两大舆论场在公益出版传播中的互动关系与模式研究

纵观目前的媒介环境中,有两个"舆论场"客观存在,一个是主流媒体的舆论场,主要是以党报党刊、通讯社、出版社为主。还有一个则是以新兴媒体为主的舆论场,其主要是以微博、微信、论坛等新兴的互联网媒体为基础。尽管传统媒体与新兴媒体两个舆论场客观存在,甚至此消彼长,但在以后很长一段时间内,它们还将会是中国最主要的舆论阵地。面对这样的局面,寻求两个舆论场的"最大公约数"是当务之急。好在近几年来以传统媒体为代表的官方媒体出版单位与以微博为代表的民间舆论场在公益活动领域找到了交集,并且以公益的平台开始了良性的合作。本文通过研究官方与民间舆论场在公益出版传播实践中的互动情况和模式,分析它们的互动动因和互动关系,探讨互动面对的问题和对策。     

2012年新媒体热词

两个舆论场 "两个舆论场"的概念最早由新华社前总编辑南振中提出.他很早就注意到,在当下中国,客观存在两个舆论场,即党报、国家通讯社、国家电视台组成的官方舆论场,都市报特别是互联网构成的民间舆论场.两个舆论场重叠的部分越大,舆论引导的针对性和有效性越强;两个舆论场重叠的部分越小,舆论引导的针对性和有效性就越弱.如果两个舆论场根本不能重叠,主流媒体就有丧失舆论影响力的危险.互联网成为"思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器",改写了"舆论引导新格局".     

地市党报的转型与融合

当前,网络和数字技术裂变式发展,带来媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化,互联网和移动智能手机等新兴媒体,以其即时性、互动性给传统媒体特别是地市党报带来了颠覆性的冲击和挑战。地市党报的受众规模不断缩小,市场份额逐渐下降,越来越多的人通过新兴媒体获取信息,新的受众更是将互联网作为获取信息的主要途径。面对这种严峻形势,如何在四面楚歌声中"革新图存",如何让主流舆论在新兴媒体上掌握话语权、赢得主导权,如何打造新型地市党报等,成为地市报人必须正视和解决的问题。近一年多来,全国370余家地市党报认真贯彻落实习近平     

关于媒体官方微博的几点思考

<正>当下中国,客观上存在两个舆论场,一个是党报、国家电视台等"主流媒体舆论场",按照党的新闻政策,传播着党和政府的声音,传播着社会主义核心价值观;另一个是依托互联网的"民间舆论场",人们借助微博、博客、微信等工具议论时事、品评政府、社会,其传播速度快,影响力大,对传统媒体造成了很大的冲击和挑战。微博传播的巨大潜力不仅在改变中国互联网格局,也在影响着人们的社会生活,据人民网发布的报告称,官员     

关于媒体官方微博的几点思考

<正>当下中国,客观上存在两个舆论场,一个是党报、国家电视台等"主流媒体舆论场",按照党的新闻政策,传播着党和政府的声音,传播着社会主义核心价值观;另一个是依托互联网的"民间舆论场",人们借助微博、博客、微信等工具议论时事、品评政府、社会,其传播速度快,影响力大,对传统媒体造成了很大的冲击和挑战。微博传播的巨大潜力不仅在改变中国互联网格局,也在影响着人们的社会生活,据人民网发布的报告称,官员     

新形势下提升党报影响力探析——以延安日报“最满意银行评选活动”为例

随着新兴媒体的迅速发展和"两个舆论场"的形成,党报的公信力、影响力和权威性的进一步提升就显得越来越重要,越来越紧迫。作为地方党报,延安日报在开展的"传播金融正能量·延安市首届群众最满意银行评选活动"中,从找准切入点、借助新兴媒体力量、挖掘自身资源优势三个方面进行探索实践,收到了良好的社会效果,同时证实了党报只要善于抓住发展机遇,遵循传播的规律,不断改进创新,就能形成强有力的主流舆论场,从而实现新闻宣传的新突破、新发展。     

两个舆论场的对峙与融合

新华社前总编辑南振中曾提出,两个舆论场在中国是客观存在的。一个是宣传党和政府的方针政策的"主流媒体舆论场",另一个是依托于口口相传特别是互联网自媒体的"民间舆论场"。1研究两个舆论场之间的对峙对于两个舆论场的融合、促进社会舆论的健康发展、凝聚正能量,对于进一步提升中国官方媒体的公信力与话语权有着不可估量的作用。     

新形势下地方主流媒体如何强化主流舆论场

正在信息多元化、人人自媒体的网络时代,地方主流媒体几家独大的优势已不复存在,媒体的"主流"作用和舆论引导格局正在发生着深刻的变化。新形势下,传统媒体如何保住日渐动摇的主导地位,继续承担主流意识形态的宣传舆论功能?笔者认为,地方主流媒体应强化地方主流舆论场,营造强势舆论平台,提升媒体公信力、舆论影响力和传播力,在新媒体主阵地上有所作为。在一般媒体眼中,地方"一报两台"拥有其他媒体无法比拟的"先天主流性",是地方党委、政府和人民的喉舌,也是联系党和人民群众的桥梁和纽带。多年来凭借其他媒体难以比拟的资源和地     

创新主题宣传 壮大主流舆论——对县级媒体开展主题宣传的实践与思考

随着移动互联网时代的到来和信息技术的快速发展,曾经风生水起的传统媒体在新的舆论格局中已不再是一枝独秀。面对纷繁复杂的话语环境,以地方党报、党网等为代表的传统主流媒体,如何抢占先机、权威发声,进一步彰显主流价值、引导主流舆论?本文结合怀宁县创新主题宣传、壮大主流舆论的实践与探索,对此进行了一些深入思考。     

