数字营销传播：主流媒体融合转型的新突破

在媒体深度融合和灵活多变营销传播需求的作用下,媒体需要创新升级技术与服务能力,数字营销传播成为媒体融合转型的新突破口。本文探讨主流媒体在媒体融合的重要节点上,如何利用数字营销传播重构和升级融媒发展模式,将自身的品牌实力延展至互联网端,并为更多的企业互联网转型赋能。本文以近年来国内“跨圈破壁”的融媒体产品为案例,研究其数字营销模式,总结其创新实践的宝贵经验,提出主流媒体利用数字营销传播赋能的对策路径,旨在为传媒行业的转型发展提供有益参考。     

众媒时代,传统纸媒如何改进文风

在人人都有话语权的"众媒时代",纸媒面临着诸多挑战。在媒体多样化的冲击下,传统纸媒必须利用自身优势,遵循"内容为王",从自身观念的转变开始,改变固有思维模式,改进文风,用真实、精准、"贴近"的新闻留住读者,在众媒时代坚守新闻一线,成为权威信息发布者。     

浅谈纸媒编辑如何胜任“数字化转型”

当下的媒体环境,对传统纸媒的编辑提出了新的要求,单一的文字、图片编辑显然已经不能适应新的环境。数字化,是媒体发展的新事物,掌握数字化的编辑本领,就成为目前纸媒编辑必须掌握的工具。如何技术在提高,让自己成为可以同时胜任新旧媒体编辑工作的双料编辑迫在眉睫。     

传统纸媒转型的核心在于产品设计

传统纸媒向新媒体转型已成为出版业发展的必然趋势,也是业内热议的话题之一。但是如何转型却是传统纸媒的棘手问题,没有现成的模式可搬。传统出版社的转型需要实现从内而外的蜕变,从角色定位、人才培养、产品设计、商业模式等方面实现转变。转型不能一概而论,角色定位要准确     

微信公众平台助力传统纸媒转型

新媒体时代,微信公众平台迅猛发展,对于传统纸媒而言,既是机遇,又是挑战。传统纸媒借助微信公众平台发布信息、发出声音、沟通用户,进行移动传播转型。然而,兼具粉丝量、阅读量且盈利模式清晰的优质账号却相对缺乏。因此,传统纸媒若想借力微信公众平台进行新媒体转型,构建成熟、优质的微信公众号势在必行。     

刍议纸媒如何办好服务版面

服务版面为了招揽生意,增加效益,是需要扩大知名度的,是需要刊登广告的,否则,服务版面就无法得到广阔的资源,也就无法获得足够生存的条件。     

大数据时代纸媒记者的转型

在自媒体和网络科技日益发达的今天,报纸发展面临巨大的压力,纸媒记者陷入严重的职业危机。随着大数据逐渐融入到社会生活的各个方面,纸媒记者也要积极转型,适应报纸新的制作表达方式,提高数据素养,成为大数据时代的全能记者。     

大数据时代商业模式转型

大数据给企业传统的商业运营模式带来了严峻的挑战,必须将大数据与企业的运营管理结合起来,深度挖掘大数据信息的商业价值,转变商业运营模式,才能够促进企业核心竞争力的持续提升.本文中首先概述了大数据及大数据时代的内容,然后重点对大数据时代商业模式转型与创新的目标、架构以及具体的应用策略进行了详细分析,以期对促进企业商业模式转型有所参考.     

纸媒记者的融媒转型研究

迫于传统广告收入的断崖式下滑,传统纸媒进行融媒改革已成为当下最为紧迫的任务之一。传统纸媒与新媒体齐头并进,均衡发展,由单一的媒体发展格局转变为多条腿走路的融媒体发展方向,对当下传统纸媒的从业人员提出了更高的要求,尤其是对记者来说,原来采访写稿的记者要求,已经无法满足融媒改革的发展。在这种大背景下,纸媒要想取得长足发展,重塑辉煌,首先要在记者层面上实现素养提升、技能提升,成功转型。     

互联网时代的传统纸媒转型

@栾春晖如果说传统媒体涉足新闻门户、微博微信、移动客户端、全媒体都不是转型的正确大方向,那么属于传统纸媒未来生存的一条生路究竟在哪里?答案是走向大众传媒的两极,一极走向媒体,走向高端;一极走向服务,走向社区,而中间作为大众媒体属性的公共传播部分,必须交给由包括互联网媒体平台在内的新生传播实体去经营.在走向两极的过程中,有些纸媒由于自身条件的限制,规模大小、资源丰富程度以及影响力大小等因素,不得不选择两极中更能发挥自身优势的其中一极,而不是两极.     

传统纸媒微信公众平台的发展研究

随着移动互联网技术和传播科技的发展,传统纸媒正在探索与微信公众平台这一新媒体渠道的融合之道,以缓解单一纸媒在数字化时代所面临的巨大冲击和压力.文章在梳理传统纸媒微信公众平台发展现状的基础上,总结并提出其未来发展战略,将对传统纸媒微信公众平台从平台建构的初创期向品牌传播与运营推广的发展期转变的过程中,如何顺应内容与渠道并重的时代需求提出建议.     

