电视与美国政治

本文着重探讨了电视问世以来，电视对美国现代政治所产生的深刻影响。本文作者认为，电视对美国政治的影响主要表现在两个方面：一是它左右美国的选举；二是制约政府的政策。由于电视使候选人传播信息的舞台变了，电视成为公众第一位的政治信息来源；电视使选民选择的内容变了，候选人的“形象”成了竞选中的关键因素；电视使两党候选人提名的控制权变了，专业形象制造者逐渐代替了专业政客。因此，电视实际上在很大程度上操纵着美国的选举。电视作为美国第二圈的政策制定者之一，通过两个方面对政府政策施力。影响：一是把政府尚处于制定过程中的政策提前公之于众，影响总统、国会议员、行政机构和各种利益集团的决策；二是人为地把宣传重点集中在某个问题或某个事件上，以制造强大的公众舆论来迫使政府修改或重新制定政策。电视的兴起，深刻地影响着美国现代政治的形式、运转和稳定性。随着信息化趋势的加强，电视对现代政治的干预作用可能还会得到加强。但是，电视的介入不可能改变美国政治制度的性质。     

深度报道与电视评述性节目——兼谈《社会传真》的题材开掘

美国著名传播学家宣伟伯博士与他的一位学生根据美国调查机构的有关资料，发现报纸与电视提供的新闻有本质的不同，他们得出的结论是：电视是新闻最生动且最感人的递传者，我们从电视提供的新闻事件中，寻求事实。但一旦要作深度了解或取得抽象观念，我们就会去读比较慢的报纸与刊物，因为后者可以供给较有深度的解释。应该说，宣氏此语确有一定道理。比如一位夺冠呼声最高的运动员在比赛中失利，观众也许能从电视画面中看到他比赛失利的现场情景，但也仅此而已，而《体育报》上的一则报道则不仅可以报道这一事实，而且可以增加许多背景材料…     

美国总统对电视的利用(一)

今年3月刚刚上任不久的美国总统乔治·布什在对我国访问之前,提出要求请中国方面安排电视讲话并接受电视记者采访。根据美方要求,我国有关方面取消了原订的让新华社记者采访的计划,安排电视记者采访布什。布什总统为什么如此青睐电视呢? 进入80年代,电视已成为现代化社会的标志之一。在美国,电视是人们获得新闻的头号传播媒介。当电视从业人员和广告商对电视的潜在功能尚未充分认识之前,政治家们就已经意识到电视对于他们的政治活动有着不可低估的用途。他们利用电视宣传政治主张、树立自己的形象、巩固自身的政治地位。电视批评家们认为,电视在一定程度上可以决定政治家的命运。由于这一利害关系,任何一个政治家特别是美国总统都十分重视电视的作用。几十年来,美国总统与电视结下了不解之缘——电     

环球传媒的点击

美联社（AP）【２００３年３月１７日报道】美国有线新闻网与《纽约时报》和《波士顿环球报》达成协议，允许报纸记者通过电视报道伊拉克战争。带有报社标识的记者将出现在电视屏幕上。美国有线新闻网与《时代》周刊有着类似的协议。美国另一有线电视公司微软—全国广播公司与《华盛顿邮报》、《华尔街日报》和《新闻周刊》也有类似的合作关系。这项协议对报纸有利之处在于，可以为它的报道带来更多的受众。另外，通过电视发布新闻的速度比报纸更快，当然，记者也可以借助网站发布即时消息，让读者把报纸网站作为他们的首选。上月，位于亚…     

日间肥皂剧──一个美国式的奇迹（上）

作为全球商业电视典范的美国电视界，制造了无数电视奇迹。发端于广播肥皂剧的美国日间肥皂剧，虽然从它登上电视屏幕的那一刻起，就不断受到来自舆论界的种种指责，然而这一节目样式历久而不衰，成为美国当代大众文化中的一个重要品种。无论是内容、结构，还是制作体系、制作方式，无不体现着商业电视的基本原则，并且深刻地影响着美国电视剧的其他类型。肥皂剧的全盛时代虽然已经结束了，但作为美国电视节目中最具有生命力的一种，了解它将有助于我们了解美国商业电视。肥皂剧在国内已有不少文章介绍，本文是作者赴美国半年考察之后写成的，涉及到史论、业务各个方面，本刊本期和下期连续刊出。     

新技术的应用讯速改变着美国的新闻业

新技术的应用讯速改变着美国的新闻业赵彦华编译《今日美国》是一份发行于全美国的报纸，其目标之一就是使报纸与电视竞争。它的总编辑部位于弗吉尼亚洲、阿灵顿市的一座充满阳光的摩天大楼内。从吟日美国》在采取和发行上的变化，可以看出高新技术的采用正在改变着新闻业...     

