喷墨印刷将改变印刷业的明天

14天的精彩绽放,drupa2008带来了印刷业新的技术走向风向标,数不胜数的技术创新以及新的商业应用让人应接不暇,而其中最大看点的“喷墨印刷”专题展示不负众望,成为本届展览会上最值得关注的技术,爱克发,柯达、惠普、网屏、佳能、普驰（InfoPrint）、北大方正、奥西、柯尼卡美能达等众多颇有实力的厂商都在喷墨印刷领域投入了很多资金和力量。有业界专家甚至这样评价：喷墨技术将永久性地改变印刷业。在本文中,将着重介绍在drupa2008展示的取得重大创新突破的高速喷墨技术,而不涉及用于大幅面喷绘的喷墨技术。这些高速喷墨技术多将市场定位于交易账单打印、直邮、彩色书刊、报纸及商业促销广告印刷等集可变数据和促销信息为一身的特殊领域,为此甚至还创造出了一个新的单词：“transpromo（票据广告）”用以描述它们所针对的特定市场。我们就来一场drupa喷墨印刷之旅吧。     

小账单 大应用

在追求时效的年代里，快速已经越来越多地取代一些文件的邮寄．电子邮件也替代了以往传统的平信，而我们依然能收到一些邮寄产品，除了一些直邮广告外．就是各类的账单。而且，随着经济的发展，账单的种类和数量不仅没有下降的迹象，反而有上升的迹象。对于数码印刷来说．账单打印绝对是个不容小觑的市场。小小账单，却带来了工业化量的应用。     

未来属于Transpromo 3.0

Julie：账单广告（Transpromo）印刷——多么大的世界！最近我们走访了我们在世界各地的联营公司,听到了大家用各种语言、各种口音在谈论Transpromo这个词。     

国际前沿

按需印刷推动出版业发展 图书种数创新高;英国无纸账单的使用率正在上升;PODi扩大PPML认证;Paperco公司销售佳能大幅面打印机;72％的管理人员不知道印刷成本是多少     

强势劝导的广告促销

在所有的传播策略中,促销长期以来为企业所青睐。它可以在短时间内有效提高销售额,促进流通业的进货量及提高商品在商店货架上的上货率等,短期效果明显。在所有促销方式中,广告促销是企业非价格竞争的一种有效策略,在企业经营活动中,广告在促进产品销售、改善企业形象方面起着极其重要的作用,因而,制定广告促销决策成为企业决策的重要内容。     

试论文化策略在广告中的作用——以OPPO公司系列产品为例

广告不仅指某一个广告,更多的是指一系列的广告活动。当今任何一个公司、企业的发展都离不开广告。现代广告的策略有许多种,诸如心理策略、文化策略、宣传策略、促销策略和管理策略等等,本文以OPPO公司的系列产品为例,来谈谈文化策略在现代广告运作中的作用。     

出版业今后20年发展预测

对于西方出版发达国家而言,今后20年,印刷业将面临多方面的挑战,下面对13种印刷产品中3个主要类别——图书、报纸和期刊做一预测。 期刊 综合性杂志(Magazine)和专业刊物(Journal)的广告量将会有所降低。既然期刊的页数取决于广告量,一般情况下,高度商业化杂志广告页码的减少与编辑页码的减少是相等的。因为要适应互联网的需要,企业的产品促销预算将会重新分配,使得期刊     

做直邮商函市场的领头羊

在2006“科印杯”数码印刷作品大奖赛上，来自上海伊文数据处理有限公司（以下简称伊文公司）的作品——《海富通基金对账单》获得了账单类惟一大奖。虽然数码印刷的一个重要应用领域是可变数据账单、商函等，但其尚未被大部分用户作为主要业务来拓展。所以，提交可变数据账单的伊文公司引起了我们的关注。据知伊文公司是上海伊诺尔集团下属的商函中心，因此，借本次专题，我们连线上海伊文数据处理有限公司经理王广杰先生，请他给我们介绍伊文公司在直邮商函业务的发展情况。     

让图书的"嘴巴会说话"——图书腰封广告文案策略研究

图书腰封广告作为一种成本不高,收效较好的图书促销形式,日益受到出版界的青睐,在这个图书腰封广告四起的时代,很多图书腰封广告文案尚存欠缺,不能发挥应有的促销作用.本文从图书广告文案策略的研究出发,针对图书腰封广告文案存在的问题,从说给谁,说什么和怎么说三个方面展开了较为深入的研究.     

