不辱使命,改革创新,大力增强宣传的影响力

三年前,北京20多位传媒权威专家曾经为广西卫视打造特色频道谋划蓝图。几年来,广西卫视有了长足的发展,取得了很大的成绩。在宣传报道方面,坚持正确的舆论导向,围绕广西自治区党委政府的中心工作做好电视宣传,服务广西人民,     

公共服务与省级卫视媒介本体功能的认知——广西卫视“使命·影响力”诉求下的再思考

2004年,在全国省级卫视纷纷改版重组谋求特色经营的浪潮中,广西卫视以"中国第一女性卫星频道"的定位脱颖而出、绩效斐然,赢得收视份额和频道排名的大幅攀升;三年后的今天,广西卫视以"使命·影响力"为诉求,高扬起"东盟、民族、时尚、"的旗帜.从女性特色到家国天下,从棋出险招突破同质化到媒介使命的返朴归真,广西卫视发展战略的理性回归给予我们的丰富启示,需要放在我国省级卫视发展的总体趋势下去考察.     

突出东盟特色牢记媒体使命——权威专家为广西卫视战略升级献计

10月11日,20多位传媒权威专家聚首北京,为广西卫视增强宣传实力、扩大宣传影响力出谋献策。这次研讨会由国家广电总局发展研究中心和中国传媒大学联合主办,主题为广西卫视:使命与影响力。     

业务研究

10月11日,国家广电总局发展研究中心和中国传媒大学联合主办以"广西卫视:使命与影响力"为主题的研讨会,二十多位传媒权威专家聚集北京,为广西卫视增强宣传实力、扩大宣传影响力出谋献策。     

媒体的市场定位必须服从和服务于改革开放大局——广西卫视理性回归的启示

从2006年起,广西卫视不再提女性定位,转变成以中国—东盟合作为主轴,同时兼顾民族和时尚内容,形成东盟、民族、时尚三大特色频道,2008年上半年广西卫视在华南地区收视率排名第一,广告收入也大幅增长。置身于娱乐性和功利化的电视市场背景下,广西卫视的转变令人深思,给人启示。     

广西卫视的女性特色定位实践之路

自2004年以来,广西卫视在日趋激烈的电视业竞争中,率先采取了差异化的战略定位,提出来做全国首家“女性特色的综合频道”。通过一年多的实践,差异化战略的实施不仅让广西卫视在业内竞争中屡有斩获,而且通过不断扩大的影响力,更好地宣传了广西,把国家和自治区的方针政策送到了千家万户。在版面编排和频道包装上追求温情、雅致、重感性、重交流,重视女性观众和家庭收视需求;自办栏目的设置和制作,重视女性题材、女性视角、女性趣味和女性心理的频道差异性定位。广西卫视定位为女性特色的综合频道就是运用市场营销中的差异化战略,以确立在市场…     

广西卫视的理性回归

国庆节后,广西电视台在北京召开“广西卫视：使命与影响力”研讨会,探讨广西卫视在中国——东盟自由贸易区建设和泛北部湾区域合作大背景下如何提升自身影响力、打造区域性强势媒体的话题。此前,广西卫视曾冠以“女性”为人们所熟知,以七大女性情怀剧场和五大特色自办栏目彰显女性特色,取得了良好的收视效果和业内影响。近年来,     

一目了然 一语破的——卫视形象宣传语分析

卫视形象宣传语是对卫视整体形象的概括，受众可以通过它直接了解各家卫视的品牌战略和专业化趋势，并感受到中华地域文化的博大精深。我们对全国31家省级电视台卫星频道和凤凰卫视、星空卫视、深圳卫视共34个形象宣传语作了分析，发现除天津卫视、青海卫视和广东卫视外，其余31家卫视都有彰显自身特色的形象宣传语。     

特色定位、市场份额、落地覆盖--卫视频道博弈探析

本文结合全国卫视频道博弈的现状．探讨广西卫视女性特色频道的可持续发展问题。     

突出特色,在创新中打造品牌

自2004年以来,省级卫视频道战略定位一直为业界、学界所关注。2005年8月28日,国家广电总局发展改革研究中心、中国传媒大学广播电视研究中心联合在京召开“中国省级卫视与特色频道建设”研讨会,专门就广西卫视的“女性特色的频道定位”实践展开深入研讨。为此,本刊特约请广西电视台台长黄著诚先生及与会的部分专家、学者分别撰文,就广西卫视的特色定位、未来发展及存在问题展开讨论,以期对省级卫视未来发展与竞争格局有所启示。     

