中国OTC品牌研究

OTC市场是中国目前发展最快的市场之一，其市场空间大而且竞争激烈；由于其产品的特殊性，决定了谁拥有品牌谁就拥有市场；中国OTC需要针对市场空白进行品牌定位，建立企业与品牌的结合，并适时改变品牌策略，从而打造出具有持续竞争优势的强势品牌。     

文化差异对川酒品牌国际化的影响

随着全球市场竞争的加剧和产品同质化现象的日益凸显,品牌的较量成为二十一世纪产品竞争的重要手段,谁拥有强势的品牌谁就拥有市场。而文化是品牌的核心价值和个性,对品牌的塑造具有重大影响。研究文化因素对四川白酒品牌国际化的影响,有利于实现川酒品牌由国内向国外的延伸,创建具有高美誉度、高顾客忠诚度的白酒强势品牌,提高白酒品牌竞争力。     

打造成人高等教育品牌初论

品牌就是质量,商业领域内一些公司或企业因拥有自己的商业品牌,在市场经济体制下所产生的经济效益和社会效益为全社会所认同和接受,商业品牌的打造为成人高等教育品牌的打造给予了启示。随着高等教育改革的逐步深入,打造成人高等教育品牌迫在眉睫,因为品牌就是生源市场,品牌就是就业市场,打造了品牌就能赢得教育的明天。     

从边缘到主流——汉王品牌升级策略分析

在市场竞争中,创建强势品牌是所有企业参与市场竞争成功的关键要素,是企业从边缘走向主流,为企业带来更大的市场份额和品牌溢价的重要因素。文章以自主创新型企业品牌升级战略的成功者汉王为例,从品牌推广的角度对自主创新型企业在发现蓝海市场时,如何通过多渠道广告投放和产品铺货等一系列品牌推广活动,打造核心价值、占领高端市场、,完成品牌升级的策略进行分析。     

论品牌体验

创建强势品牌是企业实现差别化竞争优势的重要手段,体验经济时代的到来使品牌体验成为创建企业强势品牌的重要途径.本文在对品牌体验进行概念梳理的基础上,分析了品牌体验的特征及意义,并基于品牌体验四维度给出了品牌体验营销的方法,对企业开展品牌体验营销具有指导意义.     

弱势品牌的发展研究

21世纪的竞争是品牌的竞争.我国不少企业有优质产品却少强势品牌,品牌发展不力症结何在,怎样在艰难中建构弱势品牌以及品牌的发展需要怎样的区域环境,值得思考.     

民族地区产品品牌形象策划及其应用

一个地区或企业如何塑造一个强势知名品牌，已成为政府和企业长期发展战略中不可或缺的环节，是国内企业界面临的迫切问题。如何抢占品牌宣传的制高点，利用品牌优势，整合企业的优势资源和技术，是民族企业产品建立自身形象、打开销路的关键。企业必须在内部提炼和提升品牌核心竞争力。在外部通过有效的营销手段拓展品牌影响力。同时还要通过资本市场快速扩张实力。     

浅论电子商务环境下的品牌战略

入世后,尤其是进口品牌将大面积进入国内市场,国内企业将面临国际大公司的强大竞争,非品牌的企业会受到致命的冲击,中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代,打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略,剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足,并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。     

品牌与企业文化--中国人寿湖州分公司企业文化建设

今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,品牌意味着高附加值、高利润、高市场占有率,一个国家、一个地区、一个企业是否拥有自己的强势品牌、知名品牌是经济水平发展与否的标志,是综合实力强弱的集中体现,创立、培育与发展知名品牌,已成为企业、政府乃至国家的长期发展战略.文化作为知识的载体被时代推向了品牌竞争的前台,透过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同,已经是一种深层次、高水平、智慧型的现代企业竞争.中国人寿保险公司湖州分公司运用企业文化来塑造企业品牌的实践探索及取得的绩效是很好的例子.     

