贴近读者低成本营销——"张瑛姐姐牵手丛书"营销分析

"张瑛姐姐牵手丛书"是花城出版社推出的系列少儿图书.自1999年起至今,已连续推出4辑16本,包括张蒙蒙著的<告诉你,我不笨>、<童年,只有一次>等7本日记,以及<我有一个彩色的梦>(马思健)、<我们是小小留学生>(雪等等、雪象象)等作品.几年来,这套丛书已多次加印,总码洋达到了700多万.     

给读者以享受——图书营销新概念及其运作

在不断进行的图书发行企业经济体制改革过程中,图书市场也从卖方市场转向买方市场,它逼迫发行企业必须走内涵式的发展道路,向管理要效益,向人力资本要效益。改革开放二十年来,图书发行已积累了丰富的促销经验。       

童趣出版“辫子姐姐成长物语”丛书

正本刊讯6月1日,童趣出版有限公司携手著名儿童文学作家——辫子姐姐郁雨君在银川书博会上为"辫子姐姐成长物语"丛书召开了新闻发布会。"辫子姐姐成长物语"是郁雨君为8-12岁的小读者量身打造的成长读本。首批推出3册——《屋顶上的天使》《催泪弹小巫婆》和《忧愁河上的印记》,每册包含4-5个短篇故事。郁雨君在谈及这套书的创作源起时说:     

“军旗飘飘丛书”——献给建军80周年

在建军80周年之际，21世纪出版社专门为广大的青少年出版了一套系列图书书——“军旗飘飘丛书”。丛书共分《红军的故事》、《八路军的故事》、《新四军的故事》、《志愿军的故事》、《解放军的故事（1、2、3、4）》等八本，气势恢弘地展示了中国人民解放军的诞生、发展、壮大全过程，以及新中国的安全，富强，不怕流血牺牲、不畏艰难困苦的崇高品质和为人民建立的不朽功勋。[第一段]     

小品牌,大营销——以“小中信”图书品牌概念为例

在市场竞争激烈,同质化出版越来越严重的当下,打造自己的特色品牌是出版社求得生存的重要途径.本文从品牌的概念、内涵切入,提出品牌打造在现代出版中的重要性,并以“小中信”图书品牌概念为例,从“小中信”精准鲜明的品牌定位、互联网时代营销新做法来进行分析,探讨如何在互联网时代打造图书品牌.     

基于读者消费心理的营销行为分析

2010年9月开学前后,江苏教育出版社高中事业部与凤凰新华进行社店联动,举行了为期数周的编辑走进各门店营销高中教辅的活动。参与这次活动的编辑除了了解出书结构和教辅图书的特质外,还预先学习了新华书店零售门店     

唱响主旋律 效益双丰收——新疆青少年出版社“少儿红色经典丛书”策划手记

在2011年1月举办的北京图书订货会上,新疆青少年出版社推出了少儿红色经典系列图书。该套丛书一经上市,立刻引起广泛好评,在短短半年时间里,一版再版,总发行量突破10万册,取得了新疆青少年出版社新品图书前所未有的销售佳绩。一、选题由来2009年初,新疆青少年出版社在讨论年度选题时,第一次提出了做红色经典图书的设想。这一设想是基于     

“硬”题材贴近读者两法

如何把看来与普通市民没有直接关系的重大新闻题材,写成与千家万户密切相关的、具有贴近性的热点新闻报道?我认为须把握两点：一是“硬”题材从“软”处着手报道；二是大题材从“小”处切入采写。     

“四通八达”图书营销相关分析

精神产品的创造者,忙碌的出版商,热闹的书店,安静的读者,一起构建了一个书香的社会,文明由此传承,知识由此传播. 作者、出版商、书店和读者共同构成了一个完整的出版商业循环.     

