CBA联赛品牌形象的塑造与维护

CBA联赛品牌形象的塑造与维护可以有效支撑CBA联赛的发展,提升CBA联赛的竞争力和不断拓展其市场地位。研究认为通过改善CBA联赛服务水平,引入多样文化因素,促进消费者情感的需要,突出CBA联赛品牌特色,敢于创新,重视CBA联赛公关和广告宣传可以达到CBA联赛品牌形象的塑造目的。通过维护CBA联赛品牌形象的核心价值,不断提高CBA联赛的比赛水平,改善观赛环境,增强对观众球迷的吸引力,创新CBA联赛的品牌形象,扩大消费群体以及加强对CBA联赛的管理等措施可以使CBA联赛品牌形象得到有效维护。     

对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略的探讨

本研究通过对CBA联赛品牌支柱体系构建及品牌建设策略方面进行了探讨,认为CBA联赛品牌支柱体系包括:品牌战略目标体系、品牌管理体系、品牌形象体系、品牌营销体系和品牌文化体系;提出了建立合理有效的管理体制和竞赛体制,提高竞赛的水平,扩大比赛影响力;加强CBA联赛的包装,建立全面灵活的营销策略;树立以消费者需求为中心的品牌营销理念,提供优质的服务,制定合理的价格;注重发挥球星效应,全方面的包装球星、赛场和比赛过程,提高比赛观赏性;提高文化素质和道德水平,增强与球迷的沟通和社会活动等CBA联赛品牌建设的策略。     

冬天里的春天

11月27日，第三届中国男篮甲级联赛(CBA)经过半年多的休养生息开哨再战。此前，由于中国国家队在亚特兰大奥运会上历史性地进入前八名，广大球迷在甲A足球联赛休战后依然对篮球报以极大的兴趣和热CBA联赛早一个月开战的精英职业联赛因“CNBA”的冠名以及美国球员的加入在开战前便炒得沸沸扬扬。而且比赛的观赏性确实非常强，球迷中产生了疑问：精英联赛和CBA哪一个水平更高？这样，未开战的CBA联赛可以说被精英联赛推上了独木桥。首轮赛罢，CBA给了球迷一个惊喜。六场比赛的水平较之上赛季有了很大提高，不公场场拼得激烈，而且不乏精彩场面，以往大局早定的比赛也变得悬念丛生。球迷们隆冬时节在职体育馆内看到一场真正有味道，够刺激的篮球比赛，感觉如沐春风，如饮醇酒。今年的CBA联赛正在向质的飞跃发展着。     

CBA联赛“明星效应”的现状及价值分析研究

采用文献资料、逻辑分析等研究方法,对CBA联赛＂明星效应＂现状及其价值进行研究。结果发现：各俱乐部之间明星球员分布失衡,同时本土＂明星效应＂落后于外援＂明星效应＂;而塑造CBA联赛品牌形象、提高联赛知名度、吸引商家投资以及吸引媒体等方面是＂明星效应＂在CBA联赛中的的价值所在。     

基于买方价值的CBA联赛营销定向策略的选择

运用营销定向的组织注重了解消费者的需要价值特征.为了了解消费者的喜好,为CBA联赛的健康发展提供依据,文章通过问卷调查法和访谈法,对CBA现场观众的消费心理进行了分析.影响观众到现场观看比赛的因素主要有:主观因素;产品质量;对主队的态度和产品价格.对篮球运动的热爱、关心主队及消遣娱乐、欣赏高水平竞技是篮球观众的主要动机.产品质量表现为比赛吸引力,是由消费者对比赛的预期决定的.球迷对球队的高度忠诚有利于消费行为的稳定.门票价格变动对于不同消费动机人群所起的作用不同.     

CBA联赛球迷产品市场开发研究

对CBA联赛球迷产品的开发研究目的在于明确球迷产品市场的定位,促进球迷产品市场的健康发展。研究认为:我国球迷产品市场开发还处于起步阶段,面临着缺乏专业团队运作、市场创新不足、球迷产品市场定位模糊、核心球迷产品缺乏等诸多问题。新时期开发CBA联赛球迷产品市场,需要对球迷产品进行文化、情感以及差异化定位,做好市场调查,遵循市场规律,引进专业开发人才,组建CBA联赛球迷产品开发团队,紧密结合CBA联赛球迷的情感,开发出能够满足CBA联赛球迷多元化需求的球迷产品。     

大裂变—CBA前十轮综述

不到一个月的光景,新赛季的CBA联赛已经在不知不觉中战罢十轮。一周三赛的新赛程让联赛的进度突然变得紧密。在NBA复摆之后原本以为将会马上降到大冷的CBA联赛依然让球迷们保持了火热的关注度。在联赛开始之前,所有人都预测比赛的精彩程度将由新晋加入的大牌外援们决定,而在一定程度上这样的预言也确实成为了现实。但不可否认,从近三...     

