世界图书出版公司:紫色旋风又起

2001年,是财经书系的紫色旋风年。 随着社会经济发展,人们有了钱,迫切需要投资理财知识,而首先要转变的是观念,世界图书出版公司北京公司出版的“富爸爸”系列正好迎合了这一需求,提出“不要为金钱工作,而是要金钱为你工作”,涮新了人们的理念,在全国刮起一股强劲的紫色旋风。“富爸爸”一套四册在国内发行累计达200万册,随着“现金流”玩具、话剧、卡通、舞台剧版本的“富爸爸”的推出及财商教育培训联盟的展开,“富爸爸”已成了多方位运作的品牌。     

“富爸爸” 紫色“财商系列”的风起云涌

“富爸爸”系列图书自2000年9月陆续推出之后,迅速赢得了市场的认可,并长时间占据非文学类畅销书排行榜榜首,截止2001年年底,“富爸爸”系列的四本书发行总量已接近200万册。“富爸爸”的热销及其在社会上所造成的反响,作为书业内一个引人注目的现象,成为出版该系列图书的世界图书出版公司北京公司(以下简称北京世图)的负责人,我非常愿意把这套图书走入市场并取得巨大成功的整个过程作一简单的回顾,以供业内同仁批评借鉴。     

风险投资 项目管理 多元运作——引进版“富爸爸”系列产品的成功之道

回顾整个“富爸爸”项目运作这一年多来,我们在探索中走出一条全新的出版道路。1999年底,我们世界图书公司北京分公司雷玉清副经理从法兰克福带回“富爸爸”系列时,我们都被书中的内容深深地震撼了,对这个项目产生浓厚的兴趣。原版书在《纽约时报》、《商业周刊》、     

《富爸爸穷爸爸》何以畅销日本

《富爸爸穷爸爸》在美国成为“百万册畅销书”。这本书的作者属于美籍日本人的第四代，年轻时因从事商务活动取得成功，积累起巨大的财富。作者在书中讲解了金钱哲学，这是一本以前不曾有过的有关金钱的图书。在日本发行销售以后，同样出现了爆炸性的行情，同样是“大安打之作”。[第一段]     

图书营销之“实务花招”

2003年12月，电子工业出版社针对其全部在销零售图书，进行了“2003年十大优秀零售畅销书评选活动”。经过对全国几十家零售书店的销售数据进行调查，初选了30种入围图书，再根据来自全国200余家书店近300名一线销售人员对这30种图书的投票统计，最终产生了2003年度十大优秀畅销书。“新电脑课堂系列丛书”、“富爸爸系列丛书”等十套／种图书成为了“电子工业出版     

《拜富》为何没人拜?一本财富类图书的策划案例

《拜富》本是被部分业内人士称为继《穷爸爸富爸爸》《谁动了我的奶酪》之后又一本畅销书,但是销售情况却不乐观。 那么,“沉默的羔羊”为什么会真的“沉默”?     

让概念的旗子飞扬起来

朱胜龙先生说：“概念是一面旗，是一种看不见摸不着的无形资产，代表着一种市场凝聚力和号召力。”旗是一种标志，旗是目标、方向的形象化表现。概念是一种名词，是思想、理念的存在形式，它是目标、方向的抽象化表现，因而说概念是一面旗。放眼古今中外，我看到许多概念的旗子在迎风飞舞。“科学、民主”是五四运动的旗子，“永远增长、永远领先、永远在场、永远开放、永远梦想、永远新鲜、永远专注、永远运转、永远创造”是麦格劳－希尔集团的旗子，“选择《读者》就是选择了精粹文化”是《读者》的旗子，“做金钱的主人”是《富爸爸穷爸…     

富爸穷爸 你看我的戏 我赚你的钱

今天，国人都在渴望物质财富。因此。理财书《富爸爸穷爸爸》大行其道，出版行业。话剧艺术，说不定以后还得再拍出一部电影来。不知道。关于这本书，说不定还可以弄出更多的话题。反正都是围绕着“钱财“两字     

朱鹰,期望成为天才的伯乐

时下论及财经畅销图书,富爸爸系列无疑是独树一帜的.无论是品牌的延伸与开发、生命周期的延长,还是后续主题活动的跟进、系列产品的开发等,富爸爸可以称得上是国内经管图书的跨世纪经典传奇.从2000年,富爸爸正式引进中国大陆,形成了席卷全国的"紫色风暴",其投资理念成就了一大批"中国的富爸爸",作为财经出版物,它将教书育人、传播技能的最高宗旨发挥得淋漓尽致.朱鹰就是这场风暴的策动者、见证者之一.     

