加强陕西地区报纸分类广告经营

分类广告是指在报纸广告专栏发布的小广告,内容几乎涵盖社会生活各个方面。其方便快捷、篇幅短小、收费低廉的特点,为广大读者和广告客户搭建了一个信息交流的平台,是名副其实的信息超级市场。目前,在报纸广告经营中,分类广告的崛起已成为拉动广告经营收入增长的一支重要力量。如深圳特区报社1998年的分类广告收入据称逾2000万元,仅此一项就超过一     

精心培育,小分类做出大市场——《温州都市报》分类广告经营案例分析

2009年,尽管受到金融危机持续影响,<温州都市报>仍保持良好增长态势,全年广告到款超1.9亿元,同比增长10%,占温州日报报业集团(下辖四报一网一刊)广告总额的56%,继续保持在浙南闽北平面媒体广告市场上的领跑地位.其中,分类广告功不可没.2009年,<温州都市报>分类广告收入达5200多万元,占报纸广告总收入的27%,占温报集团属下四报分类广告总收入的87%.浙江省广告监测中心监测报告显示,2009年<温州都市报>分类广告所占广告版面平均总量达50%,位居省内第一,远远高于全国平均水平.     

信息超市——分类广告

近年来,分类广告似报纸广告业冲出的一匹黑马,正以迅猛发展的态势,成为报业广告最具活力的新的增长点。 一、分类广告成为刊户及读者的“大众超市” 目前,被誉为“大众超市”的分类广告,囊括了与百姓息息相关的实用信息,柴米油盐,衣食住行,成为人们不可或缺的工作、生活通。 分类广告有别于其它类广告,它小而广,杂而全,方便实惠,具     

报纸分类广告的特质及前景探讨

一、关于分类广告与市场化进程分类广告在众多广告人眼里是一块鸡肋——食之无味,弃之可惜。食之无味,是因为它同展示性广告相比琐碎、难以代理且缺少创意空间;弃之可惜,是因为它在广告总收入中所占比例已不可小觑。随着市场化的推进和第三产业的发展,这块“鸡肋”到底该不该丢掉?分类广告的特质到底体现在哪里?理论界对分类广告的认识是否已做到指导广告实践?作为分类广告的主要媒介——报纸分类广告的前景如何等问题都值得我们探讨。首先看看理论界对分类广告的界定。理论界对分类广告的概念、特质的认识是与市场化进程密切相关的。代表国…     

报纸分类广告的经营策略

分类广告概述 分类广告,简言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。在《宣传舆论学大辞典》中这样说：“所谓分类广告,又称‘需求广告’。报刊广告的一种,这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、求职、招聘、招生、求师、征友、求偶、房屋出租、小商品出售等,内容涉及社会生活各个方面。     

报纸分类广告的发展与创新

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式,它满足了市场经济下多层次、多类别广告信息传播的需要。作为历史悠久的传统媒体,报纸是分类广告发布的主要媒体,报纸分类广告具有篇幅短小、收费低廉、分类清晰、方便查找、服务性强等特点。近几年,分类广告,尤其是报纸分类广告在国内有了明显发展,在北京、广州、南京等报业竞争激烈、分类广告市场也发育得较好的城市里,主流报纸的分类广告收入已经达到了其广告总收入的10%￣15%,并且每年还保持了接近10%的相对增幅。     

美国报纸如何挽救分类广告

默多克曾经将报纸分类广告形容为"黄金之河".在美国,这条河流正面临干涸的危机.在ERE Media Inc公司2006年针对近350家广告客户的调查中,33%的问卷显示广告客户2005年投放于报纸的分类广告比2004年的少,包括日报和其他纸质出版物,只有20%的广告商表示增加了报纸分类广告的投入.而43%的广告客户表示2006将减少报纸分类广告投放.上述数据显示,分类广告作为报纸传统经营项目的强势正在消退.     

美国报纸分类广告现状

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售等服务和促销信息为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展。在美国,报纸分类广告已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。据美国报业协会统计,分类广告收入占美国全国性报纸总收入的30％,占美国地区性报纸广告收入的35％-40％和广告刊出面积的20％。     

报纸分类广告的运用

分类广告,顾名思义,最核心的特征在于“分类”二字,人们从分类信息中获取自己的需要。以“分类”为特征的报纸分类广告,从本质上看,不仅仅是报纸广告的一种呈现形式,而且是一种特殊的广告传播模式。     

管窥分类广告与工商广告的区别和社会价值——以《广州日报》为例

广告一直被认为是商业利益的具象化体现,在诸多学者的论述之中,广告新闻化,商业利益侵蚀报纸所代表的公共利益成为了广泛的诟病对象。然而对于广告的作用并不应该一言以概之,本文从分类广告与其他类型广告的区别谈起,分析分类广告这一特殊的广告形式所具有的丰富的社会意义和价值。     

