报纸的后电话发行时代

2003年10月,美国联邦贸易委员会开始强制性要求电信服务提供商进行全国性的私人电话“免打扰”登记。电信消费者欢庆这一时刻,他们已经被无休止的电话推销搞得心烦意乱,但市场     

报纸发行的情感营销策略

情感营销的最重要作用就在于,可以维护良好的读者与报社之间的关系,有助于提高读者对报纸的满意度和忠诚度。营销学的实证研究表明,保持一个客户的营销费用仅仅是吸引一个新客户的营销费用的1/5;客户忠诚度下降5%,企业利润则下降25%。可见,保留老读者,增加其忠诚度的商业价值尤为重大。     

报纸发行须解决的几个关键问题

在湖北日报社党委的决策和楚天都市报(以下简称楚报)编委会的领导下,在不到5年的时间里,楚天都市报的发行量超过130万份(最高达140万份)。就楚报发行工作而言,取得的成绩不仅表现数量的扩张,更难得的是在花费最少投入的情况下,在最短的时间里,建成了一个自主发行、性能稳     

清楚认识报纸有效发行——谈谈报纸营销中社会效益与经济效益两个层面

在报纸实际经营工作中，大家越来越重视有效发行这一概念，以往那种粗放型办报模式，报纸只关心发行的绝对数量，只要总数达到某一目标就大功告成，几乎没有谁对发行数据进行进一步的定性定量研究，近来随着报业竞争的加剧，特别是广告客户的货币选票，使报业同行们自觉不自觉地明白了必须重视有效发行。     

近观美国报业管理之十：美国报纸的促销及发行动作

一、促销手段多种多样 据<波士顿环球报>副总裁雅丝梅·那米尼女士介绍,美国报纸的发行部门过去并不太重视推销工作,而将注意力主要放在投递和零售上(这倒和中国的报纸发行部门相类似了),但最近数十年大中城市的报纸发行部都把推销报纸作为首要职责.美国报纸的发行推销方法很多,主要有六种:     

论报纸的有效发行

看了这标题，也许有人会问，发行也存在有效与无效吗？那么，首先请大家看这么一个例子。新闻学博士曹鹏在《中国报业集团发展研究》中有这么一段话，“1992年，笔在襄樊铁路系统采访，亲眼看到列车段办公室堆着大叠《工人日报》，据介绍，他们按规定订了二十多份，由于客运段工作性质，工人们一出车就是四五天根本没时间真正阅读这些为他们订的报纸，除了包东西，就量卖废纸。”（第53页）这个例子告诉我们，《工人日报》的这种发行就是无效发行。发行是关系报纸的生存和经营管理的一个重要问题。一家报纸只有卖出动，为消费所订阅购买才能实现其价值，并得到生存和发展。本试图从经济学的层面来探讨发行问题，探讨遵循怎样的发行规律才符合经济学的原理要求，使其达到利润最大、成本最小化。     

报纸发行应有序

本刊刊发了新闻出版总署《关于维护报纸正常发行秩序的通知》。 《通知》列举了报纸发行中的违规表现,并要求予以纠正。 在报纸发行中有哪些不规范的行为呢? 其一,有的将报纸的多个专版、专刊变成多张报纸。比如A、B、C、D版,分别为新闻版、经济版、生活版、文化版。经过一番加工,四个专版一下子变成了四张报纸。 其二,玩弄报头游戏,改变报纸宗旨。报头实际上就是自己的品牌和商标,不应随意改变。专刊专版字号应明显小于报头,但有的不是这样,他们把原来的报纸名称变小、弱化,把专版专刊名称变大、强化。将专业报、行业报变成生活报、都市报。什么內容都可以登,以此扩大发行。     

报纸自办发行新攻略

1985年，《洛阳日报》退出“邮发”，自建发行队伍，开中国报纸自办发行先河。自办发行以其高时效、低成本、快反馈，实现了报社对报纸发行主导权和网络主控权的控制，增强了报纸对市场的反应速度和驾御能力。报社需要把握生产和销售的经营自主权，自办发行的实质就在于自主权的回归。     

细释报纸自主发行

发行作为报纸工作中的终端环节,从来没有像今天这样受到报社老总的高度重视,它已成为报业改革中的一个热点。从解放初期移植前苏联的“邮发合一”发行模式到20世纪80年代中期一些报社开始自办发行改革,报社与邮局的恩怨一直未了,直到上世纪末才有了报邮联合发行的     

报纸自办发行面临五种转型

建国以来,中国(本文专指大陆地区)报纸发行模式,大体经历了四个阶段:第一个阶段为建国至上个世纪80年代初,“邮发合一”大一统;第二个阶段的开端以1985年《洛阳日报》自办发行为标志,“自办发行”逐渐成为一种新兴模式,“邮发”的垄断地位开始衰落;第三个阶段起兴于90年代中期以来,市场报崛起,自办发行成为报纸发行模     

报纸发行服务与增强读者忠诚度

报纸影响力大小由很多因素构成,其中很重要的一项就是发行量.发行量较大,说明报纸有一定的市场,有一些忠诚度较高的读者.一般来说,报纸的发行量比较稳定,一旦报纸发行出现扰动①现象,发行工作就遇到了麻烦.     

寓服务于报纸发行

前几年报纸在发行上的竞争,劲头大都用在了竞相降价上,到头来只能是两败俱伤。如:有的城市两家报社,为了