多屏时代的电视版权运营

正随着以平板电脑、智能手机为代表的移动终端的普及,视听传媒迅速进入多屏时代,电视视频、网络视频、移动网络视频、户外视频、楼宇液晶电视、车载电视等等,越来越多的移动终端渗入到受众的日常工作与生活中。面对日新月异的新媒体发展,电视媒体如何应对挑战,如何通过版权运营实现成功转型,为广大观众提供符合市场需求的升级服务,是每一个电视人需要面对的重大课题。一、多屏时代的媒体特点(一)移动终端大量分流电视观众     

电视终端之变

现在我们怎么看电视?虽然在很多家庭的客厅和卧室里,电视机仍然固守着其传统的位置,但已经有年轻人在用电脑观看自己钟爱的电视节目。在不少城市,电视节目已经从家庭的私密空间走到了公共空间,公交、地     

融媒时代电视主流媒体的重构

当前融媒时代,在我们周遭唱衰电视似乎成了主导性的声音,大家从不同角度表达了融媒时代的到来,电视的衰败以至消亡。但是笔者认为,电视作为一种组织机构,要是仅仅延续传统意义上的电视生产、传播、营销模式,肯定要走向衰落,他不可能按照传统模式再延续。但是在融媒时代,电视可以通过主动积极地融入新媒体,嫁接新媒体而获得重构乃至重生。     

互联网电视终端“降魔篇”

互联网盒子仿佛一个潘多拉魔盒,里面关着现代信息媒介科技与市场共同孕育的＂妖魔＂。魔盒被打开之后,放出来的＂妖魔＂野蛮生长,短短两三年,就悄然从客厅抄了传统电视的后路。今年6月中旬以来,国家新闻出版广电总局连降多道＂驱魔符咒＂——针对互联网电视牌照商下发了要求立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的函;取消集成平台里直接提供的电视台节目直播回看功能;约谈互联网电视7家牌照管理方。     

跨屏互动时代下的电视发展探究

在新旧媒体融合发展下,跨屏互动已经成为传统电视发展的客观需求与必然趋势。本文从电视观看体验角度出发,对跨屏互动时代下电视发展方向与发展路径进行了简要分析,指出:基于服务与内容的跨屏互动是电视发展的必然趋势,对提升电视消费者体验性,增强电视吸引力与粘着性具有重要影响。     

试述电视媒体广告的营销

电视台作为大众媒体,主要以信息的形式向社会提供服务,广告收入是生存和发展的重要资金来源。过去,凭借电视台多年来的垄断地位,广告价格年年增高,广告收入迅猛增加,1990年-1996年,广告收入每年以40％以上的速度增长。进入20世纪90年代后期,电视台的外部环境发生了极大的变化,互联网蓬勃兴起,其它媒体日益发展,电视频道资源从短缺到丰富,电视媒体从垄断到竞争。加上部分地区经济增长速度放慢,企业广告费用的支出更加理性,这些都抑制了广告收入的增长速度。以中央电视台为例,1991年广告收入2.8亿.1 995年广告收入22.9亿,五年平均增长90％以上。但到了1998年,中央电视台广告收入第一次出现了负增长。     

多屏时代的跨屏营销

通过大数据分析,将不同屏幕背后的人群标签与品牌广告主的目标消费者相匹配,利用乐视独有的五屏联动,在不影响用户体验的同时帮助广告主实现品牌的最大化传播,这正是乐视玩转跨屏营销的精髓。想象一下,有一家三口:爸爸、妈妈和一个15岁的小孩子。早上8点,妈妈在准备完一家人的早餐后花一点时间看看娱乐报道;爸爸在上班路上通过手机了解下最新的足球赛况。中午12点,爸爸妈妈利用午休时     

跨屏营销时代电视媒体的数字化生存之道

在新媒体迅速发展的时代,多屏正逐渐成为生活的主流,并将进一步改变人们的生活。跨屏营销自然而然也成为业界热议的话题,成为各大客户关注的目标。作为屏幕之一的电视,将如何迎接跨屏营销时代？作为最主要的屏幕,电视台将如何面临PC机、平板、手机等多个屏幕的强势竞争？     

未来的电视:从智能化终端到产业的变革

<正>或者你是喜欢天天宅在家?网络视频看不完;逛电视商城,看到喜欢的衣服,直接通过电视上的摄像头,在电视上试穿吧!全家人一起锻炼身体!体感游戏,和家人、网友拼积分、比成绩,让运动更有乐趣。学舞蹈,网络视频教学,智能软件教学,摄像头检测你的动作,让你     