广播分类广告的经营与探索

说起分类广告,大家并不陌生。据NAA统计,2002年,美国整个报纸广告业的年收入为600亿美元,而其中分类广告为200亿美元,占1/3。在国内,在北京、广州、南京等报业竞争激烈的城市和地方,分类广告收入也已经达到了其广告总收入的10%～20%,     

报纸分类广告的经营策略

分类广告概述分类广告,简言之,就是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。具体什么是分类广告,目前业界还没有统一的标准定义。在《宣传舆论学大辞典》中这样说     

分类广告——现代报业广告竞争的新宠

分类广告，过去因其篇幅短小、收费低廉而被广告业界人士视为“其貌不扬的配角”，没有得到人们的太多关注，更缺乏理论上的深入探讨。然而，在城市经济发达、信息需求日益增强的今天，分类广告已经成为报纸受众重要的信息来源。由此，它越来越成为报业广告不可或缺的重要组成部分，在给报社带来相对可观收益的同时，逐渐成为现代报业广告竞争的新宠。一、分类广告具有广阔的市场前景市场经济的繁荣、报纸的区域化、信息时代的到来，为分类广告提供了广阔的市场空间；受众对信息的需求，同时为分类广告创造了巨大的消费市场。以报纸为载体，…     

报纸分类广告经营策略研究

要搞好报纸分类广告经营,在经营策略上:首先应深刻认识把握报纸分类广告特点,从思想上重视分类广告的经营;积极培育分类广告市场,充分挖掘报纸分类广告资源;采取灵活的广告价格策略,制定适应市场需求和分类广告拓展需要的多层次价格体系;采取多种方式拓展分类广告业务,全面提高客户服务质量;做好分类广告版面编排设计,使之便于查找阅读;积极应对网络分类广告冲击,发展报纸网络分类广告。     

市州报如何经营分类广告

分类广告是将众多小面积广告按一定标准分类后的一种广告集合形式。分类广告作为报纸广告的一个重要组成部分，以其特有的“服务性强、信息量大、吸引读、拉动发行”等优势作用，已逐步被广大受众所接受和认可，并成为报纸广告收入的重要来源。目前，开发分类广告在省级报纸均早已成为“共识”，发展十分迅速。但大多市州报纸的分类广告因“小”、“散”而被忽视，还处于一种“原始阶段”。作为一张新生的市场类报纸——《三峡商报》在分类广告的经营过程中作了一些有益尝试。     

《广州日报》分类广告的核心产品策略

所谓报纸分类广告,是指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出的形式出现的篇幅短小的广告,内容上以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务或活动信息的“超级市场”。分类广告最早出现在西方,它是报纸发展到一定程度后适应市场需求的产物,并随便士报的问世而得到真正的发展,且已经成为读者获取消费信息的主要媒体渠道。     

报纸分类广告从“鸡肋”逐步变成“鱼翅”

所谓分类广告,又称＂需求广告＂。这种广告在形式上是将不同广告客户的各种需求分门别类,归入不同的小栏目,在同一标题下集中编印。通常可见的分类广告栏目有遗失、招领、     

分类广告信息超市

分类广告,是广告业冲出的一匹黑马,正以迅猛发展的态势,成为报业广告最具活力的新的增长点。 一、分类广告成为刊户及读者的“大众超市” 目前,在社区、居民小区的超市林林总总,方便了居民的生活与工     

中美报纸分类广告比较与分析

一般而言,从版面设计上看,报纸上的广告可分为工商广告和分类广告两大类。工商广告与分类广告的广告对象虽在侧重点上有所不同(譬如征婚、求职、寻租、出租等多采用分类广告的形式,汽车、珠宝等奢侈品多采用工商广告的形式),但是,二者并非泾渭分明。从读者角度看,实际上,工商广告与分类广告的根本差别应在于二者刊出形式上的不同,打个形象的比喻,工商广告好比是精品店中的橱窗——精致、艺术;分类广告则好似超市中的货架——实用、朴素。准确地说,所谓报纸分类广告,一般是指版面位置相对固定、规格较小、收费低廉、按类别集体出现的广告。近…     

台湾报纸的分类广告

报纸分类广告,指在报纸广告专栏上以主题归类、分栏刊出,一般篇幅短小的广告,内容以招聘、房地产和汽车出售为主,是一个有关销售、服务等社会活动信息的“超级市场”。台湾报纸的分类广告,出现于上个世纪的50年代末,伴随经济、社会的发展而走向发达。以台湾的两大报业集团中国时报和联合报为例,其分类广告收入一度超出商业广告收入。台湾报纸在分类广告的推动、分类广告的编排及应对竞争等方面的作法,对我们有着借鉴意义。