转型背景下的小记者活动思路

《乐清日报》将小记者活动作为媒体融合发展的尝试性项目,在传统媒体采编和经营活动中植入互联网思维的一种探索。通过小记者活动,改变了传统的"为商家找用户"的赢利模式,"带着用户找商家"。既着眼报业当前,更着眼报业转型未来,探索如何在媒体融合背景下开发新的媒体产品、打造新的用户集聚方式和赢利模式。     

“小记者”:能为寒冬中的报业增添几分暖意?

读者流失、经营下滑背景下的纸媒"小记者"活动对于培养年轻读者阅读习惯、经营增收,延缓衰落周期有多少助益?新时期,着眼于报业当前与转型未来,探索如何在媒体融合背景下创新报纸服务意识,打造新的用户集聚方式和赢利模式,"小记者"大有可为。本期视点栏目集中探讨小记者团的活动策略实践及新时期推进小记者团活动的辩证思考。     

小记者“热”的“冷”思考

近年来,各级媒体在转型发展中纷纷将开办小记者团作为媒体"逆袭"的重要抓手。小记者团在蓬勃发展的同时,也带来同质化严重、恶性竞争、管理难度大、小记者被过度消费等一系列问题。本文分析了小记者团出现的诸多问题及原因,提出了在移动互联网时代办好小记者团的思路。     

“小记者”何以被做成“大文章”——对南京媒体圈同城同质竞争的思考

正2013年秋,随着《扬子晚报》、《金陵晚报》、《现代快报》等南京主流都市报媒体纷纷在其头版、要版大篇幅刊登小记者招募广告,一场在小记者领域的同城同质"厮杀"不期而至。彼时,《南京晨报》高度关注。其旗下的"南京晨报小记者"平台,历经10年发展,业已成为南京都市圈成立时间最长、规模最大、名声最响的小记者团队。兄弟媒体竞相吹响"进攻小记者"的号角,这究竟是怎样的一块阵地,令报人们如此看好?本轮拉锯战中,南京晨报小记者团队与对手抗衡的比较优势在哪里?放眼整个传媒市场,小记者项目     

媒体小记者 品牌轻骑兵——以荆门晚报为例

品牌时代,传媒行业小记者活动方兴未艾.无论是纸媒还是电媒,竞相把小记者作为媒体品牌强势推出.新闻试水教育,教育需要宣传.作为湖北荆门地区的主流媒体,荆门晚报抓住教育和新闻的需求结合点,于2008年成立小记者团、建立小记者QQ群,2014年建立小记者网、开通小记者官方微信.7年来,荆门晚报小记者团成功蝶变,3000多名中小学生成为小记者,成功开展300多项社会实践活动,对提高学生综合素质、培养市民读报习惯、扩大媒体社会影响力等都具有重要意义,已成为学校素质教育的平台、媒体品牌展示的阵地.     

“小记者”引发的媒体转型思考

在媒体发生激剧变革和重大转型的今天,平面媒体对＂小记者＂的竞争呈现越来越激烈的趋势,而不少市州级的广电媒体、网络媒体、新媒体也开始涉足这一群体的竞争。就宜昌《三峡晚报》＂小记者＂操作实践来看,在这一轮竞争中,媒体＂小记者＂越来越显现三大特征：读者用户化、用户互动化、互动品牌化。＂小记者＂：媒体的最佳用户2007年,《三峡晚报》开始经营＂小记者＂。和许多报纸一样,报纸为了发行开辟＂小记者＂（有的叫＂小作家＂）专栏、专版,用以刊发＂小记者＂的作文,加入＂小记者＂前,这些＂小记者＂必须至少订一份报纸。主管＂小记者＂的部门,就是发行部。     

小记者也可成就媒体大品牌

培育和发展小记者队伍体现了媒体的社会教育功能,使媒体真正成为未成年人思想道德建设的有效载体,同时也培育了新兴的读者群,使报纸的参与功能有了新的拓展。从2000年开始,湖州晚报以“教育周刊”为平台,与当地教育部门、中小学合作,培育小记者队伍,打造小记者品牌效应。如今,晚报小记者已成为湖州市中小学校中最具影响力的团体,同时也是湖州晚报的一个大品牌。     

央视巧打“奥运”牌 地方台再战“真人秀”2007荧屏续写“活动大战”

随着市场经济体制改革的不断深化,处于转型之中的各级电视媒体之间的竞争日趋激烈.观众日益饱和、频道激增,电视媒体在数量上的竞争已经失效,而在品牌上的竞争日渐突出,在此种背景下,活动营销成为电视媒体的首选.活动营销作为媒体新的发展策略,正逐渐被媒体经营者所认同.电视媒体纷纷行动起来,用活动吸引注意力,塑造电视媒体品牌.     

