共赏还是分赏?——受众职业身份与电视剧收视差异

电视剧是一种大众化的文化艺术形态,在所有节目类型中充当收视支柱。本文以电视剧为例,从观众的职业身份角度试图呈现不同群体在电视剧观看过程中的基本情况、偏好及总体评价。     

家庭消费群的收视效应 全面打造最了解中国家庭观众的品质媒体

收视成绩验证了电视剧频道的传播魅力。同时也说明,电视剧频道已经对全国观众形成锁定收视效应,媒体市场风云变幻的种种因素对电视剧频道影响不大。     

因地制宜 赢得收视——城市电视台如何提升电视剧竞争力

从央视、省级卫视到地面城市台,电视剧都是目前的主要内容,是支撑收视份额以及广告创收的一个重要砝码。近年来,由于央视和省级卫视逐年加大对优质电视剧资源的垄断和控制,城市台电视剧的生存环境越来越艰难,遇到的问题也具有很多共性。城市台如何发挥优势,因地制宜,寻求破解之道,提升电视剧竞争力,从"剧战"中突围?     

打造剧场品牌，占领电视剧竞争的制胜舞台

根据央视—索福瑞媒介研究（csM）在全国i02个市县基础调查的结果，2005年中国家庭平均每户可以接收频道35．1个，全国人均收视时间为174分钟，比2000年减少10分钟。观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛悄然打响。     

从收视数据看电视剧选购编排及融媒体宣传的重要性——以广西广播电视台《第一剧场》为例

电视剧收视数据的高低是衡量电视剧选购编排工作好坏与否的最主要标准。要做好这项工作,有挑战性,更需要创造性。面对竞争激烈的收视局面,应从电视剧选购、编排及融媒体宣传方面进行调整,努力寻找突破口。为此,加强剧目评估判断力度,深度研究目标观众喜好,提高鉴赏力,精选剧目是前提,优化剧目资源与创新编排模式是方法。同时,利用各类新媒体,强化融媒体宣传,能够在短期内见到成效,提升平台影响力和竞争力。     

把握观众收视习惯 创新纪录片编播思路——从国家地理频道看纪录片频道和栏目的编播思路和技巧

随着我国电视市场竞争的白热化,电视纪录片栏目这一产品形式以其品牌化、具有知识性和趣味性及观众群体稳定、高端等优点,逐渐受到各个电视台青睐。但是,纪录片频道栏目的编排和播出,如何适应中国观众口味,符合市场需求,并且在一定成本下创造更高的社会效益和经济效益,还有待电视工作者探索。本文以国家地理频道为例简要介绍国际纪录片频道及栏目的编播方式,供各位同仁参考。     

革命历史题材电视剧与青年观众的近与远——以电视剧《觉醒年代》为例

这是最坏的时代,也是最好的时代,电视剧《觉醒年代》以严谨求实的基本创作底色,再加上激情昂扬的情节,成功引发了青年观众的情感共鸣和审美共识,并刮起了一阵“觉醒”风。这部电视剧改变了以往革命历史题材电视剧的叙事风格,是一部成功的电视剧。     

坚守“观众本位”打造“第一传媒”——做老百姓爱看的电视新闻——城市电视台创办大型新闻杂志类节目的实践与思考

中小城市台电视频道,往往是这番景象：几个剧场,没完没了的医药专栏,几档自办节目几乎湮没于商业广告之中,老百姓看了闹心,新闻人想着忧心。处于电视媒体层级低端的城市台,缺乏支撑频道的名牌栏目,收入过度依赖增加广告播出,媒体生态日益恶化。丹东电视人就是在这样的境况下选择了自救行动,《第一传媒》应运而生。     

为全省1600万少年儿童 打造一个绿色的收视空间——江苏少儿频道以人为本理念的思考与实践

明确提出“坚持以人为本，树立全面、协调、可持续的发展观”，是以胡锦涛同志为总书记的党中央对改革开放和社会主义现代化建设指导思想的新发展。坚持以人为本，集中体现了新时期我们党的执政思路和理念，反映了当今时代发展的要求。江苏广电总台提出“以人为本、与您同在”的发展理念，     

在收视与品质之间——从受众需求看收视率与满意度错位的奥秘

收视率与节目品质之间存在明显错位：“叫好不叫座”,“叫座不叫好”。是什么导致了受众与专家对节目产生不同评价这种错位？本文从受众心理学出发,依据大量收视数据、满意度评价和电视媒体实践．全面深入地探讨了收视率与节目品质错位的根源。文章观点新颖,富于开创性,论述充分周密,行文条理畅达,对媒体实践具有一定的启示作用。     

