“四化”策略何以拯救报业危机

随着互联网传播技术的成熟与完善,作为传统媒体的报纸销量一路下滑,年轻读者大批流失,广告收益日趋萎缩,全球性的报业陷入空前危机.     

报纸转型的“四化”策略

郜书锴在2008年第3期《今传媒》上撰文说，随着互联网传播技术的成熟与完善，作为传统媒体的报纸销量下滑．年轻读者流失．广告收益萎缩，全球报业纷纷以全新的营销策略拯救报业危机。转型的主要做法可以概括为“四化”。     

二维码拯救报业?

近年来,在报业结合新媒体的众多尝试中,基于移动互联网的二维码应用引人关注。二维码技术应用于报业始于2005年,去年以来,报纸二维码在沉寂了数年后,重出江湖,热火朝天。一些报社和报业集团加快了尝试二维码的步伐,使其在报业的应用进入第二个高峰。我     

数字报业战略全面提升传播力

媒体不仅是新闻和资讯的载体,更是思想的载体。通过媒体对信息、资讯的筛选、采集、编撰等工作,将核心价值观附着在各种内容上通过一定的渠道渗透到人们的日常生活中,从而实现社会的可持续发展、和谐发展,这就是传播力对社会进步产生作用的大致过     

利用网络传播进行危机预警的优势与方式

网络在现在的危机事件中表现的越来越如影随形,其间的作用主要存在于两个方面:一是相当大一部分危机事件的爆发源头在互联网上;二是所有的危机事件,都会有网络媒体参与到其中,传播、讨论、推波助澜。     

重庆日报报业集团立对新闻纸涨价策略分析

面对新闻纸价格大幅度上涨的严峻形势,重庆日报报业集团从报纸提价、降低成本、实行多元化经营等方面提出了解决策略。本文认为只有加强新媒体的赢利能力建设才是重庆日报报业集团的突围之路。     

非盈利组织危机传播中传统媒体的角色——对“红十字会危机”相关报道的内容分析

危机公关对于非盈利组织应对危机事件、维护组织声誉至关重要。本文通过《人民日报》、《光明日报》和《南方都市报》等10家报纸对“红十字会危机”相关报道进行内容分析,探讨了非盈利组织危机传播中传统媒体的角色。     

危机传播中网络论坛影响力的提升策略

自互联网技术投入商业化运营以来,尤其在网络快速发展为一种新的媒介形式之后,网络论坛已成为网民信息交流与发布的重要平台。与此同时,网络传播在大众传播中的作用日益加大,在频繁发生的危机事件中所担当的角色也日益重要。网络论坛以其交互性、隐匿性、意见表达的相对自由性和网络舆论集聚地等特点,已成为网络中的公共领域,在危机传播中扮演着越来越重要的角色。     

企业“事件营销传播”策略

随着信息时代的到来，新媒体不断涌现，信息呈海量增长，各种企业资讯铺天盖地、无孔不人，使消费者的注意力成为稀缺资源。因此，企业为获得更高的利润，更倾向于选择成本较低的新的营销传播策略以获得市场关注。“事件营销传播”就是企业所采取的新型营销策略之一。     

我国地震灾害危机传播策略分析

地震灾害危机传播是政府在地震灾害发生前后,维持社会秩序、动员公众参与、进行社会管理、创建政府形象的过程。政府、NGO/企业、媒体、公众是危机传播的关键要素。政府的主导作用以及NGO/企业、媒体、公众的辅助作用,促成地震灾害危机传播管理机制得以顺利运行。在地震灾害中官方与公众间话语空间的互动,为政府处理危机传播、建立良好形象带来积极作用。     

浅谈企业危机公关传播策略

企业在发展过程中将不可避免的面对危机,在当下的自媒体时代,媒体在企业危机事件中扮演的角色愈来愈重要,所以,企业在面临危机时,要掌握必要的公关传播策略,才会致使企业在危机中顺利脱险,进而保存实力,重新走上新的发展道路。本文以一定的企业公关案例入手,在分析企业危机公关基本内涵及特点的基础上,提出企业危机公关在不同阶段的公关传播策略。     

网络传播“超级个体”时代传统媒体的内容策略——以央视“大国外交最前线”系列Vlog为例

网络传播更强调主播个性化、内容分众化和团队参与,个体传播能力的提升赋予网络传播"超级个体"的特征。央视"大国外交最前线"系列Vlog在各大平台热播,在革新内容策略方面进行了有益尝试,取得良好传播效果。     

由“文化折扣”引发的网络公共危机传播研究

文化折扣(cultural discount)的概念起源于普通经济学,它是指"在确定娱乐产品交易的经济价值时,必须被考虑到的文化差异因素"①。在此,本文借用"文化折扣"的概念和视角,将"文化折扣"现象定义为由于地域、宗教信     

互联网：政治舆论传播的“双刃剑”

当前，我国正经历着前所未有的巨大变革。社会舆论调控的好坏直接影响到社会稳定、民主进程、国际政治斗争等等。本文拟就互联网对政治舆论传播“双刃剑”式的影响展开一些粗浅的探讨。     

论危机传播及媒体报道策略的改变

信息化和全球化高度发展的当今社会,已进入危机频发、破坏性加强的时期。随着危机产生的各种因素不断增加,大量突发性危机事件随时可能发生,危机无处不在,令人猝不及防。在危机的处理应对中,媒体承担着不可推卸的重要责任,而媒体对于危机事件的报道策略,直接决定危机事件的处理效果和最终结果。     

危机传播的话语“切割”

当前危机事件频发,危机传播已成为普遍关注的热点课题。谣言与真相、个体责任与整体责任、自我辩解与责任承担的合理切割是危机传播的困难所在。可以利用危机传播的话语"切割"策略,通过话语情境化、角色话语转换、语义转换等方式解决上述问题。     

危机传播中网络舆论的“坚守”与“失范”

近年来,随着危机事件频发,网络在危机传播与危机解决的过程中扮演着重要角色,网络舆论的作用不可小觑,但网络舆论也存在着“失范”现象。本文主要对危机传播中网络舆论的优势与失范现象进行分析,以期实现危机效果的最大化。     

县级台广播有效传播的“四化”策略

要办好地方广播,必须克服"通而不受"及"传而不通"的无效传播,必须在内容本土化、形式多样化、听众细分化、广告精品化等多方面着力,确保广播传播渠道畅通,节目为本土听众所乐意接受。     

“凡客体”与网络事件营销及传播策略

本文从网络流行的“凡客体”事件谈起,结合实例对目前网络事件营销的内涵、传播成因、传播策略及发展趋势进行了分析。     

国家形象危机中的传播策略分析

国家形象危机的出现一般有两种情况:一种是与危机事件相伴随的形象危机;一种是传播失当(当传不传和不正确地传播)造成的形象危机。无论哪一种情况出现,国家形象的受损都是不可避免的。为了减轻国家形象受损的程度,或者从根本上避免形象危机的出现,制定科学、有效的危机应对和传播策略是十分必要的。为此需要改变旧有的传播观念;树立危机传播意识;尊重国际传播规律;掌握有效传播的方法与技巧。