强势品牌是现代企业营销的重要支点

市场竞争归根到底是产品的竞争 ,面对全球性供过于求大趋势的冲击和加入世贸组织后洋品牌的挑战 ,如何把民族品牌做大做强 ,是国内企业亟待解决的问题。应该充分认识到强势品牌在现代企业营销中作用和特点 ,同时还应注意强势品牌在竞争战略中创立、保护和发展等问题     

浅谈如何创立强势品牌

品牌在企业经营中占有重要的地位,创立强势品牌无疑是许多企业的理想。文章论述了创立强势品牌的步骤和内容,澄清了一些概念和理论表述,为企业提供了一些实践性的指导。     

浅谈中国企业的品牌全球化经营

经济全球化是目前世界经济发展的一大主题.企业在谋求生存发展、追求利润和取得竞争优势的同时,必须以全球化的战略眼光来面对世界性的市场推广其产品.与市场营销的全球化对应的必然是品牌的全球化,全球范围的品牌竞争,对那些尚未拥有全球化品牌的国家或企业将产生强烈的冲击.     

创建强势品牌略论

在商品同质化的激烈市场竞争中，当企业发展经历了一定的市场洗礼并初具规模的时候，最应优先考虑的是建立强势品牌问题。本在参考国内外的品牌创建工程和结合学院实际情况基础上，提出了一些品牌创建的建议。     

试论高职学院品牌经营

品牌立市，品牌亦可立校。高职学院品牌与企业商品品牌和普通高等教育品牌有许多不同点。高职学院的品牌经营需要同时树立职业教育与市场的观念，建立品牌经营管理体系，妥善处理各种品牌关系，才能树立强势品牌，发挥教育品牌的优势与作用。     

品牌战略与企业经营

加入WTO后,由于外国品牌的冲击,企业能否开展好品牌战略,建立自己的强势品牌,成为各企业关注的重要问题之一,也是现代企业成败的关键所在.     

服装企业的品牌建设与发展的思考

从全球范围讲,中国是一个服装生产大国,但从我国服装的知名度,美誉度和顾客的忠诚度来看,中国的服装企业在品牌建设方面尚需加强。必须清醒地看到,我们目前只是依靠外延扩大生产,依靠“产品输出”,而并非是依靠“品牌输出”。所以制定实施品牌战略已成为我们的服饰企业今后发展的实际需要。正如美国广告研究专家莱瑞·赖特所说：“拥有市场比拥有工厂更重要,拥有市场的唯一途径是先拥有市场优胜的品牌”。     

浅议中国企业品牌的国际化途径

对我国国际强势品牌的匮乏和由此带来的我国在国际市场竞争中付出大，收益小的严重不利，通过分析我国企业品牌战略中现存的五大问题，提出我国企业大造国际强势品牌的战略性思考。     

强势品牌是现代企业营销的重要支点

市场竞争归根到底是产品的竞争，面对全球性供过于求大趋势的冲击和加入世贸组织后洋品牌的挑战，如何把民族品牌做大做强，是国内企业亟待解决的问题。应该充分认识到强势品牌在现代企业营销中作用和特点，同时还应注意强势品牌在竞争战略中创立，保护和发展等问题。     

论企业品牌经营

对于产品,人们己知之较多;对于品牌,可能就一知半解;而对于名牌,人们己渐熟悉但却知之甚少。品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。企业能否开展好品牌经营,建立自己的强势品牌,与企业的业务长期战略密切相关。目前,企业通过市场竞争的实践,在日趋激烈的竞争中去实施和推进品牌战略,发展自己的品牌产品。但企业在实践品牌战略上存在着概念模糊、缺乏紧迫感、不知从何着手、缺乏相应的机制等问题。因此,企业实施品牌经营,要树立强烈的品牌战略意识,选准市场定位,确定战略品牌,营造优良的开发环境。     

强势领军品牌建设的3大关键点

现代企业在进行品牌营销时,往往会陷入一些误区,比如：品牌是投入的过程;品牌就是高质量的产品;品牌复杂到不能自拔等等。这些都是对品牌建设理解的错误,让很多企业特别是中小企业认为品牌塑造是个奢侈的工程,然而,低成本也能够高效地构建强势品牌,那么构建的关键点在哪里呢？