整合营销传播视角下武汉红色博物馆品牌传播策略

融媒纵深发展背景下,构建文化品牌、塑造文化现象已成为提升文化价值的重要途径之一。红色文化作为中华民族在实现伟大复兴道路进程中形成的具有中国特色的先进文化,具有较高的宣传价值。而红色博物馆作为红色文化的载体,对红色文化的传播具有重要意义。本文将整合营销传播理论与红色博物馆品牌传播相结合,分析武汉红色博物馆品牌传播现状和问题,以期提出为武汉红色博物馆品牌传播提出对策和建议。     

跨文化传播背景下的中国元素与中国品牌

通过广告学和跨文化传播相关理论,探讨中国元素与品牌塑造在跨文化背景下的相互关系、本文认为,对中国元素的运用应侧重于对塑造品牌．而品牌的塑造要以中国文化价值为背景．得到文化上的认同．本文提出通过建立一个符合中国形象的文化标识．使中国元素能在品牌塑造上体现出更大价值．     

实体书店品牌文化符号构建与传播策略探析

作为文化传播的重要场所,实体书店具有独特的文化符号价值,能够满足消费者的精神需求,文化符号构建与传播是打造实体书店品牌核心竞争力的有效途径。本文在分析文化符号对实体书店品牌塑造的意义的基础上,基于品牌符号理论模型构建了由产品文化符号、形象文化符号和环境文化符号三个维度构成的实体书店品牌文化符号模型。根据理论模型,对实体书店品牌文化符号构建与传播中面临的文化符号的统一性、差异性与融入性的问题进行了分析,并提出了相应的解决对策,以期为实体书店的品牌化发展提供借鉴。     

国家形象与文化符号体系的战略传播——基于日本文化符号传播实践的考察

运用文化符号形塑文化身份、传播良好的中国形象,对于我国战略传播体系的建构至关重要。国家形象的差异化表征集中体现为竞争性的国家品牌,尤其是公众对于一个国家的符号化联想。日本是运用文化符号塑造国家形象的优秀示范。通过对日本国家形象宣传片、奥运会赛事、新媒体三种传播路径的考察,可以发现日本基于“文化认同—文化行为—文化符号”的映射关系形成了结构完整、内涵丰富的国家文化符号体系。对日本文化符号传播实践的分析和思考,有助于推动中国文化符号体系的建构与国家形象的战略传播,从而为中华文化的国际传播带来有益启示。     

我国区域品牌的文化传播研究

区域品牌的影响力是区域经济竞争力的直观呈现。在“全国统一大市场”与现代消费文化盛行的背景下,区域品牌的文化传播成为区域品牌价值塑造的重要驱动力。长期以来,我国区域品牌的发展存在着产品特色与技艺传承、地域特性与文化个性、区域品牌与企业品牌之间各要素发展失衡的问题。为此,区域品牌须践行诉说“技艺”的传奇,构建“文化”的神话,书写“品牌”的故事;进而以品牌文化传播助力我国区域品牌的构建与发展。     

区域文化传播与湖南特色文化产业的品牌研究

品牌文化的塑造与推广是现阶段区域特色文化产业品牌化发展的核心与重点。区域特色文化产业的品牌文化应与区域文化特质相对接,并在注重消费者非功能价值诉求的基础上引发共情体验,最终实现对品牌文化和区域文化的双重认同。因此,区域特色文化产业品牌的发展既要坚持以优异精神内涵构建品牌文化,持续守正创新,夯实品牌基础;又要注重文化传播与产品推广并举,讲好本土故事,传递区域文化精神;更要调动多方力量,以品牌文化为核心多维度、协同式地推进区域文化的传播与特色文化产业品牌的发展。     

亚运会、媒介事件与城市文化认同

借助亚运会这一体育媒介事件,广州极力塑造城市形象,建构城市文化,推动市民参与意识,从而提高城市文化认同。在亚运会的传播过程中,广州采取弘扬城市文化个性,提升城市文化品牌;唤醒文化自觉意识,凸显市民参与功能;塑造良好群体形象,提升城市文化影响力等方式,将一个融汇历史与传统、体现文明与和谐、充满活力与进取精神的城市展现在世界面前。     

