摆脱尴尬

离开报纸已经两年多了，这两年时间里，我很少看自己曾经供职的《三秦都市报》、《经济新报》。最初不看，是负气和不屑．后来不看就变成一种生活习惯。偶然碰上看一次，发现早已经物是人非，报纸上出现的名字，多是我不熟悉的新人。对不熟悉的人我们常常兴趣不大，这些新人对我来说和非洲酋长一样遥远。我当年的同事，要么做了领导，要么转行干了别的。我自己也渐渐丧失了对媒体的激情。     

但愿“一张报纸看半天”

“一杯茶,一支烟,一张报纸看半天”。这首顺口溜是揶揄那些上班无所事事的“阿混”官儿的,想不到这后半句“一张报纸看半天”,如今倒成了广大读者对某些报纸求之不得的事情。说“一张报纸看半天”,这未免带有几分夸张。即便是一个阅读能力很差的人,看完一张对开四版的大报,也无须花费半天的时间。但是,许多读者近来纷纷反映和抱怨说,一些报纸“没有看头”,几分钟便可打发了。诚然,这样说也是一种“夸张”,或是因为自己的某些偏见而夹带了一些个人情绪。然而,从读者的主观愿望来说,假如一     

但愿“一张报纸看半天”

“一杯茶,一支烟,一张报纸看半天”。这首顺口溜是揶揄那些上班无所事事的“阿混”官儿的,想不到这后半句“一张报纸看半天”,如今倒成了广大读者对某些报纸求之不得的事情。说“一张报纸看半天”,这未免带有几分夸张。即便是一个阅读能力很差的人,看完一张对开四版的大报,也无须花费半天的时间。但是,许多读者近来纷纷反映和抱怨说,一些报纸“没有看头”,几分钟便可打发了。诚然,这样说也是一种“夸张”,或是因为自己的某些偏见而夹带了一些个人情绪。然而,从读者的主观愿望来说,假如一张报纸真的能看上半天,那倒是谢天谢地的好事了!     

试论报纸传播意识与读者接受意识之契合

报纸是党和政府的重要宣传阵地和舆论工具。要办好报纸,第一先让读者看得懂,第二让读者喜欢看,在此基础上,再重点研究怎样教育人,打动人。这是多年来我们办报者研究如何使报纸的传播意识契合读者接受意识的正确思路和指导原则。大家知道,对商店来说,顾客是“上帝”;对办报者来说,读者就是“上帝”,因为报纸宣传的任务最终要通过读者的接受来完成。如果读者对报纸宣传的内容不愿看,那么我们的劳动就毫无意义。毋庸置疑,对报纸宣传来讲,读者越多,一般来讲社会效果越好。要使报纸赢得最广泛的读者,就要对应读者的接受意识设置栏目,安排内容,考     

开放报道要抓好“四度”

开放报道要抓好“四度”王幼飞开放报道如何搞好？这是报纸宣传中的一个重要题目。作为地方报纸，特别是内地的地市报纸来说，这更是一个不容易做好的难题。根据几年来我们在报纸宣传中的实践，感觉到要搞好开放报道，须注意抓好“四度”。一是高度。我们的对外开放是对世...     

论新闻写作的细节

一、新闻写作的常识新闻写作绝大多数的工作都需要有扎实的理论基础,要写什么类型的新闻,有什么要求,这是新闻写作的前提。对刚入门的记者来说,要多看同类型的报纸和     

第三种眼光--从经营的视角"看"党报

导言对于长期从事党报新闻采编工作的人来说,有两种审视自身的眼光我们都已很习惯了:一是从传播的眼光看报纸,报纸是新闻纸,是各种各样的信息的总汇,是新闻“超市”;二是从宣传的眼光看报纸,报纸是宣传品,是必须坚持正确导向的舆论工具。于是,对于下面这些观     

谈谈报纸的“有效发行“与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块，从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分。因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效或无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢 ?这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

寻求宣传规律和新闻规律的最佳结合点

对报纸宣传的行政要求,是指地方党政长官或部门领导对于报纸宣传报道的外在要求。从某种角度上看,来自官方的行政干预和要求,是党报宣传职能的一种外在表现。对地方党报来说,党政领导的行政指令和干预由来已久。这跟党报的性质密切相关。毋庸置疑,作为党的舆论工具,党报必须坚持＂党性第一＂的原     

热线的魅力与运用

人们在看报、看电视时总有这样的感觉，报纸、电视新闻雷同，看了一张报纸(一个频道)就等于看了所有的报纸(频道)，究其原因是媒介缺少原创新闻、独家新闻。而这一切又是与新闻媒体获取新闻信息渠道单一、新闻资源缺少有关。如何拓展新闻资源渠道，扩大信息渠道成了媒体赢得观众，获取独创     

如何区分报纸的“有效发行”与“无效发行”

大家知道，报纸的效益分为社会效益和经济效益两大块。从社会效益的角度来说，报纸的每一份发行量都是有效的，并无“有效发行”和“无效发行”之分，因此，对我们的报纸来说，多一份发行量，就意味着多一个读者，多一个宣传对象，多一份社会效益。因此，报纸的发行量越大，报纸的社会效益就越大。从这个意义上说，报纸的每一份发行都是有效的，理论上根本不存在有效与无效之说。那么，在实际经营活动中，为什么有人会经常提出“有效发行”或“无效发行”的说法呢这主要是报业经营者考虑与追逐经济效益的行为使然。从纯经济的角度来看，发…     

