自媒体时代微博热的喜与忧——基于受众角度的分析

微博是继博客之后自媒体的典型代表。对于微博热潮,学界多从其与传统媒体的竞合关系、营销模式、舆论生成机制等角度出发进行探讨,本文则从受众角度出发,分析其在受众地位改变、受众话语权扩展、受众使用体验突破以及受众社交网络拓展方面的长处,同时指出微博也存在吞噬受众时间、信息内容深度缺失、信息质量良莠不齐、话语权暗藏不平等负面隐忧。针对上述问题,受众应该加强自身媒介素养,正确认识微博中所展现的转型期社会冲突,共同推进微博的健康发展。     

从需求理论看微博对受众需求的满足

本文从受众需求角度,根据马斯洛需求层次论,从安全需求、社会需求、尊重需求、自我实现需求的角度,探讨微博对受众的需求满足。     

微博在图书营销中的运用

本文从出版社、作者、读者、名人和书评专家、普通受众等五个角度阐述了如何运用微博进行图书营销,并且特别总结了几个在微博图书营销实践中需要注意的问题。     

微博受众的“使用与满足”诉求探析

“使用与满足”理论是着重从受众的角度对传播效果进行研究的一个重要理论。该理论认为,受众接触媒介是基于个人心理和社会需要以期获得满足的选择性活动。微博的出现,改变了人类生活的既有形态,也颠覆了过去以传播者为中心的传播方式,与传统媒体不同,微博用户不但是信息的接受者,更是信息的采集者和传播者,受众的主体地位日益凸显。本文从“使用与满足”理论出发,在分析微博爱众特点的基础上,探讨了微博受众的“使用与满足”诉求。     

从第三人效果看新媒体受众伦理——以新浪微博末日谣言为例

本文以新浪微博末日谣言为例,通过问卷调查的方式,对微博用户的转发行为和转发动机进行了分析,同时从受众伦理角度对如何营造健康的网络环境进行了探讨。研究表明,用户对于末日谣言微博的转发行为更多的是出于一种娱乐心理和吸引他人注意的心理,而对于转发行为的道德责任意识较为缺失。受众应当提高伦理意识,承当应有的道德责任。同时通过新媒体的便捷性,多方面查找信息来源,了解不同声音,减少＂第三人效果＂造成的对他人认知和行为的误判。     

“使用与满足”理论与当今微博热现象探究

微博的出现对于当今时代来说是传播方式的又一突破和挑战。作为新兴媒介,微博满足了大众传播讯息、获取讯息、表达自我和获取娱乐的使用需求,但微博也存在着大量虚假讯息等缺点。本文立足于"使用与满足"的理论,从微博满足受众需求、受众需求的局限性、受众需求的策略三个方面对当前微博热现象进行了探究,指出微博科学发展的策略与健康传播的渠道。     

企业微博营销中的广告运用及分析——以金立手机系列微博为例

企业微博处处渗透着企业广告的宣传。在激发受众关注和认可的前提下,企业微博的广告必须不断创新、完善形式,才能保持有效和聚焦。具体表现为微博自身软广告植入、借助新浪微博的活动平台进行广告露出和宣传、借势重大活动传播企业理念三个角度的综合运用,达到企业微博营销中广告传播的效果和目的。     

媒介技术控制视域下对微博的反思

近几年来,微博的发展十分迅速,并以其独有的传播优势成为传播领域的新生力量。本文从微博作为一种媒介技术、微博对受众的控制以及受众在以微博为代表的自媒体平台下的表现为切入点,对微博的流行进行了反思,并从法律的完善、观念的转变以及媒介技术控制的视野提出一些可行陛的建议。     

试论微博传播与企业营销

微博受到越来越多网络受众的欢迎,自媒体时代已经来临。而如何运用微博进行营销则逐渐受到广告主和营销策划人的关注和青睐。本文从分析微博的传播特征出发,为企业主解析微博为何能成为营销利器及如何利用微博进行营销。     

从微博事件传播看媒介生态学的发展——以王宝强离婚事件为例

微博是一种特征鲜明的即时传播媒介,互动性强、媒介整合度高、强弱连接有力等是其特点;本文以"王宝强离婚"事件作为研究案例,从微博事件的媒介生态因子和传播模式的角度来解读微博事件的叙事文本、受众生态、环境生态,对其发生发展规律及传播特点作系统性考察,从而正确把握微博事件的传播特点。     

明星丑闻病毒式传播原因探析

本文从传播学角度出发,结合当下微信微博的传播特点,从明星丑闻具备的新闻价值要素、受众心理、传播过程、以及传播者的职业素养探析明星丑闻病毒式传播的原因.     