广州红色文化品牌叙事研究

讲故事是数字时代地方红色文化品牌构建和推广的重要手段。文章以素有“英雄城市”之誉的广州为例,开展红色资源网络信息普查,综合运用社会网络分析、空间核密度分析、多指标综合评价等方法,从时间、空间、人物、事件、情感五要素刻画广州红色文化品牌的大数据可视化知识图谱,构建广州红色文化品牌整体叙事框架,归纳出广州红色文化品牌的历史价值、人文价值和时代价值,提出叙事战略应用于地方红色文化品牌建设的策略。     

特色农家乐的品牌建设与文化传播 ——以浙江省磐安县花溪风景区特色农家乐为例

农家乐的发展趋势是特色化和品牌化.为因应这一发展趋势,浙江省磐安县花溪风景区的农家乐在结合景区生态资源禀赋的基础上,在外在文化形象传播、内在文化个性传播、强化媒体传播三个方面下功夫,以塑造特色农家乐品牌,传播农家乐特色文化.     

跨国品牌“文化外交”视角下的中国文化传播思考

在品牌传播过程中,跨国企业和他们的品牌凭借高知名度和美誉度代表母国文化,并通过丰富多样的营销活动和广告传播,与目标公众展开多维度的情感说服沟通,通过蕴含其内的企业文化基因输出母国的文化价值,形成独具特色的文化外交。"一带一路"背景下的中国文化传播除了需要重视传统的官方渠道还需要重视本土企业的文化传播价值和文化外交潜力,为开拓中国优秀文化传播渠道贡献力量。同时在政策上给予外围支持,而不是直接介入企业营销传播活动。培养具有世界格局眼光的跨国企业家。     

品牌人格化：原型理论下的虚拟形象建构

在技术的变革下,品牌方开始关注虚拟形象的优势,越来越多的品牌开始与虚拟形象合作或塑造其自身品牌的虚拟形象,以打造拥有独特“人际”关系与“人格”属性的人格化载体,形成与受众新的互动关系。在当前传播背景下,品牌人格化是一种新的品牌建设战略,虚拟形象的人格化可赋予品牌生命力,与品牌共同成长。品牌人格化的建构不是只塑造其外在形象,更要赋予其独特的人格化特性,荣格的原型理论为品牌的人格化路径提供了原型参考,助力品牌方利用虚拟形象进行人格化发展战略的运营。     

试论高校品牌在文化传播中的塑造

现代社会发展中讲求有序竞争,品牌建设是重要的竞争手段.高校的发展也要注重现代竞争手段的运用.高校品牌的塑造要符合高校的自身文化特点,又要借鉴现代企业传播方法.依据现代企业传播体统架构,可将高校品牌塑造分为功能定位、内部沟通、公众沟通等几个环节.各个环节通力配合才能发挥高校文化优势,塑造良好的高校文化品牌.     

国家形象传播的转型初试——对“中国制造”广告的传播学分析

中国制造作为一个整体品牌形象,代表的是中国的国家品牌,对中国制造进行传播也是一种国家形象传播。在经济全球化和文化消费主义的背景下,中国制造行业在CNN投放的形象广告,其实质是一种国家-民族的叙事。国家品牌的传播、国家形象的塑造和传播是一个长期的过程,要在正确的传播理念指导下综合利用各种传播方式来进行。     

数字人文视域下红色档案文化传承理路与进路

红色档案形丰价高、源远意深,是传承红色血脉、赓续红色基因、唤醒红色精神、发扬红色文化的优质资源。面对数字人文浪潮,本文在明确红色档案价值基础上,针对红色档案文化传承困境,探索数字人文视域下红色档案文化传承理路与进路,传承和传播红色档案文化,丰富公众的档案文化体验。     

