“中国梦”:提升对外传播内容与效果的新契机

近一个时期以来,"中国梦"成为国内思想界和学术界讨论的热点和媒体宣传报道的焦点,基本上集中于内宣的层面。实际上,"中国梦"的宣传应当是一个立体工程,最终达到的应当是"内聚民心、外结盟友"的效果。从当前中国的国际地位和所处的舆论环境来看,"中国梦"在对外传播层面上的重大意义应当得到决策层、理论界     

中国地方“两会”的对外传播——以美国媒体对州议会新闻的报道为参照

同全国“两会”相比,国外媒体对中国地方“两会”的关注度一直相对较低,使其难以像全国“两会”那样引人瞩目。我们不妨以美国全国性报纸对各州议会新闻的报道作参照,结合国内外宣媒体的报道实践,通过对比研究,     

找准突破口，深耕“中国议题”——2013年主流媒体对外传播回顾与启示

牢牢把握对中国新闻的报道权和阐释权,是我们在国际传播中发出响亮声音的关键所在。2013年接近尾声,回顾这一年来中国主流媒体的对外报道,不难发现,我们的编辑记者们有意识地主动设置了一些议题,特别是有关中国的议题,在引导国际舆论、积极把握话语权方面迈出了颇具创新意义的一步。本文选取其中几个比较有代表性的议题,进行简要分析。     

政协委员话“中国梦”与对外传播

全国政协十二届委员极其关心我国国际传播建设,他们认为,要全面正确理解中国梦,需要大力加强对外传播工作。我们应该更注重对外传播的软件建设,讲好中国故事,传播中国好声音,要引导和传播正能量。在提升对外传播软件上,他们认为,一要知己知彼,二要超越差异,三要用事实说话,四要打动人心。他们提出,中国的核心价值观与世界文化与文明的发展是有共性的,要注意其与世界文明的关联度。     

运用“温情元素”对外传播军事文化

美国影片《护送钱斯》讲述了19岁的一等兵钱斯在伊拉克战争中不幸阵亡,海军陆战队迈克尔上校护送遗体回乡安葬。剧情简洁、平淡,却以温暖深深打动了观众,曾获得"圣丹斯电影节"剧情奖等多项荣誉。影片所表现出的对人的尊重、对生命的敬畏、对人生价值的追求,以及对自由、亲情、爱情的向往等带有人情味的文化传播,因其     

做好“中国梦”的中国解读

2012年11月29日,习近平总书记在参观《复兴之路》展览时指出:实现中华民族伟大复兴,就是中华民族近代以来最伟大的梦想。这是中国高层首次阐释"中国梦",而后,又循序渐进地对"中国梦"思想作出重要阐释和说明。"中国梦"一经新一届国家领导人提出,就在国内外产生了强烈反响,迅速成为讨论的热点和报道的焦点。内宣媒体集中宣传"中国梦",形成了一定的声势,成效显著,但由于传播理念和方式上的差异,在外国媒体和舆论中不乏对"中国梦"的错误解读。本期,专家学者从多角度、全方位集中阐释了"中国梦"的涵义及其重要意义,解析了"中国梦"与"美国梦"的异同,明确了"中国梦"思想有效对外传播的路径与策略,针对如何做好"中国梦"的中国解读、对外传播一个真实的中国提出了可行的对策建议。     

对外传播非战争军事行动的“度”简

近年来,“非战争军事行动”已成了对外新闻传播的高频词。     

“全球之声”网站挑战中国对外传播

作为新兴的国际传播渠道,“全球之声”网站对我国政治、人权和媒体等领域的集中但片面的报道将对中国的国家形象造成一定负面影响。针对“全球之声”,笔者提出了供参考的应对措施。     

对外传播非战争军事行动的“度”

正近年来,"非战争军事行动"已成了对外新闻传播的高频词。非战争军事行动,顾名思义,指和平时期赋予我军完成多样化军事任务的主要使命,意即运用武装力量为维护国家安全和发展利益、应对非传统安全威胁而进行的不直接构成战争的军事行动,如反恐维稳、抢险救灾、维护权益、国际维和、国际救援等。正因为其时效性、政治性、政策性和敏感性都较强,搞好非战争军事行动的新闻宣传,需要积极稳妥,准确把握好"度"。而且,这既是一     

中国梦、中国精神与对外传播

对外解读“中国梦”,首先应厘清我们的核心价值观。从中国传统来看．核心价值观是“和”,这也是共产主义所追求的核心价值。从“和”这个角度,会给“中国梦”带来有别于西方语境的解读。一、对外传播与话语权拿破仑临死前曾说：“我曾经统领百万雄师,现在却空无—人;我曾经横扫三大洲,如今却无立足之地。耶稣远胜于我,他没有一兵一卒,未占领过尺寸之地,他的国却建立在万人心中。世间有两种武器：精神和剑。从长远看,精神必将打败利剑。”如果说此处的利剑可被视为诸如武力等硬实力（hardpower）的代表的话,精神则可被视为软实力（softpower）的重要代表,其具体表现是话语权（powerofdiscourse）,实现方式之一就是对外传播。     

