经济危机中的英国地方报纸

在英国报业的三个主要组成部分(全国报纸、地方报纸和免费报纸)中,无论从数量、读者、广告总量还是对英国民众的影响力来看,地方报纸都占有极其重要的地位.经济危机中,地方报纸同样遭受巨大冲击.尽管少部分地方报纸表现坚挺,人们仍在担忧:英国地方报纸是否已经走上衰败?     

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《报业时代》2006-2“免费”背后的价值在美国,免费报纸的数量已经从2000年的13种,上升至如今的35种。甚至有专家认为,如果要从零开始办一份报纸,最好是从免费报纸的模式开始。各报业公司正通过各种不同媒介平台挖掘“免费”背后的价值。不同的免费报纸可能有不同的商业模式,但有一点相同,收入压力通通压在广告上。免费报纸迅速吸引当地汽车经销商、银行、礼品店等的广告,但不少全国性大广告主却依然更愿意把广告投放到付费报纸。有分析家认为,只要发行量足够大就一定能吸引来大的广告主。同时,有资料显示,大部分报纸网络版广告收入去年增长…     

香港免费报纸发展探究

本文对香港免费报纸的历史背景及其出现作一简单介绍,较为详细地分析了香港免费报纸的现状及特点,其中包括它的发行量和影响力、稳定的读者群、广告版面比重以及它与传统报纸的差异这四个方面。通过对香港免费报纸发展的分析,试图寻找一些适合香港免费报纸发展的机会,这其中包括找到一个市场内外良性竞争的平衡点、寻找一套合理完善的管理方法、更加知性地塑造报纸自身形象以及与新媒体寻找更全面的合作。并对其未来的市场作一预测与展望。     

我国免费报纸经营现状分析与展望

免费报纸,指面向社会公开发行、以刊载新闻、广告等信息为主的,无需付费即可获得的报纸,如果广告收入足够多。能够弥补甚至大大超过其运营成本。那么免费报纸就能纯粹依靠广告收入获得赢利。自2002年到目前,我国的香港、上海、南京、沈阳、广州等地都出现了免费报纸。目前,我国免费报纸在广告、发行、受众定位上都取得了一定的经验,也存在一定的教训。展望我国免费报纸未来的经营,则需要在改善发行、提高阅读率、规模经营等方面有所加强。     

地方报纸广告的衰落与突围

《2015年1～ 12月中国报纸广告市场分析报告》显示,传统媒体广告市场陷入了全面下降的局面.其中,下降形势依然严峻的平面媒体中,杂志广告下降19.8％,资源量下降27.3％,报纸广告降幅在传统媒体中最大,达35.4％,资源量(广告占版面积)降幅达到37.9％.①而这其中,地方报纸所受到的冲击最为明显.面对地方报纸广告的衰落,人们更多地把原因归结于新媒体的挤压和地方经济环境的恶化,却很少从地方报纸自身的弊端寻找问题的根源.因此,有必要在新的环境下重新审视地方报纸的发展思路,以期找寻到突围的出口.     

国内免费报纸业态空间及实践意义

进入新世纪以来,在全球报纸发行环境日趋紧缩的背景下,免费报纸却渐成气候,风景独好,尤其在欧美地区似乎成了一种浪潮。据介绍,世界报业协会发布的《世界报业趋势2006》中称：免费报纸已占全球报纸发行总量的6％,而欧洲免费报纸竟占到当地报纸发行总量的17％。国内早在上世纪末尽管各类纸介商情资讯和广告DM就已开始风行,但这些毕竟还不是严格意义上的“报纸”,     

鸡肋,还能嚼多久?——一个关于报纸广告抵订的话题

一年一度的报纸大征订工作即将开始,在一些城市,广告抵订又成为热门话题.所谓广告抵订,是指在报纸征订过程中,赠送发行客户广告的发行方式;或者说是给刊登广告的客户赠送一定数量报纸的营销方式.目的只有一个,就是以报纸广告促进发行.广告抵订被业内人士称之为"食之无味,弃之可惜的鸡肋".原价订阅了报纸,还可免费刊登广告;刊登了广告,还可免费订阅报纸.这种属于"赔了夫人又折兵"的发行方式,为何还有"弃之可惜"的理由呢?     

从地铁报的特点看免费报纸的走向——以《羊城地铁报》为例

地铁报的内容和形式特点免费报纸专指那些定期向社会大众免费发放的,以刊载新闻信息和广告为主的印刷出版物.①地铁报是免费报纸的一种,现在免费报纸发展尚不完备,免费报纸通常被等同于地铁报.目前普遍公认1995年在瑞典斯德哥尔摩推出的<地铁报>是世界上第一份免费报纸,中国的第一份免费报纸是2004年3月16日上海的解放日报报业集团发行的<Ⅰ时代报>,这些免费报纸实际上都是地铁报.     

报业发掘地方广告收入

尽管过去十几年来报业总的广告收入锐减,但对于今天立足于区域市场的社区报纸来说,争取广告收入的努力仍不能被简单地视作毫无意义.不同于前互联网时代的报业辉煌时期,如今美国全国性商业品牌对地方报纸的广告投入寥寥无几,地方性小商业实体的广告对于地方报纸的财务健康来说,更显宝贵和关键.美国《编辑与发行人》杂志就如何与小商业实体广告客户打交道,采访了多位报业人士.     

