平面广告视觉语言创意的意象思维

随着时代的发展和演变,广告设计主题的表达已不再着重于品牌、产品功能和特点的介绍,而更多地转向于突出时尚化、风格化和个性化的视觉语言创意。现代平面广告创意更体现了这种趋势,视觉语言所具有的感染力、冲击力和信息传达的准确性、客观性成为平面广告传情达意的最重要手段。     

论标志创作中的情感表现方式及作用

情感赋予设计活动中是为了表现设计者对图形创作含义的诠释,以及对所需表达的视觉元素赋予某种情感的传达。本文就标志创作情感表现的形式与方法,结合个人标志创作实例,论述了标志创作与情感表现的内涵与关系,并在情感创意表达形式和手法上提出个人的见解。     

环境媒体广告创意解码

随着城市经济的发展和媒介形态的不断变化,传统户外广告的局限性越来越明显,新兴的环境媒体广告以开放式的媒介环境、新颖独特的创意演绎广告主题受到人们的关注.本文通过分析环境媒体广告的内涵,深入探讨环境媒体广告的优势及创意方法,以期为其更具创造性地融入城市环境提供参考.     

关心环境,关心设计——白金创意2000

“白金创意2000”是中国美术学院平面设计专业师生作品年展中的一项重要活动。本届年展由中国美术学院视觉传达设计系和成人教育分院发起和主办,参加人员包括平面设计的现职专业教师、在读研究生、本科生、专科生以及进修生,是中国美术学院平面设计教育水平、创作水平的一次大检阅。“白金创意2000”学生作品展以主题海报竞赛形式出现,本届竞赛主题为“沙尘暴与环境保护”。经过15人的评审团     

数字时代电影的字体与色彩传达

数字技术正以超出人们想象的速度改变着我们的生活。为了理清数字时代电影字体与色彩新的创作要求,本文通过调查、分析、抽样、统计,对数字时代电影的文字与色彩视觉传达的特性和要求做了归类,并结合优秀电影创意过程,透析出了符合数字时代需求的电影文字与色彩创意设计的理论和方法。这将是数字时代电影字体与色彩创作发展的主要方向。     

拿什么提升你 我的广告效应——北京上海广州生活形态差异与广告需求

广告的本质是传播,广告的灵魂是创意。广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对。因此,广告创意实际上是连接产品的一条艺术路径。这条艺术路径成功与否不仅要看艺术的底蕴与沉淀,还要看广告创意是否把握住了目标群体的需求。     

新媒体时代下视觉传达设计发展趋势研究

信息时代的到来,人类的生活方式已发生翻天覆地的变化,视觉传达设计也引起了人们越来越多的关注,过去的传统视觉传达方式很明显已不能够满足当下信息传达的需求.在新科技的发展下,多媒体手段变得越来成熟,新媒体为视觉传达提供了一种新的形式.特定传达方式的新技术、新媒介,吸纳了过去传统媒介的优势和结合了当代互联网的新技术,慢慢地发展为视觉传达最主要的方式之一.与传统的各种设计门类相比较,新媒体艺术以其创作虚拟现实化、综合化、互动性、多元化等优点推动了视觉传达设计的发展.     

国内环境媒体广告发展和应用研究

一、环境媒体的由来虽然环境媒体广告这一概念还不为人所熟知,但是早在19世纪的西方就已经出现过,上世纪90年代末,英国广告人第一次将环境媒体(ambient media)纳入学术领域,在经历了10多年发展之后的今天,环境媒体已经被确立为广告行业内的标准用语。确切来说,环境媒体不是单纯的某个媒体,而是某一类别媒体的总称,它是对非传统媒体的一种创意性开发,存在于我们周围环境的每一个角落,任何一种我们视线所及的事物都具备成为环境媒体的潜力。环境媒体广告具有可以结合使用主流传统媒体,也可以同等有效地用作独立媒体使用的灵活性。一个成功的环境媒体广告的关键是在选择最恰当的媒介载体的同时,将产品或服务的信息创意性地体现其中。     

广告视觉传达设计中的符号学原理

广告视觉传达是广告主与媒介合作进行信息传播的特殊商业行为。广告视觉传达设计者的职责是根据广告总的创意,把广告的科学性、艺术性和情感诉求和谐地统一起来,重点是用广告的艺术性把广告的科学性和情感诉求形式化、物化。作为传播、沟通的手段,广告必须借助于符号来实现信息传递的目的。在大量信息充斥生活空间的今天,如何有效地传达信息不仅是一个艺术问题,同样也是一项技术问题。广告视觉传达设计不像写小说、拍电影,更像是写诗。广告主虽有千言万语想对消费者诉说,但消费者不会给你那么多时间,其他竞争者也不会沉默寡言。     

TVB剧名文字设计的视觉传达

每件作品都有自己的名字,优秀的设计师在作品名称上所花的心思和功夫不会亚于作品本身。最能直观地传达设计师全部理念和要义的往往是名称的文字,同样,一部好的电视剧作品也离不开一个自成风格、创意独特的个性签名,让人过目不忘,印象深刻。在视觉传达领域,剧名的设计与创意是一个易被忽略却很有意思的研究对象。     

