电视开机率的真相

关于电视开机率的话题在网上被重新提及,大家纷纷讨论开机率这个事,大家都搞不懂,开机率究竟是什么?开机率到底是多少?实际上开机率这个指标在广告效果评估里很少提及,以至于被误读,闹出"开机率大幅下降"的误会。开机率指某特定时间段内按户的电视平均开机(不论看何频道)百分比。简单一点说,就是在一段时间内,平均每分钟看电视的家庭户占全部拥有电视的家庭户的百分比。通常我们提到的开机率,如果没有强调是哪个"特定时间段",都指的是全天平均每分钟看电视家庭户所占的百分比。CSM收视数据显示,2001至2012年,全国电视市场的平均每分钟户开机率一直保持在20%-25%之间,     

跨屏时代智能电视终端的影响力评估

智能电视绝对是未来颠覆性的一个产品。未来,我们相信广告投放的管理将变得更加实时。从目标的预估到实时的监测,到结果的管理将整合到一起,并且整个过程更加透明。虽然传统电视的收视率越来越低,但是品牌广告主对传统电视广告仍然情有独钟,在传统电视广告的预算依旧能达到60%,甚至70%以上。但随着这次"智能化"设备的互联网潮流,不管是智能电视机顶盒,还     

中国电视行业的退出机制浅析

谈到"电视行业的退出机制",首先应该提出的是涉及此话题的根源性问题:电视是什么?电视行业是什么?对于电视是党和政府的喉舌,有两种理解和选择:一种理解和选择是广义的,电视行业是"抽象的"党和政府的喉舌和舆论工具;另一种理解和选择是狭义的,电视台是具体的党组织和政府机构的喉舌和舆论工具。     

浅析“浙江骄傲”活动的品牌塑造及延伸

在"品牌"概念日益泛化的今天,品牌的真正意义到底是什么,只是一种宣传上的说法,还是会对电视产业的发展切实起到作用?让我们从浙江电视台钱江频道每年推出的年度最具影响力人物大型评选活动--"浙江骄傲"人手,探究电视品牌的创意策划、完善发展的途径和规律.     

“盒战”与传统电视产业危机

正2013年以来,"盒战争"的硝烟笼罩了整个电视产业。互联网电视机顶盒针对的是家庭用户,将"盒子"连接互联网后再与电视机相连,不仅有电视功能,还可以在线点播和收看视频;此外,还有在线购物、游戏等应用服务。据络达咨询统计显示,2012年中国互联网电视用户规模达2610万户,机顶盒终端用户600万户;预计到2015年,互联网电视用户将达7800万户,机顶盒用户将达4610万户,总用户复合增长率56.95%。面     

浅谈电视文化的新理念

著名的思想家泰勒把人类学意义上的文化定义为"文化和文明就其人类学意义上看是知识信念、艺术、伦理、法律、习俗、以及作为社会成员的人所需要的其他能力和习惯所构成的综合体",换言之,文化就是"共同生活在同一地域的某个民族的生活方式"。文化见诸于该民族的艺术、社会制度、风俗习惯以及宗教之中"。那么,电视文化是什么呢?由于电视是一种大众媒介,是用来传播视听觉符号的,因而,我们可以将有电视传播的符号内容统称为电视文化,从这个意义上讲,电视文化应该属于大众文化,是一种实用性的文化。     

成功电视品牌的再打造——以江苏卫视为例

<正>随着我国市场经济的发展,品牌这个概念不仅被更多的人所认知,而且成为个人、企业、产业和事业机构、各级政府机关、国家追求的目标。那么,就成功电视品牌来说,它到底意味着什么?还用不用再打造?用什么方式再打造?怎样维护和扩大成功品牌的影响力?这些     

电视文学节目的特质

<正>一在电视领域中,电视文学节目是一个比较复杂的节目类型,似乎有一个"电视文艺节目"的概念涵盖着它,又有"电视散文""电视艺术片""文艺专题"等诸多化身,还有"电视文学"和"文学电视(LTV)"这两个形态困扰着它。电视的定义是清晰的,文学的定义也是清晰的,然而电视与文学相交叉相融合,竟造成了"电视文学节目"复杂的混沌性。自电视诞生之日起,古     

电视新闻摄像的技术与艺术

电视摄像是电视创作的前期工作,它是根据采访的需求,将摄像机所选取的画面"记录"在磁带上,这些画面素材是一切电视节目的"原材料",是电视语言的基本要素,是组成节目的基本单位,是电视艺术的主要载体,在     

"骄傲""感动"热的冷思考

2002年10月,中央电视台首次启动"感动中国2002年年度人物"评选活动,此后这种方式被各级电视媒体所"抄袭",毫不夸张的说:"感动""骄傲"漫天飞舞。对这些"骄傲"和"感动"作出一些分析,我们可以看出它演变的轨迹:1.一开始的时候,这种活动多数以电视媒体作为主办     

