从受众需求角度看传统媒体如何转型和创新

随着新媒体的快速发展,对传统媒体提出了一系列挑战,这就需要传统媒体必须加快转型与创新,特别是着眼于满足受众需要,积极探索科学化和改革性的转型与创新模式,努力提升自身竞争力。本文从受众需求角度分析了传统媒体转型与创新问题,从受众需求对传统媒体转型和创新的影响进行分析的基础上,重点分析了受众需求视域下传统媒体转型与创新的制约因素,并提出了一些有针对性的转型与创新策略。     

传统媒体平台化转型的难点与痛点

传统媒体的平台化转型不仅仅是简单地搭建一个平台,它还涉及到打造平台型媒体的用户入口、完善平台的内容体系或应用生态、 运用大数据思维改造媒介产品的价值链和媒介组织的管理流程等.怎样处理平台化转型过程中的难点问题,对于传统媒体而言是一项重大考验.     

传统媒体新闻舆论引导路径转型的动因研究

中国正经历世界历史上前所未有的、迅速变化的社会转型。国家发改委研究员杨宜勇认为,从2001年开始,中国社会转型进入转型加速期。社会格局的变化,加之新传媒技术的不断更新,我国新闻舆论引导格局发生了新的变化。新形势下,传统媒体要提高新闻舆论引导水平,则需要创新引导路径。     

网络时代传统媒体舆论引导力的提升

随着新媒体的兴起和手机短信、博客、播客等新的传播方式的出现,任何社会公众团体和个人都有可能成为议题发布者。本文分析了传统媒体在舆论引导中存在的种种问题,并对于在网络时代议程设置主体多元化趋势下传统媒体应该如何提升舆论引导力提出建设性意见。     

新媒体时代下传统媒体的转型与发展

进入新媒体时代,网络和自媒体逐渐占据人们生活的大部分时间,越来越少的人通过报纸、广播以及电视来了解信息,很多人不禁要问,传统媒介时代过去了吗?在这么强烈的冲击之下,传统媒体是选择默默地销声匿迹呢,还是重振旗鼓,在经历了阵痛的洗礼之下成功转型呢?本文主要分为三个部分:一:新媒体的强势发展状况以及受众阅读与传播方式的改变;二:传统媒体的发展现状和遇到的前所未有的挑战;三,传统媒介中出现的成功转型的例子,以及对传统媒体人的启示。     

解读主流媒体

在媒体商业化的潮流中,多数媒体似乎淹没在市井新闻的炒作中,社会仿佛失去了思想的旗帜,这是西方大众文化冲击下的报业现状。大众文化一旦繁衍出来,便向其他空间蔓延,在东方国家也有加速的倾向。不过,即使在美英这样流俗文化鼎盛的国家,仍然有纽约时报、每日电讯报、泰晤士报这类思想挺拔的报纸,保留着主流媒体的风姿。在我国,主流媒体在商业化的冲击下应如何保持本色,也是值得研究的问题。     

当下中国舆论引导格局的转型

当下中国的舆论表达格局是一种多元化的舆论表达格局。新媒体的崛起,颠覆了此前权力与传播高度一体化的传播结构。在强大的外部性冲击之下,一元化的舆论引导格局开始艰难转型。面对主流舆论场与非主流舆论场的结构性失衡,舆论管理者采取多种手段,试图改变主流舆论场的被动局面。目前中国主流舆论场的被动地位已有所改观,中国舆论场上的"国进民退"趋向也较明显。但中国舆论引导格局还未形成稳定的结构,尚存在不少变数与不确定性。     

传统媒体转型的框架探析

近几年,传统媒体为了应对新媒体的挑战,采取了多种多样的转型方式,如"电子版"、"报网互动"、"地方新闻门户"、"全媒体记者"、"手机报"、"全媒体"等,但从实际效果来看,尚难以承担整体转型的重任。当然,在积极转型的探索中,大家也逐步认清了趋势,形成了向新媒体转型的共识,但尚难以找到成功的转型道路,"转型是找死、不转型是等死"成为传统媒体从业者普遍的心态。那么传统媒体是不是就注定灭亡而难以找到自我涅槃之路了呢?无疑传统媒体的转型是极其艰巨的任务,但是我们一方面要树立起转型的信心和决心,另一方面更要充分认识到传统媒体的转型作为一个系统性工程,包括观念、战略、体制、     

融媒体时代传统媒体记者的转型和定位思考

随着信息化技术与互联网平台的发展,媒体传播的媒介和渠道发生了翻天覆地的变化,普通民众接触信息的形式也与以往大为不同。传媒媒体应该如何跟随时代前进的步伐进行调整和创新,传统媒体记者如何实现职能转型与精准定位,是值得思考和探究的问题。基于此,本文从融媒体的基本定义出发,剖析了传统记者面临的困境与实现转型的必要性,提出了从技术平台建设、工作内容升级、媒体优势发挥、树立用户思维等诸多方面进行创新改革与提升的策略。     

