广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念.本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构.本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题"创意思维"的观点.     

网络时代广告创意的变革——"病毒性网络广告"的传播机理解析

"痛毒性网络广告"实际是网络时代的口碑传播,传统值得信赖的口碑相传有了互联网技术的支持成为了一种传播速度快、极具影响力的现代广告形式.广告由想方设法的"逼你看",逐渐变成受众想方设法的"找看看",网络广告的广告创意正在发生着与传统广告创意形式不同的巨大变化.     

试析中西文化差异对广告创意的影响

广告创意不仅是广告的核心,而且是广告的生命和灵魂。广告与文化息息相关,广告创意是对社会文化的整合,又是对社会文化的创造,更是对社会文化的传播。中西文化的差异表现在道德标准与价值观、思维方式和社会风俗等诸多方面。因此,在广告创意中要充分考虑中西文化差异,充分考虑在不同文化背景下受众对同一个信息的不同感受。本文通过论证中西文化差异的存在,分析对广告创意的影响,并结合成功案例,指出在广告创意中如何正确把握和合理运用中西方的文化差异,从而达到良好的广告传播效果。     

民族文化在广告创意中的运用

本文从民族文化的差异性与广告创意、中国民族文化特点与广告创意以及全球化视野下的民族文化与广告创意入手,探讨了民族文化与广告创意的关系,认为只有建立在尊重民族文化心态基础上的广告创意,才能实现广告传播效益的最大化。     

所谓创意过度——谈谈广告传播活动中创意的谬误

广告创意是广告传播活动中非常重要的一个环节.许多有志于从事广告事业的人就是期望在这个充满自由创意的天地里发挥自己的想象力和创造力.然而,广告创作毕竟不同于艺术创作及文化娱乐,广告行业必须遵守广告营销的基本规律,将客户的商业信息准确地传达给受众,从而达到与社会大众与消费者有效地沟通.广告创意通过大众媒体最终发布,其中就会涉及到一些社会意识形态、文化背景、民风民俗和种种敏感问题.     

基于ROI创意原则的环境媒体广告特点分析

分众化时代,受众对于广告信息传播的需求趋于多样化,过于集中于传统媒体的广告传播已经难以满足受众需要,广告的传播效果也相应减弱。而作为一种创新的广告形式,环境媒体广告逐渐显示出其在媒介创新和受众互动方面的优势。论文通过文献分析的方法,对环境媒体广告的概念进行界定,再以伯恩巴克的优秀广告创意标准"ROI"原则为理论基础,分析环境媒体广告创意的传播特点,结果表明环境媒体与广告创意、受众互相融合的特点,广告创意空间更广,具有更强的感官冲击力和震撼力。     

新媒体环境下的广告创意与创新

数字技术的进步为广告创意带来新的机遇和挑战,本文通过分析新媒体环境下广告传播的优势,提出广告创意面临的挑战,并从创意广告内容和创新广告媒介两个角度深入分析广告的创意策略。     

广告创意思维的阐述与建构

创意思维是广告生产过程中思考、判断、创意、评价等活动的重要内容.广告创意思维的方法是否恰当,决定着广告创意作品的优劣.思路决定方向,梳理广告创意思维的概念,研究广告创意思维的方法,对广告活动是非常有意义的.本文对广告创意思维的内涵和方法进行梳理与归纳,提出新时期应将互联网思维与广告思维融合,建构出新的内涵.     

中国哲学思想在广告创意中的体现

在广告信息的制作与传播过程中,创意就好像灵魂,人们对关于广告创意的思考和研究从未停止过。通过研究前人提出的广告创意的诸多方式,以中国哲学的角度探讨此课题,旨在探寻广告创意的思维源泉和文化关联。广告创意与哲学有着天然的联系,无论是在认知和理解客观世界上,还是在对生活理念和人生价值观念的永恒探索上。通过从现有广告案例中发现问题,以及尝试在广告创意中应用具有中国哲学思想的元素,意在希望中国哲学思想能在广告发展中发挥更大的作用。     

从"中国制造"系列广告解读国家广告营销

本文以国家广告营销的价值构建与商业逻辑、国家广告营销的策略反思与观照为论述主线,深入剖析了当前国家广告营销的意义和误区,进而从传播价值链规划、政策推动、广告创意他国本土化、新媒体整合传播等方面提出了国家广告营销新策略。     

