企业投资中国体育赞助以建立品牌价值问题分析

在我国2008年奥运会的带动下,体育赞助在中国发展迅速。但由于赞助在中国刚刚起步,虽然潜在的商机巨大,但面临的问题也很多。本文在介绍国外体育赞助对品牌价值的影响理论的同时,着重探讨中外企业投资中国体育赞助面临的运做方面的问题。本文报告笔者对投资中国体育赞助的11家中外企业赞助商的调查结果,在比较研究中外企业在获得赞助回报方法上的差异同时,分析赞助商权益得不到保障的原因。最后对想要投资中国体育赞助的企业提出建设性的意见。     

对体育赞助提案决策的研究

1．体育赞助提案决策的定义体育赞助提案决策就是搜集有关信息,对所有的提案进行评估审查,最终决定符合自身利益的赞助活动的过程。2．体育赞助提案决策所应考虑的几个问题(1)是否符合企业自身发展的需要内因是决定体育赞助的基础,外因则是决定体育赞助的条件。因此,首先对企业本身的内部环境和条件进行全面客观的评估,了解企业的发展史、企业文化和形象特征,当前发展的经济实力、生产能力、销售状况、市场占有率、技术水平、企业文化和形象特征等。外部环境是企业外部诸因素的总称,主要指政治、经济、体育、市场、消费群体和竞争对手等与企业特别是体育赞助有关的环境,应据此来选择适合的赞助机会。     

体育赞助在体育赛事中"共赢体系"的研究

体育赞助赛事是体育经济活动的重要内容之一,也是企业自我宣传的一种方法。随着市场经济利益的驱动,体育赞助赛事得到了迅猛的发展。本文采用文献资料法、逻辑分析法以及系统理论等方法,根据体系的原理,将体育赞助赛事视为一个完整的体系对我国体育赞助赛事进行分析研究,并基于此论述体育赞助赛事体系的各个子系统及其间的相互关系,最后提出了建立共赢的体育赞助赛事的体系。     

我国体育赞助存在的问题及发展对策

体育赞助是体育经济活动的内容之一,也是企业自我宣传的一种方法,因此越来越成为企业的一种重要的营销手段。我国企业如何抓住机遇,利用体育赞助树立自己企业的品牌形象已成为迫在眉睫的问题。1·体育赞助魅力巨大体育赞助是指商家向某一体育资产(体育赛事、体育场馆、公益性体育活动等)付出一定数额的现金或实物,与该体育资产进行合伙参与开发,以达成各自组织目标为目的的一种特殊的商业行为。企业借助体育活动的良好社会效应,可以提升企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有利的生存和发展环境。体育…     

我国体育赞助的困惑与发展对策

我国体育赞助市场面临的困惑是：1)国内企业对体育赞助的魅力认识不够;2)赞助企业以及体育组织者对体育赞助的“三赢”尚未认识清楚;3)缺乏良性、公平的体育赞助市场;4)缺乏相应完整的体育法规。要促进体育赞助的蓬勃发展离不开政府的支持以及政策的优惠,要努力发展和壮大体育赞助的中介组织。     

浅谈我国企业进行体育赞助存在的问题及应对措施

体育赞助已成为企业进行市场推广的有效工具之一,它有助于提升企业的形象和品牌知名度,直接给企业带来巨大的经济效益。本文首先分析了体育赞助会对我国企业的全面竞争带来利益,然后针对我国企业目前在体育赞助中存在的一些薄弱问题,提出了如何使我国企业有效进行体育赞助的一些应对措施。     

营销与推广:体育赞助营销的致胜之本——体育赞助营销概念新解

长期以来,理论层面上"体育赞助""体育营销"以及"体育赞助营销"等概念含混不清,实践中宣传引导也有偏颇,不少企业因营销管理观念和行为上的误解而在体育赞助之后血本无归。研究认为:体育营销包括"体育组织体育营销"和"企业组织体育营销"两个相互关联又截然不同的概念,两者在营销内容、目标方面有着根本区别;"体育赞助"是企业最欢迎、应用最广泛的体育营销形式,企业通过体育赞助获得的只是一种现实权利与机会利益;"体育赞助营销"是"体育赞助"的延伸和升华,有效的营销与推广是赞助的致胜之本,赞助商必须充分利用这种现实权利进行广泛的营销推广活动,实现与消费者的有效沟通,才有可能把这种机会利益变成实际利益。     

