明星代言:搭上奥运营销的快船

不久前,在北京召开的2007年下半年平板电视XCANVAS(左右时间)新品发布会上,LG正式宣布启用中国资深媒体人、2008年北京奥运会申奥大使杨澜担任其中国区品牌代言人,正式打响了奥运营销战略的第一枪.而此前,中国区的品牌代言人无一例外地均为韩国籍明星,启用中国明星--这在LG历史上是第一次.     

国货的正能量

在2013年浙江卫视广告招标会上,本土品牌百雀羚以7000万元拿下第二季《中国好声音》的第二标王.百雀羚近年的快速发展源于对产品的重新定位,而且在媒体投入、明星代言上屡屡有大手笔,特别是深受年轻人喜爱的明星莫文蔚代言的草本护肤系列开始显现品牌效应.     

创业也要"微"利是图

在北京召开的"2005中国自主创新·品牌高层论坛暨中国品牌经济城市峰会"上,宁波荣获"中国品牌之都"称号.据宁波市副市长余红艺介绍,从1993年来宁波成功培育了11个中国驰名商标、12个中国最具价值的品牌和35个中国名牌.     

第一人物新闻发布会

(2009年1月8日发自北京报道)自北京大学国际MB八夏案例教学研究中心、中国新市场经济与管理研究中心和<现代企业文化>杂志社于2008年12月29日正式签定战略合作协议后,<现代企业文化>为腾飞2009,打造高端品牌刊物迈出了坚实的步伐.     

OPPO：卖产品,做品牌

OPPO在2004年成立,从做MP3到2008年进入手机市场,发展至今成为了国内名列前茅的手机生产厂商,成为一个耳熟能详的品牌.不但如此,面对国际品牌的压力,国内本土品牌的竞争,在这场中国手机市场的混战中,OPPO发展壮大,有了自身忠诚的消费群体,同时还将手机卖到了中国香港、美国、俄罗斯、欧洲、东南亚等市场.短短的6年时间,OPPO为何能在逆境中茁壮成长,不但产品卖得好,品牌声誉也高？回顾OPPO做手机的历程,不难发现,它的成功离不开三个核心元素：代言人、广告、概念,算得上是广告打造出来的品牌典范.     

撑起经济发展"半边天天"——2009品牌中国(女性)高峰论坛侧记

6月5日,由全国妇联与品牌中国产业联盟联合主办的2009品牌中国(女性)高峰论坛在北京九华山庄隆重开幕.     

百思买缘何败走中国

谁说外来的和尚一定会念经?我看未必.百思买就是那个在中国没念好经的外来和尚.在进驻中国5年后,美国也即全球最大电子零售商百思买发布公告,关闭在中国大陆地区的9家门店.这意味着,百思买这个零售品牌正式从中国市场退出.     

阳光女孩

在世界杯赛期间曝光率最高的中国女孩,某品牌广告代言人——陈倩倩.还记得吗?这个让你眼前一亮的女孩.为您带来2003年最值得期待的好歌。历经一年多的尝试和准备,签约于千思文化的歌手陈倩倩录制完成了她的首张个人专辑。对于这张专辑制作.倩倩说,其艰辛和投入的程度,犹如春蚕织茧一般。而音乐,就像千丝万缕层层包裹了一个奇妙的空间,让她慢慢变幻。在一切都     

创造全球品牌要跨越五大门槛

最近在我主讲的总裁咨询课上,首都经贸大学中国品牌研究中心主任祝合良教授提了一个问题:中国人到欧洲旅游,能买回一堆叫得上名字的品牌,如果外国人到北京,你说他们能带回去什么品牌?烤鸭?吃到肚子里了.长城?留在相机里了.还有什么?我一时无语.回想前不久到日本考察,日本企业家认真地说,中国要做品牌还要20年.为什么?回答是在经济快速发展过程中,中国的消费者还不成熟.     

2012年百年人寿客户服务节全国启幕

近日,百年人寿全国统一客服专线正式启用95542号码。95542号码的启用标志着百年人寿在短短的5年内得到迅速发展和成长,更拉开了以“关爱到百年”为主题的2012年百年人寿客户服务节的全国启幕。     

品牌营销重振健康产业

近年来,＂品牌比销量更重要＂已经越来越得到众多企业家的认同,所以越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁＂保健品进入品牌营销时代＂,回顾医药保健品的发展历史,20年来,保健品潮起潮落,明星企业、明星产品层出不穷,因此可以得出这样的结论：医药保健品业只能说擅长市场营销,但不是精于真正的品牌营销。     

品牌营销重振健康产业

近年来,＂品牌比销量更重要＂已经越来越得到众多企业家的认同,所以越来越多的企业都开始注重自己的品牌建设,有人开始呼吁＂保健品进入品牌营销时代＂,回顾医药保健品的发展历史,20年来,保健品潮起潮落,明星企业、明星产品层出不穷,因此可以得出这样的结论：医药保健品业只能说擅长市场营销,但不是精于真正的品牌营销。     

"秘密特工"与调查员制度的建立

2007年,在进入中国市场12年后,全球第二大零售巨头--法国家乐福集团对于采购领域腐败现象似乎已难以容忍,在新任中国区总裁罗国伟主导下,重拳推出"反腐"举措.     

"秘密特工"与调查员制度的建立

2007年,在进入中国市场12年后,全球第二大零售巨头--法国家乐福集团对于采购领域腐败现象似乎已难以容忍,在新任中国区总裁罗国伟主导下,重拳推出"反腐"举措.……     

连锁经营打造百年品牌

真正的连锁企业是以"打造百年品牌"为出发点和终点的.因为动机的不同,他们在做法上也有很大的不同.无论是外国的沃尔玛大型超市连锁、肯德基洋快餐连锁、耐克服装连锁,还是中国的东来顺涮羊肉连锁、北京全聚德烤鸭连锁、北京同仁堂药店连锁等,都是以打造百年连锁品牌为目的自营连锁和特许连锁企业.     

第四届中国品牌节举行第二次新闻发布会

7月13日,第四届中国品牌节第二次新闻发布会暨品牌中国与天津电视台战略合作伙伴签约仪式在北京隆重举行。     

三巨头"抱团"营销

施乐生这些天成了北京追逐奥运赞助商新闻的那些媒体的焦点,麦当劳的活动一个接一个,作为这家公司中国区首席执行官的他也依次次亮相.     

百思买缘何败走中国

谁说外来的和尚一定会念经？我看未必。百思买就是那个在中国没念好经的外来和尚。在进驻中国5年后,美国也即全球最大电子零售商百思买发布公告,关闭在中国大陆地区的9家门店。这意味着,百思买这个零售品牌正式从中国市场退出。     

中国“俄罗斯旅游年”在京开幕

3月23日,中国"俄罗斯旅游年"在北京国家大剧院正式拉开帷幕。期间举行了中俄旅游论坛,来自俄罗斯20多个地区的代表团参加了此次活动。俄罗斯旅游署署长亚历山大.拉季科夫表示,中国是一个潜在的大市场,提高俄罗斯在中国市场的形     

代言有两面

个性是品牌的灵魂,它体现了品牌的价值内涵,也就决定了品牌拥有的不同消费群。广告代言人也称为品牌形象代言,通常解释为以形象代言的方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的符码。