大数据背景下的报纸转型样本——以芝加哥论坛报、佛山日报的大数据应用为例

大数据时代的来临,为报业转型提供了一条可以借力的技术通道.有赖于“大数据”技术,芝加哥论坛报走出持续了4年的破产保护的阴影;借力“大数据”应用,佛山传媒集团旗下的佛山日报,也经历了从内容到组织架构变革的创新探索.两家报纸的创新尝试和探索,值得分析并借鉴.     

新媒体语境下电视节目的“变脸”

网络的快速发展,打破了电视视频垄断的地位,激发了电视人的创新活力。近年来,新的电视节目层出不穷,电视正向"新、活、快"变脸。一、细分市场,创新产品当下,年轻人大量向互联网、社交媒体迁移,导致电视受众的分流、收视的摊薄。细分受众市场,科学定位电视节目,是电视台争夺市场、留住受众、提升竞争力的强身之举。中央电视台早已针对受众的收视需求和兴趣爱好,按照"新闻、财经、体育、电影、科教、纪录、     

电视营销的观众战略

观众作为电视媒体销售的核心资源,已经成为电视媒体一次销售、二次销售或者业界所提出的三次销售的价值判断依据。电视媒体的市场价值,无论是收视表现,还是影响力和号召力,都依赖观众的聚集来实现。没有观众,就没有收视;没有观众,媒体的影响力和号召力也无从实现。观众营销是电视媒体营销的起点,是电视营销的核心所在。观众营销最重要的功课在于观众战略,观众营销需要战略的支持。     

大数据背景下电视媒体互动营销创新研究

大数据背景下,电视媒体互动营销虽然还面临很多困境,但是在营销活动中,参与和互动成了电视媒体一直追求的潮流,能否遵循互动原则进而实现创新成了一个主要的决定因素.大数据背景下,电视媒体整合开始朝社交化、移动化、开放性的方向发展.因此,电视媒体营销互动要积极与不同类型的媒体展开深入合作,科学制定最为合理的互动策略,加强受众互动质量的维护,构建全台一体化的云计算平台,扩展电视媒体营销的空间,并通过与受众的互动,提升电视媒体营销创新水平.     

大有讲究的晚间电视节目微观编排

各电视媒体除了研究节目的模式、品质,也对怎样使节目取得好的收视效果想了很多办法,节目的微观编排就是其中衍生出的新方向、新思路。节目的微观编排看似简单,但在实际操作中,往往很难做到面面俱到。本文用一些实例来解析实际工作中的编排得失,梳理总结一些方法和思路。     

多屏发展背景下网络收视度的影响因素研究——以热播电视剧为例

新媒体环境下,多屏发展成了电视行业的新趋势,并对电视节目的评估产生重要影响。作为电视市场"通用货币"的收视率效力已经下降,在电视节目评估指标体系中引入多屏指标势在必行。新指标与原有指标的关系影响到整个指标体系的构建,对此本文使用内容分析法和深度访谈法,以热播电视剧为例,展开了对网上收视度和线下收视率关系的探讨,并且对影响网上收视的因素进行分析,以促进多屏环境下新的电视节目评估体系的构建,同时给视听媒体的业务发展以启示。     

电视媒体在制播分离背景下的发展策略

制播分离对电视媒体的冲击 近年来,制播分离成为电视业的热点话题.制播分离的概念首先来源于英国,原意是电视播出机构将部分电视节目委托给独立制片人或独立制片公司制作.就目前我国的国情来看,指的是我国电视播出机构在保障正确舆论宣传的前提下,将一些非新闻、时政、舆论监督的节目放给社会制作单位来完成的一种管理机制.     

新媒体背景下中国电视媒体转型的环境分析

大数据、新媒体技术的产生,给电视媒体造成了极大的挑战,使电视媒体产业经营和运作模式发生了颠覆式的变革。传统电视媒体要突破发展,转型势在必行。本文从传媒产业发展的视角切入,从媒介属性与受众特征的角度分析了中国电视与新媒体发展的现状,以及新媒体强势崛起背景下中国电视融合化发展的趋势,阐述了中国电视媒体从内、外环境到融合环境的发展路径。     

大数据背景下的法制媒体转型与发展

在大数据信息革命的背景下,云计算、物联网、社交网络等新兴技术服务的崛起促使人类社会的数据信息种类和规模正以前所未有的速度增长,数据从简单的处理对象开始转变为一种累积性的基础性优势资源,包括法制媒体在内的传媒业要想成功转型,必须树立起"数据为王"的观念;未来如何更好地管理和利用大数据为法制媒体的转型发展提供动力,能否在运营中依托大数据的规模效应实现法制新闻的数据化传播、受众信息的数据化管理和精准营销,已然成为法制媒体实现转型发展的当务之急.     

