微博和微信平台的营销差异和运用

在互联网尤其是移动互联网快速发展的今天,社交媒体已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。微博和微信作为我国社交媒体的两个代表存在着许多差异。自媒体是依托社会化媒体应运而生的,自媒体在利用微博和微信这两种社会化媒体进行营销时存在很多不同之处。本文以自媒体《罗辑思维》为例,着重研究微博与微信两种社会化媒体在营销方式上的不同。     

微信自媒体盈利模式研究

微信用户数量已经接近5亿。随着微信公众平台的推出,这种新型自媒体的兴起与发展成为各界研究的热点。本文通过对微信自媒体的发展现状及其存在的问题的观察和分析,指出微信自媒体的盈利模式是影响和制约其发展的关键因素。     

开发利用的新平台:微信档案信息资源

伴随移动媒体时代的到来和3G技术的迅猛发展,微信作为一种新型的社会化媒体,成为继微博之后又一高效的服务应用。文章在阐述微信在档案馆利用现状的基础上,对微信公众平台在档案信息资源开发利用的可行性及其功能进行了分析,并对这一新平台的应用可能遇到的一些问题进行了简要的思考。     

社会化媒体信息流广告研究——以微信朋友圈信息流广告为例

信息流广告以带给用户更好的体验、互动性强等特征,近年来在国内外发展迅猛.其中,社会化媒体,尤其是微博、微信等媒体上的信息流广告,一直广受关注.本文以用户规模超5亿的微信朋友圈信息流广告作为文本研究对象,通过分析其广告运行模式,探讨社会化媒体信息流广告过程所呈现的特点及发展状况,找出其存在的问题,并有针对性地提出了可操作性建议,以期其保持优势,摒弃劣势,真正实现广告与媒体的融合,为用户提供更具价值的广告.     

对微信用户持续使用意愿的研究

微信作为突出的社会化媒体,其突出特征在于用户广泛的使用性以及互动性,只有培养具有高粘度的用户使用习惯才能维持产品的长久发展。本文以经典的"使用与满足"理论为基础,从微信提供服务以及功能的多样性、意外惊喜、影响关系三个方面,系统分析了用户持续使用微信的原因,同时为微信提高用户的参与度提出自己的建议。     

简析微信平台在电视媒体的应用

今天,微信已经走进了千家万户,无论是商家营销还是感情沟通,微信由于其强大功能以及其广大的受众得到了社会各界的关注。电视媒体在不断探索的过程中也要抓住契机,将微信的功能运用到电视媒体的各个环节。本文就微信的发展历程、微信的作用、优势以及微信公众平台的兴起、电视媒体的发展等对微信平台在电视媒体的发展状况作简要分析。     

微信之于微博:是互补而非替代

微博与微信二者都属社会化媒体,鉴于微信相比于微博更新、更接近于普通用户生活,一部分人持有微信有取代微博之势的观点.然而,通过分析微博与微信在传播、社交、沟通3方面的区别与联系,论证了微博与微信是相辅相成、相互互补的关系.     

校园微信自媒体的品牌传播策略

随着微信自媒体的兴起,微信公共平台的推出,以微信公共平台为依托的自媒体品牌得以迅速发展,这种新型自媒体的发展也成为研究的热点。本文从微信自媒体公共平台的发展出发,将以大学生为主要目标群体的微信自媒体品牌作为研究对象,通过深度调查采访,探究校园微信自媒体品牌发展存在的问题,并提出校园微信自媒体品牌传播策略。     

微信引发的新媒体变革

微信作为一种全新的移动社交工具,不仅改变了人们的沟通方式,更引发了媒体变革。本文从微信诞生和发展的过程入手,分析阐述了微信用户数量可以在两年内突破三亿,并对传统媒体及自媒体造成冲击的原因,梳理了多种媒体形态在微信公众平台的运营方法。     

移动媒体时代高校图书馆微信平台的服务应用CSSCI

伴随移动媒体时代的到来和3G技术的迅猛发展,微信作为一种新型的社会化媒体,成为继微博之后又一高效的服务应用。尽管有少数高校图书馆在微信内容呈现以及关注度上有一定的收获,但是大多数高校微信普遍存在着建设缺失、缺乏管理、发布内容单一、互动性差等问题。论文针对高校图书馆微信使用中的问题提出相应的解决措施。     

移动媒体时代高校图书馆微信平台的服务应用

伴随移动媒体时代的到来和3G技术的迅猛发展,微信作为一种新型的社会化媒体,成为继微博之后又一高效的服务应用.尽管有少数高校图书馆在微信内容呈现以及关注度上有一定的收获,但是大多数高校微信普遍存在着建设缺失、缺乏管理、发布内容单一、互动性差等问题.论文针对高校图书馆微信使用中的问题提出相应的解决措施.     