品牌与文化齐飞 体验共传播一色

胡姬花古法小榨花生油品牌传播案例令人倍感振奋,它融合了当代品牌传播和市场营销的诸多新思维和新元素,可谓食品行业品牌与营销策划的奇葩。笔者认为该案例在如下三方面做得非常出色。以文化筑就品牌个性笔者曾发表过一篇论文《本土企业品牌个性塑造的出路》,认为本土企业在品牌个性塑造上与国外著名企业相比尚有差距,但中国文化中的勤劳、智慧、坚韧、神秘都是几千年来被世人认可的优势文化。这些丰富的民族文     

社交媒体与城市文化品牌塑造——以武汉为例

九省通衢的武汉市拥有着丰富的旅游资源、浓厚的历史文化、林立的优秀高校等等众多城市文化品牌优势,在以往的城市文化品牌宣传当中也取得了一些成效.例如：央视的“大江、大湖、大武汉”所营建起来的大气磅礴的武汉形象已经令人记忆深刻;“追求卓越,敢为人先”的武汉精神也在湖北各大媒体进行了宣传.但是相对于北京后海、凤凰古镇、泰国曼谷等城市文化品牌在社交媒体上的营建,武汉的城市文化品牌营建仍没有形成适合于社交媒体传播形态的整体传播策略.     

电影文化软实力的提升与国家形象传播

电影作为具有广泛传播效应的大众媒介,是跨国传播潜力最丰富也最有效的形式之一,成为国家形象传播的重要载体,是国家文化软实力的重要组成部分.电影文化软实力的提升,应该立足本国文化基础,尊重电影传播规律,柔性塑造国家形象.本文探讨了如何通过增强电影塑造国家形象的文化自觉性和文化责任感,找到中国电影准确塑造和传播国家形象的有效途径.     

国家文化数字化战略下红色档案文化传播体系建设研究

红色档案蕴含着丰富的文化元素和红色基因,是促进文化自信、维护主流意识形态安全的重要资源。国家文化数字化战略的提出为推动红色档案文化传播提供了契机,红色档案文化需要通过融入国家战略、创新呈现方式、传承红色精神、释放多元价值、增进交流互鉴等方式,不断增强传播力、表现力、感染力、引导力和转化力,从而更好地服务国家发展战略。具体来讲,就是在完善由传播主体、传播受众、传播媒介、传播内容、传播效果构成的红色档案文化传播体系的基础上,从坚持文化引领、秉持品质主导、聚焦社会热点、打造传播矩阵、实施数智赋能等方面提升红色档案文化的传播效力和服务效果。     

文化消费视域下的城市社区图书馆品牌建构--以深圳市罗湖区“悠·图书馆”为例

在文化消费视域下,作为文化品牌的图书馆具有鲜明的符号价值与象征意义,图书馆品牌化的过程就是对特定符号价值与象征意义的生产和消费过程。图书馆品牌承载的形象、故事、情感、价值观成为文化消费的对象,以及图书馆从工具性到文化性定位转型的关键要素。文旅融合背景下,以"悠·图书馆"为代表的城市社区图书馆通过赋予图书馆的象征价值和体验价值,并通过品牌个性、传承文化资产、开发美学价值、讲述品牌故事等品牌意义重构的实践破解城市社区图书馆发展困境。"悠·图书馆"作为重构的城市社区图书馆品牌,通过品牌象征意义、价值观、形象、故事4个层面的符号重构策略,实现城市社区图书馆品牌创新与传播。     

试论媒介融合背景下国家品牌的融媒体塑造

我国作为世界第二大经济体,经济影响力在全世界举足轻重.但是,以国家品牌为表现形式的国家软实力却与经济地位很不相称.国家品牌作为经济、政治、文化、社会等形象特征的总和,对提升国家软实力、吸引外资、扩大影响、增强国家核心竞争力意义重大.融媒体在国家品牌塑造过程中具有无可比拟的优势,运用融媒体全面传播我国核心价值观、塑造传统与现代相结合的国家品牌形象、有效整合传播国家品牌内容是塑造国家品牌的重要途径.