“盒子”来了,电视怎么办

核心阅读：有人认为,家庭应用＂盒子＂最大的功能是在网络视频上,传统的电视媒体,原有的电视终端——有线电视机顶盒,将因其功能单一、体验差等原因逐渐脱离用户的视线,从而造成收看传统电视的人群数量（特别是年轻人）逐年减少,传统电视的收视率也大幅下降。由此,传统电视媒体终将逐渐失去其主流媒体的地位,互联网电视机顶盒背后所代表的开放式互联网视频服务,终将颠覆整个电视产业。传统电视产业的发展真的会走向终点吗？作为一名电视媒体从业人员,笔者试着从传统电视的角度谈谈＂盒子＂对传统电视行业的冲击和应对。     

浅析真实电视的“真实”

真实电视到底有多真?文章引用Kavka提出的"媒介化亲密感"的概念,提出电视媒介本身在真实电视节目形态中强大而透明的催化作用,以"真实"标榜和吸引注意力的真实电视,事实上,是最无法实现"真实"和具"操控性"的电视节目形态之一。     

电视的介入与政治传播--试论选举文化的嬗变

2004年在世界范围内似乎都是一个选举的高峰年,特别是香港"凤凰卫视"现场直播了我国台湾地区的"选举",更是令人大开眼界.电视的介入究竟使政治传播生态与选举文化发生哪些嬗变?本文着重探讨电视介入的负面效应.     

互联网电视机顶盒将现新局面

一向被认为是“地下产业”的互联网电视机顶盒,获广电总局一纸文件扶正。 2011年12月13日,互联网电视牌照拥有者百视通,联合迈乐数码、上广电、     

喜剧综艺秀笑声背后

21世纪的中国电视娱乐置身新媒体勃发的媒介生态,身处国家政策导向直接干预的媒介环境.从歌唱选秀到实景真人秀再到场景喜剧综艺秀,中国电视娱乐起起伏伏,几经嬗变.从"超女""超男"到"爸爸""兄弟"再到"喜"与"笑",电视娱乐花样翻新,收视热浪此起彼伏.而在它们前行之路上,追捧与质疑并行,而"限娱令"似乎成为它们迎面而来的冽冽疾风.当下,喜剧综艺秀风靡荧屏,是临渴掘井听天由命,还是未雨绸缪顺风而行,值得潜心沉淀静心反思.     

智能又环保,智慧能源小镇如何改变我们的生活?

3月16日,天津在国内率先全面建成"生态宜居""产城集约"两种典型智慧能源小镇,并发布《天津智慧能源小镇》白皮书,输出"10+10"创新成果! 据说,如果你在智慧能源小镇里闲逛的话,会发现满眼都是"绿色",到处都是"黑科技",那么,它们到底是什么呢? "请开肩居家模式".在天津生态城的惠风溪智慧能源小镇的"0+小屋",...     

信号互传 城市电视发展的战略选择

随着科技飞速发展和媒体竞争的白热化,作为区域"基层"的传播媒介,城市电视台正面临着严峻的考验:国内央视频道全面覆盖,各省电视"上天""落地"、境外传媒"虎视眈眈",还有报纸、网络等媒体强劲冲击……在这样的严峻形势下,如何站稳脚跟,在"夹缝"中求得生存与发展?这是每一座城市电视台必须面对的现实问题,也是城市电视媒体在激烈的市场竞争中亟待解决的一个战略问题.     

媒介技术革新中日本电视业的有益尝试

近些年来,随着媒介技术的不断革新,日本电视业界与学界一直在围绕着“新电视”“未来电视”“下一时代的电视”等话题进行着探讨.特别是日本在2012年全面实现电视数字化之后,争辩越来越明显.什么是新电视?电视媒体未来怎样发展?什么是下一时代电视的内容?业界与学界各有见解,却始终没有统一的答案,可以肯定的是这些问题都是伴随着互联网全面进入受众生活而产生的.     

明天,我们怎样看电视?

未来电视是什么样子?对于这样一个话题,美国国家电视艺术科学院国际委员会(该委员会是一个来自世界各地的电视制作人和电视界领袖聚会之地)主席乔治·勒克乐给出的答案是:"电视和计算机最终将合为一体."     

电视产业透过单点突破在移动互联网大潮下实现产业转型

在移动互联网大潮中,电视作为"客厅中心"的尴尬局面将会给电视产业品牌化带来怎样的影响?智能电视与传统电视的交锋是否会对电视产业的管理模式带来变革?广播电视的集团化发展是产业升级的必经之路还是无奈之举?本文试图通过最近三年电视产业遭遇的新变革与新问题来回答上述问题。目前已知的结论是由于移动互联网的井喷式发展,在传播领域由个性化碎片化代替大众传播的某些部分将成为未来的趋势。就这一点而言,我为电视产业升级转型找到了一剂药方,那就是通过单点突破的方式,在某一频道、栏目、甚至某一节目上走大制作的精品化路线,从而树立品牌影响力,同时在"三网融合"的契机下连同资源整合、媒介置换和政策优势实现"弯道超越"。