“走转改”为打通“两个舆论场”助力——自媒体时代党报提升舆论影响力的路径

中国现在存在两个舆论场即＂民间舆论场＂和＂主流舆论场＂。党报作为＂主流舆论场＂的重要角色之一,积极促进＂两个舆论场＂的融合以期更好地发挥舆论引导作用,这既是党报的责任,也是党报在互联网时代提升自身公信力的关键所在,而＂走转改＂为党报实现这一目标提供了路径和有力保证。     

马克思主义新闻观的中国化时代化大众化

以"四性一统"为核心的中共党报理论体系,以"坚持正确的舆论导向"为核心的"舆论观",是马克思主义新闻观中国化最具理论价值的创新成果。在网络传播新时代,我们党提出主流媒体与新兴媒体并举、形成舆论引导新格局,掌握新闻宣传工作主动权、增强舆论引导针对性和实效性,融通"两个舆论场"等命题,显示了与时俱进的理论创新勇气与智慧。马克思主义新闻观的大众化主要体现在对"三贴近"、"走转改"、"以人为本"等新闻宣传工作原则、方法、作风的强调与贯彻。     

地方党报微博的内容分析及其发展策略——以《河南日报》与《广州日报》为例

媒体微博在2012年取得了长足发展,越来越多的党报媒体开设微博,试图打通官方和民间两个舆论场,如何增强地方党报媒体的官方微博在网民中的影响力是值得研究的问题。本文通过对发展较为成熟的"@广州日报"和刚刚起步的"@河南日报"进行对比内容分析,试图找到地方党报媒体的发展策略。     

浅谈提高党报舆论引导能力

地市党报作为一个区域性主流媒体,是联系党和人民群众的桥梁和纽带,在地方政治生活中具有特殊地位,具有很高威信,是形成舆论和引导舆论的重要工具。近年来,由于互联网等新兴媒体的迅速发展,及受众信息接触理念的变化,地市党报如何进一步提高舆论引导能力,赢得信息传播主动权,成为现实的待解课题。     

论社交媒体时代新型舆论空间构建

互联网技术深入发展推动了社交媒体的出现与繁荣.舆论传播入口从"固态化"演变为"液态化",推动民间舆论场日趋中心化.在社交媒体时代,官方媒体的舆论影响力正在被社交媒体所影响,舆论话语权正在被社交媒体分流.迫切需要官方主流媒体改变信息传播的表达方式,做大做强主流舆论,全面提升主流舆论的影响力,从而重塑社会主流价值.在实践过...     

地方时政新闻报道的创新与突破——以黄山日报为例

无论媒体格局、传播方式、舆论生态如何变化,把优质内容更好地传播出去始终是媒体人的职责和使命。作为主流媒体的地方党报,必须顺应媒体深度融合发展趋势,强化互联网思维,推动地方时政新闻报道从内容选题、报道形式到传播渠道的全方位融合创新,才能更好彰显时政新闻的作用和价值,提升地方党报的传播力、引导力、影响力、公信力。     

官方媒介不应自我边缘化

新华社前总编辑南振中很早就注意到,在当下中国,客观上存在两个舆论场。一个是党报、国家电视台、国家通讯社等主流媒体舆论场,忠实地宣传党和政府的方针政策,传播社会主义核心价值观;一个是依托于口口相传特别是互联网的民间舆论场,人们在微博客、BBS、QQ、博客上议论时事,针砭社会,品评政府的公共管理。互联网成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,改写了舆论引导新格局。     

媒体融合背景下地市党报如何传播主流声音

目前,互联网的高速发展,推进了地市党报的发展,同时也给地市党报带来了巨大的挑战与困难。经济水平的提升与社会的转型,媒体融合背景下地市党报对于政治舆论的引导具有不可忽视的作用,如何继承与发扬党报的风格,传达新时代的政治新思想,推进主流声音的传播,有效发挥党报的组织人才、政策品牌的优势,成了地市党报面临的共同问题。本文结合媒体融合背景下地市党报的现状,对媒体融合进行具体实例分析,就地市党报如何传播主流声音,增强主流力量,探索研究相关的路径和策略。     

提高舆论引导力三策

面对新形势、新任务,如何更好地提高地市党报舆论引导力?台州日报社在新闻宣传工作上始终坚持贯彻落实"三贴近"要求,创新报道,着力维护和巩固党报的地方权威强势主流媒体的地位.     

强化精品意识 发挥旗帜作用

在媒体发生巨大变革、竞争日趋激烈的新形势下,市级党报如何应对挑战,增强市场竞争力?近年来,长治日报社紧紧围绕提升舆论引导力这一主题,大力推进新闻创新和品牌创新,坚持多推"精新闻",深挖"大通讯",努力"强言论",使《长治日报》的办报质量不断提高,增强了舆论引导的及时性、权威性和公信力、影响力,更好地发挥党报主流媒体的积极作用,为推进长治转型跨     

构建地方“主流舆论场”,有效引导地方舆论——以辽沈地区报业为例

地方主流媒体在地方社会生活中发挥着巨大作用,它们所营造的地方"主流舆论场"在地方舆论引导中发挥着重要作用。在地方的新闻传播中,必须充分认识地方"主流舆论场"的重要地位,更好地引导地方舆论。