浅析中国企业赞助北京奥运会的经济效应

在回顾体育赞助的起源与发展历程的基础上,对我国企业体育赞助的现状及赞助北京奥运会的意义进行了分析。指出国内企业成为赞助商所要面临的主要风险,探讨参与北京奥运赞助的国内企业如何规避赞助营销风险,最后提出提高奥运赞助效益的一些相关对策。     

中外体育赞助行为的分析研究

随着社会进步,体育的影响力越来越大,奥运年的来临又掀起了新一轮以赞助奥运代表团为标志的体育赞助热潮,公司、企业的赞助成为体育事业飞速发展的助推器,同时,体育也给予他们丰厚的回报,但中国企业在这一领域里却总是小打小闹,本文对比中外企业的体育赞助行为,分析了国内企业的不足,希望为体育主管部门的客观引导和企业的主观参与提供借鉴。     

我国体育赞助的现状及发展对策研究

我国企业如何抓住机遇,利用体育赞助树立自己企业的品牌形象,各大体育赛事和体育俱乐部如何利用体育赞助把体育产业搞得更为成功已成为迫在眉睫的问题。目前我国的体育赞助市场还处于初级阶段,通过分析我国体育赞助的现状及赞助市场、定位、国家的税收及体育法规等存在的七大问题,提出相应的目标定位、赞助策略、利用明星效应、吸引外资、完善中介机构和培养体育经纪人等对策,为我国体育赞助的发展提供一些理论参考。     

体育公益赞助与体育事业发展

体育公益赞助是建立在一定的社会经济基础之上，并以一定的社会公德意识为前提的。从概念上说，公益赞助一般是指个人、企业、社会团体等以有利于整个人类社会生存发展为广泛目标，按照一定的社会的公益行为标准，为社会所做的一切贡献活动。而体育公益赞助就是个人、企业、社会团体等以发展社会体育事业为目标，不含有任何经济目的，为社会所做的一切奉献活动。一、关于我国的体育公益赞助的现状改革开放以后，随着经济发展和人们生活水平的提高，我国的体育公益赞助发生了翻天覆地的变化，进入了与国外经济发达国家同步发展时期。１．政府…     

对体育赞助效果评估的研究

体育赞助已经发展成为企业行之有效的营销工具,并且其产业规模仍在增长,随着投资的增加,企业开始关注体育赞助的效果评估。运用文献资料法等对体育赞助的目标进行分析,并从企业赞助信息传播的角度建构体育赞助效果评估的理论架构。此理论架构以三方面的体育赞助目标,即认知目标、形象目标以及关联目标为指导,并从信息传播的角度区分出五个评价指标,即曝光、感知、鉴别、态度和行动。以五个评价指标为依据,从理论层面对体育赞助效果评估的重点进行了探讨。     

体育赞助的风险探析

赞助是一种由赞助者和被赞助者之间以支持和回报的“等价交换”为中心的,平等合作、共同获益的营销沟通手段。体育赞助是以体育为赞助对象的赞助。赞助不同于捐赠,赞助以“共同获益”为前提。体育赞助是要求有回报的。赞助商为体育付出金钱、物品或技术服务等,目的是利用体育的号召力,提升自身品牌的知名度,提高销售量、市场占有率或控制对手。体育赞助是一种投资,赞助商以体育为投资的平台。既然是投资,就有风险。据统计,赞助1996年亚特兰大奥运会的200多个企业中,大约只有25%的企业得到回报,有些企业只得到一些短期效益,有些企业甚至血本…     