受众通过微博对我国电视综艺娱乐节目产生的影响力分析

微博在短时间内迅速蹿红于人们的日常生活中,进一步促进了普通大众从单一受众身份到传者身份的转变。综艺娱乐节目在顺应媒介发展的潮流中,适时地与微博结合,调整与受众的互动方式,受众通过微博发挥出了对综艺娱乐节目的影响力。     

从政务微博的框架效果差异反向探索受众的框架偏好——对“平安武侯”在内的4个政务微博样本的对比研究

在框架理论视野下,政务微博由于其文本和互动的框架导致其产生特定的框架效果,本研究着重分析政务微博的受众影响力和受众认知态度。本文通过分析受众认知等框架效果差异显著的两个机构微博和两个公务人员微博,根据受众偏好反向探索受众对政务微博的文本内容、形式和互动话题的框架偏好。     

基于传播学视野下的名人微博研究

在移动互联网技术发展的背景下,微博凭借即时性、碎片化、开放性的媒体特点,迅速成为人们传递信息、表达观点的重要媒介。与此同时,以新浪微博为代表的微博客品牌,采取名人微博的营销战略,通过名人的舆论影响力及粉丝群体,在实现商业盈利的同时也对社会产生巨大影响。但是,名人微博虽然能带来大量的受众,但受商业化的影响,难免会产生责任缺失、真实性不佳、娱乐化倾向等问题。因此,本文从传播学的角度,结合名人微博的实例,就如何完善名人微博监督管理机制等方面进行研究,并且对其传播性质和规律进行分析,为营造微博良好发展环境提供借鉴。     

美驻华机构对华新媒体传播策略分析——以美国驻华大使馆官方微博账号为例

随着新媒体技术的快速发展,美国驻华机构通过在我国微博、微信等平台开设官方账号,有意识地对我国受众开展信息传播,宣传美国国家形象。本文从国际传播的角度,以美国驻华大使馆官方微博账号为例,分析美驻华机构对华新媒体传播策略并提出对策建议。     

从认同性角度谈当代媒体文化的影响力——以中央人民广播电台《国防时空》节目为例

媒体文化的影响力和受众的认同性之间，有着非常紧密的内在联系。本文以中央人民广播电台《国防时空》节目为例，选取了维护国家和军队大局、不断满足受众需求、故事化表现方式以及运用微博等新媒体诸多角度，对此问题进行深入分析和论述。     

电影的微博营销方式对传播效果的影响研究

社交化媒体的出现,使商家更加注重立体营销,信息流从单向向多极化发展,基于微博为平台的信息一经发布,就产生裂变,快速向整个微博用户网散开。电影的微博营销作为一种新兴的营销方式,正在逐渐改变着受众对电影的消费认知和意愿。本文借助传播效果理论,运用抽样调查的方法,研究了电影的微博营销方式对于受众认知、态度、行为方面的影响。同时,在营销过程中,受众自身使用微博的情况和微博主的粉丝数也构成了传播效果的影响要素。可见,在以微博为平台的电影营销中,受众不仅是营销对象,更成了不容忽视的营销力量。     

职业体育组织如何提升社交媒体受众互动——基于NBA和CBA官方微博的内容分析

社交媒体已成为职业体育组织沟通受众的重要工具。通过对NBA和CBA官方微博发布的1335条微博进行内容分析,本研究探索了信息类型与受众互动的关系,并比较了NBA和CBA的社交媒体运营策略。研究发现,信息的明星性和娱乐性能显著提升受众的互动意愿,直观呈现核心内容能带来更好的受众互动效果,赛事相关的线上社区活动能够促进受众互动。在此基础上,本研究建议CBA官方微博提升球员在微博信息中的比重,注重塑造本土球星,全方位提升信息的娱乐性,加强与各俱乐部间的微博互动。     

微信无法取代微博——以“马航事件”为例

作为如今国内最流行的两大社交应用,微博和微信之间的“斗争”似乎从微信崛起之日起就从未停止过。“微博将被微信取代”一度成为业界、学界争论的焦点。本文以马航事件为例,从属性定位、传播模式、受众需求等传播学的角度分析微博和微信的差异,认为二者是两种根本不同的社交平台,微信的社交功能、情感交流功能强于微博,但在信息获取和观点表达方面,微博具有微信无法比拟的优势。微博不会被微信取代,二者将在互补中共存。     

草根粉丝微博与传统媒体微博在发布政务活动信息上的差异

本文研究的是传统媒体微博和草根粉丝微博在发布政务活动信息方式上的差异,选取两者的代表"人民日报"微博以及"学习粉丝团"微博,对它们发布的领导人南巡视察信息进行内容分析,分析出两类微博政务活动信息的差异。通过比较两种微博的性质,目的和受众需要以及内容分析的结果,分析出把关人决定政务活动信息发布的时效性,传播者的性质和议程设置决定政务活动信息发布的内容选择角度,传播者的性质和受传者的需求共同决定政务活动信息发布的亲民程度。