中国图书走向海外情况透析

一、中国图书在海外的读者对象中国图书(为叙述简明起见,本文将“中国图书”的定义局限于在中国大陆出版的图书)在海外的主要读者对象之一,是旅居海外的华人。这些华人,有的在海外学习、工作或生活了相当长的时间,但依然保持着中国国籍,也有的已成了所在国的公民。海外华人由于同根同源,对中国文化有着深厚的感情,他们构成了中国图书在海外的主要消费群体,像新加坡、马来西亚、泰国的华人总数分别达到了2 5 0万、5 0 0万和810万,占当地人口的77%、32 %和14 % ,是中国图书在海外最集中的销售地区。中国图书在海外的另一个主要读者对象,是进行…     

如何推销图书

要改变新华书店的不利局面,需要在各个方面进行深化改革,而提高书店营业员的服务技能,更新教育培训工作的传统观念,应该视为图书发行改革当中的一项重要工作来抓。其中,掌握图书推销的传播技巧,对于图书促销有着现实的意义,应该考虑作为营业员业务考核的一项重要指标。人类社会有了商品交换以来,推销活动就已经存在。所谓推销,简单地说是在一定的市场环境中,运用各种传播技巧和手段,     

台湾的图书推销

台湾的图书推销●杨林青台湾四周环海，面积不大，岛上出版业最大的障碍是销售空间狭窄，购买力有限。然而几十年来全岛出版机构的数量不断增加，显示出台湾出版业越来越强劲的发展势头。这种长时期的快速发展在很大程度上得益于社会、出版机构和书店三方在图书推销上相互...     

图书推销六要素

面临着读者过于挑剔的选择,推销即由此成为影响出版业生存和发展的重要因素。     

向谁推销图书?

图书的买方市场已经形成了。市场经济的建立与发展,使得出版者再也不能依靠一纸订单而决定一部书的命运了。“小辨子”是不能再专政了,而书还是要出的,那么推销就成为最重要的手段了。特别是随着转换经营机制的呼喊,图书推销更为广大出版工作者所重视。 然而,要问一问,图书应该向谁推销?回答并非容易。目前,通常的做法,都是面向销货店,向有订货权的“老板”     

向海外宣传北京

由北京日报、北京晚报创办的北京市第一个海外新闻专版——美国《侨报》的《今日北京》版,自1996年8月7日创刊,至今已逾3年,出版470多期。1997年11月,澳大利亚的《澳华时报》又一个新闻专版《北京新闻》诞生。这两个专版,使北京市有了以对外报道新闻为主的外宣窗口,填补了北京市向海外播发新闻的空白。《侨报》是在美国出版的一家大型中文报纸,发行全美和加拿大地区。《今日北京》至今已刊出有关北京的政治、经济、社会、文化、体育等方面的新闻、图片9000余条,全方位、多角度、不间断地向美、加读者介绍了北京的改革开放进展、经济…     

加强图书的宣传推销工作

改革开放以来,我国的出版发行业进入了一个新的阶段,高质量的图书大批量面市。与此相较,图书的宣传、推销工作却显得沉寂,“等订单上门,等客上门”的“守株待兔”式的做法仍普遍存在,难以适应形势发展的要求。怎样把图书的信息更广泛更有效地传播到整个社会,最大限度地满足读者需求,是关系到出版业实现两个效益的重要问题。为此,必须加强图书的宣传、推销工作。如何加强?     

加强推销工作扩大图书发行

随着经济体制改革的深入发展,市场竞争越来越激烈,在流通领域,产品销售工作越来越受到人们的重视,谁的推销技能高,谁就能更多地占有市场,因此,推销成了人们研究的学问。对于图书出版发行系统来说,也应该把推销工作提到重要的地位,打破图书发行等客上门,等订单上门的老一套作法,改变工作重点,建立全新的推销观念,大力培养推销人才,扩大图书发行。人员推销图书的忧点“做生意主要靠买卖手”这是中国商界的一种说法。对一个书店(企业)来说,怎样才能把图书商品推销出去,这是关系到企业能否取得好的经济效益的大问题。国内外的实践表明,在图书发行过程中,人员推销与发订单、通知、登厂告、寄样书征订等方式比较,有如下的优点:首先推销人员与客户保持直接联系,能了解客广的需求,掌握客户的心理和特点,可以有针对性地,随机应     

