疫情信息传播中主流媒体与自媒体的职能探究

进入互联网时代以来,受众的信息需求基本由网络媒体来满足,一大批主流媒体开始在网络上发挥环境监测、社会协调等职能;而自媒体则在社会热点信息传播过程中承担起快速传播信息、关注草根、缓解负面情绪等职能,主流媒体与自媒体相互监督与补充,形成了良好互动并推动社会问题的解决。     

论主流媒体

主流媒体应该是一个综合性的概念，它的内涵由政治、经济、化、经营等多个方面的内容组成。主流媒体的基本特征包括：报道了主流信息，拥有了主流受众，占据了主流市场，吸引了主流广告，形成了主流品牌。信息时代研究主流媒体的意义在于：信息时代的受众需要主流媒体，信息时代的媒体竞争需要主流媒体．信息时代的传播控制需要主流媒体。     

短视频时代主流媒体如何发挥舆论引导作用

高速发展的短视频已成为意识形态的重要阵地,但由于传播平台以民营企业为主,信息提供高度社会化、信息推送高度依赖算法推荐等原因,受众接受信息容易片面,存在偏离事实的重大风险。主流媒体的信息内容引导短视频价值传播,已经成为当下短视频发展的核心要义。本文将从传播特点、媒体平台化、平台媒体化及重新审视传播力等方面对短视频进行探讨,尝试找出在短视频时代我国主流媒体发挥舆论引导作用的方法。     

受众媒介素养提升中的媒体作用

随着媒体的发展,作为传播主体,应该在受众媒介素养的形成过程中发挥积极作用。本文从建立健全媒介信息传播的问责制度、强化媒体从业人员的媒介素养、引导受众媒介素养提高三个方面对此进行了探讨。     

自媒体和主流媒体互动研究

现阶段基于受众主体地位的发展,以及数字技术的快速发展,自媒体和主流媒体的互动开展变得越来越频繁,并且开始在新闻议题、内容以及形式等方面相互作用、相互影响。而自媒体和主流媒体的互动形式是多种多样的,在互动过程中,受众开始参与到信息传播中,对信息传播产生了影响,为此,笔者在本文中就自媒体与主流媒体的互动进行简要分析,以期给相关研究者以有益借鉴。     

对自媒体时代主流媒体价值的几点思考

当今社会处在一个思想观念大碰撞、文化大交融的多元化时代,人们对许多问题的判断标尺、价值观念正发生变化,这就需要我们亮出主流的声音,切实提高主流媒体的舆论引导能力。尤其是在网络、微博等新媒体不断涌现的大背景下,广播、电视、报纸等传统主流媒体更应发挥积极作用,在舆论引导、社会主义核心价值观宣传方面履行主流媒体的社会责任,体现自媒体时代主流媒体的价值。     

网络传播下地方主流媒体的坚守与突围北大核心

网络传播下新兴商业媒体以技术和渠道优势争夺用户、分化受众,使传统媒体被边缘化,地方主流媒体(纸媒)陷入内容被覆盖、受众流失、营运困难等困境。这需要从顶层设置新闻传播的规则,维护传播价值平衡,如此方可重构传播秩序。地方主流媒体可发挥地方资源优势,坚守内容生产主阵地持久作战,以"新闻服务"融入市场,多向突围,重塑网络传播的主流品牌。     

电视播音主持语言表现力的思路

相对于传统的报刊、书籍而言,作为大众传播媒体中的电视,已经成为当今社会最大的媒体传播者,覆盖面广,受众没有门槛。向受众提供媒体传播的媒介是主持人,他们直接面对观众,以语言为辅佐提供最直接的信息,他们语言的质量会最直接影响到信息的传播与受众接受信息的程度。对于受众而言,他们具有特殊意思的示范性、权威性,在社会文化、舆论、道德和审美情趣等方面发挥着重大的作用。     

主流媒体在抗疫宣传中的作用与启示

本文对主流媒体在全球抗击新冠疫情期间在引导公众舆论、稳定群众情绪、增强大众信心、精准推送信息等方面发挥的重要作用进行探讨,揭示主流媒体通过参与抗疫宣传活动获得更多现实启示,使其更加重视信息的客观性与及时性,重视选题与受众的贴近性,深刻认识到媒体融合的重要性,在未来的工作中更好地发挥新闻宣传和舆论引导作用,履行媒体的社会责任。     

主流媒体健康传播的优化路径分析——以新冠疫情为例

十九届五中全会公报两次提到建设"健康中国",要在2035年建成"健康中国"。健康中国的建设需要主流媒体提高健康信息传播力、影响力、公信力。新冠肺炎疫情引发健康危机,健康信息在主流媒体的报道中传递给大众,传播效果明显。但是在一些突发的情况下,健康信息传递过程中考虑不够全面,与受众存在信息壁垒以及传播信息同质化的问题。如何最大程度发挥主流媒体在突发公共安全事件中的传播优势勇担使命,对建设健康中国意义重大。     

主流媒体强化正面宣传的思考和探索

“以正面宣传为主”是主流媒体长期坚持的宣传方针和报道原则。但在当今时代条件下,广播、电视等传统媒体受到了网络、手机等新媒体的大力冲击,网络媒介的飞速发展使广播、电视等传统媒体相形见绌,主流媒体的一家独大地位和传播优势也被网络媒介所蚕食或者超越,面临的挑战和压力与日俱增。在这种碎片化的信息时代,信息传播速度飞快,途径多样,受众的选择范围越来越广,口味越来越刁钻,作为主流媒体,如何创新宣传方式,做好正面宣传,守住阵地,发挥应有作用,是我们要积极应对的难题。作为一名媒体从业人员,本文笔者试图就西安广播电视台如何做好正面宣传进行探讨。     