社会化媒体对传统媒体信息传播的启示——从微信公众号谈起

网络传播技术的不断进步推动了社会化媒体的创新,促进了社会化媒体的多样化发展。从简单的即时通信工具到成为集视频、朋友圈、游戏、公众号平台等多功能为一体的微信,日益丰富了人们的社交生活。微信公众号平台的建立,使用户从以往的"被迫"接受信息到"被推送"自主选择信息;从过去的消息阅读者"变身"为消息的发布者。平台不仅仅是一个"消息流通"的场所,而且是一个"阅我所爱"、可找到同趣向阅友的互动网络平台。这种转变是立足于新媒体信息传播基础之上的技术与思维创新,文章通过案例分析,探讨了新型社会化媒体成功的深层原因,对传统媒体传播模式有一定的借鉴意义。     

微信盈利模式观察

正自媒体虽然影响力巨大,但商业化始终存在障碍。盈利困局之下,全球用户已破6亿且具丰富应用接口的微信平台能否成功破解货币化难题,自然成为各方面密切关注的焦点话题。本文聚焦微信平台自媒体发展,拆解典型微信自媒体账号运营案例,深度解析其盈利模式,并提出"粉丝"众筹将是自媒体货币化的关键所在。多元尝试:微信的四种盈利模式依托微信平台商业化布局的逐步落实,部分微信自媒体账号开始进行盈利化尝试,其中少数账号获得了较好的收益。经过观察,笔者总结了四种基本模式。广告模式:以"孕峰"为代表。广告模式是指通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式。主要广告形态包括图片+文字     

浅析微信公众号的传播学意义——以陕西20个微信公众号为例

中国新媒体出现了四个显著的变化:其一,微传播成为主流传播方式;其二,传统媒体和新兴媒体正在加速融合;其三,新媒体的社会化属性增强;其四,新媒体安全成为最重要的国家战略.陕西20家较有影响的传统媒体已开启了微信公众号新媒体平台,本文通过统计这20家微信公众号传播度和传播内容,试图探寻传统媒体与新媒体融合后在传播内容和传播度上的相互影响与发展前景,以及存在的问题及发展方向.     

区域旅游媒体微信营销初探

近年来,传媒和旅游两大产业发展迅猛,但二者的单向发展制约了各自的更大提升,因而传媒业同旅游业的有机结合成为新的经济增长点。微信目前是亚洲地区拥有最大受众群体的移动即时通讯软件,旅游与微信的结合,是旅游产业新的巨大机遇。本文从四川旅游媒体的微信营销现状入手,总结了其营销方式与传播特点,探讨了提升我国区域旅游媒体微信营销水平的策略,以期能对全国旅游媒体的微信营销起到一定的借鉴作用。     

传统纸媒微信平台运营对策研究--基于大连某报纸微信公众号的调查

微信自2012年8月诞生以来,成为继微博之后具有强大社会影响力的传播平台。一批新兴的自媒体利用微信公众号传播信息并吸引大批受众,对传统媒体尤其是纸媒的生存带来挑战。如何在微信时代扩大自身的影响力并谋求更加长远的发展,是每个纸质媒体都需要面临的问题。本文以大连地区某报纸微信公众号为研究对象,在其微信公众号平台开展用户调查,从而了解纸质媒体类微信公众号发展现状,探索未来纸媒的发展方向。     

媒体融合环境下期刊微信营销策略

在国家加快推进媒体深度融合的趋势下,期刊依托微信平台进行的营销推广也在不断发展.在竞争日益激烈的媒体融合环境中,期刊的微信营销必须要有所创新才能适应媒体融合的发展趋势.期刊要认清媒体融合给传统媒体的微信营销带来的机遇与挑战,推动微信营销向全媒体平台拓展,不断建设并健全营销渠道,挖掘微信营销的传播潜能,并保持对新兴信息传播技术的关注与应用,从而促进期刊微信营销的可持续发展.     

电视·微信:媒介融合中的相互价值体现

随着新媒体的诞生,微信进入了人们的视野。微信以其显著优势得到了广泛应用,各行各业都在努力促进自身与微信的融合。对于电视媒体来说,促进其与微信的融合非常必要,这种举措不仅可以发挥微信平台的优势,更能促进电视媒体的健康发展。本文将具体探讨电视媒体与微信的融合发展,以及电视对于微信的导向作用。     

涉农媒体微信公众号运营策略——以河北农民报微信公众号为例

随着新媒体时代的到来,新媒体在对农传播中发挥着传统媒体力有不逮的作用.本文着眼于涉农媒体微信公众号的运营,并以河北农民报微信公众号为研究案例,以期探索涉农类媒体微信公众号的发展策略. 涉农媒体试水新媒体 1.涉农媒体开通微信公众号的必要性 当前,运用手机上网的农村网民增长迅速.基于媒体接触习惯的转变和越来越庞大的移动网络用户群,传统涉农媒体试水依托于网络和手机的新媒体就成为必然且必要的选择.     

党报微信公众号何以吸引受众——以“伊犁零距离”微信公众号为例

随着媒体融合进程的不断推进，微信公众平台成为党报探索媒体融合的重要方式。本文选取“伊犁零距离”微信公众号为研究对象，对其发展现状及在运营过程中面临的困境进行梳理和分析，从而提出吸引受众的有效策略，以期在融媒体大环境下能够提升党报微信公众号的影响力，掌握话语权，也能够为其他党报微信公众号的发展提供可参考的现实依据。