分众传播的成因与对策

随着数字化技术、电脑、多媒体和因特网等信息传播技术以越来越快的速度更新换代,人们可以明显地感到:大众传播无论在传播对象还是传播技术上都在发生着前所未有的、带有根本性的变革,原先面向社会公众的大众传播正开始出现越来越多的分众传播的趋     

分众时代的媒体融合

如今，人类的社会、经济．文化生活无不被媒体渗透和关注，被科技的强势推动力所冲击。而媒体和科技这两种力量又相互作用与融合．形成了两种现代信息产物：一种是以科技为主，媒体为辅的媒体科技；另一种是以媒体为主，科技为辅的科技媒体。两者融合到电视媒介中，成为影响社会意识形态发展的一种力量。     

分众传播时代我国报纸网站收费的可行性研究——以Freemium模式为例

分众传播时代早已来临,"分众化"乃至"小众化"趋势日益明显,这一趋势在网络为最大传播工具的今天尤甚。媒体应该针对不断变化的受众趋势合理整合和分配资源,针对有特殊需求的受众提供符合需求的信息。这种信息需求由于其本身小众化的特点,资源可能是难求的、独家的,对于目标受众其价值将是极高的,是不能被市场抛弃的,因此甚至可以是收费的。这就为报纸网站以信息直接售给用户提供了可能,从而为目前部分报纸网站摆脱负盈利状况,脱离单纯依靠广告现状,实现"双腿走"提供了新方向。本文以国外报纸网站广泛应用的收费模式Freemium为例分析报纸网站收费的优势和发展方向,同时结合国内报业状况,提出我国报纸网站收费面临的困境以及应对策略。     

分众传播时代的广播与受众

分众化是社会转型期受众的显著特征。在传媒竞争日益激烈的今天,任何一个媒体都不可能占据整个市场。当大众传播进入分众传播时代,分众化的受众成为媒体争夺的起点和落点。作为"分众"的听众与广播媒体存在什么样的互动,听众作为传播活动的起点和落点,其转型期分众化特征对广播媒体有着怎样的影响,广播面对分众化的听众如何更理性、自觉地进行传播,这是当代中国广播研究的一个重要方面。     

互联网分众传播发展浅析

网络技术的发展和运用使得网民快速增长,互联网中的广告信息传播在面对形态多样的受众行为时,不得不改变在大众传播时代的传播方式,使信息传播成为定向传播,即将受众进一步"分众"。互联网带来了分众传播更充分的实现基础,而"分众传播"正好契合了这些人的复杂性,"分众传播"模式使人们从被动选择到主动选择,这一转变对整个商业环境有着重要的意义,因为只有实现了信息与受众的互动,信息才具有价值。分类传播时代有价值的分众传播将会幸免于竞争的恶劣生存状态,以其价值而在特定的人群中享有稳固的受众群体。     

受众心理与媒体分众化

20世纪90年代以来，随着新的传播技术的广泛应用和媒介竞争的日趋激烈，大众传播越来越呈现出分众化(或小众化)的趋势，任何一家媒介在关注广大受众普遍需求的同时，越来越重视不同受众的需求和受众不同的需求。报纸的扩版和广播电视中数字压缩技术的应用，使原有的媒介资源得到前所未有的开发，使受众各类需求的满足成为可能。同时，这种分众化的趋势对广告客户具有更大的吸引力，便于他们在目标消费群体感兴趣的媒介、版面或节目中投放广告，使其更为集中的投入获取更大的广告收益，这反过来又加快了大众传播分众化的进程。     

在媒体“分众时代”保卫公共领域

一枚信息炸弹在我们中间爆炸,这是一枚形象的榴霰弹,像倾盆大雨向我们袭来,急剧地改变着我们每个人内心世界据以感觉和行动的方式.     

分众传播:非物质文化遗产档案传播新模式

针对我国现阶段信息需求多元化、个性化的特点,并结合非物质文化遗产档案自身的特点,将分众传播中的有关理念运用于非物质文化遗产档案的传播实践中是分众传播时代的自然现象.较之传统的档案传播模式,分众传播视角下的档案传播模式中的因素发生了极大的变化.本文主要以传播主体、受众和效果为落脚点,从分众传播的角度来研究非物质文化档案传播,以非物质文化遗产档案传播为载体,以分众传播理论为研究工具,以期用分众传播理论对非物质文化遗产档案传播提供理论指导,完善非物质文化遗产档案传播中的理论依据.     