我编“小荷尖尖”

中小学生是报纸未来的读者群,培育这支新读者队伍,是媒体的职责。余姚日报开设《小荷尖尖》专刊已有10年,一直以刊发学生习作为主;2000年末开始筹备、组建小记者队伍,并建立总站。2002年底《小荷尖尖》辟出部分版面,专门刊发小记者来稿。至2004年底,我们共刊出《小荷尖尖》62期,推出“小记者专辑”60期,刊发文章近800篇。下面我谈谈编辑中的几点体会。     

从“商报小记者”项目的打造看如何维护与创新新闻活动品牌

当今纸质媒体之间的竞争空前激烈。为更大范围地吸引读者,各家报纸想尽一切办法,以创新品牌的形式让读者关注。《三峡商报》的“商报小记者”在多年的竞争中被竞争对手克隆过,但是经过商报的精心运作,以活动取胜,让《三峡商报》深入人心,让竞争对手措手不及。2008年,三峡商报小记者远远地甩开了对手,成功地领跑宜昌小记者市场,     

构建多方共赢的平台生态圈——互联网思维下小记者资源的多元开发

在传统媒体激剧变革转型的今天,经营小记者团队成为各地媒体寻求新增长点的必备实践。然而,"卖年费""卖活动"的单一运营模式,逐渐成为小记者团队的发展掣肘。运用互联网思维,在"内容+"、"线上+"、"数据+"、"平台+"四个方面寻找兴奋点,打造多方共赢的生态圈,成为小记者团队助推媒体融合转型的突破口。     

河南省记协小记者工委培训中心正式成立

为了更好地开展我省的小记者活动,为党的新闻事业培养更多的后备力量,河南省记协小记者工作委员会小记者培训中心,于2003年4月6日在郑州广播电视艺术学校正式挂牌成立。该中心是全省的小记者培训及活动基地。培训中心主要开展提高中小学生的新闻写作水平、培养中小学生社会实践、事物观察、语言表达能力等系列培训活动;同时配合素质教育的推进,利用中小学生的课余时间,在我省的中、小学校当中,组织学生开展丰富多彩的小记者活动,多渠道为小记者创造发稿机会,丰富中小学生的课余文化生活,推动我省的小记者活动迈向一个新的台阶。河南省记协小…     

如何破解小记者活动的新难题?

《千山晚报》小记者团成立于1996年6月1日,如今已经举办了19年。新时期,面对新的形势,出现了一些新的问题,本文结合《千山晚报》多年来的实践,探讨地市级晚报如何破解小记者活动的新难题,挖掘小记者团的成长力。     

临汾“小记者”体验交警生活

正近日,20多名"小记者"来到了临汾市区各个交通指挥岗,更深入地参与和体验了交警的工作和生活,同时更好地学习了交通安全知识。为了让"小记者"们更深刻地体会交警的日常工作,在解放东路尧贤街交叉路口的交警女子岗,"小记者"们戴上小黄帽,手拿小红旗,真正当了回"小交警"。活动中,民警用通俗易懂的语言向"小记者"们讲解斑马线和红绿灯的作用,讲解了如何安全地过马路,讲解闯红灯、横穿马路的危险性,深入浅出地讲述了"关爱生命、平安出行"的重要性,教育"小记者"们要自觉遵守交通安全法规,争做文明交通、安全交通的小使者。     

浅谈小记者工作的重要性——以蚌埠日报社的实践为例

近年来,全国各地越来越多的电视台、报社的小记者工作都开展得如火如荼,蚌埠日报社也不例外。做好小记者工作,对增加报纸发行量、扩大主流媒体的社会影响力、培养市民读报习惯、拓展新的经济增长点等都有着非常重要的意义。     

在“共享”中共赢——绥化晚报与生活报“新闻共享”初探

文章着眼媒体融合发展大势,对生活报和绥化晚报两家媒体的战略合作进行了剖析,作者以亲历者的身份用鲜活的实例说明:作为地市级新闻媒体,同省级媒体集团开展战略合作不仅十分必要,而且是解决自身生存发展问题的现实路经。文章论点鲜明、论据充分、论证有力,对于身处困境中的地市级新闻媒体,文章所提出的共享共进、互惠互利观点可资借鉴。     

打造未成年人思想道德建设的有效载体——以“皖江晚报萌芽小记者通讯社”为例

在未成年人思想道德建设日益受到重视的今天,“皖江晚报》作为全国文明城市马鞍山的新闻媒体,以此为社会责任,把推动未成年人思想道德建设作为义不容辞的职责。去年以来,《皖江晚报》积极改进新闻宣传方式,创新引导手段,以“萌芽”专刊为平台,率先与马鞍山市教育管理部门、各中小学深入合作,组建“皖江晚报萌芽小记者通讯社”,让出最好的版面,派出最好的记者,开展“小记者”综合实践活动,为马鞍山加强未成年人思想道德建设服务。     

从一幅图片谈报纸宣传的“以人为本”理念

在媒体充斥、信息爆炸的当今时代,作为媒体受众的人们有权利提出这样的问题:媒体,你们爱我们吗?你们的宣传是否体现了“以人为本”的理念?或许多数人会不以为然,但作为负责任的和着眼长远发展的传媒,是不应该再回避的。自新一届中央领导集体提出构建社会主义和谐社会这项重大任务后,身为基层党报员工的笔者     

“小记者”怎样成了大气候

邯郸晚报在中学生中招聘小记者,这一活动从1996年开始,已连续搞了三年,年年红红火火,至今已有200多名中学生先后加入到邯郸晚报小记者的行列。招聘小记者为什么能有如此大的吸引力?一张地市级晚报何以有如此大的影响力?其中策划起着至关重要的作用。 选好“点”。“点”即策划的切入点。在日益激烈的新闻竞争中,一张报纸要吸引更多的读者,必须多出精品,而策划越来越为各家老总们视为出精品的看家招术。一张报纸,一个版面没有策划是万万     

活跃在矿山的“小记者”

沛县城南煤矿图书管理员谢建,大家见他都热情地叫他“小记者”,叫他名字的人并不多。“小记者”今年二十刚出头,人虽小却做出了一定的贡献。因投稿有功,一九八五年初,矿党委给他记了二等功。小谢原先在煤矿木工房工作。一九八三年春,在矿工会开展的“振兴中华读书活动”中,他白天工作,晚上一头钻进书堆里,发奋