数字电视时代的小众传播

数字电视一经问世就引起了传播学者的广泛关注。数字电视给信息传播带来的不仅是技术上的进步，且引起媒体在内容制作、内容提供、内容经营等诸方面的一系列连锁变革，更重要的是，数字电视的出现给小众传播提出了新的传播模式和要求。     

小众传播时代广告战略的选择

大众传播正得到细分、网络传播则日显重要 ,这就标志着小众传播时代的到来 ,并正引发一场广告革命。在小众传播的背景下 ,市场营销界诞生了整合营销传播 ,但整合营销传播在冲击广告界的同时 ,却隐含着取消广告本体的趋向。立足于广告学本体 ,对应于整合营销传播 ,以“选择媒体”与“创设信息”为主要内容的广告战略 ,为迎合分化了的各类“小众” ,进行广告媒体的精细化组合与广告信息的精细化组合 ,就成为业界的的必然选择。     

使用与满足理论视角下小众题材网综传播的困境与对策——以《我是特优声》为例

《我是特优声》是2020年12月由bilibili出品的首档声音演员竞技节目,这档节目采用了新颖的竞演方式,邀请专业配音老师作为嘉宾,由33位男性声音演员角逐出5个最终席位。无论是从题材还是内容形式上来说,这档节目较近年各视频网站推出的综艺节目有了新的突破,获得了配音圈受众的一致好评,但由于题材圈层化的限制也暴露出一定的问题。本文通过分析《我是特优声》这档小众题材网综,寻求突破圈层化的有效路径,探究网综发展传播的新思路。     

有声读物传播形态与模式研究

声音是人们分享知识信息,增进社会交往的重要载体,也是传媒产业的蓝海.网络中用户生成的有声读物大量涌现,产品形态和传播模式呈现新情况、新特征.本文结合社会化媒体语境,对有声读物的内涵和形态进行解析,依据传播过程四要素,提出UACR传播模式,并探讨有声读物传播要素之间的关系.     

有声读物网络传播之我见

伴随着web2.0播放功能的完善,有声图书的网络传播得到了前所未有的发展。但其发展也面临难于监管等方面的问题,这就需要借助立法、寻求新的发展方向等措施来促使其更加健康快速的发展。     

高中教辅读物出版现状与趋势分析

教辅读物作为读者对象明确、读者群集中的图书门类,一直是图书市场的热点,高中教辅读物也因为高考制度的存在而被市场所看好,特别是近年来高中办学规模的不断扩大,学生人数的增加,高中教辅读物更是独领风骚.但高中教辅读物在繁荣的背后,也深藏着危机.本文试图从当前高中教辅读物的出版现状和未来趋势两方面入手,对高中教辅读物的出版作一分析探讨.     

广播语境的大众特征与小众传播

语境是语言使用的环境,是在语言交流的过程中,传播者和接收者共同创造的“交流场”。在传播过程中,语境起到了增加或者削弱语言传播效果的作用。但是声音语言并非语境产生的惟一因素,甚至不是最主要的因素,传播者和接收者的社会性、文化性因素往往导致语境的变化。作为主要使用声音语言进行传播活动的广播主持人、播音员,认真研究语境的作用、生成的元素,掌握其中带有规律性的方法,有助于提高传播效果。     

论小众高端品牌核心价值的传播和驱动

本文对品牌、品牌价值以及品牌价值的财务性量化等概念进行了梳理,同时结合＂感知价值＂（Perceived Value）理论,从品牌核心价值的多维解析来探寻如何更有效地进行小众高端品牌之核心价值的传播和驱动。     

广告传播中的女性形象探析

女性的社会诱惑已成为时代文化的镜像,而在广告传播中备受青睐。作为大众流行文化最直接呈现的广告,则对女性身上不容忽视的审美价值进行了提炼和阐释,赋予其直观的欲望色彩,使之成为具像化的体验对象,诱惑消费者的心理,促发消费者的购买行为。虽然当下的女性形象广告呈现了女性美丽、温情的品格,但也在一定程度上误导着女性角色的社会定位。时代和社会要求广告传播中的女性形象应突破传统成见,体现出女性角色的丰富、现代的社会内涵。     

从“小众媒体”发展看受众与传播效果

2006年春季创刊的一本杂志在发刊词中宣称：献给所有高品质生活的缔造者和追随者。创办者的市场依据是：中国将在10年内成为世界第二大奢侈品消费市场。那本决心为“少数人”服务的杂志在市场上表现不错。北京一份发行量不低的周报也将自己定位为：覆盖窄众化的时尚生活类读者。     

高校图书馆的小众探析

从高校图书馆的小众读者现状分析入手,提出了图书馆满足小众读者的6条具体措施。     

关注女性读者 开发女性选题——浅谈女性读物选题策划

女性题材出版物已成为当前图书市场的一股新兴力量,呈现需求平稳增加、内容丰富多样等特点。女性读物选题策划应尽快适应图书市场的变化,多角度思维,着力打造经典女性图书。     

健康传播视角下大众健康类图书的传播策略探析

从健康传播的视角分析如何作好大众健康类图书的出版和营销工作,将健康传播的传播策略运用到大众健康类图书的出版中,以健康传播的理念科学地传播健康知识。     

有声读物网络传播的优势及问题分析

伴随着web 2.0播放功能的完善,有声读物的网络传播得到前所未有的发展.有声读物的网络传播具有很大的优势,但其发展也面临难于监管等方面的问题.因此,需借助立法、加强宏观监管、融合多方力量等措施来促使其更加健康、快速地发展.     

小众图书出版的价值探析

小众图书作为一种重要的图书门类,受到越来越多的出版社的重视.文章从小众图书的概念、特征入手,从促进社会主义文化大发展大繁荣、满足读者多元化阅读需求、传承文化、促进学术交流和能够产生不错的经济效益等方面,探析小众图书出版的价值.     

网游电视广告的现状与传播策略

随着中国互联网经济的发展,大陆网游市场作为最为吸金的行业受到越来越多的关注。本文阐述了大陆网游电视广告兴起的背景以及过程等,分析了大陆网游电视广告如何通过品牌形象推广、视听觉传达、明星代言等进行传播的策略。     

优秀传统文化读物的出版与文化传播思考北大核心CSSCI

优秀传统文化读物能够弘扬时代精神,体现时代价值。文章以优秀传统文化读物的出版和文化传播为研究核心,对优秀传统文化读物的出版和文化传播情况进行分析,并提出优秀传统文化读物的出版传播建议。在出版层面,我们应将重点放在解决思想意识、从业人员、管理制度以及创新发展的问题上。在文化传播层面,我们则需要挖掘优秀传统文化读物的内在价值和其中深意,做到上下贯通。     

元宇宙视域下虚拟博物馆的传播优势与策略探析

【目的】文章以国内外著名的虚拟博物馆为案例进行分析,以其自身独特的传播优势作为切入点,探究如何将虚拟博物馆与元宇宙特性相结合以更好地发挥其独特优势的问题,为虚拟博物馆的未来发展提供可参考的传播策略。【方法】采用文献研究法、案例分析法。【结果】通过论述虚拟博物馆的记载性、时空性、便捷性、互动性、主题性等优势,进一步提出从内容、虚拟空间、虚拟身份等多个角度调整虚拟博物馆的传播策略。【结论】明确将元宇宙的特性与虚拟博物馆的传播优势进行融合,可有效提升信息传播效率,优化虚拟博物馆的传播效果。