中国电视综艺节目的类型运动:理念与阐释

本文从中国电视综艺晚会、游戏、博彩、选秀等几种主导类型的变化和更替出发,将"类型运动"作为30年来综艺节目最本质和直观的发展特征,对其运动的方向与轨迹、特征与能量进行理论阐释,分析综艺节目类型运动过程的内部因素,包括范式的延续与创新、解构与重构,来自文本内部的形式张力、主导者的创作冲动、接受者的类型期待等促使综艺节目不断演化的内部能量,以及类型运动所带来的节目元素移植与越界、节目形态的克隆与本土化等。     

数字电视时代电视广告的发展策略

数字电视的含义和特点 数字电视是指从节目的采集、制作到节目传输,以及到用户终端的接收全部实现数字化的电视系统。按照麦克卢汉的学说：媒介及讯息。媒介技术的进步将对社会发展起到重要的推动作用。     

城市电视媒体广告经营的终端控制策略

终端是产品或服务消费各环节中的最终一环。对于消费者来说,可能是显示屏、手机、阅读器、播放器、游戏机等设备;对于企业来说,可能是零售网点、超级市场、购物商场等消费场所;对于电视媒体而言,终端为何物？     

电视包装与节目品牌的塑造

我国经济的快速发展带动了生活水平的提升,人民对物质以及精神生活品质提出了更高的要求,电视节目的发展丰富了人们的精神生活,电视产品的包装也需适应时代的发展,满足人们的审美需求,并扩大品牌影响力。     

跨屏营销时代的广告投放策略

无论是资讯模式还是生活形态的变化,都必须对应广告主商业逻辑的调整和改变,而变局之中,跨屏营销成为广告主的必然选项。近年来,随着技术的迅速发展和资讯模式、生活形态的多元化,多屏已然成为主流趋势,而跨屏营销也由几年前部分强势品牌的大胆尝试而演变为探讨最为频繁的话题之一。     

浅析电视真人秀节目的真实性与虚拟性

近年来,在电视屏幕上一股真人秀（RealityTV）浪潮在全球兴起和蔓延。已然成为当下不容忽视的电视文化奇观。真人秀,至今还没有一个严格的概念和定义,目前有很多种说法,如真实电视、真人秀、记录肥皂剧、真实秀等等,但较为普遍的说法是真实电视或者真人秀。它是由制作者制订规则,由普通人参与并录制播出的电视竞赛游戏节目。世界各地的真人秀节目正在为各大电视台带来巨额利润．其中有的节目已被多个国家移植,《老大哥》已经有18个国家的版本,这种新型的电视节目几乎使电视观众趋之若鹜、如醉如痴。     

电视媒体如何打造具有影响力的直播平台

传统电视媒体打造具有影响力的直播平台,既要依靠丰富的创意平台,更应重视"后直播时代"内容的创新。应不断进行高频率互动,拓宽直播的衍生空间,并通过与消费、娱乐、服务、教育等领域的合作,尽可能提升传统电视媒体直播的边际效益。     

新政策环境下电视台提升广告收入的探讨——从天津卫视《非你莫属》看电视综艺节目植入式广告的新发展

广电总局下发《<广播电视广告播出管理办法>的补充规定》限制了电视广告的播出时间,而植入式广告由于其不占用额外时间,在新的政策条件下,具有突出的优势.植入式广告虽然早已有之,但是2010年底到2011年相继开播的求职类综艺节目《非你莫属》、《职来职往》采用了更新颖的方式,使植入式广告的优势更加突出.本文以天津卫视《非你莫属》节目为例,分析电视综艺节目广告植入的新形式,希望对新政策环境下电视媒体的发展有所帮助.     

论军事电视综艺节目的特色与发展

电视综艺节目是运用各种电视化手段,将各种不同门类不同体裁的艺术节目串联起来,进行二度加工与创作,并以晚会、栏目或活动的方式予以屏幕表现的节目形态。     

电视市场的六个趋势

在两极分化明显、马太效应凸显的电视市场格局下,2015年哪些现象还将延续,又会出现哪些新的变化?本文通过广告营销与节目创新两个视角,在分析2014年电视市场整体现状的前提下,从广告规模、市场格局、卫视营销、媒企关系、节目创新、播剧模式六个方面预测了2015年电视市场的发展趋势。     

电视切换导播的编辑意识

电视切换导播,是直播节目后期制作合成的重要环节,他肩负着人员到位情况的督促,主持人灯光调试的认可,稿件、片子、字幕先后顺序的梳理,音频、视频、监视器、切换台等设备调试后的检查,防止特殊事故发生预案的准备,直播开始号令的发出等工作任务。而好的切换导播则使直播现场井然有序,对每个环节调动自如,每一刀都恰到好处,让声