电视的品牌节目与主持人

在电视进入品牌时代的今天,打造名牌主持人、进行电视品牌经营已经成为提升媒体形象、增强竞争力的重大策略。品牌节目意味着高收视率、高回报率和高品质的媒体形象,主持人是品牌栏目的重要组成部分,其作用举足轻重。而在中国电视的品牌建设中,对品牌节目和名牌主持人的认识还需进一步深入。     

主持人核心竞争力浅论

在传媒竞争日益激烈的今天,品牌已经成为赢得受众喜爱和信任、传媒求得长远生存和发展的关键.打造品牌节目、打造品牌主持人的核心竞争力,已成为各级广电媒体孜孜以求的目标.主持人作为媒介的稀缺资源具有不可模仿和不可再造性,因此主持人是各家媒体在经营发展中胜过竞争对手的核心资源.那么主持人的核心竞争力来自哪里呢?     

浅析电视主持人品牌的推广和营销

随着我国电视业竞争的日益激烈,电视主持人品牌的推广和营销也成为电视业一个新的研究课题。由电视台从栏目设置、媒体宣传、公关部门推介、主持人包装等多方面入手,打造明星主持人和明星栏目,通过两者的相互依托、相互辉映,在短时间里树立起鲜明的频道形象,提高频道的知名度。本文从打造明星主持人的意义和作用说起,就如何打造明星主持人进行初步探析。     

广播脱口秀节目主持人的魅力塑造

作为典型的“主持人型”媒体,广播媒体的品牌某种程度上是构架在节目品牌、主持人品牌之上的。电台名嘴成为广播媒体的核心竞争力之一。任何一家强势电台都必须拥有自己的品牌脱口秀节目及极具影响力的主持人。那么。广播脱口秀节目主持人何以征服万千听众？一家电台又如何打造自己的品牌脱口秀主持人呢？     

浅谈广播节目的栏目品牌化打造

要实现频率品牌化,就必须做到栏目品牌化,广播媒体引入品牌战略是提高自身综合实力和竞争能力的必由之路。本文通过多年在一线主持节目和策划节目的经验,结合鲜活例子,从打造品牌栏目在于创新、打造品牌栏目主持人的魅力不容忽视、打造品牌栏目要有精品创优意识、打造品牌节目离不开推广品牌形象四个方面,详细阐述了广播实施品牌战略的重要意义和心得体会。     

个性:电视节目主持人的成功秘笈

一个优秀的电视节目主持人必定是有个性的,独具个性且有专业学养的主持人是电视台打造品牌栏目,在日益激烈的竞争中立足获胜的关键因素,电视媒体的竞争很大程度上是节目主持人的竞争。发现、培养、打造有个性的主持人是电视台重要的业务工作。     

新闻表达三态式浅析

播音员、主持人，作为广播电视主流媒体的形象代言人历来倍受瞩目。打造具有品牌标志性的名播音员、主持人于媒体于全社会具有重要意义。     

构建广播品牌栏目的十大要素

从20世纪90年代开始，产品营销领域的品牌概念被引入到媒介之中，媒介逐渐重视品牌建设，并力求通过打造品牌来吸引受众的深入关注。广播媒体也不例外，这几年也是大张旗鼓地进行品牌建设，有的着力于频率整体的品牌打造，有的着力于主持人品牌的打造，更多的是希望通过重要栏目的品牌打造，从而引起受众的关联想象，把栏目的品牌效应延伸至整个频道。     

地方电视台节目主持人策划方向初探

随着电视媒体行业之间的竞争加剧,尤其是各地方电视台之间的收视大战愈演愈烈,有效地占据、吸引收视群体成为各地方电视台的首要任务。而具有品牌价值的节目主持人以自己品牌式的风格吸引受众,继而又带动了节目和电视台的品牌提升,形成良性循环。因此,打造具有品牌价值的主持人、进行主持人策划变得十分重耍。     

加强和改进播音员主持人管理的几点思考

切实加强播音员主持人队伍管理,树立和发扬播音员主持人品牌的优势,构建播音员主持人管理体系,打造一支真正具有较高公信力、影响力和竞争力以及品牌优势的播音员主持人队伍,是广播电视媒体必须做好的工作,也是时代对我们提出的要求。本文就地市广播电视台播     

新形势下广播应打造的核心竞争力

广播如何在传媒"战国时代"突围,赢得一席之地,尤其作为传统媒体的专业广播如何更有作为?本文围绕江西广播电视台交通广播的探索和实践,从交通广播品牌建设出发,倾力打造品牌节目、品牌主持人和品牌频道的核心竞争力要素分析,对未来广播生存和发展乃至占领媒体制胜高地进行了一些有价值阐述。     

