“冷眼”看“热点”

新闻工作者报道新闻要做到知己知彼,才能百战不殆。所以对于热点新闻进行报道．首先要知道什么是热点,什么样的内容是热点新闻。对于热点的定义很多,大家都各有己见．总结起来对于“热点”定义可以这样理解：一段时间内伴随着社会的主旋律而产生的．与广大人民群众的切身利益紧密相关的,并受到社会普遍关注的,一种客观的现象。     

对“社会热点”的学术分析

所谓社会热点问题，一般是指群众较为集中关心的问题，它常常触及到生活、道德标准等人们所敏感的事物，因而引发了人们的关注，使其成为人与人交往中的中心议题。鉴于社会热点问题较其他社会问题在人们心中的重要位置，有必要从新闻学和舆论学的学术角度探求一下其产生与发展的规律，以求得社会热点问题的更好解决。     

冷眼“世界杯”——对“世界杯”传播热的文化批判和解读

世界杯被认为是全世界球迷的节日。在这个小足球推动大地球的事件中,我们不仅仅感受到足球运动竞技的魅力、看台上排山倒海的呼喊以及绿茵场上个性十足的运动员,让我们感受更多的是媒体铺天盖地的报道以及球迷们的狂热。世界杯的热浪一浪高过一浪,在享受世界杯给我们带来快乐的     

让正面报道成为“焦点”“热点”——兼对“焦点”“热点”的澄清

今下,说起“焦点、热点”,许多人往往把它同坏人坏事等社会反面现象划等号;而不少媒体在具体操作中,一般也用“批评”、“披露”或“曝光”等形式来处理。应该说,这是不全面、欠正确的。何谓“焦点、热点”?说得直白一点,主要意思:在社会发展过程中公众关注、关心的     

数字广告对节日文化的承载与传播

数字广告与节日文化 (一)数字广告时代的到来 数字化浪潮席卷了传统广告业态,网络视频广告、社交媒体广告、网络口碑营销、H5广告、信息流广告、VR/AR广告、原生广告、APP广告、移动场景广告等不断产生,广告的数字化发展带来了广告市场的革命.Zenith数据显示,2016年北美数字广告支出首次超过电视广告支出,而中国目前占据全球数字化广告市场1/5的市场份额①,早在2014年网络广告收入规模就超过电视②.笔者认为,数字广告即依托数字技术将品牌信息与人的需求进行精准匹配的创意传播与互动服务.在大数据、智能互联的未来市场,数字广告将迎来更大的机遇.     

节日文化的广告表征及建构——以2013-2014年央视公益性节日广告为例

本文以中央电视台近两年来在节日期间投放的公益广告为研究对象,借鉴霍尔和罗兰·巴特等在表征研究中的基本观念,在微观的文本分析中融入行业现状与社会背景,从广告目标、主题、创意表现方式和符号及其运用方式四个方面剖析当下公益广告对节日文化的表征路径,着力勾勒近两年相关广告的变化,并针对其中存在的问题提出建议,力求提升公益性节日广告的专业性和沟通力,摆脱与节日文化简化对应的层次,以及在广告观念及实践中谋求不变与变化的平衡。     

“微广告”——广告产业的革命

正移动互联网时代的到来,使传统广告面临严峻挑战,广告产业将面临自印刷技术普及以来最大的变化。在技术革命的浪潮下,"唯创新者进,唯创新者胜,唯创新者强"。本文首次创造性地提出了移动互联网时代下的创新广告理论体系、概念内涵、产品特点和运营思路——"微广告"。本文重点论述了"微广告"移动化、互动化、分众化的概念特征,在此基础上,建构了适应大数据时代的以多维化、迭代性、分组交换为特征的"微广告"产品体系。     

冷眼看热点 捕捉聚焦点——对《要面子还是要饭碗》引起反响的思考

关注社会热点是记者的天职,从热点问题中抓出热点新闻,并将其做深做透,达到“以正确的舆论引导人”之目的,又是记者的刻意追求。1997年5月,我采写了一篇关于下岗职工再就业方面的通讯《要面子还是要饭碗?》。这篇通讯通过发生在破产企业淄博川大像胶厂失业职工中的一场择业风波的客观报道,反映了在解决下岗职工再就业问题中,转变观念,树立正确的择业观的重要性。这个破产企业     

广告的“隐喻”与“神话”分析——以希拉里竞选广告“启程”为例

法国符号学家罗兰·巴尔特首先将符号学理论应用于广告分析,指出符号意义本质上是由特权阶级人为建构的,并将渗透了意识形态的符号文本称为“神话”.①他将索绪尔的“能指加所指等于符号”视为符号表意的第一系统,并指出第一系统中的符号在进入第二系统后则变为一个纯粹的能指,与之对应地产生一个新的所指.巴尔特把它称为“内蕴意义”,也叫“隐喻”,而广告符号则正是通过“隐喻”进行意识形态价值的运作.     

