从《建国大业》看中国主旋律电影的市场化运作

中国主旋律电影的发展现状与中国媒介传播及营销战略的发展有着密切联系。本文通过回顾中国主旋律电影近二十年来的变化,分析目前电影市场所形成的崭新局面,运用企业营销中的4Ps组合理论分析以《建国大业》为代表的当代中国主旋律影片的营销策略。     

主旋律电影的营销原则与策略——以《建国大业》《建党伟业》为例

"主旋律"口号提出的二十余年来,我国出现了许多优秀的主旋律电影。这些主旋律电影虽然取得了可观成绩,但仍存在身份性质定位模糊、制作模式老套等问题,在与商业电影的竞争中处于劣势。然而,令人欣喜的是,随着中     

从《建国大业》到华表奖

从构思那一刻开始,几乎就不会有什么意外,《建国大业》注定是今年电影界的宠儿。从领导到明星,从政治到市场,从专家到舆论,近年来难得见到这样的琴瑟和谐。     

类型·明星·意识形态表述——兼论《建国大业》的产业化策略的得失

在当前中国"主旋律"电影"主流"化策略的影响下,《建国大业》无论在票房上还是在意识形态的表述上都获得了官方、学界和民众的一致赞赏。然而,反观其成功的商业策略的背后,却不是一个常规的电影产业操作方式,这不得不使我们深思:从产业化的角度来看,《建国大业》带给中国主流电影的是一个个案,抑或是一个范例呢?     

从《建国大业》看文化创意对中国电影发展的启示作用

从文化创意的视角来观照《建国大业》的成功经验,对当下中国电影的发展有着重要的启示作用。《建国大业》凭借明星魅力与主旋律诉求的文化互涉、历史人物在大中华背景下的开拓性再造、国家形象与国庆庆典的完美契合及有效传播等创意环节,使影片的文化质地与市场需求真正达到了自觉、彻底、充分,甚至是完美的契合。它的颇有成效的言说方式在当下中国电影文化与市场的语境中具有一定的普适性价值。     

主旋律电影产业化发展的策略与启示

主旋值观律的电、影歌是颂体时现代主与流赞意美识人形性态的价电值影的。、20弘19扬年我国国庆主档流期价,《我和我的祖国》《中国机长》等献礼影片在票房表现和用户口碑上都取得了不俗成绩。近年来,国产主旋律电影愈发成熟,也持续生产出了如《建国大业》《战狼2》《红海行动》等优质作品。生产机制的产业化尝试、影片内容具有共鸣性、"明星"的引入、走出去与精品化与"观众本位",是主旋律电影蓬勃发展的重要策略和所带来的主要启示。     

史诗风格的魅力——论《建国大业》的导演艺术

作为具有史诗风格的献礼影片,《建国大业》表现出艺术的成熟和丰富的想像力。在导演艺术方面,人物塑造的出新、出奇,叙事的精心与视角的独特,剪辑的崭新气场与节奏的有效营造,使得影片贴近当下观众,在整体把握上显得平衡、合理。     

优秀主旋律影片对马克思主义大众传播的启示——以《建国大业》、《建党伟业》为例

作为主流意识形态存在的马克思主义,要实现大众化的任务,迫切需要综合运用电影、电视等现代传播载体,加速马克思主义大众化进程。但长期以来,由于种种原因。反映主流意识形态的主旋律影片一直无法真正得到大众的认可,大多数影片都处于社会关注度低、票房收入低的局面。     

优秀主旋律影片对马克思主义大众化传播的启示——以《建国大业》、《建党伟业》为例

作为主流意识形态存在的马克思主义,要实现大众化的任务,迫切需要综合运用电影、电视等现代传播载体,加速马克思主义大众化进程。但长期以来,由于种种原因,反映主流意识形态的主旋律影片一直无法真正得到大众的认可,大多数影片都处于社会关注度低、票房收入低的局面。然而近     

从左翼电影意识形态话语的建构策略看主旋律影片的策略演变与回归——兼谈影片《建国大业》、《建党伟业》

2011年6月,全国公映的建党90周年献礼影片《建党伟业》延续了几年前建国60周年献礼片《建国大业》的超级明星阵容,并继续主旋律电影的商业化探索之路.主旋律电影自80年代末90年代初以来被指定担负确定的意识形态生产任务,而这一传统最早可以溯源到上世纪30年代的左翼电影传统.本文回顾并分析了上世纪30年代左翼电影意识形态话语的建构策略及其历史发展,试图揭示其与近期主旋律电影策略的相似性,并将其看作是在市场化背景下主旋律影片策略的演变与回归.     

