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广告文化的民族性探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
如果将文化广义地界定为人类行为的符号现象,那么,广告必然是文化的一部分,广告符号也会同其他文化一样,反映出现实社会的价值取向,它存为商品或服务鼓吹的同时输出的是一种精神意识,无论广告表现如何超脱现实世界,也无论广告如何似真似幻,其真实成分和梦幻成分都不能偏离世界文化价值取向。有什么样的文化世界,就会有什么样的广告符号。 一、广告文化的内涵及其民族性特征 相似文献
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艺术作品首先需要提出艺术家的观念,然后再由技术提出最为巧妙和聪明的解决方法,将其完成创作是与人的思维有关的,由观念驱使的创作才是艺术性的创作.当民族文化在新媒体广告中植入的时候,就已经确定了一种观念将利用新兴技术,更加有效地确立和形成作品,达到更有影响力和利益的传播效果,从而获得巨大的商业价值和市场效益.本文旨在探索民族文化在新媒体广告中植入与传播的技术手段,从而以技术的充分利用,作为艺术创作强有力的支柱. 相似文献
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产品一旦打上文化的烙印,就会产生很高的附加值,消费者也愿意为这附加值多花钱。因此,一个成功的广告必须要有深厚的文化底蕴。同时,一个广告是否会给消费者留下深刻的影响,主要是看该广告的深度如何。广告的文化底蕴越深厚,广告做的就越深,给消费者留下的印象就更更深刻。 相似文献
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反美学观照:广告文化对艺术审美价值的消解 总被引:1,自引:0,他引:1
广告与艺术各自有着不尽相同的审美规范和不能互容的审美价值,广告的存在根据并不在广告文化内部,广告的商业属性决定了其他在他为的特征,广告文化的当下性和功利性构成了对艺术普遍性和超越性的消解。我们这里对广告文化的反美学关照并非要进行优劣的价值判断,因为我们不认为审美价值应该定于一尊,艺术本质不能代表所有的审美价值。当然,广告的反美学观照也不表明我们要举双手赞成广告对艺术美学规范的冲击,我们的立场是人本主义的理性审视,即对人类健全精神的关注。 相似文献
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本文从文化角度对中西方广告跨文化传播进行解读。从思维方式和价值观念的差异分析中西方广告在精神文化上存在显著不同,指出在推行消费文化上,中西方广告则在根本上一致,在跨文化传播中虽然表现出多样性,但根本目的不变。就行业文化而言,西方广告从广告作品、广告公司、广告制度上多方影响着中国广告。因此,在全球化背景下,中国广告必须充分恰当地利用中国本土文化,并从广告主体和广告客体两个方面为中国广告创造宽容、健康的文化空间。 相似文献
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广告是向既定的消费对象宣传商品或劳务,唤起消费注意,说服消费购买的宣传方式。广告是社会产业分工的产物,也是人们从事商品买卖和物质交换的辅助手段。广告作为商品经济社会发展的产物,同时也记录和反映了一个时期的社会经济状态。[第一段] 相似文献
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中美广告中的文化价值观念探析 总被引:1,自引:0,他引:1
每一个稳定的社会文化系统都有自己不同的文化价值观念。如今,随着广告业的不断发展,广告越来越能够体现文化价值观念的精神和底蕴。本文通过对中美广告的比较分析,探究中国和美国的文化价值观念的异同及其根源。 相似文献
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广告业是国民经济产业的一个重要组成部分,同时又是一项文化创意产业。文化是广告业赖以发展的基础。①中国有五千年不曾断流的悠久文化,在漫长的历史发展过程中,独特的地理位置、环境因素、人文特点使中华民族形成了完整的道德标准和行为规 相似文献
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在经济全球化与跨文化传播背景下,形式各异的文化交流日趋频繁,广告已经成为跨文化传播的主要形式之一。广告修辞是大众文化体现在广告上的显性基因,在广告的传播中发挥着不可估量的作用。但由于不同的国家文化背景不同,为实现广告传播的预期目标,广告修辞信息应该充分给予文化关照,实现对本土文化的重视和广告对外传播的预期目标。 相似文献
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批判研究:广告文化传播的另类解读 总被引:4,自引:0,他引:4
广告文化批判的对象不是操作层面的广告活动 ,而是作为泛文本的广告文化 ,权力和主体性是广告文化批判最主要的两个批判范畴。广告文化批判的目的是在全面深入地认识广告文化现实的基础上 ,重新审视广告与社会、广告与人之间的关系 ,努力营造一个良好的广告文化生态环境。广告文化批判研究的方法包括两个方面 :一是对西方批判理论的批判性借鉴 ;一是多学科理论的综合运用。 相似文献
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五四时期广告呈现出多种表现形式,从根本上体现了艺术性对广告制作影响。在此期间,广告艺术发展变化展现出的文化特征,以及五四时期广告艺术门类的培养造就,都成为这一时期广告艺术突出的特点。 相似文献
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广告学是一门有着多种学科交叉的综合类学科, 广告业也是一门经济的先导产业,更是一个文化产业,文化是广告业赖以发展的基础。任何广告制作公司的广告作品都不可能游离于文化之外。在中国人打开国门,改革开放的这20多年里,消费者的思想观念受到了剧烈的冲击和震荡。但是,五千年的传统文明使国人形成了独特的生活方式和消费习惯,这里面蕴涵的对人生、社会的理解也是根深蒂固的,并且已经逐渐沉淀下来,成为一种民族性。民族文化的魂魄 相似文献
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洪长晖 《浙江传媒学院学报》2015,(2):34-37,146
月份牌广告是民国时期极为普遍的一种广告样式,其兴衰起落与中国早期消费文化的形成有着密切关系。除此之外,在考察月份牌广告时,尤需注意到作为民族主义思潮表现的国货运动与之有着极为复杂的互动关系。在国货运动推动中国商人将产品广告投放于月份牌的过程中,一种民族现代性的想象也被构建起来,并且由于这种投放既带有浓厚的爱国情操,又呈现出极强的功利性,因而这种民族现代性想象愈见复杂。 相似文献
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在现代社会经济转型的背景下,符号在现代社会中占据重要地位。符号和观念控制的基础使得文化产业得以成为经济领域中的一个重要产业。广告不仅是文化产业中的一个重要组成部分,而且广告还不可避免地嵌入到了各类文化产品的制作中。因此,广告与民族文化产业关注的核心及重点正是将广告看作民族文化产业发展中的一种典型类型,探讨在民族经济的发展过程中,文化要素何以能够被运用、如何被有效运用、以什么方式来运用、以及这些文化要素如何为民族文化产业的发展开辟一条新的发展道路等问题。这一研究视角能够清楚展示广告和民族文化产业交织在一起的社会语境,无论理论探讨,还是实践层面的思索,都具有较强的理论价值和参考意义。 相似文献