中西广告用语的异同

一、有关“广告”与“广告用语” 随着现代社会传媒技术的迅速发展,媒体工具日益渗透人们的生活,广告,可想而知,必然也与人们的生活密切相关。     

广告用语中的语用预设

语用预设相对于话语理解而言应该具备合适性和共知性，而其本身则具有单向性、主观性和隐蔽性。广告用语对语用预设的利用很大程度上反映了这种策略性。     

广告用语的框架结构及翻译

任何一个语言表达式或概念都可激活一个或多个框架,框架的界定有助于更好地了解这个世界。广告充斥于世界的各个角落,广告用语的理解是框架结构的直观反映。基于此,首先对框架进行定义,提出框架的四大特征,论述广告用语激活的多个框架结构,提出广告用语翻译的三种可行性模式,以期实现认知语言学与广告翻译二者的有效结合。     

语义预设在广告用语中的应用

广告是人类信息交流的产物,在我们的生活环境中,广告无处不在,已成为社会现代化程度高低的一个重要标志。广告语言是一种特殊的交际语言,许多专家学者对广告语言从不同角度进行了研究,如修辞角度、语篇分析角度、功能语法角度、心理学角度等等。本文拟从语义学的角度,通过对语义预设特点的阐述以及对语义预设类型的分类,对应用于广告中的预设作简要地语义分析,阐述广告是如何运用这一语言手段达到其劝说或支配之目的的。     

浅析广告用语的翻译

广告用语的翻译对进出口商品的宣传效果和营销结果意义重大,本文根据广告用语的目的及其主要功能,提出了"功能相似"的翻译原则,并分析了广告用语常用的翻译策略.     

合作原则视角下的英文广告用语研究

广告早已成为商家推销其产品的重要手段,一则好的广告可以提高产品的知名度、扩大其销路,也对消费者的消费观起着引导作用。合作原则与广告用语的修辞和结构存在着紧密的联系,数量、质量和方式三个准则可阐述广告用语的特点,为广告撰写人撰写广告用语开拓思路。     

浅析广告中模糊用语的语用功能

模糊语言广泛地存在于自然语言中。模糊语言应用于广告可以产生独特的宣传效果,从而更好地服务于广告的最终目的。本文着重探讨了广告中广泛存在的模糊用语,并就实例分析了各种模糊表达的语用功能。     

篇章层面上的英语广告用语性别歧视探析

当今商业社会,广告对人们的影响势不可挡,极大地影响着人们的观念和思维方式。探究广告用语中的性别歧视是值得我们关注的重要课题。在广告篇章层面,尤其在涵意层面上,从广告中的暗喻、语义贬低、人物角色、女性身体碎片化、公式化表达结构等方面分析了广告中的性别歧视现象,并指出造成这一现象的根源。     

广告用语的文化特征与翻译对策

广告既是一种经济活动,也是一种文化交流。随着经济的发展,大量外来商品及其广告出现在人们面前。如何译好广告成为翻译者们面临的又一问题。本文初步探讨了商业广告所蕴涵的文化特征,并举例说明了对各种广告采取的不同翻译策略。     

谈广告用语的翻译

广告要求以最简单的语言来表达最复杂的意义,广告用语翻译（英汉互译）应遵循简洁、生动、易识、易记的原则。     

谈广告用语的两个原则

广告因其特殊的目的性而必须讲究语言策略,遵循或者违反合作原则与礼貌原则都是广告所采用的不同策略。但广告的策略也不乏失败的案例,通过实例分析广告用语遵循或违反合作原则与礼貌原则后产生的正负面效果具有现实意义。     

男性汉语化妆品广告用语的语用预设初探

语用预设在广告中作为一种语言策略被广泛使用。有关化妆品广告的研究显示,状态预设使用频率最高。然而研究表明,男性化妆品广告中出现频率较高的不只有状态类,还有信念类,这与广告商试图改变"男人不需要化妆品"这一观念的意图相吻合。     

成语类广告用语的语言学类型与效果分析

目前,相当一部分广告用语采用成语或仿造成语造词.广告用语与成语在音、形、义等方面存在差异,可分为五类.各类用语的使用效果也不同.一些生搬硬套的仿造词不仅损害了语言的规范性,而且影响广告的传播效果.     

浅析中西思维方式的异同

人类思维遵循着共同的规律,但中西的思维方式又各有自己的特色。中国传统思维方式重中庸重整体重直觉重求同,而西方则尚竞争重个人重逻辑。只有认真比较二者的不同,才能发现它们未来发展的趋势,从而促进它们进一步交流,有机结合为现代科学的思维方式。     

广告用语中描绘类修辞的运用

描绘类修辞是对表达对象作形象性描绘,从修辞结构形式和修辞意义上看都具有描述和被描述两部分,被描述部分是描述部分的描述对象。这类辞格包括比喻、比拟、夸张、摹绘、移就、通感、警策等,它们都能很好的提高广告语言表达的有效性,本文重点分析比喻、拟人、夸张、摹绘在广告用语中的具体运用：     

广告语言的创新性

现代社会,广告成为一种司空见惯之物.广告以其特有的经济功能和社会功能,引领消费潮流和时尚风气的不断变化更新,影响现代社会的生产改进和生活趋向.广告离不开创新性的视觉形象和听觉感染,同时更需要创新性的语言表现.广告语言是广告的核心内容,作为一种广告行业的专门用语,与人们的日常生活用语以及其他行业语言相比,呈现出许多与众不同的个性特色.     

军事用语隐喻对人们日常生活方式的影响

战争隐喻概念与其语言表现形式在我们的生活中无处不在,军事用语隐喻已成为人们思维模式的有机组成部分并深深扎根于其中,产生于军事生活中的表达方式在社会上被普遍使用。文章主要从军事隐喻视角出发,探讨军事用语在社会诸领域里泛化的现象。     

浅析俄汉称呼用语的异同

俄汉民族都有着悠久的历史,反映在语言文化上更是源远流长,各有其独特的语言特点,仅在称呼用语上就有许多的异同点,研究并了解这些知识,有益于两国及人民间更好的交往和沟通。本文立足于此,对俄汉称呼用语进行了分类、并解析其构成、使用场合、对象、含义、禁忌等,旨在让大家对此有所了解,避免在和俄罗斯人交往中发生不必要的尴尬现象。     

加强美术基础课教学培养优秀广告专业人才

在当前国家大力倡导推进中职教育的形势下,中职学校的各类专业都有了较好的发展,广告设计专业也日益热门。在广告设计专业类学生中,提高学生的美学素质、手绘能力,培养学生的想象思维能力、创造性思维能力非常重要,而这些能力都贯串在美术基础教学的系列课程中,所以美术基础课显得举足轻重。要加强美术基础课教学,以培养优秀广告专业人才。     

大学校园情感广告的设计分析

大学生面对铺天盖地的广告目不暇接,习以为常,平淡对待,针对这样的现状,笔者分析了大学校园广告的特点,提出大学校园广告要注重情感表现。