图形创意在现代信息传播中的文化语境

在信息的传播过程中,常以图形创意表达主题内容,形成信息得以传达的设计形态,使沟通变得更为直接有效。本文从图形的基本概念出发,论述图形创意的设计要点和方法,揭示在多种视觉元素和艺术形式相互融合的环境下,现代图形创意如何在非语言环境中能够更好地促进信息的传播和交流。     

音乐电视的视觉构建

创意,是音乐电视视觉建构的基础。音乐电视理论学者杨晓鲁先生给创意下了这样的定义:“首先,创意强化了想象力,把想象放在第一位置,看是否具有独特的创作构思,丰富的联想;其次,创新也是创意思维能力建构的基本元     

媒体广告对消费者影响力分析

根据诉求点的不同,媒体广告可以分为理性广告、情感广告和混合型广告。理性广告指提出事实根据或进行特性比较,通常是展示商品特性、用途、使用方法等关于产品的事实性信息而使消费者了解这一品牌。而情感广告则诉诸于消费者的情绪或情感反应,传达商品带给他们的附加值或情绪上的满足,使消费者形成积极的品牌态度。     

试论书籍装帧与设计心理学的关系

设计是指把一种计划、规划、设想、问题解决的方法等通过视觉的方式传达出来的活动过程,其核心内容包括三个方面:计划与构思,视觉方式传达,计划的具体运用。艺术设计不同于一般美术创作,依据人——机——环境三     

网络广告走到了十字路口

本文针对中国网络广告中存在的突出问题,如强迫式广告过多,缺乏创意等;提出了相应的对策,并对手机媒体广告作了探讨。     

新媒体视域下的视觉传达机制及发展趋势

在以新媒体技术为导向的视觉传达发展机制下,视觉传达与新媒体技术形式都在不断地更新.时代的发展也催生了视觉传达作为最终呈现受众的消费平台,来实现广告视觉传达的最大化.本文以视觉传达的概念和特点作为切入点,探讨新媒体对视觉传达的影响,进一步指出了新媒体技术下视觉传达的发展趋势,以便实现视觉传达经济和社会效益的高度统一,为今后的视觉传达设计者提供借鉴.     

色彩情感在视觉传达设计中的作用

色彩情感在视觉传达设计中的应用主要是起到优化和完善作用,将视觉传达设计更加的清晰、明了、准确的将情感表达出来。色彩情感的应用能够推动视觉传达设计的发展,促使视觉传达设计应用范围越来越广。因此,本文就色彩情感在视觉传达设计中如何发挥作用的进行详细的分析和探讨。     

用风情片塑造城市形象的创作与思考

城市风情片是城市形象片创作的一种形式，被越来越多的城市在对外宣传中运用。但学术界对此研究不多，城市风情片不仅需要高水平的创意、制作和传播，更需要融入城市理念、城市定位的差异化传达[1]。本文从城市风情片发展、要素及创作进行全面阐述，以期为今后此类创作提供有益的思考。     

广告播音及其技巧运用

广告播音是播音创作形式中的一种,它需要有较强的语言基本功和表达技巧。笔者在基层广播电视台从事广告工作多年,在长期的实践中体会到,广告播音有其独特的技巧要求,它脱胎于传统的播音创作形式,要求播音员客观准确地把握并运用一些特殊的技巧和手法来表达强烈的主观感受,以完美地达到广告诉求的目的。 现在的媒体广告已经不提倡使用大段的解说来介绍商品的性能、功用等信息,取而代之的是五秒到三十秒钟的创意形象广告。然而在短短的几秒、几     

广告创意要善于借用导具

在广告的创意活动中,创作设计者要善于借用导具.导具的借用,往往对创作思路的扩宽、灵感的闪现、点子的产生,直至创意完成、广告达到促销目的,都是大有帮助的.1.借用导具让品牌开光.法国一家生产女性长筒丝袜的企业,产品很有名气,有幅广告是这样设计的:浅黑的画面,插进一条女性曲线优美的腿,侧光把她腿上穿的长筒丝袜照得非常艳丽,而被灯光映在地上的影子不是腿的影子,却是法国著名的埃菲尔铁塔.这个广告设计,创意奇特,构思巧妙,具有很强的视觉冲击力.广告实则寓意丝袜如同埃菲尔铁塔一样知名于天下.美国广告撰文专家韦布·扬说过:“广告上的创意,是把所广告的商品对消费者特殊的知识,以及人与世界各种事物之一般的知识,重新组合而产生的.”铁塔与丝袜,两者本无任何关系.但创作者借用铁塔作导具与产品联系起来,使两者之间形成共性的关联以及两方面知识的组合,搭配使用显得合情合理.这幅广告给我们的启发是:创作思路不要拘束在某一产品上,而要跳出来,善于借助某一导具与产品联系起来,艺术地揭示产品最有竞争力的因素,从而达到让产品开光的效果.