自媒体缔造口碑营销新纪元

近年来,随着自媒体平台的快速传播,商家加快了对自媒体营销的积极探索和尝试。在自媒体时代,意见信息变得越来越重要,口碑传播不可阻挡的成为消费者选择消费商品的重要依据。本文从自媒体发展对口碑营销的重要性以及助力自媒体口碑营销成功的关键要素两个方向探讨了自媒体平台上口碑营销的突破性进展。     

社交媒体时代的营销变革

随着注意力显著地向移动端转移,人们的网络使用及消费习惯也在改变,碎片化阅读趋势逐渐凸显,使得社交媒体与社会生活之间的联系日渐密切。不仅为营销活动提供了新的渠道,更是促进了品牌营销策略的调整,并催生了一系列营销新趋势。     

基于社会化媒体口碑的营销传播策略创新

社会化媒体已经呈现了“井喷式”的发展和“规模化”的未来图景,社会化媒体正在改变着人们的信息使用方式和生活方式,其中最重要的表现就是网络口碑的传播,及其对人们消费行为的影响.本文在对社会化媒体和网络口碑的定义、类型、特征进行理清和分析,从社会化媒体消费者的消费行为模式入手,解释了社会化媒体中的口碑信息传播特点及其对消费者行为的影响作用,进而从挖掘接触点、沟通共识和价值扩散三个维度提出了社会化媒体口碑营销主张.     

社交媒体助推下的电视剧口碑效应研究

本文主要利用网络民族志的调查方法,通过在线观察、参与讨论、数据记录和内容分析的方式,主要以微博、百度贴吧、视频播放论坛等虚拟社区为田野调查点,以2012年的热播剧《后宫甄嬛传》的主要电视播放时期和网络投放时期为观察时间段,历时大约一年,针对该剧的热播现象以及在网络上引发的讨论热潮进行学理分析,主要探讨了社交媒体对该剧的助推作用以及社交媒体对于电视传播形成口碑效应的作用原理。     

浅析淘社区中淘宝店铺的口碑营销

随着新媒体时代的来临,网络口碑营销也被提升到了一个新的高度。淘宝网的迅速发展,使其附带社区淘社区成为独树一帜的网络口碑营销平台。本文从口碑营销的内涵和新时期网络口碑营销的大背景谈起,探讨了淘社区在网络口碑营销方面的优势,分析了四种常见的策略,并提出了淘社区中口碑营销所存在的口碑分享困境、管理不利等不足之处。     

电视媒体口碑营销的功能

电视的口碑营销是指电视媒体在确保自身品牌质量的基础上,把品牌内涵与信誉进行有效地整合,然后传播给目标受众,使观众形成对电视媒体品牌的高满意度和忠诚度,并由此产生形成与他人分享的愿望和冲动;而且进一步通过口耳相传把这种愿望和冲动转化为。实际行动。它具有四种功能：一、电视媒体的口碑营销能够体现诚信的市场经济主题。     

社交媒体营销平台浅析

本文通过对社交媒体特性及受众人口统计学特征的差异等分析,提出如何正确地选择营销平台,即正确研读各个平台的属性,对不同社交网站的营销效果做出预估,最终达成五个关键目标——被倾听、形成互动、活跃受众、获得支持和成为拥趸。     

图书馆负面口碑微博的内容特征及发布动机研究

探讨用户发布负面口碑的动机、内容指向及负面口碑体现的不满程度和引起的评论、点赞等影响。对新浪微博抽样,对所得1 222条微博负面口碑的微博内容特征、发布动机等进行内容分析。分析显示:用户的首要不满是其首用功能——作为场所的图书馆不够安静、舒适、安全;其次是信息配置不合需求、掌控不便;再次是服务中未被善待。用户为宣泄情感、寻求宽慰或问题澄清等目的而发布不满程度为4分以上(5分制)的负面口碑,但仅极少数负面口碑产生明显影响。     

浅析自媒体时代的网络舆论

随着自媒体时代的到来,互联网已经成为受众获取信息的主要手段。互联网的自主性、交互性、实时性也使其扮演社会舆论载体的角色,整个社会的舆论生成格局变得多元开放,但同时也引发了社会舆论失调的危机。本文主要分析当下网络舆论的生成机制、生成特点、传播范式以及网络舆论监督机制的基本情况、存在问题等,同时对完善我国网络监督机制提出相关建议。     

自媒体 我营销

新技术向前的一小步,就是整个媒介系统的一大步。     

美国图书市场社交媒体营销发展态势

正2014年4月,据各公司发布的第一季度财报,全球最大的社交媒体脸书(Facebook)的月活跃用户数量已经达到12.8亿,同比增长34%;排名第九的推特(Twitter)的月活跃用户达到2.55亿,同比增长25%。社交媒体的快速发展既改变了人们的日常生活,也改变了企业的生态,带来了营销变革。在美国图书市场,社交媒体营销也在图书的宣传推广中发挥着日益重要的作用。     

口碑、口碑传播与口碑营销——概念界定与研究面向

提到口碑,常涉及以下几个基本概念:口碑、口碑传播、口碑营销.这几个概念因看似都与“Word-of-Mouth”对应,因此在汉语中常被混淆使用.下面结合文献,对这几个基本概念作一厘清,并指出其可能的研究面向.     

图书的网络口碑营销策略研究

图书网络口碑营销是通过电子商务网站的虚拟社会和博客等进行的口碑营销,具有传播速度快、覆盖范围广、成本低、易搜寻等优势,是图书营销的有效途径.为有效提高读者的网络口碑发布和传播行为,本文从传播者识别、外部激励、口碑话题设计、积极参与口碑传播和追踪口碑等几个方面,提出了图书网络口碑营销的策略.     

自媒体时代高职院校网络舆情特征及治理研究

随着互联网的普及与发展,自媒体应运而生,全社会迎来了一个全新的传媒时代——自媒体时代。自媒体的不断发展迫使传播发式发生了重大的改革,给高校网络舆情的管理带来了新的挑战。如何了解和掌握自媒体时代高校网络舆情的特征,并在此基础上做好网络舆情的治理工作是一个全新的挑战。本文立足高职院校,从自媒体角度,分析、研究高职院校网络舆情产生的环境、呈现的特征,提出适合高职院校的网络舆情治理方案。     

自媒体时代广播的魅力何在

自媒体时代,广播应该如何彰显自己的魅力,以保持媒体市场份额的“基本盘”,并扩大“势力范围”,是所有广播人最关心的问题,换言之,是广播如何在自媒体时代生存、发展、繁荣的问题。笔者在本文中抛砖引玉,提出一些应对的举措：广播更要顺应时代传播趋势,充分尊重并搭建听众对信息传播“自我与自主”的权利平台,为听众创造更为自主、便捷参与互动的机会。     

自媒体时代的新广播

当前,互联网平台、手机终端服务以超速发展的态势,催生了多种新的信息获取途径和新的信息即时传播方式,为大众营造出一个全新的自媒体时代。探索广播节目在自媒体环境中的特点,了解自媒体时代广播节目的新要求,对广播未来的发展有所助益。     

创网络口碑新环境 第三届中国社会化媒体口碑营销论坛召开

真诚对话创成功之道12月9日2009年第三届中国社会化媒体口碑营销高峰论坛在北京举办。本次峰会由来自全球500强和国内顶级品牌的代表、网络论坛管理者、网络论坛的意见领袖以及国内主流媒体的代表共300多位隆重出席,共同探讨中国社会化媒体的发展趋势。大旗集团