共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
广告是针对消费的信息传播活动,其目的是使消费对企业、产品或服务产生认知,改变消费对企业、产品或服务的态度,促使消费产生有利于企业的消费行为,增进消费购买后的满足程度。因此,从本质上来说,广告是一种以说服为目的的信息传播活动。广告尤其是电视广告能否针对目标市场进行诉求,诉求的内容是否针对消费的心理需求,是否为消费所接受决定着广告活动的成败。 相似文献
3.
广告传播中的人际传播潘向光现代广告作为说服消费者购买商品或服务的传播活动,其本质特征之一就是广告信息必须通过一定的媒体,才能送达所选定的目标消费者,以影响其购买行为。这些广告媒体,主要是大众传播媒体如报纸、杂志、广播和电视。据权威组织1986年的统计... 相似文献
4.
本文对程序化购买广告模式进行研究,通过对其产业链以及RTB和Non-RTB分析,探讨程序购买广告运作模式。在研究程序化购买广告的数据化、精准化和人性化的传播特征的基础上,确定了程序化购买广告的传播策略,分别是:以受众为中心,迎合需求和引导需求;广告内容以创意和技术作为双驱动;广告投放需考虑内容营销和多屏互动。 相似文献
5.
互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化,在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代,广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播,一夜之间红遍网络。其实,让消费者主动参与到广告中来,产生体验并进行分享推广的可能性不是没有,网络环境已经为此提供了技术支持,接下来就要靠广告创意打动消费者促成其主动参与及分享。主动分享型广告即借助广告创意从思维、情感乃至行为层面引发目标受众主动参与,并将个人感受进行分享,产生口碑传播,最终获得超越线性传播的涟漪性传播效果。打动受众的广告创意能够提升传播效果,另外,受众主动分享广告,保证了传播质量,有利于品牌形象塑造及美誉度提升。 相似文献
6.
7.
在广告传播模型中,通过广告的传播来给予接收者信息,一方面可增加接收者对产品的认知度,另一方面能影响接受者产生实际的购买行为.在这个过程中,广告信息被一个或多个"接收者"通过各自以往的经验,将象征性的广告语言翻译为自己的理解,①本文对广告传播过程中消费者个性化行为进行探索,从而研究对接受者产生的影响. 相似文献
8.
9.
10.
《高新技术产品市场交争力及名牌发展战略研究》报告二《我国计算机产品市场竞争力及名牌发展战略的核心策略研究之二──国内外著名计算机厂商发展名牌的广告传播策略之比较研究》系列论文二广告是营销传播和信息沟通的一种方式,广告信息的有铲传播是广告产生效果的前提和充要条件,是消费者对品牌发生兴趣,进而产生购买行为的基础。成功的广告传播是针对消费者个人的个体传播和针对相关群体的有效整合传播。在制定广告策略之前,必须进行一些基本而又重要的准备工作。在许多情况下,这些准备工作决定了广告的成败,了解广告传播是这些工… 相似文献
11.
广告受众在广告传播活动中占有举足轻重的地位,本文通过对广告娱乐化的受众接受过程的分析和思考,解析受众对娱乐化广告的表层接受、深层接受、意义建构驱动品牌印象及购买行动产生等方面所具有的接受心理特征,试图在受众知性、情性的娱乐选择和广告诉求引导之间建立一种良性互动的理解通道,达到广告传播效果的最大化。 相似文献
12.
直邮广告(Direct Mail Advertising,简称DM).就是指广告主将广告信息印刷成信件或宣传品以指名方式直接邮寄给有可能购买的消费者的直接广告。它是以邮政传递网络为传播途径.以信函为载体的广告媒体,选择有针对性的目标客户群落的名址打印封装,通过邮政渠道寄发的一种函件业务。 相似文献
13.
一般来说,广告是向消费者传达商品信息的一种手段。是把商品的特点、特性等通过一定的传播渠道传达给消费者,目的是使消费者通过广告来认识和了解商品,产生购买欲望,从而引发购买行动。但是有时由于同类商品在性能和特点上非常相近,如果不使用许多专业术语进行详尽描述的话,很难使消费者感受到该商品的特别之处以及与其他同类商品之间的差别。而对广告而言,又经常会局限于时间和空间上的要求,要想把所有想传达的信息都体现在广告中几乎是不可能的。 相似文献
14.
何谓创意?创意就是使广告达到广告目的的创造性主意。也就是说,在广告活动中能使广告达到促销目的并能使消费者产生购买行为的独特主意。就报纸广告而言,创意其自身的特点,由产品的属性、产品的生命周期、目标对象、目标市场和竞争对手的情况所决定。为此,我们在实际广告活动中 相似文献
15.
现代广告具有经济和文化的双重属性。优秀的广告应与目标受众所处的文化环境相契合,并在此基础上实现快速有效的传播。广告的传播过程也是人们共享社会文化的过程,在传播经济信息的同时,也对社会文化产生影响。在全球化语境下,中国广告必须对自己所面临的文化境遇进行全方位的考量,才能实现有效的跨文化传播。 相似文献
16.
17.
18.
19.