《茶颂》:一部主旋律大片

少数民族题材古装电视连续剧《茶颂》开播后受到了观众的热烈欢迎,并且得到了媒体和专家学者的肯定和好评。其中一个很重要的原因,就是它热情宣传了团结抗侮的爱国主义精神,讴歌了我国各民族的团结和兄弟之情,礼赞了爱民为民的清官好官,颂扬了纯洁而乐于奉献的爱情、友情,是一部主旋律大片。     

《茶颂》：一部主旋律大片

少数民族题材古装电视连续剧《茶颂》开播后受到了观众的热烈欢迎,并且得到了媒体和专家学者的肯定和好评。其中一个很重要的原因,就是它热情宣传了团结抗侮的爱国主义精神,讴歌了我国各民族的团结和兄弟之情,礼赞了爱民为民的清官好官,颂扬了纯洁而乐于奉献的爱情、友情,是一部主旋律大片。     

解读另类主旋律电影《天狗》

2006年的电影《天狗》带给我们的不仅仅是震撼和冲击,也为更好地创作现实主义电影带来深刻的启示,值得我们关注和思考。本文主要从主旨揭示、故事叙述、细节刻画、情感表达等方面发掘电影《天狗》的闪光之处。     

主旋律电影与主流文化传播——以电影《攀登者》为例

电影《攀登者》是一部典型的主旋律影片.从传播方法上看,该片关注登山队里的每一个小人物,以小见大,家国同构,力求真实还原,为观众搭建通往历史的桥梁.从文化表达上看,《攀登者》从勇攀自我高峰、传承、集体主义、以人为本四个角度诠释了攀登精神的文化内涵.当然,作为登山题材电影,这部影片也存在专业性欠缺、感情线过多、炫技夸张等问...     

影片《建党伟业》的叙事结构分析

引言作为建党90周年献礼片的《建党伟业》创造了华语电影的商业奇迹,无论是对政治正确性的诉求,还是对商业艺术性的追逐,导演韩三平、黄建新努力打造的是一部主流电影的政治类型片。影片《建党伟业》围绕1921年前后展开,讲述从     

论好莱坞大片模式与中国主旋律电影的结合——以《红海行动》为例

《红海行动》成功地俘获了中国观众的心,票房和口碑双丰收.这既要归功于中国——这样一个正在崛起的大国的国家自信和与之匹配的大国胸怀的成功彰显,也要归功于它的观赏性.《红海行动》在情节设置、节奏的把握、视觉效果的呈现以及镜头剪辑等方面都可以与好莱坞同种类型的战争大片相匹敌.可以说,《红海行动》是好莱坞大片模式与中国主旋律电影成功结合的典范,而它的成功也为中国主旋律电影的发展提供了借鉴.     

《长津湖之水门桥》：主旋律大片的中式美学

在《长津湖》的基础之上,《长津湖之水门桥》丰富了战争沉浸式的观影感受,延续并加深了中式美学的叙事风格。《长津湖之水门桥》遵守了电影现实主义美学的真实性原则,不仅在战争场面表现宏观上的戏剧冲突,而且在剧情方面融入中国文化博大精深的古代兵法博弈元素。《长津湖之水门桥》呈现的是中国人民蕴藏于心的集体无意识,打破了固化的叙事原则,遵循现实主义创作方针,按照历史的脉络完美复现了水门桥战役的态势,同时通过使用暴力美学,试图在形式的美感之下融入对人文主义的关照。     

主旋律电影商业化转型路径探索——以电影《战狼2》为例

2017年,在国产电影保护月之际上映的主旋律电影《战狼2》燃爆暑期档,从票房到口碑都取得了现象级成功.这标志着新时期主旋律电影市场化的逐步成熟,也对中国电影未来的整体发展起到了鲶鱼效应,在提供借鉴与思考的同时,带动了主旋律电影市场的发展.因此,本文以电影《战狼2》为例,从其叙事模式、内容创作、制作技术和商业逻辑四个主要方面入手,深入分析其作为主旋律电影在商业化转型中的做法,以期为中国同类型电影未来走向乃至整个影视传媒产业变革提供借鉴和创新思路.     

影视结构主义二元对立的批评下主旋律电影《十八洞村》电影分析

二元对立作为影视结构主义分析的一种方法,给人们解读电影文本提供了一个很好的角度,也更有利于突出影视作品社会意义的深刻性、人物刻画的鲜明性.《十八洞村》是由贵州籍导演苗月执导的关于"精准扶贫"的主旋律电影.文章通过研究电影《十八洞村》的剧情对立、人物对立以及背景环境的两元对立进行分析,深刻体会"脱贫攻坚"政策所带来的更深...