锐意探索 大胆尝试——鞍山电视台《热点关注》的实践与思考

正为了更好地强化新闻舆论的监督作用,提高政府各职能部门人员"立党为公,执政为民"的理念,做到"权为民所用、情为民所系、利为民所谋",鞍山市纪律检查委员会与鞍山电视台联合创办了《热点关注》栏目。开办五年来已连续制作播出170多期节目,有力地促进了市委、市政府的工作,极大地发挥了媒体的舆论监督作用。该栏目在辽宁省记协、省协会"名版名栏"评比中分别获得一等奖。该栏目主持人兼制片人郭勇鸿所带领的鞍山电视台专题部荣获了省、市优秀集体等荣誉称号;她本人也先后获得了第     

直面热点话题 发出主流声音——新华日报介入网络热点舆论的实践与思考

网络正在成为社会舆论的"放大器",直接影响着群众情绪乃至社会安定。作为传统主流媒体,是否需要介入网络热点舆论,介入什么热点,何时介入,以什么形式介入,这些都是亟待探讨和解决的问题。日前,由江苏省记协主办、宿迁报业传媒集团承办了"传统主流媒体如何介入网络热点舆论"研讨会。江苏省及13个市的报社和广电系统的46位总编、台长或相关部门负责人参加了会议,围绕这些问题进行了集中交流、切磋。本刊现选摘其中部分内容,以供业内参考。     

城市台电视新闻模式的创新及构建——《新闻60分》“云媒体”操作的实践与思考

《新闻60分》作为杭州电视台的一档老牌新闻节目,一直拥有很高的市民关注度。面临电视业近年的变化,《新闻60分》在节目画面内容、结构形式和表现手段等方面不断做着有针对性的调改,无论是在借用新媒体、新技术对内容模式的选择创新方面,还是在关注视角、引导收视的传播架构方面,都不断打破陈规,     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

城市电视台专业频道的创新实践策略——以日照电视台房车频道为例

随着中央电视台、省级电视台频道专业化的推进,各地城市台也纷纷开办自己的专业频道。然而,对大部分城市台来说,频道专业化的探索并未实现预期的收视率提高、创收增加等目的,反而呈现出了越来越多的问题。城市台专业频道面临的问题1.专业频道综合化各城市台的专业频道虽然冠以“影视”、“新闻”、“科教”等名称,但定位不准、内容杂糅、节目雷同,呈现出了“综合化”的倾向。2.收视率低、市场份额小     

合奏一台热点引导的“交响乐”——多媒体联动报道的探索与实践

随着知识经济和信息社会的发展,大众传播走向分众时代,传统媒体原有的目标传播对象群体正在不断分化。报纸、广播、电视、网络以及其他新媒体,虽然都拥有自己的受众,但其覆盖面都不可能“独霸天下”。因此,在同一主题下,寻求多媒体的联动聚合效应,以获得最大化的传播效果,无疑是一种理想的选择。医患关系“不和谐”,医患间     

中国电视剧对外传播的“伦理同心圆”表意机制与实践成效——基于十国问卷的实证考察

借由中国电视剧伦理内涵提炼的“伦理同心圆”表意系统,是响应共同体理念与中国传统文化观念的理论创新。通过贯通电视剧叙事主体的人与其在家庭、社会空间的价值互动,“伦理同心圆”驱动以“共同体”之共情、地方感之共在以及人文感同之归化的符号线索,促使个体在逐渐外化的情感实践过程中实现思维方式与价值取向的逐层内化。而在确保电视剧的声画顺畅、叙事直白、形象美观、渠道通达以及唤起解释努力、并进一步创造需要等实践取效之余,“伦理同心圆”的创构也对电视剧的剧情编制与对外传播均提出相应要求。     

快速 准确 有序 求变——地方台灾害性事件报道的实践与思考

我国是世界上灾害频发、受灾面广、灾害损失严重的国家。面对频发的自然灾害,作为地方主流媒体的电视台,如何有效地做好报道,鼓舞群众与灾害作斗争的信心,的确是一个亟待解决的课题。     

集团职能：战略指导与资源整合——杭州文广集团频道制的实践与思考

近几年来，选择频道制，还是中心制，还是介于两者间的一种混合经营管理制，成为城市台改革发展的重点话题。杭州广播电视面对中央台和省台的压力，在同城竞争中始终保持了强势地位，占据了较大的市场份额，广告创收在全国城市台中一直处于前列，2006年达4.6亿，被业界专家称为城市台中的“杭州现象”。杭州广播电视这几年取得良好的发展业绩与其坚持和完善频道制的经营管理体制是分不开的。