媒体融合背景下电视媒体的转型机遇探索

随着媒体融合进入深水区,媒体传播形态不断创新,电视媒体转型升级之路面临挑战,更存在机遇。2020年初新型冠状病毒感染肺炎疫情的媒体报道证明,主流媒体尤其是电视媒体以公信力和权威性为核心的媒体价值得到大众肯定和信赖,坚持守正创新,顺势而为,电视媒体迎来复兴可以有更多的路径选择。本文笔者就针对媒体融合背景下电视媒体的转型机遇进行分析和探究。     

大数据背景下视频网站制播与营销策略探讨

大数据开启了一次重大的时代转型,它以强大的驱动力催生着各行各业的新服务和新发明.作为互联网环境下诞生、日渐成熟且势头甚猛的视频网站行业,在如今的新媒体生态格局中占据着日益显要的位置,它的发展决定着未来传媒业的走向和趋势.本文将以视频网站为着眼点,探析在大数据技术支持和驱动的环境下,创新视频内容的制播流程及营销模式.     

电视剧大剧营销之道 黑龙江卫视《乡村爱情小夜曲》营销分析

二十一世纪的今天,传统的媒体传播方式正在面临着互动传播的挑战,新媒体时代下的中国电视剧营销模式也开始逐渐向创新、多元化发展。作为市场化程度最高的电视内容产业类型,中国电视剧市场开始从播出方式的竞争上升到营销方式的竞争。各电视台也在电视剧营销的实践中不断探索创新,力求为优质的电视剧资源构建更好的传播平台。2012年第一季度,黑龙江卫视首播《乡村爱情小夜曲》     

大数据与小数据的融合共生——节目生产、营销与评估的一种新思路

正面对"三网融合"与新媒体的挑战,节目作为传统广播电视核心竞争力的地位愈发突出,仅从当前省级卫视的竞争格局来看,几档社会影响力显著的品牌节目,就足以支撑起广播电视媒体的江湖地位,成为叱咤风云、克敌制胜的法宝。因此,作为一档广播电视节目生命周期的关键性环节,内容生产、推广营销与效果评估的重要性不言而喻。近年来,无论是学界还是业界,对此的研究已汗牛充栋。特别是自去年以来,大数据浪潮席卷了包括广电传     

大数据时代的电视剧营销

正大数据时代绝不仅仅是超大规模的信息数据,它更是一场信息革命,触及社会各个领域,对个人、企业、政府乃至整个社会结构都将带来巨大的冲击。大数据可以让人们获得新的认知,创造新的价值,甚至改变人对现实的理解。对于电视剧营销而言,观众的收视数据是基础。在大数据时代,电视观众的收视数据不仅规模巨大,而且整个数据的结构已经发生质的变化,除了有结构化的数据外,大量半结构化和非结构化的数据充斥其     

新媒介环境下收视率数据在电视媒体的应用价值探讨

正随着网络视频、手机电视等新媒介迅猛发展,媒体业内对唯收视率的讨论也愈加激烈。因此,在新媒介环境下客观认识收视率数据及其承载的媒体价值显得尤为重要。对于传统电视媒体而言,电视人可以充分利用收视率数据深入了解受众需求、指导电视节目生产或购买、对电视台节目进行绩效考评等等。相比以往,如今收视率数据体系更加细化,数据的参考标准逐渐从原先机械样本统计开始向更加人性化的测量方法上转变,对于观众收视效果的反馈也更具即     

对“制播分离”的误解与厘清

制播分离的原义是“委托制作”,即电视播出机构将部分节目委托给独立制片人或独立制片公司来制作。我国电视行业“制播分离”概念早在1996年就已提出,但十多年来,往往流于形式,搞了许多假制播分离。许多电视人不了解什么是制播分离,将之理解为电视节目制作机构和电视节目播出机构相剥离,     

大数据时代下的媒体机遇

当前我们已经进入大数据时代,大数据分析能够有效地实现智能信息匹配,直击传统媒体的短板,真正帮助传统媒体实现媒介形态转型。本文从大数据分析的现状着手,指出大数据分析是传统媒体转型的关键,并对传统媒体进军大数据可能的路径进行了深入探讨。     

浅析大数据时代电视媒体营销过程中社会效益的把控

电视媒体一方面面临着传媒市场转型期巨大的市场压力,一方面需要在运营过程中体现出对社会效益的把握,这是电视媒体运营者必须要恰当处理的一对矛盾。大数据时代到来之后,传媒营销模式开始发生明显变化,本文将结合这一背景探讨电视媒体如何在营销过程中体现对社会效益的把控。