好新闻是跑出来的

“用生命书写新闻”的海南日报记甘远志，39岁在采访途中殉职，做了1000多天记，发表了1000多篇报道。他说：“新闻，是跑出来的。”“我在东方采访”，这是甘远志留给同事吕岩的最后遗言。     

谁来监督记者

在基层采访，经常可以听到一些单位领导向我们诉苦说，现在个别媒体的记者在基层已经到了令人讨厌的地步，太有损于记者的形象了。有的到单位采访非“一把手”不见，似乎没有“一把手”出面陪同，就体现不出记者的“价值”；有的把新闻当成谋取个人利益的“跳板”，不给好处“不动手”；更有甚者，个别记者打着舆论监督的幌子，为了达到某种不可告人的目的，动辄就用“曝光”、“见报”等手段来要挟基层，不达目的不罢休。难怪有人把记者列入了“三防”重点对象。 　　新闻记者有舆论监督的权利，那么谁来监督记者呢 ?这是一个值得人们深思…     

中图读者俱乐部与经济半小时告诉您──《上市公司的秘密》

成立仅半年时间的中图读者俱乐部与世界图书出版公司联合推出的《富爸爸、穷爸爸》财商系列丛书已经在大街小巷引起一阵紫色风潮。短短六个月，发行总量超过了一百万册。财商系列丛书改变了成千上万的中国人对于金钱与投资的概念。挟财商丛书横扫书业界之风云，中图读者俱乐部又与《经济半小时》栏目联合推出《上市公司的秘密》一书。在证券行业中哪怕最简单的分歧，也都是众说纷纭、各执一词、争吵不休，从来没有谁被认为是权威。也可能是当局者迷、旁观者清，超然“市”外的中央电视台倒好像日渐成为争端中的裁判。中央电视台2000年度十大…     

实宝来—开创明天的娱乐天地──记北京实宝来游乐设备有限公司

实宝来—开创明天的娱乐天地──记北京实宝来游乐设备有限公司本刊记者刘青“自控空战机”上下翻飞，“豪华马车”奔驰而过，可爱的“恐龙”向你招手，“大苹果”张着嘴仿佛在说：“你好，你好！”置身在这一片游乐的天地里，人，似乎也年轻了几岁。然而，这个“迪斯尼”...     

实例

营销制胜 2000年6月,汤小明成立了北京读书人文化艺术公司。2000年7月,北京世图、中图读者俱乐部、汤小明签署三方协议书．成立《富爸爸,穷爸爸》项目策划小组,汤任项目策划小组组长。2000年8月,《富爸爸,穷爸爸》出炉,随后营销策划活动开始：     

钱眼儿飞出绯闻来

许多地摊小报、流行杂志都热衷于刊载桃色新闻，以此作为吸引读者、扩大印数、拉住广告客户从而确保滚滚财源的当家法宝。他们为绯闻稿件的作者开出的稿酬价码，自然远比其他稿件高得多，也算是“论功行赏”吧。“重赏之下，必有勇夫”。既然市场广阔、“钱”景良好，有报刊“征稿”一呼，执笔打造绯闻稿的写手立即四方响应，纷纷摆出“日试万言，倚马可待”之势，一时间“流言蜚语舞‘春’风，纸面‘桃’花相映红”，好不热闹，煞是撩人。于是失实报道便成了家常便饭。例如前不久在多家报刊露脸的“特稿”《局长夫妻联手导演“借子生子”》…     

博来博去博回原点

有了电子信箱后，兴奋地互相转告，在电话里结结巴巴说半天，居然叫不出@的符号，我一直叫“圈儿a”，直到认识了另一个网友，才说这个不说“圈儿a”说“爱特”。     

陈独秀的罪名是怎么来的？

过去一说起中国共产党的创始人——从中共“一大”到“五大”连任五届的总书记陈独秀，就说他是造成中国共产党在1927年大革命失败的罪魁祸首，是“托派”，并被开除了党籍。他的名字一直只能排在中国共产党的坏人之列。     

赵本山——黑土地走出来的农民艺术家

“脚踏黑土地，头顶一片天。”在电视剧《刘老根》的片头中，“关东汉子”赵本山曾以他略带沙哑的声音唱出自己的心声。日前，由他领衔的东北二人转正式在合肥打响全国巡演的“开门炮”，赵本山和他的弟子们以风趣，幽默的表演给安徽观众留下了深刻印象。在演出前，记有幸近距离接触了这位从东北黑土地里走出来的农民艺术家，而他在采访过程中有意无意流露出来的感恩与回报之情不由得让人叹服——如果现在各个艺术门类的所谓“家”们都有这样的心态，恐怕“火”起来的就不只是东北二人转了。[编按]     

写出“乡土味”来

新闻报道的“乡土味”，是指新闻作品浓郁的乡土气息和典型的地方特色。这类新闻不仅在本地区深受广大读者的关注，而且能在全省、全国产生巨大的反响，收到良好的宣传效果。我在基层搞新闻报道２０多年，努力找准自己的定位，发挥贴近生活、贴近群众的优势，在自己的“一亩三分地”上勤奋耕耘，力求写出新闻报道的“乡土味”来，把精美的“土特产”奉献给广大读者。写出新闻报道的“乡土味”，首先选材要有地方特色，发现和表现本乡本土的“这一个”。旺苍县近２０年来围绕“山”字唱“山歌”，全面开发生态农业，发展４０多万亩杜仲商品基…     

好的文风是跑出来的

代表作：《县委书记刹“三风”》（２００１年６月７日人民日报一版头条）反响：安徽省委领导约见和打电话给记者表示感谢。他们说，江总书记到安徽考察期间，强调要改进领导方式和领导方法，人民日报的及时报道，反映了人民日报作为党中央机关报的政治敏锐性，也反映了编采人员工作的仔细和深入。人民日报阅评小组在评点该文时说，“这是一篇文风有改进的好报道”，好就好在它“开门见山，朴实无华，文字精练，叙述清楚。”