电视直销：往有鱼的地方撒网

自从1982年美国佛罗里达州创办了世界上第一家电视直销公司之后，电视直销迅速风靡全球，教人们称为“零售业的第三状革命”，在美国日本韩国等地，电视直销一度陷于“卖疯了”的状态。电视直销进入中国市场开始于1995年，在短短的十几年中，我国绝大多数电视台，从省级台到地市级台，从卫星台到有线台，都设置了电视直销节目，甚至还有了专门的电视购物频道，     

电视的新发展──美国新闻传媒扫描之三

电视的新发展──美国新闻传媒扫描之三徐熊信息高速公路上的美国电视也正在奋力前进。美国《技术评论》杂志的高级编辑赫布·布罗迪１９９４年６月在美国专业图书馆协会上发言时指出，美国电视在信息高速公路上驰骋的第一个目标是建立“５００个频道”。美国最大的有线电...     

我国电视购物的传播学解读

在开始探讨前首先要为电视购物定性。直复营销是以盈利为目标，依托个性化和大众媒介而非以个人方式（如电话）向目标受众发布信息，以期获得对方直接回应（咨询或订购）的社会互动和管理过程。直复营销的定义有许多种，其中最具权威性当属美国“直复营销协会（ADMA）”的定义：直复市场营销“是一种互动的营销系统，运用一种或多种广告媒介在任意地点产生可衡量的反应或交易。”电视购物是通过电视媒介向消费推销商品，其中主要的推广形式就是电视广告，广告可以由电视行销的专业公司或是专业广告公司制作，聘请知名人士（如专家、明星）在广告中形象代言推销该商品。可以说电视购物是直复营销的一种形式。     

美国报业管窥

美国报业管窥初世桓访美期间，一位美国教授对我们说，如果你现在问问美国人，在什么时候可以左手端茶坏，右手拿着苹果读报纸？他会回答你：那是很久以前的事情了。现在美国２．５亿人口中，大约有６３００万人买报纸，而９３００万个家庭有电视，有的家庭电视机比电话都...     

论电视会议新闻

美国传播学博士詹姆斯·史提夫在《说服传播》一书中指出；“说服传播是一种有意图地形成、强化，或改变他人反应的信息。在过去的30年里，大众传播．待别是电视媒体，已成为对大众进行说服活动中（诸如议会会议咨询、竞选组织会议沟通报告等）．传播讯息的主要管道。从以上引文得知．会议新闻报道进入美国的电视已有30余年时间，是会议者通过电视媒体传播“形成、强化．或改变他入反应的信息”，其目的是当然是说服其观众同意会议信息发布者的主张。在台湾、香港等地区或日本的电视屏幕上同样经常可以看到某个会议传播出来的主张。由此看来…     

外国人喜欢看什么电视节目

外国人喜欢看什么电视节目闻达编电视已成为世界各国人民获取信息、了解世界的最重要的传媒之一。但各国人民对电视节目的偏好是各不相同的，试举说明之。美国美国电视业十分发达。平均每人每天看４小时的电视，平均每个家庭每天打开电视机达７个小时之久。在美国人看来，...     

电视是否导致公民精神的衰落：美国知识界的有关争论及启示

当今世界，无论是发达国家还是发展中国家，电视已经相当普遍地进入了家庭生活甚至私人生活。关于电视对社会和文化的利与弊，自60年代以来就一直是美国社会极有争议性的一个话题。在过去近30年的时间里，美国知识界围绕电视所产生的社会问题展开了许多专门的争论。在20世纪的最后几年，美国知识界又围绕电视提出了一个新的争论话题——电视是否导致了公民精神的衰落了由于这一问题同社会发展和民主政治有密切的关系，因此值得我们关注，而且，我们有必要从这场新的争论中获得一些有益的启示。     

谈电视新闻评论

随着改革开放的深入,国门进一步打开,中国的电视新闻工作者知道了美国电视《新闻６０分》,知道了《２０分／２０分》,知道了电视可以开掘,可以分析。也就是说,电视新闻可以有深度报道。我国中央电视台在１９９４年４月开办了评论性栏目《焦点访谈》。该栏目一直以高...     

