网络广告信息价值需要落地服务

网络广告的信息价值作为诉求产品或服务的重要手段必须重新定位：网络广告的信息价值需要本地化服务、需要个性化服务、需要一对一的服务,更需要以消费者为中心的落地服务。     

WebX.0环境下特步品牌网络广告策略分析

随着传媒技术的发展,网络传播环境进入WebX.0时代.在新的媒体传播环境下,消费者的媒体接触习惯和消费行为都产生变化.本文探讨了福建品牌特步在新的媒体环境下使用网络广告传播其品牌内涵"时尚运动"的策略.     

网络广告的传播价值：矛盾与对策

本文分析了网络广告传播价值的三对矛盾,揭示了网络广告目前的困境所在,并通过个案分析探讨了网络广告传播价值实现的三要素,为网络广告实现其传播价值进行了探索。     

网络广告对品牌塑造的影响研究——以钟薛高为例

近年来,以互联网为载体的网络广告在产品品牌塑造过程中的地位日益凸显。本文以网红雪糕品牌“钟薛高”为例,探讨网络广告所具备的特征及优势,通过分析其品牌创立三年来的经验和教训,总结网络广告的投放和制作对推广品牌所起到的作用和影响,为广告设计、电子商务等行业从业人员提供一定的参考和借鉴。     

夏晓晖:形式多样 网络广告价值飙升

目前,中国网民数量已经超过美国人数,成为世界网民人数最多的国家。现在我国网民基本是以80年代后出生的为主。这群年轻的网民上网时间非常长,达到了一周18个小时,其中40%以上的网民上网时     

搜索引擎网络广告竞价排名比较分析

互联网的发展,海量信息的涌现,使得搜索引擎占据着日益重要的地位.本文从搜索引擎发展三大定理出发,对比分析了网络广告的几种发展模式.然后,从经济学的角度对其进行了成本分析,指出了个性化发展的潮流,并就GOOGLE和YAHOO的一些做法进行了比较分析.     

网剧的广告植入及其价值分析

在网剧快速发展的背景下,广告植入开拓了品牌推广新的模式和领域.网剧有着众多的广告吸引点,其中广告植入具备"隐匿性"强、价格低廉、网友容易接受等优势,受到很多广告主的青睐.本文通过《屌丝男士3》和《报告老板》的案例分析,阐述广告植入所带来的宣传效果,并剖析了网剧广告植入的价值走向,即主要通过网剧想象力开发、植入模式创新、整合营销等手段,使网剧广告植入价值达到最大化.     

网络广告新趋势分析

网络广告与当今电视、广播、报纸、杂志等媒体的广告相比,具有交互性、实时性、传播范围极大、受众数量可准确统计、受众群体特征明显、形式多样、迅捷性、易检索性等特点.本文通过对网络广告中价格博弈的模式(统一称为"竞"模式),Google搜索引擎广告,呼叫广告等新兴广告类型的相关研究,籍以对网络广告生存和发展态势得出相关分析结论.     

当前网络广告吸引力初探

本文着重讨论网络广告如何提高吸引力的问题.文章简要阐述探究吸引力下降的必要性和影响吸引力下降的原因,从与时俱进的创新理念、灵活多样的表现形式、亟待提高的制作技巧三方面着重探讨了提高网络广告吸引力的措施.这对高校广告专业教学和互联网公司的网络广告经营具有重要意义.     

浅谈网络广告的互动性

互联网的普及和我国网民的持续增长,使得网络广告这个市场受到理所当然的关注。与传统媒介广告相比,网络广告强调的就是网络本身的媒介特性．即是其置动性传播的特点。web2．0时代里,随着信息量的急剧膨胀和受众心理特征的日益变化,传统的广告方式已经不足以吸引受众的眼球,良好的互动是网络广告成功要点,也是未来广告的发展趋势。     

网络广告掀起的狂飚

种种迹象表明、平面媒体广告的疲软源于网络广告市场份额的增长。[编者按]     

网络广告及其市场应用

因特网的出现已经大大改变了人类生活的方方面面。据报道,最近美国斯坦福大学进行了一项有关因特网的调查,他们共选取了4113名美国成人作为调查对象,这些人来自2689个普通的美国家庭。调查结果指出,随着因特网的普及,美国人与家人或者朋友呆在一起的时间变少了,外出活动的时间也变少了。人们花更多的时间上网,而不     

中国大陆的文化价值观:以2004年网络广告内容分析为例

目前大多数对中国广告文化价值的研究局限于报纸、杂志、电视广告 ,而对网络广告价值量化和内容分析相结合的研究却非常少见。本文综合采用这两种方法 ,探讨在新形势下作为第五媒体的因特网在广告中所构建和反映的文化价值趋向 ,主要涉及三个方面的内容 :(1)中国网络广告所包含的主要文化价值观是什么 ?(2 )这些文化价值观反映了什么特点 ?(3)网络广告的主要产品种类是什么 ?     

网络广告对消费者购买行为的影响分析

受众对网络广告的态度正逐渐趋于理性。而商家也更加倾向于同时使用传统媒体和网络来进行广告活动．本文研究的就是在这种趋势下的广告活动对消费者购买行为的影响。     

网络广告的现状与发展趋势

2000年是网络发展的分水岭。网络经济泡沫破裂,网络广告也随之跌入低谷。从当年美国网络广告局和普华永道公布的一份研究报道来看,当年第三季度美国互联网广告收入为19亿美元,比当年第二季度下降了6.5％,首次出现季度负增长。全球网络广告市场由此增长速度明显放慢。总之,网络广告的现状可以用“繁荣背后的暗流”来形容。     

基于受众能动性的网络广告

网络广告的强制性与其受众的能动性之间的矛盾是影响网络广告发展的一个重要因素。文章在阐述此矛盾导致的网络广告悖论现象的基础上 ,分析了网络广告的受众能动性和商业网站的运作 ,认为基于受众能动性的网络广告将逐步摆脱电视广告的模式 ,能有效协调此矛盾 ,促使网络广告循着自身规律而健康发展     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。     

漫谈网络广告ABC

随着Internet的发展,网络已经逐渐成为人们进行商务活动的新模式,成为我们时代日益凸显和普及的经济发展特征。许多企业、单位,甚至个人都想涉足其中,但有点不知从何处下手,就算有了一个网站,面对目前INternet 上已达几百万个网站,若不在各媒体上,特别是网络上广为宣传其网址,该网站势必会被庞大的Internet所淹没。因此,网络广告的发展就成了必然的趋势。一、网络广告网络广告,一般是指在Internet的站点上发布以数字代码为载体的经营性广告。最早的网络广告在1994年10月14日出现在美国著名的Wired杂志网络版上,主页开始有AT…     

网络广告研究综述

近年来,随着经济的高速发展和新媒体的不断进步,网络广告越来越成为当下热门的话题之一。本文主要着眼于网络传播的发展问题及其趋势,将近年来国内外的一些声音汇集整理对比列举,来明晰当下网络广告研究的动态,以期找到网络广告研究的研究规律。