新赛季CBA的“ABC”

CBA2006-2007赛季激战正酣,与上赛季相比,本赛季CBA联赛有了更多期待。为了2008奥运会,赛制改革、冠军归属、新人崭露头角……这些都是球迷关注的焦点。增加了这么多的看点后,CBA似乎又重新走进了我们的视野。新赛季赛制改革在国家体育总局全力备战2008年奥运会的大背景下,中国篮协被迫缩短CBA联赛的赛程,减少比赛场次。或许是因为世锦赛的成绩不佳,或许是因为姚明曾经说过中国篮球不能再闭门造车,中国篮协做出的决定使每支球队至少被砍掉了14场常规赛。缩短联赛、增加集训是办法之一,但一定是最好的办法吗?联赛缩短之后,国家队的集训…     

大裂变——CBA前十轮综述

不到一个月的光景,新赛季的CBA联赛已经在不知不觉中战罢十轮。一周三赛的新赛程让联赛的进度突然变得紧密。在NBA复摆之后原本以为将会马上降到大冷的CBA联赛依然让球迷们保持了火热的关注度。在联赛开始之前,所有人都预测比赛的精彩程度将由新晋加入的大牌外援们决定,而在一定程度上这样的预言也确实成为了现实。但不可否认,从近三分之一的赛程结果来看,更多的因素决定了今年的CBA联赛更值得期待。如果你仔细看过前十轮比赛的话,那么你不得不承认"蓄力伦敦"口号完全符合比赛的进程。年轻球员尤其是第一年参加联赛的新秀成为了十轮比赛的另一个主角。多方面的改变似乎让我们依稀看到了联赛和中国篮球崛起的希望。     

刘玉栋荣戴CBA十年“最佳球员”钻戒

“CBA十年杰出贡献奖系列评选活动”之最佳球员评选，日前落下帷幕。八一队“战神”刘玉栋以超过60％的得票优势最终将此殊荣揽入怀中，成为第一位在“CBA十年杰出贡献奖系列评选活动”中的获奖者。 “CBA十年杰出贡献球员奖评选活动”由各家俱乐部的主教练、总经理、现役CBA参赛球员代表、CBA联赛组委会代表和CBA新闻委员会代表等多方共同投票，并参考有关媒体收集的球迷投票。此次评选活动囊括了CBA十年联赛的所有球员，刘玉栋以高得票率获得“CBA十年贡献奖评选之最佳球员”称号可谓名至实归。 作为1996年美国亚特兰大和2000年澳大利亚悉尼两届奥运会开幕式中国代表队旗手的刘玉栋，被国内的球迷尊为“战神”。他曾经与八一队的队友们共同创造了CBA六连冠的历史纪录，也曾一人独揽“联赛最有价值球员”、“常规赛最有价值球员”和“得分王”三大奖项。在九运会的篮球决赛中，他的三分压哨球使八一战胜上海，蝉联冠军。在国家队中，刘玉栋多次夺得过亚洲锦标赛冠军和亚运会冠军，也是中国男篮打进1994年世界锦标赛和1996年奥运会八强的主力队员。新赛季，取出11块碎骨的“战神”，他再次听从召唤，义无返顾的重登赛场，带领八一队继续创造连胜战绩。他的成功复出，被业内和球迷称为“奇迹”。     

“让动感激荡在精彩之中”——CBA联赛新赛季推广商羊城报业访谈

经过六年职业化洗礼的CBA联赛,如今已是广大球迷不可或缺的时尚话题了,王治郅与姚明的“双峰对决”、八一与上海的“两军对撼”、第二军团的群龙街舞,无一不是球迷们津津乐道的谈资。在六年的风雨冲刷后,CBA联赛终于如一位伟岸的巨人伫立在众人面前。 但是,曾毕其功打造CBA联赛六年之久的IMG公司,今年推广权到期。轮转之间的空白,曾让真爱CBA联赛的众球     

CBA赛事球迷忠诚度影响因素及其提升路径研究

赛事球迷忠诚是联赛生存和发展的基础,运用文献资料、逻辑分析等研究方法对赛事球迷忠诚的内涵、影响因素及其提升的路径进行了研究,以培育CBA赛事球迷忠诚度,促进联赛收益的持续增长。研究认为：CBA赛事球迷忠诚度影响因素主要包括赛事服务产品质量、赛事球迷价值和赛事球迷满意等因素;CBA赛事球迷忠诚度提升不仅需要确立CBA赛事球迷忠诚营销理念,还需要构建CBA赛事球迷忠诚驱动机制,进一步打造CBA赛事品牌,促进联赛持续发展。     