浅谈新媒体时代分众传播的变迁

本文结合分众传播的定义,分析了分众传播在新媒体时代的现状、发展和面临的问题,探讨了分众传播可能受到的影响及未来走向,提出分众传播要立足新传媒时代谋求发展的观点。     

分众时代的电视媒体

阳光卫视的节目希望把深厚的化和人的内涵，通过非常现代化和非常活跃的外部包装和编辑的方式来展现给观众。很多人说杨澜很幸运，实际上我想想的确如此，因为我1990年大学毕业，开始在中央电视台主持《正大综艺》的时候，那时全国观众只有几个节目可以看，有几个台可以看，所以只要做得稍稍好一点的，就可以出名。但是，现在全国观众可以看到四五十个台，这是一场争夺眼球的战争。     

错位发展 分众传播——以泰安日报社全媒体生态圈建设为例

为适应分众化、差异化的传播趋势,泰安日报社顺应移动互联时代媒体传播新要求,以“短稿标题化、中稿提要化、长稿立体化”为编辑原则,提出“做优日报,办出优质党报;做精晚报,办出精品晚报;做强新媒体,办出强势新媒体”的媒体建设目标,精准定位受众群体、充分彰显媒体特色,努力构建全方位、多声部、立体化传播格局。     

涉农新闻传播的分众化

发展传播学认为，大众传媒对一个国家的发展有着很重要的意义，特别是对于一个国家的不发达地区。要使传统的农业现代化，要花费很长的时间。现代传播的作用是加速经济发展所需的社会转变，使这个长期的，缓慢的过程变得更容易些，特别是加速和顺利进行全国人力资源的动员。这一观点对于我国传播领域的弱势群体——农村受众来说更具有现实意     

试析档案信息分众化传播

本文探讨了档案信息分众传播的含义及优势,将档案信息受众根据不同标准进行分众化细分,提出了档案信息分众传播策略以及在进行档案信息分众化传播中需要注意的问题.     

新媒体时代下的电视分众化传播浅探

目前,中国的传媒界正面临着分众化的发展现实,这一点是毋庸置疑的。为了有效满足电视观众快速变化的收视需求以及日益细分的收视需要,国内几乎所有的电视台都选择实施了分众化传播策略。本文主要针对新媒体时代下的电视分众化传播展开研究,首先论述了分众化传播的内涵;其次提出新媒体时代下的电视分众化传播的具体策略:精确定位受众群体;强化节目品牌战略;注重主持人的作用。希望通过本文的论述可以进一步丰富相关的理论研究,为新媒体时代下的电视分众化传播贡献出自己的一份微薄之力。     

电视频道分众传播初探——以浙江电视台教育科技频道为例

一、分众背景下的电视媒体 现今的中国社会是个大众传播的社会，除了传统的大众媒介如电视、报纸、广播、杂志外，瓦联网的虚用更加让世界变成了地球村。大众传播的影响可以说是无处不在。同时，随着大众社会的逐渐成熟，传统意义上的大众也出现了分化，“分众”的概念日渐走到前台。     

军队报纸如何提高分众传播效能——以《解放军报》为例

分众传播是指面向不同特征的受众群体进行的传播。随着经济社会的发展和科技的进步。信息量的激增、信息传播的迅即性和人们的多样化需求．使得受众需要对大量即时更新的信息进行选择,因此,受众传播越来越成为媒介传播的主要形式。     

主流媒体垂直分众传播浅探

新媒体技术重塑了媒介传播新格局,催生大众传播向分众传播衍变。在互联网舆论主阵地的争夺战中,主流媒体如何抢占舆论制高点？本文提供了一些参考模式和案例借鉴。     

论分众传播对电视媒体的影响——以真人秀为代表的小众化电视节目为例

分众理论最早应用于市场营销领域,而后在大众传播领域大显身手。在中国电视发展史上,分众传播理论更在不同时期扮演着重要角色。如今在三屏合一(电视屏、电脑屏、手机屏)的全媒体时代,观众的审美需求日趋多样化,以时下最火的真人秀节目为例,其背后成功的因素也跟分众传播密不可分。用分众传播的模式精准定位受众、细分受众并灵活应用新媒体进行分众营销,方能达到最优传播之效应。     

新媒体与传播分众化

一 对于传统的媒体--报纸、杂志、书籍、电视、广播和电影而言.受众就直接等同于大众,所谓"一报在手,样样都有".以前,即使一家报纸进行读者市场细分,也不过将读者大致分为"年轻与年老"、"富有和贫穷"、"有文化与没文化"等有限的几类.     

分众化时代新媒体的作为

以互联网和手机为代表的新媒体的普及宣告了新媒体时代的来临,媒体的运作方式和运作理念也必将产生质的变化。传统的媒介发展模式不再适用,探索新媒体的发展模式成为崭新的课题。在分众化时代,受众的注意力作为一种不可再生和复制的准天然资源成了市场追逐的对象,分众化传播成为优化信息、规避信息同质化、实现传播效果最大化的重要手段。