奢侈品营销在日本

日本贸易振兴机构(JETRO)调查显示,日本消费者占世界奢侈品消费者总数的41%.22岁的Yukina Abo只不过是成千上万的奢侈消费者之一.她的豪华收藏配件包括诸如路易威登、爱马仕、普拉达和古奇等品牌.众多像Abo一样的日本消费者愿意节省开支去购买昂贵的"必备品",即使这样做会背负债务.     

无印良品的“烦恼”

无印良品中国的开店速度如同飞驰的高铁列车,但绝大多数中国消费者对无印良品仍是相对陌生的。在日本引领生活潮流的无印良品生活形态店如何来引领中国的生活潮流呢？     

创造全球品牌要跨越五大门槛

最近在我主讲的总裁咨询课上,首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授提了一个问题:中国人到欧洲旅游,能买回一堆叫得上名字的品牌,如果外国人到北京,你说他们能带回去什么品牌?烤鸭?吃到肚子里了.长城?留在相机里了.还有什么?我一时无语.回想前不久到日本考察,日本企业家认真地说,中国要做品牌还要20年.为什么?回答是在经济快速发展过程中,中国的消费者还不成熟.     

习惯型消费者 向忠诚型消费者转化的途径

如今我们正处在“消费者的时代”,市场中流通的产品数量急剧增多,产品供应日趋过剩,新产品的层出不穷,品牌间的竞争格局日益激烈。企业营销的目的是什么？答案很简单,吸引消费者的眼球,掏出消费者口袋里的钱。为了让消费者更乐意、更主动、更多的掏出腰包,就需要企业最大化的满足消费者的需求,为消费者塑造信任和依赖,让产品和消费者建立情感联系,让消费者主动地、连续地只选择“我”而不选择“他”。     

浅析我国消费者权益保护制度及消费者在维权中所处的位置

消费者权益是关系到社会每一个人的权益,随着入世步伐的加快,市场会更加繁荣,人民的生活水平将日益提高,消费结构也将有较大变化.通过学习、研究、借鉴国外消费者权益保护的理论和方法,如何结合我国实际情况,不断地修订消费者权益保护法,不断地提高消费者的维权意识,保障更多、更高效的维权途径,建立起来完善的保护制度及消费者定位,只有这样消费者的地住才会有进一步的提高.     

基于精准营销的消费者数据库构建研究

本文在对精准营销系统梳理的基础上,针对烟草企业在精准营销中对消费者研究不足的现状,提出基于精准营销构建消费者数据库的解决思路,并对消费者数据库的具体指标体系、数据挖掘方法和应用方向进行了探讨。希望通过消费者数据库的构建,为面临行业市场化改革,处于消费者市场复杂多变环境下的烟草企业的精准营销,提供支持和帮助。     

投诉成了“热门”

1998年,是《消费者权益保护法》颁布的第5个年头.随着这部为老百姓拥护欢呼的大法日益普及和传播,全社会知法、懂法,自觉运用法律武器维护消费者自身权益的人越来越多。据一项调查显示城市消费者中,有50.1％的人对《消法》有所了解,其中10％的人了解较多。“消费者权益保护”成为大家共同关心的话题。当消费者的权益受到侵害后,多数消费者会通过各种合法途径,如找商店、服务单位、商品生产厂家,找消费者协会、诉诸法律等渠道来解决问题,维护自己的合法权益,通过这些渠道解决的占有得到解决投诉的90％以上。     

品牌来源国形象对企业品牌忠诚度的影响机理

本文基于我国汽车行业为主要研究背景收集数据进行实证研究,探讨品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响机理。本文将品牌来源国形象的四个维度（国家发展水平形象、政治形象、科技形象、行业地位形象）作为自变量,对消费者品牌忠诚度作为因变量的影响,以及验证品牌信任在品牌来源国形象对消费者品牌忠诚度的影响过程中的中介作用及消费者民族中心主义在品牌来源国形象对品牌信任的影响过程中具有调节作用。     

网络消费者知情权的法律保护

我国目前尚无专门针对网络消费者知情权的法律保护制度,由此引发了在网络购物过程中消费者得到虚假、缺失、误导性信息却维权无门的窘境。通过借鉴欧盟、德国和美国对于网络消费者权益保护的相关立法和举措,要建立我国的网络消费者知情权保护制度就要以强化网络经营者信息披露为中心,要求经营者主动地对其自身信息、商品信息和交易条件信息等进行真实完整地披露,同时加强网络格式合同的规制和完善网络购物纠纷在线解决制度等。     

