都市报地产专刊广告经营新策略-以《江西晨报·房车志》为例

作为一份省级地产专刊,《江西晨报·房车志》勇做风的源头。首先,对开发商尤其是读者做深度服务。通过抓明星化人物的独家专访和对接型个案报道为开发商做增量广告。同时将房车内容竭力做到精细、权威和原创,全心全意为读者服务。其次,采用独家视角和故事策划法打造独家策划性广告,深度挖掘事件内涵。最后,凭借跨界活动营销整合资源,塑造品...     

广告策划需要"新闻眼"

当今新闻的竞争实质上是新闻策划能力的竞争。同样,在广告竞争日益激烈的今天,广告的策划也越来越倚重对新闻的理解和运用,谁能够将新闻策划和广告策划有机地结合好,谁就会在广告战中取得先机。也就是说,策划广告也需要一双新闻眼。     

媒体策划断想

无论是平面媒体还是立体媒体,都越来越重视策划工作了,这可是圈子里的人有目共睹的,“策划”一词人们早已耳熟能详。策划是媒体在竞争中从他处移植过来的,最初似乎是广告界的专利。具体的释义,字典里说是“筹划、谋划、想办法”,我的理解,和新闻媒体的实际工作相结合,那就是平地里起高楼、     

呜呼!创意“钝化”

“IAI”的年度广告作品评选倏忽之间已经数载。每年春秋时节，国际广告研究所的办公室里必然是大量信函囤积，众多评定人员日夜埋头在信函堆中，面对琳琅满目的各色作品，一边标记，一边议论。如听到“哇塞”之声，必定有了惊人之作，如果沉默或者“咳”声频发，那就是一堆狗屎堵人胃口。     

“势”,“时”,“术”与广告创意

广告作为一种传递信息的形式,在商品和商品交换刚一产生就出现了,只是由于受到社会、经济发展水平和人类传播工具的制约,早期的广告其功能形态都十分简单,仅仅止于“告知”而已。 １９世纪上半叶,西方一些发达国家率先将古老的广告术和大众传媒结合在一起,广泛地运用于商业活动,从而大大扩展了广告的功能和价值。一个个杰出的广告人才随之脱颖而出。大卫·奥格威、克劳德·霍普金斯、雷蒙·罗必凯等广告大师在长期的广告活动中巧妙地将广告与营销、广告与传播紧密结合在一起,从而将广告战略和广告技巧置于科学化的基础上,建立了广…     

党报广告需要策划

提起“新闻策划”,在新闻业界和新闻学术界仍然有不同的看法和争论,但已处于市场经济大潮下的党报的广告工作却需要广告策划这种经营手段,并且这种广告策划所起的作用已被实践证明,是切实可“用”的。 党报广告需要“策划” 党报的广告之所以需要策划,是因为目前党报广告所面临的局面。 近几年,随着媒体数量的增多,尤其是都市生活类报纸的冲击,我国大部分的党报的广告工作都受     

地市报如何做大广告产业

随着改革的不断深入,地市报走向市场已成必然趋势。目前,已有一批地市报被财政“断奶”,多数地市报虽然还维持着财政差额拨款,但这种“维持”时间也不会很长。因此,报纸的广告收益已成为报社的主要经济来源,成     

论公关广告策划的思维原则

一、公关广告的特点 公关广告，在国外也被称为形象广告，往往耗资巨大，设计上也更是别出心裁，花样翻新。总的来说，公关广告兼具广告与公关的综合优势。     

党报广告要提升“智”的含量

2003年11月24日，《新华日报》广告经营出现了两个“第一次”：一是《新华日报》广告第一次一天只宣传一家客户——徐工集团，二是单日同品牌广告投放额创“第一”高。这在低迷的党报广告市场上，无疑是一个成功的案例，而此案的成功是契合了客户需求和党报特点的策划结果。在     

关于报纸广告策划的几点思考

报纸广告策划，重点就是“策划”两字。笔者理解的策划，应该是有整体的统筹，具有与市场接轨的鲜明特点。现就策划对报纸广告创收的作用和影响谈几点自己的思路和看法。     

广告定位、广告策划与哲学

本文着重从广告定位、广告策划等广告运作过程中的核心意指来分析哲学范畴在其中的指导作用,以便能更加深刻地认识哲学观点在广告运作中所具有的理论指导意义.