让读者自己在报上说长道短

报纸是办给人看的,这是不言自明的道理。有人说,“读者是皇帝”,是“报社的衣食父母”,这话虽不尽然,但从思想认识上来说,把读者摆在第一位,让他们在报纸上说长道短,并为他们提供多方面的服务,却是十分必要的。我们办好报纸,使读者喜欢,发行量就大,社会效益、经济效益也就有了。相反,读者不喜欢你的报纸,发行量很少,不但报纸的社会效益、经济效益无从谈起,就是报社本身的存在也就没有多大意义了。可是,这个问题并不是所有采编人员都是这样看的。就拿我们报社来说,有些同志往往存在任务     

2009，教辅报的处境与突破

2008年对于教辅类报纸来说是极特殊的一年。作为纸媒的一员所面对的困境与冲击,教辅报在滞后于都市类报纸若干年之后,在这一年得到了暴发式的显现。这一暴发表面上看,纸张等原材料的大幅度涨价是一个导火索。由于印刷成本的增加,使得赢利模式单一（大部分依赖于发行报款）的教辅报第一次不得不面对生死存亡的抉择。     

另一种竞争力——谈新闻资源整合

（一） 信息时代，人们需要新闻，更需要对新闻的理解。因此，在某种程度上说，对信息的分析与处理比获得信息还重要。 如今，我们常为拥有大量的信息而烦恼。看看我们周围，信息很多，多得让人眼花缭乱，常常有被信息淹没的感觉。目前的报纸、杂志不断在扩版增容，一份报纸少则十几版，多则几十版，甭说看半天，就是一天也够你看的了。尤其是电子媒介的出现，信息倍增。网上信息那么多，浏览起来更费时。许多信息虽然传播出去了，但由于种种原因，显得零乱、分散，没有得到应有的重视。而且对一般人来说，要把那么多的信息都看过来是不现实…     

坚守副刊精神 担当引领责任——浅谈校报副刊文化育人

著名报人赵超构曾经说过．新闻是报纸的灵魂,副刊是报纸的面孔,报纸耐看不耐看主要看副刊。另一著名报人金庸也说过,对于报纸而言,新闻为攻,副刊为守。在信息爆炸的今天。一张报纸对快节奏的现代人来说,最关注的当然是新闻。但若静下心来看,值得耐心去品味的且具有文化价值的东西无疑还是副刊。     

新闻报道的角度与魅力

正对于普通读者来说,看报纸,不但是从中看资讯,也是看热闹,而对于新闻从业人员来说,看报纸,看的就是门道。同样一则新闻,由于采访写稿的记者不同,选取的角度也不同,所以写出来的效果自然不一样。在一个城市,由于新闻资源有限,媒体报道同一个新闻事件难以做到独家新闻。这就出现了多家媒体采访同一新闻的局面,而报道的优劣,显示的则是记者水平的高低。对于纸媒来说,由于白纸黑字长期保存,所以,这种水平的差距更为明显。     

让新闻标题活起来

标题，是新闻的眉目，一条好的标题，犹如画龙点睛，能使读者产生美感，也能美化报纸的版面。但是，一些记者、通讯员在写稿时却忽略了标题的制作，往往错误地认为“只要内容好，标题无关紧要”，把制作标题的责任，推给了报纸编辑。其实，对编辑们来讲，编辑部每天来稿上千，若每篇都细看，恐怕也不太现实。编辑们往往采用“筛选法”，即先看标题，再看内容，如果标题引人，则“另眼看待”，若标题一般，一些内容好的稿子也可能会成为“漏网之鱼”。好标题，对读者来说也是一种诱惑。据笔者对100名军报读者调查，其中72人是先看标题，然后…     

成心让人看着舒服——河北农民报标题制作刍议

一张报纸办得好看不好看,当然离不开报纸的内容,新闻报道的新和真,永远是报纸的生命。不过,一张好的报纸,绝对不单单是内容的堆砌,哪怕这内容很好。报纸是给人看的,一张报纸到手,人们首先看到的是整个版面的好看与否,比如文字和图片的搭配是否和谐,文稿长短的搭配是否合适,字体和字号的安排是否得体等等,就像我们看人,先要看人的脸一样。其次是看标题的制作,因为版面是报纸的脸面,标题是报纸版面的眉目。     

报纸如何应对网络媒体的崛起

历史悠久的报纸，在20世纪接连遭遇对手。先是广播，后是电视。如今，被称作第四媒体的网络媒体又在新闻海洋中掀起了惊涛骇浪，对她来说，这无疑又是一次严峻的挑战。有人甚至预言，未来5-10年，包括报纸在内的传统媒体将寿终正寝，代之以网络媒体。这固然有些危言耸听，就像广播、电视不能取代报纸一样，网络媒     

浅谈“名牌栏目”的成功要素—进一步办好“名家评点”栏目的思考

准确定位是办好栏目的前提为什么有的读者喜欢看这种报纸，而有的读者却喜欢看另一种报纸我想，受读者青睐的报纸，除了好的标题、好的文章、好的版式之外，一个重要的原因是报纸的定位问题，即你这张报纸是办给什么人看的，它的主要读者对象是哪些人我们必须首先具有这种定好位置的意识，才能根据不同的读者对象及其不同的阅读口味，设置出一些好的栏目去吸引读者、去占有市场。《语文报·初中版》是一份面向全国广大初中生，帮助学生学好语文的专业性较强的学习辅导类报纸。多年来，它一直紧紧围绕着“读”“写”“说”“想”“练”“…