聚焦央视 坚持高端资源战略

中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在疯狂的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。     

广告是沉没成本 媒介是战略资源

中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在疯狂的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。     

媒企战略联姻一定要匹配

中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在疯狂的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。     

大腕广告主的产生是必然趋势

中国营销环境发生了变革,广告投放越来越理性和成熟,在疯狂的背后,其实是媒介战略资源的合理匹配,媒介战略的决策者也发生了改变,是企业老板还是职业经理人,本土品牌和跨国企业各有不同答案。     

媒介素养三题:基于本土化视野

文章从特定的文化传统、媒介域和媒介素养生产的个体性三个方面,对媒介素养研究进行了冷思考.文章认为,现有媒介素养对中国这样一个特定的文化传统国家环境没有进行批判性反思,对媒介素养生产的媒介域也极少注意,因而生产了一个来自异域的奇观,其在理论上和实践上都需要进行重构.     

努力做好少数民族文化保护工作

发展少数民族新闻事业不仅是我国新闻传播事业的重要组成部分,同时也是媒介繁荣社会主义文化事业的重要使命。本文以新疆伊犁河谷民族新闻事业、民族文化现状为例,对民族新闻事业和民族传统文化保护进行了思考。旨在为当前民族文化保护以及少数民族地区新闻事业、媒介的生存和发展提供参考。     

媒介融合时代中国出版业的战略选择

从媒介环境学的角度来看,媒介融合技术必然会对人类社会生活的方方面面产生重要的影响,其中当然也包括出版业。在媒介融合时代,传统出版业从理念到战略选择都会面临变革,同时也将在媒介融合时代获得新的发展契机。本文从媒介环境学的理论视角探讨了在媒介融合时代形成的新的传播形态,这些新的传播形态将会塑造新的出版业。媒介融合时代中国出版业具有三种可能的战略选择:内容创新战略、渠道创新战略、全媒介整合战略;国家需要转变传统的出版规制理念和方式,为出版业在媒介融合背景下所进行的战略选择提供体制的保障。     

新媒体环境下的广告策略

新媒体环境下广告市场的变化广告主的媒体观发生变化。随着消费市场的成熟分化,广告主的媒体观发生了巨大变化。针对媒介格局的变化,广告主改变了原先单一的、粗放式的媒介投放战略,开始寻求媒体使用差异化战略,倾向于综合使用多种媒体,并且积极开发新媒体。目前,对新媒体的开发与创新,已经进入到     

论民族新闻网的形象传播策略

随着媒介竞争的加剧,形象战略成了提升媒介竞争力的重要手段。依据形象战略,民族新闻网必须整合媒介资源,树立媒介理念;加强媒介运作,突出行为识别;美化网页设计,突出视觉效果。     

机遇与优势 城市广电媒体的区域化生存

近年来,受政治、经济和文化以及媒介环境变化的影响,媒介产业格局构造发生了较大变化,地市广电媒体更是如此。地市广电媒体联系和服务着千万普通受众,本身地市媒体的数量也多,但是受制于区域地理经济环境的限制,收益不足,发展仍然是个问题, 业界人士疾呼:“地市广电的出路何在?”2004年(淄博)中国城市广电媒介经营发展战略研讨会对此进行了有益探讨。     

毁介多角化经营及途径

媒介经济实力不断增强，经过规划不断扩大，国内媒介纷纷开始以各种方式实施多角化经营战略。多角化经营是现代经济中一种重要的经营方式，媒介产业应当给予充分重视。本文研究了媒介多角化经营的可行途径，并针对如今中国媒介产业的现状，分析了媒介采用多角化经营战略的注意事项。     

浅析作为传统纸媒《哈尔滨日报》对哈尔滨城市本土文化的影响

文化与媒介息息相关,可以说媒介传播并塑造文化,文化影响了媒介传播。人类社会中无论是精神文化、物质文化还是其他体育、艺术文化等等形式都离不开大众传播媒介的传播。特别是与大众文化密切相关的城市文化浸染着媒体的发展。单从报纸、广播、电视、网络等媒介形式来看,媒体发展深深地影响着其所在城市的"建筑文化""城市本土风俗"。本文以纸媒《哈尔滨日报》所传播的相关内容作为分析范本研究其传播过程中对哈尔滨城市文化的影响与塑造问题。     

浅析融媒体时代网络视频消费素养提升的重要性

三网融合战略,有效地推进了电信网、有线电视网和互联网的融合趋势,使任何人在任何时间通过任何网络使用视频终端观看节目成为可能,媒介生态随之发生重大变化,媒介之间的界限被打破,受众变成用户,体验比使用更重要,新的媒介技术层出不穷,改变着人们的生活方式、生产方式、思维方式和消费方式,更多人选择借助电脑、手机等移动终端进行信息消费,媒介融合时代扑面而来。     

媒介融合背景下新闻教育改革初探

媒介融合对整个媒介生态带来了颠覆性的变革,媒介组织都在进行战略调整以适应这个大趋势,其中人才战略是改革重点。目前国内针对媒介融合所进行的教育改革中,最大难点在于师资力量的缺乏。不论是师资结构、课程体系、教学方法、实验设施,还是培养环节、科研机制等方面都需进行全方位的改革,才能适应媒介融合的需要。     

媒介融合背景下媒介组织战略弹性的构建

本文从媒介组织的角度出发,引入管理学的战略弹性概念,指出媒介组织的战略弹性在媒介融合过程所产生的规制作用,并提出提升媒介组织战略弹性、增强媒介融合效果的具体参考策略.     

数字媒体时代的媒介产业融合：产业经济学视角的分析

在数字媒体时代,媒介融合改变了媒介产业的市场结构、市场行为和市场绩效。首先,媒介融合增加了市场集中度,提高了媒介产品差异化程度。其次,媒介企业的并购和战略联盟行为增多。此外,它还增加了媒介的经济价值和经济回报。     

广告主抢夺紧俏资源的战略分析

媒企战略合作其实也是一种博弈,媒介是否是企业战略资源,在于媒介的论断还是企业的需求?广告主始终是明智的。     

繁荣与危机并重 领导型品牌和领导型媒体的战略合作

媒企战略合作其实也是一种博弈,媒介是否是企业战略资源,在于媒介的论断还是企业的需求?广告主始终是明智的。     

顺风传媒 专业铸就卓越

这是一个崇尚专业的时代,更是一个注重细节的时代。没有专业的领航,任何企业都无法将客户服务做到极致。而湖南顺风传媒有限公司是一家专注于全国性媒介投放策略研究和执行的专业媒介代理公司,能够根据广告主的产品特征,目标群体的媒介消费习惯,竞争品牌的媒介策略,营销区域的媒介环境,营销目的等因素为广告主量身定制专属媒介策略。在促进中国媒介公司的专业化,帮助中国企业实现媒介投放科学化的道路上一直孜孜以求。     

新媒介环境下出版业可持续发展的四个意识

伴随着信息化、数字化和物联网等信息技术的发展应用,互联网在联系一切的同时,也带来了媒介生态的巨大变化.新的媒介生态需要出版业更新观念,需要基于互联网思维树立出版业战略运营的意识.在媒介融合时代,出版业可持续发展要有战略布局,需要四个意识,即战略意识、数据意识、用户意识和生态意识.