电子商务节日营销策略分析

随着人工智能、 5G、大数据等信息技术的发展,催生了不同类型的电子商务商业模式.电子商务节日营销的类型和方式不断改变,产生的效果更加可观.以天猫"11·11"、京东"6·18"为研究对象,对电子商务节日营销现状进行分析.针对我国电子商务节日营销存在的营销手段同质化、产品质量难以保证、网络系统安全性和快递业不堪重负等问题,提出一系列行之有效的策略和解决措施,以期为电子商务节日营销健康发展提供参考.     

零售业节日营销

节日带来大规模的集中消费，聪明而有远见的商家及时研究这种带有趋势性的经济现象。本文先分析了节日消费的主要特征，从观念、定位、产品和营销方式方面分析节日营销的问题，最后提出了商家把握节日营销的对策，尤其是强调节日营销的情感性和文化性。     

基于节日营销的农村网购消费行为与营销策略

随着国内网购节日的成功,网购节日促销不断刷新销售记录,城市网购节日消费已趋于饱和,农村网购节日订单成为新的增长点。受到农村消费观念、网购设备、物流配送体系的制约,农村网购消费潜力没有激活。通过梳理现有网购节日营销研究文献,并对农村居民节日消费需求与动机进行调查 ,国内对农村网购节日消费行为研究几乎处于空白,亟需加强农村网购节日促销消费行为与引导策略的研究。研究发现引导农村网购节日消费,应从消费需求、传播渠道、网购体验、物流配送、网购知识普及方面推动农村节日网购发展。     

民族节日中攻击性行为研究综述

民族节日代表着民族的传统文化,体现出一定的民族特色和地方特色,具有广泛的群众性。但是在节日中,个体和群体都会面临更多易诱发和增加攻击性行为的外部因素和社会因素。通过已有研究综述,提出民族节日和攻击性行为间的相关假设,为下一步研究做好理论准备。     

试论中国现代节日系统中的外来节日

西方节日诸如情人节、愚人节、母亲节、父亲节和圣诞节传人中国，并演化成为中国现代节日系统中的一个重要组成部分，即西方节日中国化，这是一个复杂的社会历史、文化现象。从理论上来探求西方节日中国化的社会历史原因与文化原因、中国化西方节日的文化意涵、特点及其对中国现代社会经济、文化生活诸方面的影响，并对中国现代节日文化的建设和发展进行一些新的思考，提出一些原则性意见。     

浅谈英美重要节日

本文着重谈论的是英美重要的节日,有宗教节日和民间节日两部分组成.传统的宗教节日有情人节、复活节、万圣节、圣诞节等四个节日.主要民间节日有愚人节、母亲节、父亲节、感恩节等四大节日.每一个节日都有自己特定的内涵和象征物,同时列表进行中英文对照,直观明了,加深对英美重要节日的了解.     

爸爸的节日

妈妈说:"每年六月的第三个星期日是爸爸的节日!"小朋友,你能在今年6月的月历上找到这一天吗?     

节庆、旅游节庆和节庆旅游概念辨析

旅游节庆是近几年兴起的一种新型旅游产业。国内学者在定义旅游节庆时,多借鉴西方定义,将其定义为事件,即直译“event”,但通过仔细研究英语和汉语字典相关解释发现在中文里能准确、真实表达“event”的只有“活动”。对于节庆的分类,国内学者从不同角度进行了划分,但总有部分节庆未被包含或准确归类,而以节庆起源为依据的分类,可以很好地囊括所有的节庆类型。节庆旅游和旅游节庆是两个长期纠缠的概念,二者的主要区别在于节庆旅游是围绕旅游节庆,向其前后延伸的完整产业。     

传统节日中的自我意识分析

在我国传统自我观中,自我具有低现实自我和高理想自我的特点。由于受到西方所强调独立型自我观的影响,传统自我意识开始了现代建构。传统节日作为一种文化时间通过哲学时间、艺术时间和生活时间等方式深刻影响人们的自我意识,在传统节日影响下的自我意识具有时间取向、关系取向及主题取向等3个特点。     

