当代文学的传播学视角观照

知识经济时代大众传播已渗透到政治、经济、文化等各个领域.文学与传播媒介之间相互作用,构成了当代文学时空关系场.文学的生态环境和价值取向发生了变化.从传播学立场出发,一种新的文学关系"作家(文本生产者)--传播者(媒介传播)--受众(文本消费者)",为我们考察当代文学提供了具有操作意义的理论方法.本文据此分析了当代文学中的商品属性、多元化、多样性、娱乐性和平民化等四个方面的热点问题.媒介的非理性也给文学带来了负面的影响,经过磨合,文学将进一步向前推进.     

地域文化传播的历史维度和现实观照——兼论地方高校学报在地域文化传播中的功能和作用

历史维度和现实观照是地域文化传播中两个重要的价值取向,历史维度是地域文化传播“以历史为主线”开展传播活动的着力点,现实观照是地域文化传播“以现实为表象”开展传播活动的立足处,本文以地方高校学报在地域文化传播中的功能和作用为切入点,探讨了地域文化传播的历史维度和现实观照的内涵及体现.     

基于SlCAS法则的网络广告传播策略研究

SICAS作为新的消费模型,系统化地概述了从受众需求的感知交互模型到体验分享的多维互动过程,但在网络广告的策划与创作过程中这一模式并没有引起足够的重视。本文试从效果层次模型SICAS的角度,探讨如何通过对受众认知与行为方式的研究来制定有效的网络广告策略及广告作品,如何运用语言、感知觉元素来创造更好的网络广告效果。通过对网络广告传播策略的研究,以期对我国网络广告的创新与发展有所裨益。     

基于受众需求的县级电视台传播策略研究

本文以"使用与满足"理论为基础,以河北省邢台市临城县为调查研究对象,通过分析目前临城县村民的媒介需求满足现状,提出县级电视台在信息传播中存在的问题并提出相应的传播策略。     

东北地区少数民族新闻传播研究的文化观照

对东北地区少数民族新闻传播的研究,不能仅从经济、政治、新闻等意识形态去分析探讨,要以东北地区独特的社会文化综合因素为背景和依托,对该地区少数民族新闻传播的文化生态、少数民族语言的文化特色、民族特色的文化共同价值、传播媒介的文化符号等予以综合的审视和考量,这样才能深刻地把握和凸显东北地区少数民族新闻传播的属性和特征。这种文化观照对我国少数民族新闻传播研究具有一定的理论意义和实践意义。     

东北地区少数民族新闻传播研究的文化观照

对东北地区少数民族新闻传播的研究,不仅要从社会意识形态的角度去分析,更要对该地区少数民族新闻传播的文化生态、少数民族语言的文化特色、民族特色的文化共同价值、传播媒介的文化符号等予以综合的审视和考量,这样才能深刻地把握和凸显东北地区少数民族新闻传播的属性和特征.这种文化观照对我国少数民族新闻传播研究具有一定的理论和实践意义.     

关于新兴媒体的理性观照

辩证认识新兴媒体的正面作用及负面影响 新兴媒体发展10多年来,为新闻传播开辟出了一个全新的天地,极大地推动了传播事业的发展。然而,由于新兴媒体的发展时间还不长,人们对新兴媒体的认识和运用还不完善,因此,新兴媒体在发展过程中也对社会产生了一些负面影响。     

跨文化传播语境下城市国际形象的传播策略研究

一种文化塑造一座城市,城市国际形象的跨文化传播,是现代城市融入全球一体化的必然过程,也是获得新的全球资源配置的前提。本文通过对在穗外国留学生对广州城市感知及媒介使用习惯调查问卷进行分析,在此基础上指出跨文化传播过程中城市国际形象构建存在的问题,并提出城市形象构建中跨文化传播的策略。     

基于校园媒体的高校品牌形象传播策略研究

校园媒体是高校进行宣传教育和舆论导向的重要阵地,是面向师生交流与传递信息的有效工具,同时也是对外进行品牌形象宣传的重要窗口.本文通过对校园媒体的特征、传播优势、受众群体等方面进行分析,从加强校园媒体资源整合、建立专业化媒体工作队伍、提升品牌传播策略等几个方面作出有益探索,促进高校更好地形成具有自我特色的品牌形象,有效地推进品牌传播.     

城市精神的传播策略研究

城市精神的宣传和推广需要行之有效的传播策略,人内传播、人际传播、群体传播、组织传播和网络传播等传播方式有助于城市精神传播,有利于明晰城市精神传播的意义。     

基于反馈理论的思政教育传播策略研究

思想政治教育的传播工作取得了明显的成效,但仍存在“重计划、轻反思”的问题。针对这一问题,本文分析了反馈理论对思政教育传播的影响,以期从传播前期、中期、后期这三个环节提出强化传播反馈的策略,促进我国思政教育传播工作的完善。     

传播螺旋的系统动力视角观照

本文基于耗散结构理论对舆论场进行了系统动力视角观照;指出传播螺旋的形成是舆论场系统中公众、大众媒介和社会政治经济伦理道德等不同层次力量共同作用的产物：认为传播螺旋是舆论场系统演进中的基本表现形式。     

基于受众心理的高效传播策略

受众是大众传播事业发展的基础,只有深入研究受众的心理需求,才能提高传播效果,媒体的权威性与美誉度也随之在受众心目中树立起来,这对提升传播效果具有一种长远的、内在的影响.     

广告传播的信息学观照—兼论广告的特性

广告是当代信息社会最具普遍性的文化现象，我们生活在广告的包围之中，广告影响、塑造着我们的生活方式、行为方式乃至感受、审美方式。对广告的理解至今众说纷纭。有的学者认为：广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒介间确定的对象进行的信息传播活动。〔１〕而著名广告专家杜莫斯则认为：广告是将各种高度精练的信息，采用艺术手法，通过各种媒介传播给大众，以加强或改变人们的观念，最终引导人类行为的事物和行动。〔２〕尽管对广告的定义不同，但广告作为一种信息传播方式已成为学者们的共识。考虑到…     

法律传播的传播效果提升策略初探

目前的法律传播存在"易读性传播"与"严谨性传播"的矛盾、"碎片化传播"与"系统化传播"的矛盾、"知识化传播"与"人文化传播"的矛盾。有效化解这些矛盾,提高法律传播效果,需要实施法律概念的类型化传播策略,对"学理概念"和"文本概念"采取不同的处理方式;实施法律规范的完备性传播策略,对法律信息进行"颗粒化分解",形成"法律知识元";实施法律文化的多元化传播策略,开展实践性传播活动和生活性传播活动。     

基于微信公众平台的慈善传播应用策略研究

本研究选取经过认证的10个慈善组织微信公众号为研究样本,通过对其传播内容和机制进行量化分析,探讨微信公众平台在慈善传播中的现实应用和未来发展策略。研究指出,基于微信公众平台的慈善传播要在实践中进一步优化议程设置,提升慈善传播的议题传播效果;激发情感认同,塑造慈善传播的开放动员格局;践行专业理念,完善慈善传播的信息发布机制。     

基于社会化媒体的个人品牌传播模式研究——评《社会化媒体下品牌传播》

社会化媒体是近年来媒体传播行业新生热门词汇,许多专家学者对这一概念进行了广泛探索,但社会化媒体还未有一个清晰、明确的定义。由商超余主编,光明日报出版社出版的《社会化媒体下品牌传播》一书主要介绍了社会化媒体的基本概念、发展历程,以及社会化媒体传播下品牌传播的特点、方式、原则与传播策略。该书是研究社会化媒体下品牌传播的重要参考资料,同时,该书还具有以下三方面的特点。