账单可变数据打印软件集锦

账单打印由来已久．以往有各式各样的解决方案。但这些方案的特点归纳起来主要是印量大、黑白、单纯文字和数据、格式单一。个性化是账单未来发展的一个主要方向,账单是企业与用户之间简便而重要的沟通媒介,详尽而有带有客户个人特点的账单才能提供增值服务。     

实现自动化生产流程和订单管理

项目执行前的工作流程环境与条件 创建于1973年的Associates Graphic Services公司（以下简称AGS公司）面向各种规模和类型的公司提供个性化按需印刷服务．在数码印刷和按需印刷服务以及传统印刷领域已占有领先地位。依靠60多名经验丰富的员工．AGS公司可以为客户提供包括印前数字处理、数码印刷、商业印刷、可变数据促销广告、邮寄和装订服务等在内的一系列服务项目。     

企业如何参与拉动内需

在经济预期好,消费能力强时,企业的广告和促销具有更多的竞争意味;而在经济预期差,消费能力弱时,企业的广告和促销则传递给消费者信心和品牌认同。无论在什么阶段,都能提供给消费者需要和力所能及的服务及产品,这样的品牌才是真的伟大。     

广告的魅力在于创意

在如今商品经济时代,广告是必不可少的商业促销手段,也是企业间竞争的有力武器之一。一个优秀的广告创意设计,不但能给企业带来巨大的经济效益,而且还能确定其品牌在商品竞争中的社会地位。于是厂家商家、广告人士就不得不在创意上下功夫,以求公众过耳成诵,过目不忘。     

现代广告的经济效应

广告是市场经济发展到一定阶段的产物,随着商品变得空前丰富,市场成了买家市场,竞争愈加激烈,这使得现代广告成为企业促销商品和争夺市场的重要手段。现代广告与经济的发展具有密不可分的关系,好的广告可以给企业带来很大的经济效益,促进整个社会经济的发展。社会经济的发展反过来可以带动广告的发展。     

个性化票据印制的数字化流程

随着数字化印刷技术在中国的不断推广并渐具规模之后．票证印刷企业近几年针对不断增加的个性化账单及发票业务．在引进设备时都将数字化印刷作为投资引进的重点。从印前的数码打样到CTP制版，从可变数据印刷设备到数字化工作流程、ERP管理软件，这一切让印刷从原始的手工劳动转变成为数字化和网络化的现代生产。     

《买一送一》的故事,只说两遍

正11月11日光棍节,是促销的黄金节点,11月11日光棍节,是促销的黄金节点。这个时间想通过买一送一这种最"没创意"的活动促进销售,这个时间想通过买一送一这种最"没创意"的活动促进销售。【Showes】需要一个反常而准确的广告,【Showes】需要一个反常而准确的广告。广告采用了倍增的手法,用"同一句话说两遍"来强调"买一送一",广告采用了倍增的手法,用"同一句话说两遍"来强调"买一送一"。     

报刊印刷企业中的成本控制

成本问题是企业管理的一条主线，贯穿于企业管理的全过程，决定着企业经济效益的好坏。微利时代的印刷企业更应注重成本控制。印刷企业的成本主要包括采购成本、生产成本、质量成本、设备成本、服务成本和财务成本等。近年来，笔所在的楚天印务总公司通过开展“开源节流、勤俭兴业”活动，经济效益居全国报业印刷企业前列。笔在此结合企业管理实践，对报刊印刷企业的成本控制做些具体探讨。     

十大技巧助企业成功搭建与客户沟通的桥梁

如今,营销的手段种类繁多,什么样的营销策略才是有效的呢？个性化的账单营销是近年来广受欢迎的营销方式之一。与广告、电子邮件及其他营销方式相比,个性化的账单营销具有无可替代的优势。据美国咨询机构InfoTrends最新研究结果显示：95％以上的人收到账单等交易文件都会打开浏览,平均浏览时间为3分钟为上,而其他营销产品往往很难达到这种效果。     

出版商的广告促销方式

出版是种经营性活动,为了广泛传播信息,推动图书销售,吸引读者购书,出版商的预算中有广告促销开支—项。据美国出版商协会统计,全国性畅销书的广告促销费用平均30万美元,包括首发仪式、报刊广告、作者巡迴促销差旅费、宣传资料、户外广告画等。 《南茜外传》的作者到各大城市作报告、演讲、朗读,为时一个月,费用5万美元;在《纽约时报》作全页黑白广告费用1.5万美元;160块为时一个月的户外广告牌,费用10万美元;以及大     

广播广告音响运用

当今,广告就像一个无孔不入的精灵,每天,我们都有意或无意、主动或被动地接触到广告。路牌、灯箱、车身、报纸、电视、广播、网络等等,所有的大众信息媒介都搭载并传播着各式各样的广告,使其以各种各样的方式渗透并影响着我们的生活。现今的社会,信息瞬息万变,市场风谲云诡,广告作为信息传递和促销手段,是企业或组织用来撬起市场,取得赢利