“碎片化”语境下电视广告发展的“聚”挑战与“微”契机——兼析“益达”《酸甜苦辣》微电影广告

中国社会中的各行各业都面临着来自"碎片化"的消解,电视行业也不例外,其内容、受众及渠道正在被解构和重塑。所以,依附于电视媒介的电视广告急需应对"碎片化"带来的"聚"挑战。近年来,传统电视广告搭载互联网平台所衍生出的"微电影广告"被视为绝佳的"微"契机,成为电视广告版图中的新景观。本文对"益达"品牌微电影广告进行了个案研究,从中总结出有益的实践经验,可为日后实操提供参考。最后,笔者从微电影广告发展的现实情况再出发,提出了个人的观点和对策。     

广告经营整合策略浅析

报业集团广告经营和单一报纸媒体广告经营的区别在于前不仅包括各子媒体自身如何开展广告经营，还涉及各子媒体之间广告经营如何协调的问题。广告经营整合，带来的不仅仅是广告操作模式的调整，同时它带来了集团管理机制、发展观念、利益重新分配的变化，是实现开展资本动作和多元化扩张的基础。     

整合媒体在广告经营中的重要性

现代广告学研究发现，广告系统每一步重大飞跃，都与媒体的迈进密不可分。在广告经济日益膨胀的今天．媒体行为几乎演变成为企业广告活动的主要内容，明显的一点就是广告费用有80％会投放在媒体上。媒体策略制定的优劣，足以影响整个企业的发展。     

“碎片化”语境下的网络舆论引导策略探析

“碎片化”是当前社会信息传播语境的形象性描述,近年来成为了社会学和传播学的研究重点.传统媒介的话语权威和信息传播效果逐渐降低,传播实力逐渐失势于新兴媒介,网民的多元意见散布于互联网环境中,引起广泛的信息互动和交流,这是“碎片化”语境最直接的体现.“碎片化”信息传播,既有效地催化了广泛的信息互动,也造成了舆论引导方面的困难.本文即旨在探究在碎片化的语境下如何有效引导网络舆论,以避免网络信息传播的紊乱,保障信息系统的正常运转.     

做碎片化阅读的整合者——移动互联网时代报纸的内容策略

新媒体的信息海量和碎片化阅读的风行,给传统报业带来严峻挑战。笔者认为,传统报业应抓住基于移动互联网平台的新媒体短板主动出击,在内容提炼、加工、制作等方面发挥自己的特长,根据读者需求精选信息,根据读者兴趣加工、整合信息,创新内容形式、强化品牌战略,为报业发展争取到属于自己的生存空间。     

随机森林在高校信息碎片化整合中的应用

[目的/意义]面对高校信息呈现碎片化的趋势,提出高校信息碎片化整合流程,并应用随机森林算法构建高校信息碎片化整合的特征选择模型。[方法/过程]基于高校信息整合的发展现状与存在问题,分析随机森林算法原理及优势,将其运用到高校信息碎片化整合过程的特征选择模型中,并以高校贫困生认定为例,对该模型加以验证。[结果/结论]随机森林算法在高校信息整合特征选择上表现出较高的准确性和有效性,为高校信息碎片化整合提供了一种新的思路。     

电台广告时段营销策略浅析

现阶段,中国现有的广播电台已经从事业型、公益型以及福利性单位逐渐转型为自负盈亏以及自主经营的经济型,电台的核心业务以及主要收入都是广告创收,本文简单介绍了媒体二次销售以及营销组合的基本理论,分析了广播电台在广告时段经营方面存在的问题,提出了有效的治理策略。     

论网络环境中的“碎片化”阅读

文章分别从网络技术、阅读心理学和网络社会文化的多个角度,对网络阅读的碎片化问题成因和读者心性的碎片化解构,以及网络阅读环境的离散性信息切片现象分别加以论述,从而进一步确认了网络阅读在本质上与传统阅读的区别.     