英超联赛对CBA 联赛经营模式的启示

英超联赛的经营模式提示：CBA联赛应积极进行股份制改革，重视对外资的利用。实现职业裁判制度。树立重视服务的经营理念，通过商业比赛和球迷会员制扩大影响力。     

CBA联赛市场主体现状的调查分析

对目前CBA联赛市场各参与主体的现状进行调查和研究,得出CBA联赛市场存在两类供给主体,即职业篮球俱乐部和职业篮球竞赛组织机构。前者是职业竞赛服务产品的供给主体,后者是无形资产类产品的供给主体;我国CBA联赛市场的需求主体主要有球迷、赞助商、媒体和地方政府,体育中介服务机构主要承担CBA联赛市场商务推广活动的中介代理。     

由CBA“川辽大战”的球迷失范行为引发的思考

运用文献资料、逻辑分析等方法,以CBA“川辽大战”为例,对赛场球迷失范行为现象进行分析,研究发现,造成CBA球迷出现种种失范行为的原因与篮协处理突发事件的态度效率、俱乐部对球员的庇护、球迷素质以及球员职业素养有着密不可分的关系.提出加强监管力度净化球场文化环境,打造具有地域特色球迷文化,充分发挥球员明星效应等应对策略.     

恩怨何时了

在漫长的联赛中,队与队之间会有些渊源和恩怨,但那时这些都没有被球迷太多重视。现在的情形可是不一样了,甲A联赛中一下出现了两对德比球队,让联赛焕发了青春,球迷喜欢这样的比赛,因为它激动人心。北京国安和波导战斗两队是首轮7场比赛中观众人数最高的,达到了4．2万人。现场观看了比赛的联赛部主任杨一民认为这场比赛的实际观众人数还要高些,“体育场两侧背后的看台本来是没有售票的,也坐了不少人。他们的报告没有把人数计算完整。”而去年的联赛首轮,北京工人休育场的观众是     

激扬篮球热情 助力冠军辉煌——李宁传奇84硫化鞋CBA特别款绚丽上市

CBA联赛2012-2013赛季已落下帷幕,但由此席卷的篮球热潮还未退却,王者广东、黑马山东,仍然是球迷津津乐道的话题。作为联赛的官方战略合作伙伴,李宁公司更是在2013年李宁运动生活硫化鞋系列产品基础上,隆重推出传奇84硫化鞋CBA特别款,助力冠军辉煌,让篮球风暴继续席卷,     

全国排球联赛“明星效应”现状及其价值分析

以我国排球联赛为研究对象,采用文献资料、逻辑分析等研究方法,对联赛“明星效应”现状及其价值进行研究。结果发现：女排联赛“明星效应”状况好于男排联赛;各俱乐部“明星效应”状况相差较大;“明星效应”的价值主要体现在塑造联赛品牌、增强俱乐部经营活力、吸引媒体和商家,“引爆”球市等方面。     

CBA十年一场大戏

就算当年八一队与上海队的巅峰对决也未曾出现过总决赛打到决胜场次的景象,全国男子篮球甲A联赛(CBA)十岁时终于让球迷品尝了一把本土的第五场决赛。广东宏远与江苏南钢的总决赛将CBA推向新高峰。自从三大中锋相继离开CBA奔赴美国之后,CBA就因为缺少人气而逐渐丧失固定的球迷群体。没有了明星就没有了噱头,CBA就成了自娱自乐的联赛,只有真正的铁杆球迷还在支持。虽然赛事组织者称各队水平变得更加平均,让比赛的对抗性提高,精彩度没有下降,但这都是自欺欺人的说法。央视和各大电视台收视率的明显下降,足以证明缺少了明星的CBA就没了吸引力。     

NBA与CBA联赛赛制度功能对比研究

采用文献资料法、访谈法、比较法、问卷调查法等,对NBA、CBA联赛的赛制的功能进行了对比研究,发现:NBA赛制从市场出发,体现的功能是球队间的实力制衡和球迷的需要;NBA赛制细化了赛区,使各小赛区球队的实力更易趋于平衡,强调对抗,并有利于体现主队效应抓住球迷.CBA联赛赛制南北分区实力不均,赛制功能没有制造必要的对抗和悬念,主队效应没有得到充分体现.