纸媒付费墙的困境与突围

2011年以来,付费墙成为欧美很多纸媒的一种选择。在构建付费墙的纸媒中,有包括《纽约时报》在内的一批成功者,它们之所以能成功,有着相对特殊的优势或做法。这些优势并非所有纸媒都具备的。纸媒想要构建付费墙仍面临诸多困境,只有从内容资源、付费手段、目标用户等诸多方面展开有益的尝试,才有望在付费墙上获得良好的成绩。     

分级、定制、让利及人文关怀：纸媒“付费墙”应遵循的原则

本文试图通过分析财新传媒设置“付费墙”的实践,对纸媒“付费墙”应遵循的原则进行探究。     

欧美报业付费墙模式的经验与启示

为应对新媒体挑战造成的盈利困局,传统媒体推出了数字报纸付费墙,即为其数字内容建立的网上付费模式.付费墙建立在互联网广告收入远超纸媒收入的背景下,是传统报业发行模式变革的一种尝试,目的就是通过收费方式探索纸媒盈利的新途径.以《华尔街日报》《纽约时报》为代表的欧美报业曾经是付费墙模式运用效果最优的传统媒体,但在多种因素冲击下走上了曲折发展之路,其经验具有特殊性,同时也具普遍性.推及我国现状,新媒体变革在为传统报业带来冲击的同时,也造就了公民付费意识增强的客观实际.付费语音问答产品“分答”上线伊始,便获得千万用户注册;《好好说话》、喜马拉雅精品课程等付费栏目上线后,也都取得骄人的成绩.     

从纽约时报“付费墙”看报业发展新出路

面对新媒体的迅猛发展,在媒体融合的背景下,纸媒必须借助新媒体、新技术才能实现自身的发展.美国纽约时报在实现转型的过程中,逐渐探索出了一种有效的在线收费模式,即“付费墙”模式.这一模式兼顾了广告主与用户的利益,使纽约时报实现了跨越式发展.本文分析纽约时报“付费墙”模式成功的原因,为我国报业发展的新出路提供借鉴.     

未来纸媒的出路

极其强势地位的品牌纸媒往数字化转型成功,纸媒发行量下降,数字化产品增长。英国《金融时报》在60万的收费产品中,数字化产品已超过纸质版产品,预计很快就要实现完全的数字化。他们设立的“付费墙”,在留住500多万电子形态产品用户的同时,又使有特殊要求的用户享受付费服务。中国也有媒体试图走这条道路,虽然目前尚未有成功的案例,但期待有突破的这一天。     

网络新闻免费时代的终结?——国内报纸网站付费墙的障碍与挑战剖析

在网络新闻免费获取早已似乎理所当然的情形下,欧美国家的一些大报却纷纷筑起网站付费墙,将信息来源和终端用户隔离开来。本文阐述了付费墙兴起的缘由及其计价模式,并分析了影响付费墙成效的因素,同时对我国报纸网站设立付费墙的困境作了分析。     

从”付费墙”到”付费门”：报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例

一、研究热点综述 “付费墙”（paywall,paywalls）是一种网站注册付费系统,设置了付费墙的报纸网站,可以阻止那些未付费的用户登录进入;或者把不付费的用户隔离在收费内容之外。英国《卫报》网站的《媒介》专栏对付费墙保持了持续关注,时间跨度从2000年6月开始至今,并且还在不断更新当中。迄今为止有462篇关于付费墙的专栏文章,其中与付费墙直接相关的有310篇。     

从“付费墙”到“付费门”:报业数字化的进路与策略——以英国《卫报》为例

<正>一、研究热点综述"付费墙"(paywall,paywalls)是一种网站注册付费系统,设置了付费墙的报纸网站,可以阻止那些未付费的用户登录进入;或者把不付费的用户隔离在收费内容之外。英国《卫报》网站的《媒介》专栏对付费墙保持了持续关注,时间跨度从2000年6月开始至今,并且还在不断更新当中。迄今为止有462篇关于付费墙的专栏文章,     

从《纽约时报》付费墙看传统报纸的数字化转型

在网络新媒体迅猛发展的今天,传统纸媒的发行量和广告收入在全球范围内都出现了下降的趋势。国内外许多纸媒虽然顺势推出了自己的网络版,但对网络版收费者甚少。本文以《纽约时报》为例,分析了其网络版付费策略及由此带来的成效,并指出网络版付费策略成功的关键在于提供高质量的内容、良好的用户体验和合理的收费模式。同时,笔者也希望能够通过这一个案研究为国内纸媒的数字化转型提供一些有益的借鉴。     

国内报业数字内容收费的思考

新技术的兴起,网络新闻的免费获取令报业的生存和发展危机重重,"付费墙"模式给欧美国家报纸的生存带来一线生机。本文在介绍国内外"付费墙"模式各自推行效果的基础上,分析国内外"付费墙"模式成效存在差异的相关因素,并对"付费墙"模式能在国内顺利推广提出相关建议。     