微博时代传统媒体采写转型初探

由于微博的字数限制是每篇不得超过140字,这就要求微博发布者以最简单的话语,描写最精彩的事实,让受众在140个字之内,了解事件发生概况。这对传统媒体长篇累牍的写作方式,带来了极大的冲击与挑战。由此,打造新新闻文体——微新闻,也开始为传媒人所关注和探讨。     

传统媒体转型路径分析

传统媒体的转型作为一个系统性工程,包括观念、战略、体制、机制、和媒介形态等几个方面,必须进行整体性设计,才能真正实现转型。     

传播技术·媒体格局·社会阶层——公共事件中舆论引导策略转型原因浅析

本文从传播技术进步、媒体格局变迁、社会阶层分化三方面对公共事件中舆论引导策略转型原因进行了分析。本文认为,公众关联方式和信息发布权力关系的改变、都市新闻的崛起和民间新闻的勃兴、社会阶层的分化和中产阶级的壮大等是舆论引导策略转型的主要原因。     

传统媒体是引导舆论的权威机构

在新媒体环境下,公众能够更加自由地表达意见,公民的维权意识不断增强,社会舆论变得更加多元、复杂。我国传统媒体过去被简单看成是政府的喉舌,今天它却集信息载体、舆论机关、公共论坛和经济主体于一身。因为传统媒体是专业人群从事的职业活动,所以在复杂的舆论环境下,传统媒体的声音依然最清晰、最权威。政府要想引导社会舆论,必须尊重新闻传播规律,充分利用好传统媒体的权威性,这样才能分散掉新媒体空间内的舆论能量。     

经济转型地区的舆论引导

党中央和国务院提出了振兴东北老工业基地的战略决策。经济转型城市随之出现。经济转型是世界性难题。英、德、法等欧洲资源型城市都已搞了几十年，相对而言。我们起步较晚．也可称“摸着石头过河”。如何走出一条中国资源型城市经济转型的路子，成了转型城市策划者理性思考的课题，区域性媒体在减少转型成本。端正转型方向，加快转型的进程中，能否为转型城市提供有利舆论环境，讲究舆论引导策略，显得十分重要。     

传统媒体系统性转型对策

传统媒体的转型是一项复杂、艰巨的系统性工程,这就要求必须树立起系统性转型观念,从观念、战略、体制和配套措施等方面进行整体性转型。     

论新闻中幽默的运用

关于幽默,恐怕越来越多的人们已经相信,它在我们的生活中已具有相当的作用和价值,现代人逐渐开始明白和关注幽默所产生的力量。究竟从何时开始,新闻中有了幽默的运用,这的确无从考证,也稀有章涉及这一话题。但我认为,正因为已经有大量新闻中自觉或非自觉地有了幽默的成分,而且大有愈演愈烈之势,所以很有必要就此做些     

传统媒体数字化转型路径探究

随着世界经济的发展和科学技术革命的变革,世界逐渐走进信息化时代,拉近人与人之间的距离,使世界成为一个整体。互联网技术的发展推动了网民数量的不断增多,并达到了一定的规模。运用互联网技术的数字化阅读方式受到了用户的普遍欢迎,传统媒体受到互联网媒体的排挤,其用户阅读量不断减少,广告盈利也大大缩减。传统媒体数字化转型迫在眉睫,大势所趋。通过本文,对传统媒体数字化转型策略进行分析,并提出了一些促进传统媒体发展的建议。     

从受众需求的变化看提高舆论引导艺术——浅议新闻与受众的关系

新闻与受众的关系，历来是我们认识上一个“二律背反”的命题。在新闻传播者方面，由于担负着用正确的舆论引导人的任务，报道中有些同志往往从“宣传”的角度思考问题比较多，而对如何让受众乐于接受则考虑比较少，报道手法也比较外露，喜欢居高临下地拿大道理向受众说教。现在尽管单纯持这种思维定式组织采写报道的不多了，但同行中“我宣传你接受”的观念依然存在。而从受众方面讲，情况就不同了。如今，随着社会经济成分和经济利益的多元化，社会组织形式和就业方式的多元化，人民群众的生活方式、思想观念和审美意识也都发生了深刻的变…     

网络媒体和传统媒体言论的互动和相互引导

2007年是中国网络舆论非常活跃的一年,互联网正在成为舆论形成的新型重要大众媒介,也成为民意表达的新的重要平台。网络舆论对民众关注的一些热点问题的解决起到了积极的推动作用。细数这一年每一桩大的网络事件,如重庆钉子户吴苹夫妇誓死捍卫合法物权坚守“孤岛”、山西黑砖窑曝光、网民质疑华南虎真伪等等,无不因有全国众多网民积极参与其中,发表各种言论,