浅谈民族广播主持人的品牌化经营

本文从发展民族广播、打造民族广播品牌的角度,论述了民族广播主持人的品牌化亦是打造民族广播品牌的重要一环,提出应从提高文化素养、追求个性化主持风格等方面,打造民族广播主持人的品牌。     

构建广播主持人的品牌影响力

主持人话语是广播表情达意的符号手段,主持人在广播媒体中发挥的作用是无法替代的。广播主持人品牌影响力的构建有助于受众记忆、识别、区别其所在节目及播出平台并持续凝聚受众的注意力。打造全媒体主持人推广平台,加强广播主持人电子有声资料库建设,转化主持人节目产品样态,提升主持人有声语言表达功力,提高可视收音机技术手段和建立科学、常规的主持人评价体系等,都是广播主持人品牌影响力的构建途径。     

央视测评与主持人品牌价值提升

一、提升主持人品牌价值的必要性 近年来,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对观众具有广泛的号召力,而且对观众的忠诚度具有重要的影响,因此,电视台不仅仅是把主持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打造.努力提高主持人的品牌价值,就是在提高电视台本身的品牌价值.     

浅析融媒体时代网络访谈节目主持人的个性化——以《十三邀》许知远为例

较之于传统的电视访谈节目,网络访谈节目主持人呈现出个性化的特点,以《十三邀》为例,主持人的个性化具体表现为灵活性、接近性和主体性。但由于网络访谈节目是融媒体时代下的新生事物,网络节目主持人的个性化导致缺乏内涵、缺少技巧等问题的出现,需要从宏观、中观、微观层面对网络节目主持人的文化叙事能力、个人品牌的打造加以优化。     

为时代创造精彩 为梦想构筑舞台

日出江花红胜火，万物争荣竞新春。值此一元复始、万象更新之际，中央人民广播电台面向社会隆重推出了首届十佳播音员主持人，迈出了国家电台实施品牌战略的新步伐，进入了品牌建设的新阶段。媒体的竞争和发展，已进入品牌化经营和差异化生存的新路径。特色频率靠品牌节目、栏目来打造，而品牌节目、栏目则由名播音员主持人、名编辑记者等来支撑。一个缺乏有社会影响力的领军人物，缺乏自主打造的、代表民族精神和国家利益的“知名文化品牌”的媒体，怎能赢得竞争的优势？     

对电视节目主持人包装的思考

近两年来．浙江卫视通过推行“中国蓝”主持人明星化、概念化的营销策略,拥有了一群像朱丹、华少这样的明星主持人．收视份额从全国卫视第八跃居全国第二。事实证明,对节目和主持人进行形象包装和品牌打造．走品牌经营化之路,是电视台在市场经济激烈竞争中的制胜法宝。     

明星主持人策略——以凤凰卫视为例

在竞争激烈、传媒市场化程度较高的美国、日本、韩国、香港等地以主持人为核心的节目（为主持人量身定制节目,以主持人名字命名节目,并让主持人参与节目决策、制作的全过程）,已成为电视媒体的主要发力方向。香港凤凰卫视更是将吸收、培育、打造、推广明星主持人作为节目和频道品牌经营的突破口,它的成功为产业化进程中的地方卫视品牌创新和建设提供了一种借鉴的范本。     

电视娱乐节目主持人的"脱俗"与"入俗"

自我国电视娱乐节目兴起至今,人们逐渐意识到名主持是构成媒体品牌的人格化符号,是媒体品牌最重要的形象代言人。所以媒体也竭力打造和宣传自己的名主持,以此来提高节目的收视率和竞争力。而名主持人在创造了许多收视神话的同时也出现了不少问题,造成了不好的影响。因此,从2005年起国家广电总局就针对这些问题采取了一系列措施。于是一场围绕娱乐类节目主持人的“脱俗”运动便开始了。     

地方广播媒体的品牌构建——以《大铭的快乐时间》为例

对于广播媒体而言,打造品牌节目需要从节目定位、主持人素养和营销理念等多个方面来加以经营和运作。下面以温州经济生活广播的品牌节目《大铭的快乐时间》为例,谈谈这三者如何有机结合,相互作用,为打造广播品牌节目奠定基石。节目定位既要准还要“狠”鲜明准确的定位是广播节目塑造品牌形象的第一步,也是关键的一步,它的成功与否直接体现了广播节目的舆论导向能力和收听率。