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互联网的发展,海量信息的涌现,使得搜索引擎占据着日益重要的地位.本文从搜索引擎发展三大定理出发,对比分析了网络广告的几种发展模式.然后,从经济学的角度对其进行了成本分析,指出了个性化发展的潮流,并就GOOGLE和YAHOO的一些做法进行了比较分析. 相似文献
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网络广告是指在互联网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告。由于其打破了传统广告“一对多”的传播模式,广告受众与广告主、广告发布者之间能够形成更好的互动;再加上网络广告发布的低成本、内容的个性化、多样化、效果的可预测化(例如可以通过计算点击率、访问量预测)、范围的全球化,网络广告一跃成为互联网经济的顶梁柱,大有将传统广告取而代之的趋势。但也正是这些优点导致了大量的垃圾广告、欺诈广告充斥其间,侵犯消费者的权益。而现存的广告立法又不能及时地对此作出反应,再加上其传播的广泛性、迅捷性,其危害也是巨大的。长期如此,必将后患无穷。 相似文献
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20世纪末到21世纪初,正是互联网快速发展的时期,互联网慢慢从一种非盈利的系统转化成为一部为人谋取商业利益的工具。在这种情况下,网络媒体想要继续保持新闻与广告之间明显的区别己经是不现实的了,新闻与广告式新闻的界限正变得渐渐模糊起来。 相似文献
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1994年10月27日美国著名的杂志推出了连线(Wired)网络版的热连线(hotwired),其主页上开始有AT&T等14个广告客户的广告“旗帜”(banner)。这是广告史上的一个里程碑,同时也让广告开发商和广告服务商看到了一条光明的道路。 但是伴随着新经济濒临的挫折以及对网络广告并没有收到预期效果而带来的怀疑,相当一部分人开始担忧网络广告的前景。本文试对网络广告发展过程中的优势和不利情况略作分析,以期对网络广告的发展前途有更宏观的了解。 相似文献
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《青年记者》2006,(11):73-73
“科学技术是第一生产力”,伟人不愧是伟人,论断一针见血,不服不行。传媒业越来越感受到科技的力量。这力量,对不同的媒体而言,有些是“压力”,有些是“动力”。科技在拉大差距。在科技力量的作用下,不同类的媒体呈现出不同的发展态势和前景,同类媒体之间的发展分化也在加剧。科技又在消除差距。体现在两个方面:一是国内国外的新闻媒体越来越多地面对越来越多的相同或相似的问题,这背后很重要的因素就是科技的作用;二是科技的发展,无形中降低了很多“门槛”,给市场参与者以更多公平竞争的机会,不管是老媒体还是新媒体,不管是大媒体还是小媒体,都可以借助科技而胜出。如果说过去传媒业的竞争、发展主要考虑“传媒—读者—市场”的关系,今天,今后,则要把“科技”加进来。因为,过去,科技基本上是传媒的“家务事”,其力量基本上体现在采编、印刷等设备更新上,属“辅助性”的力量;现在则不然了,它成了一种“决定性”的力量——不仅对媒体自身,而且对读者和市场。 相似文献
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作为新媒体,网络被越来越多的人所接受,网络广告的投放在近几年来有大幅度增长。广大业界人士都把网络看成是一块广告宝地,纷纷通过各种努力,想在此占有一席之地。实际上网络广告的未来,与它到底能在多大程度上改变人们的态度与行为有关。也许从受众心理的角度,我们可以看看网络广告是如何对受众产生效果的。 相似文献
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一度是网络广告代名词的标准横幅广告(banner)和按钮广告(button),在瞬息万变的网络时代,已成为“明日黄花”。为了拯救横幅广告,按钮广告一蹶不振的点击率,网络广告商拿出了“绝招”,用无法抗拒的侵犯广告占领了用户的电脑屏幕。 相似文献
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网络广告已成为这一新兴媒体不可或缺的一部分,以互联网为传播媒介的网络广告成为当今欧、美发达国家最热门的广告形式。尽管我国网络广告发展刚刚起步,但随着网站的不断增多、信息量的不断增大以及电子商务活动的日益频繁,对传播媒介、社会企业、广告人及受众都将会是一个非常重要的问题。 相似文献
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1994年美国《在线》杂志接受了包括AT&T在内的14家广告赞助商赞助,并为其在网上发布了广告,这是世界上的首例网络广告。1997年7月,搜狐网页上出现了中国国内第一个网络广告。此后,国内学者们开始了对网络广告的探讨,特别是2000年后对网络广告的问题更为关注。本文根据维普、万方、中国期刊网三大数据库的有关资料,对2000年到2004年所发表的网络广告文章做了一番疏理,归纳出了在网络广告发展过程中的三大热点问题。 相似文献
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侯玥 《中国广播电视学刊》2022,(1):61-63
自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中。特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体。由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性。本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响。 相似文献