电视突发事件报道的改进思路

电视突发事件报道回顾 1963年11月22日,对于美国的电视,或者说,整个世界的电视发展来说,也许可以称之为一个里程碑。这一天,电视第一次展示了其在报道突发事件方面无与伦比的魅力。 就在这一天,当美国总统肯尼迪与妻子乘坐敞篷车通过德克萨斯州达拉斯市街道时,被一人枪杀。而这一凶手后又被另一人所杀。 这一事件震惊了所有美国人,电视在面对这一突发事件时充分展示了自身的潜力,从案发的周五到次周一,美国三大电视网不惜代价中断所有商业     

国外手机电视的运营和思考

诺基亚和Vodafone进行的试验表明，在德国有80％的用户对手机电视感兴趣；在芬兰、英国、西班牙等国，用户对手机电视的认同度也分别达到58％、83％和70％。Yankee公司估计，到2008年美国手机电视用户将超过1000万。由此可见，手机电视业务蕴藏着巨大的商机。研究国外手机电视业务的商业化运营模式并探索出符合我国国情的手机电视业务的商业化模式，具有重大的现实意义。     

美国总统对电视的利用(三)

今年春天,布什在短短的北京之行期间,利用电视树立形象可谓是独具匠心。他在抵达北京的当天就在天安门广场停留同普通人握手、谈笑。这一举动不同于尼克松访华,也区别于里根访华。实事求是地讲,布什的这些电视图像确实给人以深刻印象。这个巧妙的安排,可以看出美国总统是在利用电视与公众联络感情。电视——总统与公众联络感情的纽带美国总统无论是在竞选时期还是在任职期间都不能忽视同公众联络感情,否则就不能深得人心。总统与公众联络感情最有效的手段是利用电视树立良好形象。     

中美电视谈话类节目比较

“谈话”是人类最普通的信息传播以及交流方式。人类现有的传播大体上可以分为两种类型：一种是人际传播，一种是大众传播。谈话节目是最能体现两结合的形式。谈话节目起源于美国，电视史学家一般都把NBC的TONIGHT（1954年推出）看成是第一档谈话类节目。经过50年的发展，电视谈话节目已经成为美国电视业的主力军，在节目播出总量中占相当大的比重，节目内容涉及社会生活的方方面面，如新闻信息类、综艺类、人际关系、心理分析和日常生活类，以及为特殊群体专门设置的谈话类节目等。其中反映私人问题和非常规人际关系的娱乐性节目。是当今美国数量最大的谈话类节目，名的有OPRAH WINFRE，DAVID LETTERMAN和JENNY JONES等等。     

美国华语电视内容模式研究

美国华语电视根据自身频道和受众定位以及当地的市场特点,在节目引进、编排、构成等方面有着相应的模式。美国华语电视与我国对外电视的发展密切相关,它在我国国际传播中扮演着接受者的角色,对于扩大传播范围和增强传播效果有着重要的作用,其内容模式对于我国电视对外传播也有着重要的启发或借鉴意义。本文主要从以下三个方面研究:美国华语电视的内容模式、美国华语电视内容模式的成因以及美国华语电视内容模式对于我国对外传播的启示和借鉴。     

《奥普拉·温弗瑞秀》与《鲁豫有约》的对比研究

电视谈话节目（脱口秀）在西方电视界已有多年的历史，形式与风格都已相当成熟。如今脱口秀已成为美国电视节目的基本类型之一，是反映美国生活的一面镜子。我国电视谈话节目的兴起也有十多年了，虽起步较晚，也在摸索中逐步走向成熟，在向国外优秀节目借鉴、学习的同时，结合中国观众的收视特征，适应中国的媒体环境，发挥主持人自身的特色。本文选择了美国名牌脱口秀节目（《奥普拉·温弗瑞秀》与凤凰卫视的（《鲁豫有约》两档优秀的电视谈话节目，从开播背景、受众定位、节目形态、主持人等角度进行比较分析。