移动APP的品牌营销推广创新

智能手机的出现改变着人们的生活方式,同时也带来了一场营销领域的变革.APP、微博、微信正在构筑新媒体营销的“三驾马车”,其中移动APP是最重要的一种.人们通过移动APP来实现各种各样的功能,如聊天、语音、视频通话、看新闻、订餐以及导航等,这为移动APP的品牌营销提供了新的契机.     

基于互动装置艺术的手机美图APP品牌运动研究

手机美图APP品牌不断丰富互动装置,提供“新颖”“合理”“人性”的设计,为用户带来全新的品牌体验。同时,美图APP利用自身传播优势不断制造品牌运动。文章选择目前流行的手机美图APP品牌作为分析对象,通过对手机美图APP用户的调查,研究了手机美图 APP品牌运动模式,总结出互动装置艺术对手机美图 APP品牌产生的影响,以及互动装置艺术在手机美图APP品牌运动中的两个应用价值,即品牌的个性价值与品牌的焦点价值。     

斯柯达晶锐 爱得够硬 跨平台营销结硕果

2013年斯柯达新晶锐品牌上市,借助爱奇艺视频平台,手机APP等移动平台的打通互动,以优质自制视频节目,开创出以新车上市为主线的事件营销,为汽车品牌的后续视频营销提供了一个参考范本。     

抖音APP营销价值探析——以餐饮品牌为例

抖音APP已成为短视频领域的现象级产品,其强大的流量吸引力与独特的平台优势为餐饮品牌提供了良好的营销土壤。本文利用创意传播理论与USP理论探析抖音频频打造网红美食的原因,对抖音的营销价值进行挖掘,为促进餐饮品牌的价值转化提供有益的借鉴与参考。     

移动内容营销传播初探——以企业微信公众订阅号为例

随着手机媒体的迅速发展,微博、微信或者APP等移动平台自身传播特性,充分显现了内容营销传播的优势,当前企业微信公众订阅号开启了移动内容营销传播的新起点。本文通过分析企业微信公众订阅号的个案内容和后台数据,归纳总结移动内容营销传播以下内在特征:话题类型整合直接传播与互动娱乐促销;推送标题吸引受众关注,提升品牌影响力;文本内容提升转发量并增强品牌渗透力;图文阅读中带图首条优势明显,深化品牌内涵价值。     

长尾:新媒体时代的品牌传播法则

大众媒体将死?今天,大众媒体的衰落已成为不争的事实。基于大数据、智能移动终端,以及APP应用的新媒体时代,已对传统的品牌营销行为,以及人们的日常生活习惯产生了深远的影响。随着信息沟通手段的不断变革,我们所生活的这个世界,裂变、聚合,全新的社交关系正逐步建立,一个崭新的时代正被创造。依托社交互动的新媒体时代,中小品牌获得了一次与行业巨头     

快消品微信营销存在的问题及对策研究

经过4年的发展,微信已经成为一款用户基数庞大、用户粘性极高的超级移动APP,微信营销也随之成为各行各业不容忽视的新型营销方式。就目前来看,快消品微信营销还处于初级阶段,面临诸多挑战。微信中信息过载,快消品企业及品牌公众号在微信营销中传播的内容极易淹没于信息的汪洋大海中;普通用户话语权的放大,意味着快消品微信营销的可控性进一步弱化;尽管微信提供了便利的互动交流平台,却未能改变固有的单向传受关系;此外,快消品微信营销传播的内容较为雷同,表现方式比较单一。快消品企业及品牌必须充分利用微信的媒介属性,开展大数据营销、文化营销与协同营销积极应对快消品微信营销中存在的问题与挑战。     

手机APP视阈下的图书馆服务营销现状与对策

文章介绍了图书馆服务营销的历史和现状,引入了手机APP的概念和特点,明确了手机APP在图书馆营销服务方面的重要性,并提出了相应对策.     

基于“传播仪式观”探讨抖音品牌传播策略

近年来,短视频行业发展迅速,抖音APP是一款供用户在平台上发布各类时长约15秒的音乐类短视频应用。抖音平台较高的用户粘性、高流量转化及变现率、现象级话题引爆能力,使得众多品牌方将抖音APP作为微博、微信之外社会化品牌传播的标配。因此,本文将基于"传播仪式观"理论深入探讨抖音品牌传播策略及启示。     

麦当劳“夜亮了”移动营销案例

市场背景本次麦当劳利用手机移动终端进行的APP互动营销案例顺应了时下移动营销的热潮,更好地迎合了时下受众的网络接触习惯,增强了企业与受众的互动性。通过增加用户体验使得用户忠诚度和活跃度都有了明显的提升。APP移动营销,为麦当劳打了一场漂亮的全新营销战役!     