女性特色频道定位的实践与价值

在全国省级卫视激烈的市场竞争中，特色定位、创新能力和营销理念已成为频道可持续发展的关键因素。广西卫视将自身定位于女性特色频道，是基于战略选择与品牌打造的双重实践。一年多来，它以有限的可调度资源，在全国省级卫视中打出了独特响亮的品牌，且取得了明显的市场效益。本期个案研究，以宏观与微观相结合的方式，对广西卫视的差异化竞争策略、对全国电视台特色频道的建设问题，进行了学理性探讨。[编者按]     

找位·定位·到位——广西卫视着力营造频道特色

自2004年以来,广西卫视率先采取了差异化的战略定位,提出打造全国首家“女性特色的综合频道”的理念,在版面编排和频道包装上追求温情、雅致、重感性、重交流,重视女性观众和家庭收视需求,自办栏目的设置和制作重视女性题材、女性视角、女性趣味和女性心理,以此确立在市场中的竞争优势,并不断拓展市场份额。通过一年多的实践,差异化战略的实施不仅让广西卫视在业内竞争中屡有斩获,而且通过不断扩大的影响力,更好地宣传了广西,把国家和自治区的方针政策送到了千家万户。通过探索,我们深切感觉到,在发挥媒体喉舌功能的同时,营造出频道特色,不…     

卫视定位:"亮剑"需要理性

回首2005年以来的电视圈,一个让学界与业界都产生兴趣的话题就是卫视定位以及由此而来的特色频道建设。一些像湖南卫视及安徽卫视这样早就有了特色的领跑者还在继续创造佳绩,而另一些新秀如广西卫视也凭借女性特色频道的定位脱颖而出,取得了社会效益与经济效益的双丰收。受此鼓     

全媒体时代省级卫视新闻突围之路

面对媒介融合的大趋势和舆论环境的深刻变化,省级卫视新闻只有坚持改进创新,实现从传统意义上的舆论宣传阵地向适应新型传播格局的舆论阵地转型,才能发挥优势,切实提高舆论引导能力.本文结合北京、浙江、江苏、福建等多家省级卫视新闻节目创新实践,梳理电视新闻媒体的应对策略.     

卫视定位：“亮剑”需要理性

回首2005年以来的电视圈，一个让学界与业界都产生兴趣的话题就是卫视定位以及由此而来的特色频道建设。一些像湖南卫视及安徽卫视这样早就有了特色的领跑还在继续创造佳绩，而另一些新秀如广西卫视也凭借女性特色频道的定位脱颖而出，取得了社会效益与经济效益的双丰收。受此鼓舞或刺激，一时间，各家卫视纷纷开始寻找和研究定位，特色频道的建设似乎转眼成了中国电视发展的一剂灵丹妙药。但就在此时，笔却觉得对卫视定位的理性反思更为必要。     

特色建构——省级卫视核心竞争力的选择与实现

当前,省级卫视收视份额的博奕风起云涌。电视媒体品牌竞争时代的"差异化"定位成为各省级卫视的战略抉择。广西卫视主打"女性频道"品牌、江苏卫视坚持走"情感路线"、安徽卫视和湖南卫视则以"电视剧大卖场"和"快乐中国"的口号响彻中国。"打造特色"成为省级卫视建构核心竞争力的主要路径和实现方式。     

定位明确 品质优先——广西卫视频道编排特色分析

广西电视台卫星频道2004年全面改版．以全新的定位突出家庭特色，在全国树立特色招牌，引起业界关注：广西卫视编排策略的独到之处在于：     

当前卫视新闻的尴尬与走向——兼评江苏卫视《江苏新时空》

当前卫视新闻的尴尬境地省级卫视的发展宏图中,新闻类节目担负着展现本省风貌、宣传省委、省政府方针政策的重要使命。然而,调查显示在大多数的卫视节目安排之中,晚间8点左右黄金档播出的并不是新闻类节目。以2002年10月21日为例,浙江卫视:电视剧《春天花会开》(20:02开始),安徽卫视:电视剧《至爱亲朋》(19:49开始),广西卫视:电视剧《春天花会开》(20:08开始)……。卫视新闻正遭遇着进退两难的尴尬局面:     

广西卫视品牌实践方略

2004年初,广西电视台卫星频道明确定位为女性特色频道,整个频道从自办栏目、节目编排、频道包装到广告经营,都围绕女性特色这一定位进行品牌化经营。在短短两年的实践中,该频道女性特色的价值主张更清晰,品牌经营更专业,形成了独特的产品特色。2005年,广西卫视的全国收视率增长     

新闻的跨文化传播路径

广西卫视因其具有地缘性和跨国覆盖的优势,承担着面向东盟对外新闻报道的重任。广西卫视面向东盟的新闻报道,实际上是一种力图超越不同文化差异与障碍的跨文化传播。广西卫视的中国——东盟新闻报道路径分析自2006年年底以来,广西卫视的播出频道定位为"东盟的、民族的、时尚的",全面强化广西卫