是什么妨碍了中国的声音在世界的传播？——关于对外传播的一点断想

有一名话叫做“弱国无外交”。这名话是有几分道理的——任何有作为的外交都是建立在一定实力的基础上的。传播也是这样。有人把信息的流动比喻成一个连通器中的液体的流动：只有当一端和另一端产生位差，流动才能够产生。换言之，传播在国际上的影响力是和国家的综合国务相适应的。     

“故事”的力量——漫谈对外新闻传播实效

正中国故事,是"对外传播"题中应有之义;讲好中国故事,不仅是新闻媒体的分内之责,也是提升对外传播实效的利器。原国务院新闻办公室主任、中国人民大学新闻学院院长赵启正在接受媒体采访时曾指出,"中国的故事加起来就是中国"。从某种意义上说,"故事"就是理念、形象的具体而生动的诠释和写照。在中国备受关注的舆论环境下,在媒体生态发生巨变的背景下,如何让"故事"本身的力量在对外传播中发挥更大效用,需要我们在传播理     

中国对外传播的理论创新和实践指导——首届中国全球新闻传播研讨会观点述评

“首届全球新闻与传播研讨会暨中国电视英语新闻20周年论坛”就如何促进我国国际传播事业的全面发展。扩大中国传媒在国际传播中的影响力，适应我国建设和谐社会和和谐世界的时代暮求。在全球化大潮中提升中国的综合国力，特别是软实力等议题进行了广泛的探讨，从对外传播的理论和实践的角度，提出了建设性的方略和对策。 在传播界看来，本次论坛有几大亮点：专家学者发言靠近传播理论与实践的前沿：大会发言论点清晰，和与会者形成互动：分组讨论时的专家点评敏锐准确。 《对外大传播》作为本次会议的发起方和媒体支持单位，参与了这场关乎我国全球新闻传播事业发展的讨论和交流。[编者按]     

以“微视角”对外传播中国法治故事

“微视角”是近年来国际上较为流行的传播方式,以一种微观视角,立足人们生活中平凡的细节、人物、故事、题材、媒体,从一种新颖、亲和、个性的角度进行传播。“微视角”通常可以细化为“微细节…‘微故事…‘微媒体”等具体传播方式,实现用小篇幅透视大世界,用小故事折射大道理,用小媒体产生大影响的传播效果。以“微视角”对外传播中国法治故事．有利于把法律术语和宏大叙事转化为外国受众愿意听、听得懂、听得进的话语,在“春风化雨”中实现国际传播。     

中国电视对外传播的“外忧”与“内患”

随着中国经济和社会的发展,中国电视对外传播取得了飞跃式的进步,单就＂硬实力＂而言,已经达到了一定的水准。国家对于国际传播能力建设给予了极大的支持,也寄予了很高的期望。可以说,我国对外电视正处在一个绝佳的发展阶段,国际传播能力建设也处在一个千载难逢的机遇期。但是,我国电视对外传播依然存在着＂外忧＂与＂内患＂。     

传播过程与传播能力提升

我国已将对外传播能力建设提升到国家战略的高度,实现经济与文化的协调和共同发展成为我们未来共同的奋斗目标。在国际舞台上,如何发出强有力的中国声音,提高对外传播效果,实现多元文化传播格局,这一重要任务就摆在我们面前。     

从“走出去”到“走进去”——中国媒体国际传播“本土化”的问题与对策

"本土化"(Localization)也被称为"本地化",是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。在国际传播领域,媒体实施"本土化战略",指的是媒体为适应某一区域市场受众的媒体接触特点和需求而进行的经营思路和操作手法的改造过程,涉及到媒体的内容生产、经营、人才使用等各个方面。本土化是实现传播者与受众之     

浅析中国企业公益广告的“利”与“义”

文章认为企业公益广告是以注重与公众心理沟通的一种“和谐性广告”。它是现代企业理念重构与构建长远发展动力的一个内在契合点。中国的企业公益广告具有一定的商业特征,但并不悖于公益广告“非营利性”的本质特征。     

对外传播能力建设与“媒体自信”

党的十八大报告强调,全党要坚定"道路自信、理论自信、制度自信"①。"三个自信"既是中国执政党自我认知的跃升,同时也是中国经济持续发展和国力提升背景下中国走向成熟的标志。可以预见,"三个自信"将在今后的公共政策和对外政策等方面逐步体现。无论是公共政策方面的自信还是对外政策中的自信,往往都需要通     

对外传播：主动才会有效果

近年,中国的发展和变化正在吸引世界各国的普遍关注,但中国国际形象的传播效果却一直不尽如人意。