媒体联动，让主流声音牢牢占领舆论场——以文山州新冠肺炎疫情防控战报道实践为例

对于重大公共危机事件,各级主流媒体应加强联动机制,集中优势兵力、优质内容、优化平台,信息公开重精准,事件动态重解读,城乡全线覆盖,抢占传播制高点,敲响舆论"定音鼓"。不但要报道来自各方的信息,满足受众的多元需求,还要拓展服务属性,发挥好甄别谣言信息、协助社会沟通、抚慰公众心理等作用。     

短视频时代主流媒体的传播策略研究——以“央视新闻”抖音号为例

在新一轮的媒体浪潮中,以央视为代表的主流媒体步入短视频这个新的战场,在短视频平台发布信息,为受众提供他们所需要的新闻内容,从而提高信息传播效率,提升主流媒体的竞争力。本文将以“央视新闻”抖音号为研究对象,分析短视频新闻的优势,以及主流媒体在短视频平台的内容特色和发展策略。     

关于大众传媒科学传播效果的实证分析

加强科学传播对于我国实现经济社会全面协调可持续发展具有重要作用。政府陆续出台的政策都反映出对大众传媒在普及科技知识、倡导科学文化方面作用的愈加重视。但要切实提高科学传播的效果,就要研究不同类型受众的偏好特点,以不断发现和满足目标受众需求为中心,通过制造、传递和沟通科学技术信息,满足目标受众对科学技术相关信息多层次、多样化的需求,实现媒体自身价值和社会发展整体利益的和谐增长。     

中国电视媒体对外传播能力探析

电视媒体是国家文化软实力的重要组成部分,同时也是国家提升软实力的重要方式。电视媒体对外传播能力具有内部性、能动性、运动性、互动性和系统性的特点。电视媒体对外传播能力的发挥和提升受到外因和内因两个方面的影响。其中外因包括：传媒环境、基础设施、覆盖范围、国外媒体与国外受众,内因则包括媒体的公信力、媒体传者素质、媒体信息传播艺术四个方面。     

新疆少数民族聚居区城市受众接触本地主流媒体情况研究——以乌鲁木齐天山区为例

笔者认为对新疆主流媒体的受众接触情况进行研究更加有利于媒体了解目前受众的认可度以及期望值,通过受众的反馈信息来查找自身的不足,以找到更好的发展方向。本文就是基于受众在大众传播中的重要角色,通过对乌鲁木齐天山区城市受众调查的数据分析来获得新疆受众对本地主流媒体传播效果的反馈,从而探寻促进新疆主流媒体更好发展的途径。     

试论主流媒体的网络审美治理功能

当下的网络传媒文化参差多态、丰富多元,但审美格调整体上有待提高。在媒体融合的背景下,主流媒体作为思想宣传工作的重要阵地和公共决策的参与主体之一,承担着包括审美治理在内的社会治理责任,其进行网络审美治理的有效路径包括感染、批评、示范等。但在当下的网络空间中,主流媒体的审美治理实践仍显被动,存在主体缺位、参与滞后等问题。在理解网络习性的基础上,主流媒体应当以个体化的姿态参与网络互动,以视频化的形式带动受众沉浸,从而扩大网络声量,实现审美净化,在社会治理中发挥积极作用。     

自媒体的后现代叙事及其对主流意识形态话语权的四重挑战

自媒体与后现代联姻创造出全新的文化情境与文化行为,使主流意识形态话语权面临新挑战。其一,大众以平等姿态进入信息生产,话语权力结构的分散化对主流意识形态的权威性和统一性提出了挑战;其二,网状信息传播结构促进了意见的分享与聚集,"差异"作为价值标准被广泛肯定,主流意识形态的普遍性原则趋于失效;其三,信息内容趋于平面化,形象叙事、微叙事、娱乐叙事、虚假叙事掀起了文化消费的狂欢,人们与理性的意义世界相疏远,对主流意识形态的宏大叙事产生抵触;其四,自媒体塑造出碎片化的受众,他们的流动性、交往性和开放性使主流媒体的宣传对象面临巨大的不确定性,也使社会风险明显加大。     

新疆与中亚、北亚跨界民族受众研究

本文拟在了解并遵循新疆主流媒体对外传播外部环境、战略部署的基础上,锁定目标受众,进而对目标受众——跨界民族受众进行具体研究,从而得出结论:新疆主流媒体在对外传播过程中,应该做到根据跨界民族受众生活背景不同而区分传播内容,重视因政治、经济、地域等因素形成的实际差异在传播过程中所起的决定性作用,最终实现传者意图与受众意图的理想结合,达到较好的传播效果。     

新闻文化力：主流媒体践行新时代新的文化使命的意义、情境与路径

本文系统探讨主流媒体践行新的文化使命的意义、情境与路径。新闻是大众文化产品,同时又对文化建构具有重要反作用。深入学习贯彻习近平文化思想,积极践行新的文化使命是主流媒体融合转型实践的应有之义。为有效践行新的文化使命,主流媒体应精确把握新时代社会传播体系与宏观情境。网络化数字传播体系导致主流媒体传统文化代理人身份式微;国内外社会变革明晰主流媒体文化使命践行的新面向,即满足人民精神文化需求与提升国际传播能力。在具体践行路径层面,立足新背景,主流媒体应积极进行身份调适与实践探索,即从文化代理人转向以对话为核心的文化凝聚倡导者身份,并在新闻内容、数字资源以及国际传播三个方面推进新闻实践变革,以更好地践行新的文化使命,赋能中国式现代化发展。