社会认同理论视角下企业的体育赞助对其员工的影响

参考国外企业针对员工赞助的案例,以社会认同理论为视角,运用内群体理论和自尊假设分别分析体育赞助对企业员工的影响,认为在体育赞助机制作用下,员工与企业会在身份上出现重叠,企业利用这种身份重叠与员工结成利益共同体;体育赞助在企业管理中起到“管理面具”的作用,把企业的价值观和文化传递给员工,潜在地把企业与员工紧密联系起来。     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

本文重点讨论体育赞助对体育赞助方的作用以及发展对策。1.体育赞助的作用:(1)体育比赛的广大观众是体育赞助商的目的指向。体育比赛中的各种体育赞助活动,会随着人们对比赛的日益关注逐渐走入人们的视野。这种体育与大众的良性沟通和对大众生活的巨大影响正是商家梦寐以求的。(2)体育赞助效果自然,易于得到公众的认可。(3)体育赞助对目标群体更具有针对性,如生产高档男装企业总爱赞助网球、高尔夫球之类比较男性化、现代、高消费的体育赛事。(4)体育赞助的形式多种多样、丰富多彩,不管是什么行业和哪个层次的企业,总能找到合适的体育赞助对…     

体育赞助的作用与我国体育赞助的发展对策

为了促进我国体育赞助的发展，要规范体育赞助市场，维护赞助商权益。赞助商要合理定位企业的体育赞助行为，整合营销观念，树立体育赞助的品牌效应。同时应健全体育中介机构，培育体育经纪人队伍，理顺体育与媒体的关系，重视体育赞助的评估。     

我国企业体育赞助策略突出问题的研究

以管理学中的矩阵分析法和体育学相关理论为研究基础,运用文献资料、案例分析等研究方法针对如何改进我国企业体育赞助策略展开研究.首先简要介绍了矩阵分析法,并指出我国企业体育赞助存在的突出问题,然后针对问题,通过理论与实证相结合阐述了基于矩阵分析法的企业体育赞助改进策略,以使企业体育赞助运作更为科学和规范,帮助企业实现赞助目标.     

论跨国公司投资中国体育赞助的文化冲突和整合

在过去的20多年里，主要的跨国公司利用体育赞助的多功能特性来提高他们在新兴的国际市场上的竞争优势。从而使得体育赞助所扮演的角色拓展到围绕着企业在投资体育的战略投资价值上。本文通过对5家跨国公司在中国投资体育赞助的调查结果进行分析，揭示出体育赞助是一项战略投资。企业赞助商反映建立起与被赞助的体育机构的战略合作伙伴关系是取得长期利益的关键。虽然文化冲突在现存的体育赞助关系中表现不明显，但是这些跨国企业所采取的文化整合策略值得思考和借鉴。     

美国青少年体育赞助与体育后备人才培养机制的启示

本文从美国青少年体育赞助的发展概况、体育赞助对美国青少年体育人才培养的作用、美国青少年体育赞助机制给我们的启示、对今后做好我国青少年体育赞助工作的建议四个方面进行了论述。1　美国青少年体育赞助的发展概况现代真正意义上的体育赞助产生于上个世纪的 6 0年代。其中最引人注目的是美国的赞助活动。 1 990年美国企业用于体育赞助的总金额高达 2 4亿美元 ,1 991年飙升至 35亿美元。1 989～ 1 991年全美体育赞助金额以 4 0 %的惊人速度增长。1 998年 ,全美共有 4 5 0 0多家企业参加体育营销和赞助 ,总金额高达 4 6亿美元 ,远远超过…     

我国体育赞助企业权益被侵犯的预防与控制

从体育赞助企业权益被侵犯的原因(物欲利益追求、道德规范缺位、法制建设滞后等)分析入手，对我国体育赞助企业权益被侵犯的预防措施(国家积极规范市场、生产企业加强风险管理、体育产业协会注重行业自律)以及我国体育赞助企业权益被侵犯的控制手段(行政行为控制、体育产业协会控制、企业自控、社会监督等)进行了深入的研究，旨在保护我国体育赞助企业的权益。