基于SWOT分析的淘宝集市店铺的微博营销

微博营销作为新媒体环境下新兴的网络营销模式,具有投入成本低、操作简单快捷、信息传播速度快且互动性强、容易产生冗余信息、内容碎片化等特点。对于缺乏资金、实力弱小、没有企业品牌效应的淘宝集市卖家来说,在面临微博营销机遇及挑战的同时,若想成功地利用微博营销进行有效流量的转化及成功订单的获取,在多个微博平台注册账号的基础上,必须形成一定的粉丝团,利用名人效应和热点时事创造流量,设计个性化的营销活动,采用多种营销方式相结合的综合营销模式进行店铺及产品的宣传推广。     

网站事件营销的策略研究

电子商务是一种在互联网上进行商务活动的形式,近年来随着互联网技术的发展得以迅速地发展起来。越来越多的企业开始开展电子商务,如何快速提高网站的知名度和美誉度成为电子商务的热点问题。为达到上述目标,事件营销是一个有效的手段。文章阐述了网站事件营销的含义及事件营销的两种方式,介绍了网站实施事件营销的方法和技巧。     

从三一重工的救灾事件看工业品牌的营销策略

2011年3月日本发生9级大地震,造成了严重的核泄漏事件,日本政府紧急向三一重工购买核电站注水泵车,三一重工主动为日本赠送超长泵车救灾,三一重工的救灾事件营销赢得了国内外的高度关注,提升了三一重工的产品销量与企业品牌形象。事件营销是工业品牌的重要品牌传播手段,工业品牌的终端消费群体为工业企业,因此,工业品牌的事件营销必须重点突出其产品的核心竞争力。工业品牌的事件营销必须慎重选择营销事件,事件营销的宣传与策划必须注意企业、产品、事件的关联性,工业企业要建立事件营销应对机制,积极利用造势和借势传播,整合各类媒介资源,对工业品牌进行长期的产品宣传与品牌传播,才能塑造良好的品牌形象,有效促进工业产品的销售。     

论节庆旅游的价值构成

为提升节庆旅游的价值,文章对其价值构成进行研究。选取了经济、社会、文化、环境、政治5个一级指标和旅游消费、招商引资、就业等10个二级指标,通过建立模型,测算权数和要素排序,对各指标要素进行了重要度评估,得到节庆旅游的社会价值和经济价值同等重要,区域形象和知名度提升是其二级指标最重要的价值取向,招商引资、旅游连带收入是其主要的经济体现等结论。     

试论重庆特色文化在节事活动中的运用

重庆自1997年直辖以来,经济与社会发展迅速,国际知名度、影响力均得到极大提升,节事活动也发展较快。纵观国内外,一项成功的节事活动离不开地方特色文化的有力支持,如闻名于世的山东曲阜孔子国际文化节、德国慕尼黑啤酒节等。文章从重庆特色文化入手,分析重庆特色文化与节事活动融合现状及存在的问题,并针对问题提出了相关意见和建议。     

贡嘎山旅游景区现状及其市场前景分析

旅游是一个综合性的产业,旅游景区是其特殊的产品,不仅要有大自然得天独厚的条件,更要有好的市场运做,作为国家级风景名胜区贡嘎山就是一个典型的例子。现用SWOT方法对其优势、劣势、机会和威胁进行分析,并运用事件营销手段,做出市场营销策略,使其在市场上更具有竞争力。     

战略营销视角下的营销资源辨析

营销资源是营销力形成的物质基础,也是企业构筑市场竞争优势的最初来源。企业要打破营销职能疆界,以营销资源的价值性和相对独特性为标准,对现有和欠缺的营销资源的类型和重要程度进行辨析,并针对不同性质的营销资源采取不同的择取方式,即核心性营销资源采取内部开发和内部培育;潜力性营销资源采取内部培育引导;共享性营销资源采取外部合作为主,外部交易为辅;对一般性营销资源采取外部交易,从而实现资源最大化和企业的可持续性发展。