审美空间营造下的消费者主体性批判——以昆明实体书店为例

在日常生活审美化的过程中,现代实体书店运用各类技术,由内而外进行商品美学包装,形成独特的审美空间。审美空间营造下,部分现代化商业实体书店在一定程度上对消费者进行“感官技术操控”,视觉冲击、娱乐休闲、小资消费越来越成为书店特色。精英化实体书店也在不断区分消费者的品位,建构消费者的主体性。该文以消费者主体性为视角,探讨现代实体书店在带给消费者精神与物质双重享受的同时,也存在一些问题,以及现代实体书店作为一种特殊空间对于主体性、主体间性的培养,以及个体文化、审美、素养的提高有着不可或缺的作用与意义,并为现代实体书店转型提供一些方法与建议。     

市场营销与消费者心理行为初探

一切从消费者的利益出发,一切从消费者的现实需要出发,一切从消费者的价值取向出发,这便是市场营销的宗旨所在.文章主要分析消费者行为心理对市场营销的影响,并提出有针对性的营销策略.     

力士的“金纯魅惑”

力士广告之所以创造出能够打动消费者的文化,也是从自身的实力、定位、所处环境以及优势出发,同时在分析文化的内涵,以及消费者的认知、感情、习惯和态度的基础上得到的启发。     

消费者网购影响因素综述

网购作为一种新兴的购物方式,因其购买途径方便,商品涉及面广、价格便宜等特点越来越收到人们的欢迎。然而在网购过程中,由于种种因素的影响仍会造成网店在销售过程中的问题．导致消费者的后悔,影响网购满意度并对后续的购买产生不良。因此,找出影响消费者网购决策的主要因素,无论对于网购的商家还是消费者,在如何从这些方面减少引起消费者决策后悔的几率上都有重要的提示意义。本文将以往研究中获得的网购因素集中整理,罗列主要的影响因素。不仅对于消费者自身预防网购后悔提高网购满意度降低网购感知风险有参考意义。对网店的商家来说从这些方面去尽量改进,能够更有效的降低引起消费者的后悔情绪以获得更多的“回头率”。     

力士的“金纯魅惑”

力士广告之所以创造出能够打动消费者的文化,也是从自身的实力、定位、所处环境以及优势出发,同时在分析文化的内涵,以及消费者的认知、感情、习惯和态度的基础上得到的启发。     

消费者网购影响因素综述

网购作为一种新兴的购物方式,因其购买途径方便,商品涉及面广、价格便宜等特点越来越收到人们的欢迎。然而在网购过程中,由于种种因素的影响仍会造成网店在销售过程中的问题．导致消费者的后悔,影响网购满意度并对后续的购买产生不良。因此,找出影响消费者网购决策的主要因素,无论对于网购的商家还是消费者,在如何从这些方面减少引起消费者决策后悔的几率上都有重要的提示意义。本文将以往研究中获得的网购因素集中整理,罗列主要的影响因素。不仅对于消费者自身预防网购后悔提高网购满意度降低网购感知风险有参考意义。对网店的商家来说从这些方面去尽量改进,能够更有效的降低引起消费者的后悔情绪以获得更多的“回头率”。     

日本人“有用即真理”价值观的探析

本文通过对日本历史及风土人情的深入考察,发现日本人的价值观念、思维方式中渗透了浓郁的实用主义色彩,通过对价值观的探析,进而分析日本人重实用的文化心理,为我们客观准确地把握日本人的思维、研究日本文化提供一种新的思路。     

对于品牌,如何你说了算

任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主张等等因素之外,还需十分强调几个关键因素,因为对于品牌,想要抓住消费者心智,不能去改变消费者,只有改变自己。     

对于品牌,如何你说了算

任何品牌除了具备优质的产品、差异化的竞争、良好的服务、个性化的销售主张等等因素之外,还需十分强调几个关键因素,因为对于品牌,想要抓住消费者心智,不能去改变消费者,只有改变自己。     

日本地震对中国汽车制造业的影响

日本汽车制造行业发展现状及优势 一、日本汽车制造行业发展现状。众所周知,日本不仅是是世界经济强国,也是世界汽车制造大国。近年来,日本汽车产业连续多年保持产销两旺、内外两旺的良好态势,成为世界最大的汽车生产国、最大的汽车出口国、最大的品牌输出国。     

筷箸与日本文化

筷箸是日本人一日三餐必备的生活用具。日本的筷箸源于中国,后逐渐本土化,形成了独特的日本筷箸文化。日本人不仅改变了筷箸的形状,而且赋予它更多的意义。筷箸在日本被称为"生命之杖",在日本人的一生中扮演着重要的角色,并且和神话、谚语等都有密切的联系。