“抹黑”的神奇节日——花脸节

<正>现代快节奏的生活总让人时时感到忙碌、充实和奋进,人们大多被衣食住行、功名利禄、工作、学习、生活填充得满满的,沉甸甸的。然而,在这忙忙碌碌转动不停的年轮里,人们往往会自觉或不自觉地淡化了许多人世间也应有的那份情谊,淡化了许许多多美好而又难忘的东西,不是吗?云桂铁路开通后,热衷于国家重点风景名胜区云南丘北普者黑的人们,从四面八方云聚,感受人间仙境,亲自参与神奇狂欢抹黑的节日——花脸节。     

对“热点”要注意“冷处理”

任何事物的发展都有个“度”的问题,“热”的超过了“度”,就会走向反面.眼下,现实生活中人们关心和议论的经济热点话题很多.比如;“投资热”、“合资热”、“三产热”、“股票热”、“集资热”、“超前消费热”等等.对于这些热点话题必须把握火候,适当进行冷处理.这样做有助于热点问题的正常转化,正确引导人们的言行,避免过热行为,促进经济生活的正常进行.对经济热点报道“冷处理”得好,更有助于各级首脑机关和企业经营者时常保持清醒头脑,重视发展中潜在的矛盾和出现的新情况,不断采取措施纠正过热现象,防止混乱,避免失误和损失,保证经济健康而又快速增长.     

论“更正广告”对虚假广告的规制

广告作为市场经济的产物无所不在,既与人们的生活密切相关,同时也关系着企业的兴衰成败。作为广告的受众,消费者或主动或被动地接受着广告所带来的信息,广告主——企业则为如何能赢得消费者的选择而煞费苦心。随着广告这一信息传播方式的诞生,由于一些企业对利益     

“广告一体化平台”——新一代广告管理系统

本刊从本期开始新辟一个专栏——《IT三人行》,采用本刊与IT公司老总及使用单位负责人对话的形式,以客观朴实的文风,用通俗易懂的语言,推荐在新闻领域应用取得较好成效的新技术、新产品、新系统。希望这个栏目能得到公司厂商研发单位和广大新闻媒体用户的关心和支持。 作为本栏目的开篇,将介绍由北大方正公司与深圳报业集团合作开发的“报业广告管理与版面设计一体化平台软件”。     

对“性暗示广告”的反思

从报纸、杂志、广播、电视到网络,媒体的不断升级换代使得广告宣传由静态变为动态,由呆板暗淡变为栩栩如生、逼真活泼。特别是网络旗牌广告的出现,使得广告宣传更是牢牢盯住了网络用户的眼球,从而使得网路广告战狼烟四起。一些广告传媒不惜大打性暗示广告牌,严重违反了中国传统     

对经济热点进行“冷处理”

当前,我国正面临着逐步建立社会主义市场经济体系的新形势,经济建设和经济生活中有许多热点问题迫切需要我们在市场经济宣传报道中正确地把握舆论导向,精心地恰如其分地引导人们正确处理好各种热点话题,做到反映“热点”话题而不增加舆论热度,以促进经济能有序、有效、稳妥、健康地向前发展。怎样     

节日促销的“陷阱”有多深

每年的元旦、春节、元宵节都是商家促销的高峰期,正应了那句年年花相似,岁岁人不同的俗语。不过这里的人改成货更恰当了。是商家促销的高峰期也是消费者购物消费的高峰期,一时所谓消费打折、返券、免费服务、有奖销售等让利促销活动铺天盖地而来。根据有关方面的调查发现,每逢三节期间,总有一些商家趁机浑水摸鱼。一些诱人的促销背后,不乏玄机重重的消费陷阱,这些促销中往往有让消费者高兴而来,更有一不小心就让消费者掉进经过包装后的陷阱尴尬和沮丧。     

开掘节日新闻的“金矿”——兼谈文汇报节日报道的思路和方式

节日年年有,本身不是新闻,只是一个时间要素、一个文化符号.而能被"捧得起"形成报道的节日,还应该具有时代价值,契合当前的新闻热点.     

“微电影”——新生代广告宠儿

"微电影"广告,时下流行的广告体裁及广告制作方式。它的兴起,不仅顺应了全媒体时代的信息传播方向,也为广告业的勃兴开辟了一番新天地。"微电影"广告也因它自身独特的特性和传播效果而集广告界的"三千宠爱"于一身。     

直击目标受众 “雷”出广告效果——2010年“花儿朵朵”广告案例分析

从2004年起,湖南卫视推出的＂超级女声＂和＂快乐女声＂广受关注。2010年的选秀更名为＂花儿朵朵＂,由青海卫视和湖南经视共同举办。面对新的变化和竞争,节目的广告宣传势必针对具体情况有所呈现。基于产品的精神属性和市场细分的要求,节目广告针对其目标受众——大众文化中居于从属地位的、熟悉并依赖网络的年轻群体进行宣传,以期取得直接有效的广告效果。