纸媒转型的移动化尝试——《纽约时报》新闻客户端NYTNow的探索与启示

<正>互联网与移动互联网发展迅猛,新媒体对纸媒的冲击与日俱增,传统媒体的转型和生存一直备受关注。直到目前,传统媒体对于"如何转型"仍没有一个确定的答案,众多纸媒仍在对这一问题进行不断的探索。《纽约时报》作为传统报业的翘楚,早在上世纪90年代就开始了数字化转型的尝试和探索。从推出时报网站到建立付费墙、再到开创互动式多媒体报道形式等,《纽约时报》的转型实验既有成功之举措亦有失败之案例,但从未放弃过数字化转型的努力。它成     

付费阅读能让纸媒走多远?——对网络时代新闻类纸媒数字化转型的思考

2012年底,国外的纸媒纷纷关掉原有的纸质产品,改向网络数字出版,并开始进行网上的收费阅读。纸质媒体的在线付费阅读被再次提到媒体界的焦点议题上来。中国的纸媒在数字化转型的路上想要有良好的发展,就应当顺应潮流、因势利导,在付费阅读的精细化设置上着手,大力推动创新合作,才能让纸媒的数字化转型之路走的更快、更好。     

美国报纸网站付费墙的发展历程及模式探析

付费墙(Paywall)是传统报业为其网上数字内容建立的支付模式,美国报业在数字化转型过程中正积极实践各种类型的付费墙。目前,如何为报纸数字内容建立稳定的赢利模式始终是困扰美国报业的大问题。付费墙模式在报业实践中几起几落,但美国报业人士对它仍抱希望。本文拟考察美国报业实施付费墙的曲折历程,分析其成功或失败的原因,并总结当前阶段美国报业付费墙的主要类型及效果。     

西方加速推进报纸付费墙建设

今年是报纸的"付费墙年":在持续多年放弃对网上内容收费之后,美国的报纸正热衷于让读者为其阅读的网络内容付费,而不管这样做的结果是好是坏。此前不久,Ebyline(美国著名媒体综合网站)关注付费墙的相关统计,发现大型报纸建立付费墙的比重明显大于小型报纸。然而,由报纸规模来考察付费墙的发展,并不能得出全部答案。     

西方报纸应用“付费墙”的新趋势

深圳大学特聘教授、美国报业研究专家辜晓进在2012年第9期《新闻实践》上刊发了其编译的美国学者的两篇文章,提供了西方报纸应用"付费墙"的最新趋势。文章认为,美国大型报业集团正由"试水"进入到"全情投入"。"付费墙"的推广在2011年达到顶峰之后,2012年再次向新的顶峰迈进。从报纸规模上讲,大型报纸建立"付费墙"的比重明显大于小型报纸。大型报纸采用"付费墙"的高     

“付费墙”模式:赢家注定只有百年大报吗?

"付费墙"要不要留漏洞? 实际上,"付费墙"并非《纽约时报》的首创,传统媒体在其网站中实行"付费墙"模式早已有之.1997年,《华尔街日报》率先实施在线付费阅读,最初采用的收费方式是对网站所有内容进行收费,后来改用分类内容的付费墙模式.10年内,《华尔街日报》网站注册用户超过了100万.截至2011年9月,其数字版付费订户已经超过53.7万.同样,《经济学人》杂志也采取了类似模式,而它的数据更加夸张:25％选择订阅网络版、25％选择订阅纸质版,剩下的50％选择两者都订.     

付费墙模式的应用实践

近年来,诸多报业集团在印刷版订阅数减少、新闻制作成本增加、广告收益萎缩的多重压力下,纷纷开始向网上用户收费,建立针对在线新闻内容的付费墙。本文聚焦于当前报业付费墙的收费模式和此类模式的实践效果,以及其在实践中存在的问题。提出七种主要报业付费墙模式,以期为中国报业数字化生存提供借鉴。     

“好玩极了”及其他

内容的价值度决定“付费墙”的高度:内容价值的大小决定“付费墙”的高低,决定竖墙的难易.     

基于报纸盈利模式的报业发展分析

在新的传媒生态环境下,报纸基于广告的传统盈利模式已经失效,为了抵抗各种风险以及新媒体竞争,基于内容与品牌优势,报纸应立足于报纸内容深耕,寻找新的盈利模式,让内容的价值运转起来;对于数字化生存时代的报纸发展而言,根据自身情况选择和树立收费墙,通过数字内容收费使得发行收入成为报业收入的重要组成部分。随着付费墙实践逐渐出现成功案例,需要思考付费墙成败因素,以使付费墙真正成为报业有效且长久的盈利模式之一。     

“付费墙”制度及在中国的推行

近年来,由于网络信息技术的发展与传播,新媒体迅速崛起。面对来自新媒体的压力,传统媒体不得不加快数字化转型的步伐,积极探寻新传播环境下的生存发展之道。这一趋势也促使许多新闻提供商考虑建立网上付费模式——"付费墙"(Pay Walls),对在线内容实行付费阅读。自2011年以来这种模式逐渐从少数报纸采用的特例模式,成为众多欧美报纸的共同选择。"付费墙"模式并不是传统报业媒体转型期间颠覆性的改变,但是又不能将其简单概括为由免费到收费。"付费墙"模式的产生及发展也意味着传统报业与网络信息技术的融合,以及其生产经营模式的商业性转变。因此剖析欧美国家的成功案例,深入了解"付费墙"制度的商业逻辑、可行策略和适用范围,有利于进一步探讨其有效性及在国内运作的可行性。