在营销活动中挖掘选题——《剑桥少儿英语·天天练》丛书营销实录

在对图书产品内容极为熟悉的情况下,搜集、分析参与营销活动的读者的各种需求,从中选取若干要素,或重新排列组合,或追加属性,或增值服务,从而在总体上满足读者的需求——这就是在营销活动中挖掘选题的本质。     

八本书的暑假少儿市场——明天出版社2009暑期营销分析

备战暑期——唱响盛夏的歌谣 对于出版少儿图书的出版社来说,暑期销售至关重要,明天出版社作为一家专业少儿出版社亦不例外。该社全年少儿图书销量的总盘子上有25％就是在暑期完成的,有些重点图书的暑期销售高达2000万码洋,2009年暑期销售明天社又让所有业内同行眼前一亮,从开卷7月份榜单看,明天社占据了少儿类榜前10位中的8个位置,羡煞众多出版社,而这一切成绩和明天社已经连续两年举办的“中小学生暑假读一本好书”活动分不开。     

少年儿童读者书面咨询分析——一种阅读倾向分析的新途径

以留言板为形式的读者书面咨询服务,可以为阅读倾向分析提供原始资料。广州少年儿童图书馆的留言板咨询服务始于2009年11月,对留言板中的245条读者留言所进行的从图书、作者、类目等方面提出问题的统计及分析,显示出读者的阅读倾向及其背后的原因。这种阅读倾向分析的途径虽有其优缺点,但仍有广阔的发展前景,可以为后续研究提供支持。     

经典与精做——“学生阅读经典丛书”运作解读

吉林文史出版社的“学生阅读经典丛书”(十种)自2002年5月第1版面世以来，已印刷了四次，总印数达四万套：一个看似平常的选题能运作成功，必有其特别之处。为此，本刊邀请了三位当事人，请他们从不同角度来阐释这套书的创意、组稿、编辑、装帧和宣传发行，但愿读者能从中得到一些选题开发和市场运作的启示。     

儿童纯文学图书品牌力的延续与再造——以“小布老虎丛书”为例

正"小布老虎丛书"能够铸就品牌并持续发挥品牌力量,与其独特的编辑理念和经营方式有着密切关系。据统计,全国581家出版社中有523家在出版少儿读物。近五年来,少儿出版实现持续增长,每年增幅都在40%以上。在激烈的童书市场竞争中,春风文艺出版社的"小布老虎丛书"凭借优良的品质成为业界一个响当当的品牌,在少儿读者的书架上站稳了脚跟。     

期刊人的策划指导书——“期刊策划视点丛书”出版

期刊策划是期刊所有编辑业务中最重要的一环,它大,涉及刊物的形象、定位;小,关乎栏目的设置、选题的确定。辽宁人民出版社新近出版的"期刊策划     

“格子铺”式少儿读者自我管理新模式探索——以江西省图书馆为例

以江西省图书馆少儿部近来举办的少儿活动为例,从活动的产生背景、具体做法、基本成效、推广普及等方面进行阐述和分析;以自身的工作经验去发现和检验"格子铺"在图书馆里与少儿读者之间的微妙关系,从而实现读者自我管理的活动,是一种可行有效、极具前景的新模式。     

图书营销之“实务花招”

2003年12月，电子工业出版社针对其全部在销零售图书，进行了“2003年十大优秀零售畅销书评选活动”。经过对全国几十家零售书店的销售数据进行调查，初选了30种入围图书，再根据来自全国200余家书店近300名一线销售人员对这30种图书的投票统计，最终产生了2003年度十大优秀畅销书。“新电脑课堂系列丛书”、“富爸爸系列丛书”等十套／种图书成为了“电子工业出版     

媒介融合时代少儿图书出版行业品牌化营销策略思考——基于购买决策模型的调查分析

媒介融合时代使得少儿图书出版行业面临前所未有的挑战与机遇。如何从品牌化运营视角应对媒介融合时代带来的机遇及挑战,是文章研究的重点命题。文章首先探讨少儿图书出版行业特点及面临的突出问题,以消费者购买决策模型为切入视角,基于调查数据分析少儿图书消费者购买决策特点,在此基础上,提出少儿图书出版行业品牌化营销的相关策略。