向海外扩展的台湾联合报系

联合报系是台湾最大规模的民营中文报系。目前“在海内外有七家报纸,数十种期刊及平均每2.5天就出版一本书籍,发行网分布世界120多个国家或地区”,自称联合报系是“全天全球的企业”。这是他们经历40年不断在本土及海外扩展的结果。一、从濒临关闭到走向世界联合报是由民族报、经济时报和全民日报这三家濒临关闭的报纸合并起来的。当年,这三家报纸,每家的发行量均不及一万份,广告收入低微,经常面临困境。为了“救亡图存”,遂于1951年9月16日合并经     

美国出版业通过集团化向海外扩张

由于美国2008年上半年的GDP增幅仅为2%左右,美国大媒体出版商增值存在较为不利的国内经济环境,需要突破才可能争取更多机会。因此,大媒体出版集团化的新近动向,仍然是新老媒体结合向国外市场渗透,其并购数额并不显著,对于总体并购衰减趋势的改变不甚明显。     

向海外读者讲西藏的故事

2009年是西藏平叛和民主改革五十周年,也是拉萨3·14事件一周年.海内外均十分关注.在两岸关系趋于缓和的情况下,"西藏问题"进一步成为西方政府、议会、媒体和民众聚焦于我的重点话题.新华社派出数支对外报道小分队赴西藏及其他藏区采访.3月28日,是第一个"百万农奴解放纪念日",我们围绕这一由头与达赖集团及西方媒体形成舆论交锋.关于今年的涉藏外宣如何提高国际传播力,有几点看法,提出来供讨论.     

美国出版业通过集团化向海外扩张

由于美国2008年上半年的GDP增幅仅为2％左右,美国大媒体出版商增值存在较为不利的国内经济环境,需要突破才可能争取更多机会。因此,大媒体出版集团化的新近动向,仍然是新老媒体结合向国外市场渗透,其并购数额并不显著,对于总体并购衰减趋势的改变不甚明显。     

日本出版走向海外的途径分析

新闻出版总署不久前公布了2008年版权引进和输出的基本情况,有数据表明我国去年从日本引进了1134种图书。而向日本输出的图书只有56种。近年来,日本出版业频频打造超级畅销书,继《挪威的森林》问世之后,2009年5月,村上春树的《IQ84》在出版后不到两周销量已过百万,再度成为国际版权业界争相购买的热点图书。     

要热情全面地向海外介绍江苏

今年是我国加入WTO后的第一年,是党的十六大召开的喜庆之年,也是全面贯彻落实江苏省第十次党代会精神的第一年。向海外全面深入地介绍江苏,宣传中国和江苏良好的国际形象,有着十分重要的意义。要按照“迎接十六大,宣传十六大,贯彻十六大”的要求。大力宣传江苏“富民强省、率先基本实现现代化”的发展战略,表现     

日本出版走向海外的途径分析

新闻出版总署不久前公布了2008年版权引进和输出的基本情况,有数据表明我国去年从日本引进了1134种图书,而向日本输出的图书只有56种。近年来,日本出版业频频打造超级畅销书,继《挪威的森林》问世之后,2009年5月,村上春树的《1Q84》在出版后不到两周销量已过百万,再度成为国际版权业界争相购买的热     

他山之石——向海外推广中文书的秘籍

我演讲的内容是华文出版物在北美洲的市场预计,北美洲的市场包括美国和加拿大两个比较大的市场.在北美一般需要华文出版物的都是一些图书馆、学者、专家等等.     

引进外版图书随想录

在世纪交替之际,第十届全国书市在枫叶流丹的岳麓山下拉开了帷幕,向人们展示出图书出版的空前繁荣。人们相互参看,相互比较,无形中给出版人一份压力,一份焦虑。20世纪就要过去,当展望21世纪时．出版界最敏感、最先想到的恐怕就是出版将面临新考验、新走向。近年来,最困扰出版人的问题是选题怎样刨新与选题难以创新．选题资源似乎日趋枯竭：一些有开创精神．敢于走新路的出版社便将眼光投向引进外版图书,尝试着利用世界出版资源,如外研社、中青社、译林社、漓江社、接力社等,已于前几年开始有计划、有规模地引进外版图书,特别是近两年引进版权正逐步成为出版界关注的新热点。     

试比较图书经营中的推销模式与整体营销模式

试比较图书经营中的推销模式与整体营销模式□朱华明随着我国市场经济体制改革的深入发展，图书市场逐步走向大市场、大流通的格局。这个初具统一、开放、竞争而又有序特点的图书大市场，造就了一批自主经营、自负盈亏、自我约束、自我发展的图书发行企业。人们也努力探索...