移动互联营销 微信营销原则思考

随着近两年移动互联网成为业内新宠,嗅觉灵敏的广告主和他们的代理商迅速布局移动领域,并以飞快的速度尝试各种新鲜的营销方式,从独立制作官方WAP站、APP,快速转移到对二维码、APP广告联盟、PC网站移动端等营销工具的综合运用,特别是与移动端独有产物的签到类、通讯类APP的合作,让我们看到一种有效且富有生命力的营销方式正在生长。     

网易云音乐的品牌传播策略

2013年,网易云音乐APP正式上线,短短几年就发展成为我国在线数字音乐APP中的佼佼者。本文从品牌标志设计、定位以及品牌价值三个方面对网易云音乐APP的品牌塑造进行了分析,探讨其传播发展特点,阐述其在传播过程中存在的问题,并针对音乐类APP良性发展提出建议。     

互联网时代服装类微信公众号研究

当今社会,信息网络技术发展迅速,手机成了人们日常生活中的必需品,使用频率越来越高,手机APP也越来越多样化.微信作为目前中国人最常用的APP,承载了通信、阅读、社交、营销等诸多功能,其中利用微信公众号进行产品营销成为众多企业的选择.服装行业产品变化快、受时尚潮流影响大,很多客户都是通过微信公众号掌握最新资讯.而对于那些特别重视口碑及品牌塑造的服装品牌而言,官方的微信公众号成为服装品牌新品发布、潮流信息更新、客户维护、产品营销的重要阵地.在中国,微信的活跃度已成为一个时尚服装品牌是处于活力蓬勃状态还是边缘状态的重要判断标准.     

图书馆营销品牌升级实施策略——以厦门大学图书馆“Library Go"为例

近年来,国内图书馆营销成效卓著,涌现一批各具特色的品牌营销项目,高校图书馆成为品牌营销的生力军。随着移动互联网和大数据技术的发展,图书馆应不断探索、挖掘用户需求,提升服务,推动营销品牌升级。2018年初,厦门大学图书馆的年度报告项目"圕:我和你"成功升级为"Library Go",通过这一营销案例,详述了营销品牌升级的策略:引入新思路、挖掘新内容、设计新风格、应用新技术、传播新媒体。未来图书馆品牌营销的趋势是将"以用户为中心"的营销活动,转变为主动契合、参与社区或校园整体发展的营销实践。     

社会化媒体的公益营销渠道和参与创新

基于社会化媒体的公益营销的发展才刚刚起步,但是,在公益营销渠道和参与形式上与传统媒体的公益营销相比出现了明显的创新.移动互联网应用程序(APP)开发、404网页显示、广告位及链接、大数据平台、人脸识别技术等推动了公益营销渠道的创新.第三方支付平台、电子商务应用、社交游戏等则有效的促进了公众参与创新,使得社会化媒体的公益营销从信息告知型向深度应用型转变.     

智能电视APP大赛

2012金鼠标·SNS营销类金奖营销策略『有了电视APP,电视还有什么可能?』——这回,网友是主角。当电视功能进化到跟智能手机一样,有不断可以更新的APP,电视还有什么新可能?本次活动的挑战是要突破以往电视的宣传方     

高校图书馆与营销新理念

本文分析了网络营销、绿色营销、品牌营销、关系营销在高校图书馆的应用。     

大数据应用下粉丝营销的商业价值初探

伴随互联网蔓延,社交媒体的泛化,逐渐衍生进化出粉丝营销,即基于人-人的朋友关系的粉丝社群间的营销模式。粉丝营销模式中不再是以消费者的名称、会员卡号或者手机号码作为惟一识别,海量涌现的数据信息为品牌营销带了机遇和挑战。纵观业界,小米、亚马逊等粉丝营销成功案例借助大数据应用"科学化"地提升了品牌与粉丝之间的信任关系强度。本文基于对大数据本质及其蕴含的营销价值的深度剖析,契合业界粉丝营销中大数据应用案例,以粉丝定位、产品定制、品牌传播和粉丝管理等为角度,总结提炼大数据变革为粉丝营销带来的五大利益,高度概括大数据应用的商业价值。     

这是一个让我嫉妒的经典案例

情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。情商,智商,大创意,大数据,乐视为宝马MINI打造的这支四屏联动整合营销案例,完全融合了四方面的精髓。其中最难得的,是乐视媒体平台、宝马MINI品牌、以纪录片为灵魂、结合智能大屏APP商业应用和四屏联动整合传播这五大关键要素的完美融合。在这个案例里,我们看到了很多全球第一。包括"全球第一个四屏联动营销案例"、"全球第一个跨四屏广告"、"全球第一个超级电视的媒介投放平台"、"全球第一个互联网智能电视广告"以及"全球第一个智能大屏APP商业应用"。我自己也做过很多很多汽车品牌传播的案例,     

自媒体时代工具性APP的社交传播及策略探析

自媒体时代,工具性APP的发展势头迅猛,并普遍附带社交功能,但其社交功能的营销效果难以控制,社交聚合在网罗用户的同时削弱了其工具属性.因此,运营商应着力创建符合APP本身特色的社交平台,加强对其社交平台信息的掌控程度,保证其营销效果.