碎片化时代视频新闻生产策略浅析

视频新闻的诞生一是因为碎片化的时代特征,二是因为受众对于信息分享的需求,所以,在生产视频新闻时,必须把握两大核心要点,一是提高视频新闻的社交特性,二是注重缩短视频新闻的长度。从实际操作的角度来看,去粗存精及提升信息的密度都能够极大地压缩新闻视频;减少中间转换环节同时也可以有效地缓解视频信息直观性与视频信息量之间的冲突;此外,增强视频信息的社交性可以丰富信息的选题,使信息的叙事方式和编辑手法更为灵活多变。     

植入性广告运用策略探析

植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。     

植入性广告运用策略探析

植入式广告不但是数字传播时代广告发展的必然趋势,也是传媒发展的需要。本文针对目前植入式广告存在的问题,通过经典案例来分析探讨植入式广告的运用策略。     

从广告心理策略角度探析黄楚九的广告策略

本文从现代广告心理策略的角度解读黄楚九的广告手段,分析二十世纪早期黄楚九运用的现代广告学理论中的许多广告策略,其中包括需求导向策略、巧用时势策略、标新立异策略等.     

青年文化在网络媒介环境建构中的“碎片化”

网络媒介的发展,一方面使得人们能够更高效地利用时间,但另一方面也让原本线性的时间失去空白,被分割成被不同内容填充的“碎片”。随着时间推移,人们逐渐对自身沉迷网络媒介的现状感到担忧,尤其是面对当下青年群体所表现出的价值迷茫与逻辑能力下降,网络媒介及其产品被认为拥有不可推卸的责任。然而,通过对以抖音为代表的短视频产品进行分析,在将青年群体划分为不同的阶层之后,以需求的视角重新审视“碎片化”内容,其对于普通阶层的青年群体而言具有获取知识、丰富精神生活以及抵抗外来文化输入方面具有相当积极的意义。     

网络富媒体广告发展策略探析

新媒体的出现带来传播环境的变化,富媒体广告作为一种新兴的网络广告形式成为企业传播和强化品牌的有力传播工具。本文通过进行定性和定量方法相结合的广告调查,发现富媒体广告在传播企业品牌过程中存在的问题,并在数据分析的基础上提出策略和建议,促进富媒体广告效果的发挥,为寻求有效的富媒体广告传播和投放策略提供依据。     

数字环境下的版权管理:去碎片化策略

版权集体管理通常被认为是提高个人权利管理效率的方法。它能够帮助创作者更有效地许可权利、收取版税和保护版权。但是由于版权权利的厘清过程相当复杂,尤其是新技术的广泛使用,多媒体版权权利清算面临前所未有的挑战。版权利用与管理方式产生了碎片化。探讨碎片化问题并提出去碎片化策略变得十分必要。     

碎片化传播图景下的品牌信息整合机制

日本电通对数字媒体平台的细分为数字营销业提供了一种先细分、再归聚的品牌信息整合机制。本文解读了各类媒体平台的构成应用及其在品牌营销环境中所分别拥有的功能和作用体现。强调在碎片化传播图景下品牌主对细分媒体平台的统一管理与协调作战,使各类媒体彼此交迭、共同发力,最终实现沟通致效的传播效果。     

碎片化趋势与"广告载具"的微观承接

社会阶层、消费需求、媒体接触的碎片化,构成了现代社会“碎片化”的显性表现;体现到广告传播中,“碎片化”的指向则必然呼唤一个能满足狭窄传播的媒体碎片来进行微观承接,这就是具有不可再分性、具体指向性、自由选择性等特性的“广告载具”;“广告载具”提出的主要意义,即使整合传播具有了基本元素、使广告传播更具消费者导向性。     

“碎片化”趋势下媒介广告发布的监管难题

传播媒介的多样繁荣带来了受众接受信息的“碎片化”现象,如楼宇电视、户外LED、移动电视、网络电视、手机媒体等,这些比较热门的新媒体有30余种,新媒体种类的大量出现极大地丰富了广告对载体选择的自由,从而使依附于媒介之上的广告在发布上出现了“碎片化”趋势。这使本来就监管不力的广告发布市场雪上加霜。     

手机广告运作策略探析

手机媒体在拥有其优势的同时,它的广告运作也存在着一些问题。本文对手机广告运作策略作一探讨,比如完善并有效执行广告信息安全审核的管理机制,保证手机广告的有效性和真实性;从内容、技术手段改革出发,探索手机短信广告发布模式;手机广告与传统媒体广告融合;打造数据库营销模式,提高手机广告竞争力;提升手机广告表现力。     

“弹出式广告”走向没落大势已定

广阔的网络上充斥着形式各种各样的广告，而在这个广告大家族中强迫式广告目前占有重要地位。这里所指的强迫式广告是指：不需要网民点击便会自动出现、弹出或者游动于网页之上，强迫网民观看的网络广告表现形式。