借力发力 强壮地方媒体品牌——“非常6＋1”徐州选秀活动回顾

城市广电报从全国来看,目前大都处在经营困难的境地,主要表现是广告经营的危机。如何走出困境,突破瓶颈,除做好自身媒体定位外,借助活动营销,依托央视品牌栏目进行深度合作、整合营销传播,可以说是在困境中的新探索。《徐州广播电视新周刊》2009年4月联合“非常6＋1”举办的“非常6＋1”徐州选秀,可以说就是《徐州广播电视报》借助央视品牌栏目彰显地方媒体品牌的成功范例。     

生命在于运动 媒体在于活动——县级广播电视台举办大型活动的几点思考

大型活动作为长兴广播电视台新的发展策略,通过活动营销来提升县级广电媒体品位,提高自身在公众心目中的影响力和忠诚度,进而提高自身的竞争力,用活动吸引注意力,塑造广电媒体品牌。大型活动已经成为长兴广播电视台提高自身媒体竞争力的利器。近年来,长兴广播电视台以活动营销为重要载体和突破途径,创新形式,设计载体,整合资源,打造品牌,策划举办内容丰富、形式各样的大型活动,走出了一条又好又快发展的创新之路,大型活动成为长兴广播电视台鲜明的特色品牌,达到了社会效益和经济效益的双丰收。     

整合资源做出品牌——浅谈地方电视台媒体活动营销

随着电视传媒大型活动的兴起,全国上下各级电视台都在根据自己的传播范围。按照自己的受众需求策划一些活动。其目的在于媒体通过制造新闻事件．让群众广泛参与。以提高品牌或媒体自身的关注度——传播信息、沟通目标群体。作为地方电视台在制作大型活动时应本着大型活动的制作少而精的原则,这样既发挥这类节目功效又避免劳民伤财。     

政府搭台 媒体唱好戏——“五一欢乐购 相聚在徐州”中的媒体作为

"五一欢乐购相聚在徐州"是今年"五一"期间,徐州市委、市政府主办的以"消费者得实惠、企业得业绩、城市得名气"为目的的城市营销活动,4天时间共实现销售收入6.2亿元.商家赚的盆满钵溢,活动中众多知名品牌的集聚,对强化徐州区域中心城市的地位具有非同寻常的意义.徐州媒体在这次城市营销活动中主动融入的姿态和做法,为地方媒体服务当地经济发展,强化舆论权威形象,借势而上,彰显地方传媒魅力提供了良好的借鉴.     

论媒体品牌活动的可持续发展——以“阳光海峡 两岸快乐小天使活动营”为例

2007年,福建少儿频道创建＂阳光海峡两岸快乐小天使活动营＂媒体品牌活动,如今已举办三届。这项有益于两岸青少年未来发展的活动已成为福建省对台交流的重点品牌活动之一,在积累了一定的社会影响力之后,面临着如何求新求变的问题,需要进一步明确其品牌定位,将品牌进行线性延伸和领域延伸,以期得到可持续发展。     

借力品牌活动 打造媒体气质——从十年“风云浙商”评选活动说起

正当下,"浙商"两个字,红遍大江南北。谁又能想到,这两个字的始作俑者,是浙江广电集团旗下的一个电视地面频道——浙江经视。故事源于一个坚持了十年的媒体品牌活动:年度风云浙商评选及颁奖典礼。和这个故事相伴的,则是一个省级地面频道的十年梦想秀。缘起2003年,浙江GDP总量超过9200亿元,位居全国第四,其中民营经济贡献率超过70%,高居全国榜首。这一年,浙江主政者提出"八八战略",旨在利用浙江的八个优势推出八项举措从而带动本省经济发展。在这样     

借势社会热点 特色活动切入 台网联动发力——从《骑车看世博》活动看地方广播媒体世博传播的创新

2010年10月31日,上海世博会落下帷幕。184天里,上海世博会不仅创下了世博历史参观人数之最,而且成为国内外众多媒体聚焦的热点。据统计,本届世博会累计吸引了18万人次的媒体记者入园采访,其中境外记者达1.3万人次。2010年上海世博会,是一场文化交流的盛会,也是一个媒体展示的舞台。以下两篇文章中我们可以看到地方广播媒体是如何借助活动创新世博传播,以及各国媒体如何在世博报道中展示各自的风度和辣度。     

活动营销：媒体品牌塑造的利器——武汉晚报活动策划6年发展纪实

2009年10月25日．由武汉晚报社和部队方联办的以“嫁人就嫁解放军”为主题的第三届军旅姻缘会暨军营集体婚礼．在空军驻汉某部隆重举行。这是武汉晚报社六年来举办的无数项活动中的一项。这些活动无不闪耀着时代的光芒,聚集了人们的关切和情感共鸣,推动着观念更新、生活进步与社会和谐。     

融媒时代地方媒体如何做强品牌活动--以鹤壁日报社“中原(鹤壁)文博会”等为例

策划组织大型活动是地方媒体增加经济收入的重要举措,创新是做强品牌活动的利器,活动营销是衡量和扩大融媒体影响力的重要手段。     

激发社会关爱 彰显媒体责任——浅析抚顺广播电视台“给我光明”公益活动

随着电视传播交互性的不断增强,大型电视活动的策划与实施已成为提升栏目影响力最直接、最有效的方式和方法。所谓电视活动,指以受众的高度关注和参与为核心,以创意和创新营造强大的传播力,追求社会影响力最大化的"阶段性电视文本"。电视活动首先改变了长期以来电视媒体被动的宣传局面,使电视媒体成为确立活动主题、表现形式和最终效果的行为主体。近年来,各种大型新闻行动、爱心行动和公益行动层出不穷,较好地履行了倡导和谐理念、培育和谐精神、构建和谐社会的媒体责任。     

用思想打造厚重节目——邢台广播电视台“中国梦”主题教育宣传实践活动的思考

正地市级广播电视台是"中国梦"主题教育宣传实践活动的重要载体和不可或缺的阵地。处在"人人都有麦克风"、"个个都是发布者"的全媒体时代,从业者如何更好地为实现"中国梦"鼓与呼?用思想打造厚重节目。常规——要凸特色注重特色深化。如何把"中国梦"主题教育宣传实践活动这个"常规动作"做新做实,放大宣传效能,提高传播效果,凸显特色是根本。作为实现"中国梦"鼓与呼的领跑者、传播者,应担负起此重任,追求国际视野,讲好中国故事,传播好中国声音。力求催生出更好更多的节     

地方广播媒体也能做“大选题”——锦州电台四次“万里行”远程新闻采访活动的实践

锦州人民广播电台近年来先后举行了四次“万里行”大型异地远程新闻采访活动,新闻触角延伸到行政区划范围以外,四年磨一剑,打造了一个极具广播个性魅力的“万里行”品牌。