地报特色三题

所谓地方报纸的特色,就是它不同于别家报纸的鲜明的个性。这是地方报纸所处的地域和拥有的读者群等诸多因素的综合反映。地方报纸要办出自己的特色,办报人必须具有体现地方特色的整体意识。一、宣传政策要从当地实际出发地方党报要把宣传报道党的路线、方针、政策放在最重要的位置上,但这种宣传报道只有立足本地实际,面向本地群众,才可能取得最佳效果。譬如对经济政策的宣传,人们总是希望通过活生生的事例,具体地分析政策界限,详细地了解实施效益。党的十一届三中全会后,解放思想,     

香港免费报纸为什么如此“火”?

2011年7月27日,隶属香港经济日报集团的《晴报》创刊,成为香港第五份免费报纸.新刊物将以日报形式向全港读者免费派发,逢星期一至五出版,每日发行量号称不少于30万份.2011年9月5日,香港目前派发量最大的免费报纸《头条日报》用两个整版刊登了一个火药味颇浓的广告:"创意触发革命——《头条日报》抢占《苹果》广告市场".据《第一财经日报》报道,《头条日报》如此高调地针对《苹果日报》,原因是《苹果日报》大股东上月末急忙从台湾回港,并宣布将会创办一份免费报纸《爽报》,全力应对免费报纸的蚕食,其矛头直指《头条日报》,准备以《头条日报》为竞争对手,抢占免费报业市场.     

报纸网络版收费 有待探索的报业增量市场

报纸网站的"收费vs广告"争论由来已久,今年5月初,当默多克对外宣布其拥有的新闻集团要停止提供"免费午餐",向报纸网站的读者收费时,报纸网站经营模式争论再次成为热点.     

芝加哥免费报纸的传播策略分析

芝加哥报业市场上,免费报纸占主流地位,而付费报纸相对较少.全国性报纸《今日美国》需支付1美元(周日版2美元),地方性的《芝加哥论坛报》《芝加哥太阳报》需支付1美元和75美分(周日版分别为2美元和1.75美元).除此之外,其他大多数报纸均免费发行,当地读者可以很便捷地取阅.     

免费杂志在哈市高校中的存在现状

免费杂志的相关概念 一般而言．免费杂志就是一种广告载体,它定期出版、定位明确、定向发行,具有较强的针对性．其最大的优势就是免费赠阅,以杂志的形式将广告信息提供给消费者,引导和刺激其消费。那么从学术的角度应该怎样定义免费杂志呢？目前关于免费杂志的定义很多。较为权威的定义是：免费杂志是独立于传统的报纸、杂志、广播、电视之外的新媒体,它是针对特定读者定期发行的地区性生活信息读物。     

免费报纸的整合经营模式探讨——以地铁报为例

地铁报是免费报纸的主要形式。本文从免费报纸的发行渠道整合、广告整合、受众整合等方面,对免费报纸的整合经营模式提出了自己的见解。     

国内地铁报运营理念与模式

传统报纸的收益主要依靠广告和发行。发行量越大,报纸吸附广告的能力也就越强．广告收入就随之增加。另外,发行量越大,读者因订阅和购买报纸所支付的钱款就越多,报纸所获得的收入也就提高。但是,免费报纸却和传统报纸的经营理念相悖,它背弃了传统报纸的发行模式．主要依靠目标人群广告和非常低成本的发行与运作来获取利润。     

北京广播电视报——全城赠阅模式遭遇失败

当北京广播电视报委婉地宣布全城赠阅计划搁浅的时候,中国传媒业波澜不兴,平静地注视着又一位勇敢者倒在报纸竞争的湍流中.这是中国报业第一次全城免费赠阅报纸经营策略的失败,显示出免费报纸的前途远远不像人们想象的那样乐观.     

美国《新闻周刊》改版对我国新闻杂志的启示

面对美国传统报纸遭受重创,许多学者详细探讨了在金融危机和网络的强烈冲击下我国报纸的发展前景和应对策略.然而人们在为传统报纸担忧的同时.不能忽略另外一种纸质媒体--新闻杂志.由于发行量下降、广告收入减少,近日,美国<新闻周刊>宣布转型--"将在‘有独立观点、发人深思的原创性报道'上投入更多精力,减少对‘一目了然新闻'的报道".本文粗略探讨了美国<新闻周刊>(简称<周刊>)转型的时代背景和采取的转型策略,目的是为我国的新闻杂志更好地生存发展提供参考和借鉴.     

浅谈美国的报纸广告

在我从事报纸广告工作18年的生涯中,曾两次踏上美国国土。第一次是随中国广告代表团赴墨西哥参加世界IAA广告大会,途经美国匆匆而过,对美国的广告业只是走马观花。第二次我随中国广告协会组织的赴美广告培训团来到美国,接受了21天的培训,耳闻目睹了美国广告业的发展与现状,对美国的报纸广告作了比较详细的了解。美国报纸广告的类型打开美国的报纸,很容易被那些印刷精美、门类繁多的广告所吸引。仔细了解后才知道美国报纸广告的主要类型有:1.地方陈列广告。这是报纸发行地的零售商、批发商、制造商直接在报纸上作的形象、销售、合作、推广…     

广电报应更多地融入社会生活

在报刊林立的时代,怎样才能让人读你的报纸？这是每个办报人都在思考的一个问题。时代的激变需要报纸内容和办报思路与时俱进,常变常新。可是变的突破口在哪里？尤其是地方广电报。笔者认为,广电报除了做好原有的导视导听,办出行业特色外。一个行之有效的方式就是广电报应更多地融入到当地人们的生活链中．成为辅助人们生活、消费、经营的一个重要环节,一个交流平台。