传统纸媒如何在融媒体时代下发展

媒体融合从"相加"向"相融"的阶段深化发展,传统纸媒在中央厨房的流程改造,移动优先的传播变革中,如何打造具有强大传播力、引导力、影响力、公信力的新型主流媒体成为融媒体新时代不得不面对的问题。文章从传统纸媒顺应新时代的发展趋势,发挥各种媒介的优势入手分析,寻求传统纸媒融合发展的路径。本文简单介绍了媒体融合的特点,引出报网融合、采编一体、多元传播的融媒体探索话题。从内容为王走心最重要、拓展渠道构建立体传播体系、转变思维模式构建融媒思维、勇于创新策划先行、传统纸媒与新媒体融合探索市场化改革,五个方面分析了媒体融合如何从"相加"向"相融"发展。坚定正确的立场,坚持职业操守,维护风清气正的网络环境,以优质的内容与独具整合性的策划与科技融合,与传播、平台融合。     

传统纸媒在大数据信息时代的应对措施

作为新媒体的互联网发展迅速。新兴媒体具有播报快速、及时的优势,容易受到人民大众及广告市场的注意,从而抢占纸媒的部分市场,对纸媒的发展产生较大的冲击力。因此,在很多人看来,纸媒的发展不容乐观,认为随着时间的推移,纸媒终将退出历史舞台,被当前新兴的网络、电视、3G手机等取而代之。在这种情况下,纸媒的未来发展之路究竟如何,需要认真推究。     

看大数据如何拯救转型中的传统纸媒

核心阅读:面对日益老化的读者群,面对年轻群体越来越离自己远去的现实,传统纸媒所遭受的危机和挑战是前所未有的.曾经以信息服务提供为主业的传统纸媒,却因为无法适应时代的变化,生产不出满足用户日益提升的信息消费需求的产品和服务,面临被无情抛弃的局面.想重新找回自己的读者,找到自己的用户,实现商业模式创新,却一直未有突破.大数据能实现弯道超车吗?     

“互联网+”时代传统纸媒的转型分析

随着信息技术的不断发展和进步,新媒体更具发展趋势,使得传统纸媒面临巨大的挑战,因此,传统纸媒的转型工作备受关注。在移动互联网的影响下,媒体行业与时俱进,新媒体呈现日新月异的趋势,使得传统纸媒的优越性面临威胁,其转型道路势在必行,不容忽视。本文立足"互联网+"时代,对传统纸媒的特征和要素进行了详细的阐述,全面探讨了传统纸媒转型战略。     

作文品牌数字出版转型探讨——以新开心作文研究中心数字化转型为例

国外数字教育出版主要有四类商业模式:一、提供自助在线远程教育;二是专门提供在线测试数据库;三是提供家庭作业管理及课外辅导服务;四是虚拟教学体验社区。而新开心作文研究中心这类小型教育类图书机构,可以借鉴国内外经验,从经营理念、营销传播方式、数字出版形态、内容资源运营平台等多角度、全方位来进行思考和应对数字出版。     

传统纸媒编辑转型之思

在数字出版的背景下,编辑要树立全新的策划理念,做好由被动把关到主动策划,由实时简单传播到深度报道,由"眼球新闻"到"人性服务",由幕后策划到主导创作的角色转换,积极采取对策挖掘信息的多维价值,全面推动传统纸媒的时代新发展。     

传统视频行业转型升级探析

大数据时代的到来,视频市场的供求关系已经发生改变,制作方传统的优势开始衰落;在视频各细分行业(如栏目、网络视频、电视剧、电影等)此类趋势呈现不一。随着技术上的不断发展,受众的反馈更加及时和频繁,这种趋势将越发明显,我们在肯定视频行业发展现状的同时,通过行业的分析,对视频行业的整体发展形势作出预判。笔者觉得作为主体地位的传统视频并未像人们主观想象中那样加剧以电视台为主的传统视频行业的式微。相对于传统行业而言,视频新媒体也一样要承受自身发展局限带来的"掣肘"。在海量数据反馈的过程中新老视频媒体都没有很好的方式收集和处理数据,并真正利用在视频产品制作的可能。通过分析中国大陆地区传统视频行业可能存在的不足和改变措施,才能借助新的契机拉小传统视频行业与新媒体差距。     

搭建自主掌控的大数据平台 探索新型商业模式

舆论生态的剧烈变革给传统媒体带来了巨大的冲击,彻底颠覆其盈利模式,使之面临转型的挑战和压力。大数据作为一个正在兴起的庞大的新经济产业,为媒体转型带来了生机,成为媒体提高竞争力和商业模式创新的源泉,甚至有人把大数据称作是媒体转型的命门。