互联网语境下的广告创意理念变革

随着互联网的快速发展,广告主的需求、消费者行为、媒介环境以及营销传播机构的业务体系都发生了巨大的变化,广告的形态也更加多元化。传统大众媒体时代的广告创意理论已经不能够全面指导当前的广告创意发展,需要以传统广告创意理论为基础,建立适应互联网环境的广告创意理论来实现更有效的传播。文章通过分析传统广告创意理论及其局限性,进而提出互联网语境下广告创意理念的变革方向以适应网络营销传播环境。     

广告创意与文案写作

广告的灵魂是策划创意,广告文案创意又是现代广告创意的核心,是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化,通过文案表现出来,以达到传播的最佳效果,本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。     

数字化时代的创意新概念

数字化时代,广告产业链拓展,广告创意概念随之发生变化。创意打破线性流程,具有受众参与性,能否引起受众主动传播成为广告创意新的衡量标准。广告创意表现需要整合线上与线下资源,把消费者网络生活和现实生活密切地联系起来,形成良性循环,互为驱动。     

广告创意之我见

一个广告创作的开端需要好的创意,一个影响到最终传播效果的也是广告创意,而且它也决定了广告其他因素的选择。尽管广告创意需要考虑诸多综合因素,但是它具有一般创意思维的许多重要特点。     

大数据对精准广告发展的影响

互联网技术的更新换代速度加快,基于大数据技术下的精准广告技术日渐成熟.本文从提升技术,加大对数据的分析;建立明确的目标受众数据库;以用户需求为导向;提升精准广告创意,增强传播效果;重视新媒体发展,扩大精准广告传播范围等多角度对精准广告发展策略进行了分析.     

数字技术在影视广告剪辑中的应用

在当今世界,影视广告已成为人们获取各类广告信息的重要媒介之一。影视广告这项新兴的广告类型,以其快速的传播速度和显著的艺术效果日益成为企业宣传自我形象、发布产品信息的最佳手段。决定一则影视广告能否达到预期商业目的有三个环节：广告创意、广告导演和广告剪辑。广告创意是广告制作过程的唯一核心,     

浅谈数字空间中广告创意表现的特征及变化

数字技术的飞速发展,推动着广告创意表现由单一、静态化向互动化、精准化方向发展,广告正在实现创意、传播和营销“三位一体化”。本文分析了数字空间中广告创意表现的新特征,并从表现形式、内容结构、广告文体、风格以及技术等方面探讨数字空间下广告创意表现的变化。     

从受众心理看主动分享型广告的创意策略

互联网给我们的生活带来了翻天覆地的变化,在这样一个受众主动分享内容从而产生经济效益的时代,广告人希望自己的广告作品能被目标消费者主动传播,一夜之间红遍网络。其实,让消费者主动参与到广告中来,产生体验并进行分享推广的可能性不是没有,网络环境已经为此提供了技术支持,接下来就要靠广告创意打动消费者促成其主动参与及分享。主动分享型广告即借助广告创意从思维、情感乃至行为层面引发目标受众主动参与,并将个人感受进行分享,产生口碑传播,最终获得超越线性传播的涟漪性传播效果。打动受众的广告创意能够提升传播效果,另外,受众主动分享广告,保证了传播质量,有利于品牌形象塑造及美誉度提升。     

神话幻想生物在品牌传播中的应用与价值探析

随着幻想文学的复兴及其改编的动漫、影视、游戏等在世界范围的流行,幻想艺术成了广告创意的巨大思想宝库。由于广告版面与播放时长等限制,幻想艺术中独具辨识度的幻想生物形象,成了广告创意的焦点与广告画面的中心。本文首先对幻想艺术进行概述,之后介绍了神话传说中的幻想生物——类人型生物、混合体生物和变形体生物,接着从品牌名称、品牌标志、广告传播角度分析了神话幻想生物在品牌传播中的应用,最后就神话幻想生物在品牌传播中的价值进行了探讨。     

广告创意的法规空间审视

广告创意的法规空间即广告法规与审核,它一方面规范着广告和广告创意,一方面也成为广告创意的羁绊.在创意实践中,广告人既要规避"禁区",又要利用"禁区"打出漂亮的"擦边球".